“網(wǎng)紅城市”：中西部緣何力壓北上廣

何欣榮　何宗渝　胡旭

2019年1月26日，游客在重慶輕軌二號(hào)線李子壩站附近與“穿樓而過”的輕軌合影 （ 王全超 / 攝 ）

地方政府因勢(shì)利導(dǎo)，積極運(yùn)用新媒體講好城市故事，在“網(wǎng)紅城市”的締造上形成了共振效應(yīng)。

重慶，113.6億次;西安，89.1億次;成都，88.8億次……在抖音最新公布的2018年城市形象短視頻播放數(shù)據(jù)中，力壓北上廣的，是這些西部城市，武漢、長(zhǎng)沙等中部城市排名也十分靠前。

與網(wǎng)絡(luò)上走紅同步，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖上，中西部城市的崛起也是一大亮點(diǎn)。“網(wǎng)紅城市”的崛起有何奧秘？城市的魅力值和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有什么關(guān)聯(lián)？

突破傳統(tǒng)營(yíng)銷“套路”

重慶有輕軌穿樓和8D魔幻立交，西安有摔碗酒，成都有美食……本刊記者近日在這些城市調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些自帶流量的場(chǎng)景畫面，吸引大量游客市民在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)傳播分享。地方政府因勢(shì)利導(dǎo)，積極運(yùn)用新媒體講好城市故事，在“網(wǎng)紅城市”的締造上形成了共振效應(yīng)。

城市形象的提升，帶來最直接的效應(yīng)就是文旅產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。在社交媒體平臺(tái)上，重慶獨(dú)特的地形地貌造就了一批“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，每年吸引大批外地游客前來“打卡”。統(tǒng)計(jì)顯示，今年“五一”期間，重慶實(shí)現(xiàn)旅游總收入200億元，同比增長(zhǎng)33.5%。

“這些創(chuàng)意傳播活動(dòng)，契合年輕群體的喜好。同時(shí)，也提升了本地居民的認(rèn)同感和幸福感?！敝貞c兩江新區(qū)黨工委宣傳部長(zhǎng)張黎說。

順應(yīng)這波“網(wǎng)紅熱”，一些中西部城市政府開始有意識(shí)地突破傳統(tǒng)的城市營(yíng)銷“套路”。今年3月起，重慶啟動(dòng)了為期半年的區(qū)縣“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)，借助社交媒體等平臺(tái)，展示重慶“山水之城”的“顏值”與“氣質(zhì)”。

四川省發(fā)展改革委國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合處處長(zhǎng)周杰說，塑造和推廣城市形象，不僅僅著眼于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，背后其實(shí)是產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展的大文章。

作為西部重鎮(zhèn)，成都公布了打造“三城三都”行動(dòng)計(jì)劃，并在全市統(tǒng)籌布局建設(shè)66個(gè)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，涵蓋先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和融合產(chǎn)業(yè)、都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等。

讓年輕人落戶生根

一首《成都》，讓“小酒館”成為文藝青年的向往之地;一頓“串串”，讓吃貨們心服口服流連忘返;一只“滾滾”，讓“熊貓粉”對(duì)天府之國(guó)趨之若鶩……

展示宜業(yè)宜居的發(fā)展環(huán)境，吸引人才落戶生根，是這些“網(wǎng)紅城市”的不二法門。

這些“網(wǎng)紅”元素在一次次制造熱點(diǎn)的同時(shí)，也讓很多人感受到成都安逸舒適的生活情趣，四川大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生李春波就是其中之一。

“我是北方人，在成都上了4年學(xué)，現(xiàn)在已經(jīng)離不開了?！彼f，在成都既可以看到高新區(qū)里徹夜通明的寫字樓，也可以體驗(yàn)公園里熙熙攘攘的茶館。因?yàn)橄矚g這種快慢相宜的狀態(tài)，李春波已經(jīng)應(yīng)聘到本地一家科技企業(yè)，準(zhǔn)備在成都扎根。

展示宜業(yè)宜居的發(fā)展環(huán)境，吸引人才落戶生根，是這些“網(wǎng)紅城市”的不二法門。恒大研究院最新發(fā)布的報(bào)告顯示，從2015年到2018年，西安、成都、武漢等都市圈的年均常住人口增量均超20萬。2018年，西安常住人口增加38.7萬，進(jìn)入千萬人口城市俱樂部。

互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺(tái)獵聘發(fā)布的《2019年人才前景趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，西安、成都、武漢均位列中高端人才凈流入率榜前十名。

擁有眾多高校的武漢，2017年就啟動(dòng)“百萬大學(xué)生留漢創(chuàng)業(yè)就業(yè)工程”。在有著“光谷”之稱的武漢東湖高新區(qū)，當(dāng)?shù)卣胁啪窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2017年大學(xué)生政策實(shí)施以來至2019年一季度，東湖高新區(qū)共吸引留漢大學(xué)生23.83萬。目前，光谷僅在企工作的博士就突破1萬人，是十年前的5倍。

既要有面子，也要有里子

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，雖然不少中西部“網(wǎng)紅城市”GDP已經(jīng)突破萬億元，在總量上與沿海發(fā)達(dá)城市相差無幾，但在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)活力上仍有差距?！熬W(wǎng)紅城市”還要加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，豐富城市內(nèi)涵。

得益于優(yōu)美的生活環(huán)境、較低的商務(wù)成本和充足的人才供應(yīng)，小米、字節(jié)跳動(dòng)、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛把研發(fā)中心或相關(guān)業(yè)務(wù)總部設(shè)在武漢。光谷“互聯(lián)網(wǎng)+”辦公室常務(wù)副主任李猷把這個(gè)現(xiàn)象歸納為“第二總部”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，光谷已聚集60多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的第二總部，創(chuàng)造的就業(yè)崗位達(dá)數(shù)萬個(gè)，為城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大動(dòng)力。

武漢有“互聯(lián)網(wǎng)+”辦公室，成都有全國(guó)首個(gè)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)。通過管理模式的創(chuàng)新，政府與市場(chǎng)相互配合，攜手推動(dòng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。

“我們制定了新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的梯度培育計(jì)劃，對(duì)企業(yè)進(jìn)行細(xì)分，開展‘一對(duì)一服務(wù)。既要引得來‘鳳凰，也要培育出‘大樹?！背啥几咝聟^(qū)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展局功能區(qū)建設(shè)推進(jìn)處負(fù)責(zé)人鄧毅表示。

位于成都高新區(qū)的極米科技，不到6年時(shí)間就成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)投影顯示行業(yè)龍頭?！罢诙愂?、金融及辦公場(chǎng)地等多方面都給予大力支持，解決了很多實(shí)際困難?！睒O米科技副總裁郭雪晴說，公司已決定把總部和研發(fā)基地放在成都，正著手準(zhǔn)備科創(chuàng)板的申請(qǐng)材料。

“重慶都市圈是內(nèi)陸開放高地，產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、創(chuàng)新能力不足是短板。”恒大研究院的報(bào)告指出?！熬W(wǎng)紅”要想“長(zhǎng)紅”，抓創(chuàng)新是根本。今年一季度，重慶的新能源汽車、電子元件等產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭迅猛，新產(chǎn)業(yè)、新動(dòng)能的較快增長(zhǎng)將讓重慶的“網(wǎng)紅”成色更足、內(nèi)涵更為豐富。