產(chǎn)業(yè)事件

240億

流媒體大戰(zhàn)的硝煙剛剛?cè)计穑琋etflix就不行了？根據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Netflix上周三公布季度財(cái)報(bào)后，這家近年來(lái)叱咤風(fēng)云的流媒體巨頭在近六天內(nèi)，股價(jià)下跌15%，市值縮水240億美元。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Netflix的美國(guó)訂閱用戶總數(shù)，在推出流媒體服務(wù)的近十年來(lái)首次出現(xiàn)下跌，目前用戶數(shù)量為6010萬(wàn)，減少了12.6萬(wàn)。而海外訂閱用戶在這一階段只增長(zhǎng)了270萬(wàn)，低于預(yù)期的500萬(wàn)。此外，在財(cái)報(bào)中，2019年第二季度Netflix營(yíng)收同比增長(zhǎng)36%，但凈利潤(rùn)卻下滑了29%。

事實(shí)上，Netflix的股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布前就有所下跌，在過(guò)去的九個(gè)交易日中，Netflix股價(jià)持續(xù)下行。最大跌幅出現(xiàn)在業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布后的第一個(gè)交易日，當(dāng)天股價(jià)下跌10%，市值蒸發(fā)達(dá)到170億美元。此前Netflix股票的長(zhǎng)期持有者獲利頗豐，在不到9年的時(shí)間里股價(jià)大幅飆升了3300%，但他們對(duì)未來(lái)的預(yù)期可能不太樂(lè)觀了。

今年年初，Netflix將美國(guó)訂閱價(jià)格根據(jù)不同套餐，上調(diào)了13—18%，這一調(diào)整被認(rèn)為是訂閱用戶紛紛退訂的原因之一。目前Netflix美國(guó)用戶訂閱價(jià)格為每月13美元，而只支持480分辨率的套餐為每月9美元。有分析人士建議Netflix應(yīng)適時(shí)推出包含廣告的廉價(jià)套餐，以防止用戶繼續(xù)流失，據(jù)民意調(diào)查有32%的用戶對(duì)這個(gè)計(jì)劃感興趣。

除此之外，未來(lái)一年迪士尼、華納、蘋(píng)果等公司的流媒體平臺(tái)即將上線，而Hotstar、Hulu、亞馬遜等傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)也在蓄勢(shì)待發(fā)，美國(guó)流媒體大戰(zhàn)愈演愈烈。

10億

迪士尼新版《獅子王》在全球上映至今，已經(jīng)成為今年第4部加入“10億美元俱樂(lè)部”迪士尼發(fā)行影片。其他3部是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《 驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《阿拉丁》?！吨┲雮b：英雄遠(yuǎn)征》雖然也過(guò)10億，但是索尼負(fù)責(zé)發(fā)行，漫威影業(yè)參與制作。

《獅子王》在美國(guó)國(guó)內(nèi)票房收入3.61億美元，海外票房收入6.38億美元。其中中國(guó)是海外第一大票倉(cāng)，累計(jì)票房達(dá)到1.15億美元；英國(guó)和巴西的票房分別為4800萬(wàn)美元和4400萬(wàn)美元?！丢{子王》尚未在全球第三大電影市場(chǎng)日本開(kāi)畫(huà)，即將8月9日登陸日本。

2020年

華納傳媒正式推出自己的流媒體平臺(tái)HBO MAX，將于2020年上線。官推于北京時(shí)間今日凌晨宣布了這一消息，同時(shí)放出了平臺(tái)的宣傳視頻。雖然名字叫HBO MAX，但內(nèi)容來(lái)源不限于HBO，還包括華納、DC、CNN、新線、TBS、TNT等多個(gè)廠牌。

要打造這一平臺(tái)的消息于去年9月宣布，那時(shí)候AT&T剛剛完成對(duì)時(shí)代華納的收購(gòu)。進(jìn)行部門(mén)整合后，時(shí)代華納改名為華納傳媒，HBO隸屬旗下。

值得一提的是，此前華納曾推出過(guò)DC流媒體平臺(tái)DC Universe，而HBO已有流媒體平臺(tái)HBO Now和HBO GO，這些平臺(tái)上的內(nèi)容都為華納傳媒所有。不過(guò)在目前階段，這些平臺(tái)將同時(shí)存在。HBO MAX更像一個(gè)整合性的平臺(tái)，集結(jié)各方內(nèi)容，同時(shí)也在打造原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容。HBO MAX推出的同時(shí)，Netflix也遺憾宣布，將正式下架《老友記》。“《老友記》將去往華納2020年推出的流媒體服務(wù)平臺(tái)”。（絲毫不避諱為同行打廣告。）除了HBO MAX，迪士尼的流媒體平臺(tái)Disney+也將于2020年推出。HBO MAX的訂閱價(jià)格暫未公布。