國(guó)外“頂流”明星身價(jià)如何

本報(bào)記者　邢曉婧本報(bào)特約記者　金惠真 董銘

20日發(fā)布的福布斯中國(guó)名人榜上，多了易烊千璽、蔡徐坤等“頂級(jí)流量”明星。所謂“頂級(jí)流量”，指互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下粉絲號(hào)召力和影響力很強(qiáng)大的明星們。在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本和韓國(guó)，他們的“頂流”明星也有著各自特色。

美國(guó)：歌手比演員賺錢

根據(jù)《福布斯》2019年名人收入榜，美國(guó)當(dāng)紅歌手泰勒·斯威夫特身價(jià)最高，年收入達(dá)1.85億美元?！熬W(wǎng)紅”卡戴珊家族的“金小妹”凱莉·詹娜以1.7億美元緊隨其后，坎耶·韋斯特、艾德·希蘭等歌星的年收入也都超過(guò)1億美元。相比之下，好萊塢電影明星的身價(jià)行情今年有些落后：最高的“巨石”強(qiáng)森年收入8940萬(wàn)美元排第15位，“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼收入為6600萬(wàn)美元。身價(jià)最高的女演員是“黑寡婦”斯嘉麗·約翰遜，但5600萬(wàn)美元的年收入還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上斯威夫特和詹娜。

好萊塢演員收入主要來(lái)自片酬、票房分成、廣告和形象代言。像唐尼出演《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的酬勞包括兩部分——2000萬(wàn)美元的固定片酬+8%的全球票房分成，“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“美隊(duì)”克里斯·埃文斯都能拿到比例不等的分成，這比傳統(tǒng)片酬更能體現(xiàn)身價(jià)。

在歐美歌壇，頂級(jí)歌手或樂(lè)隊(duì)的收入主要來(lái)自唱片銷量、演唱會(huì)門票收入等。雖然全球?qū)嶓w唱片業(yè)持續(xù)萎縮，但在線流媒體的崛起反而為歌手們另開(kāi)“金礦”，Spotify、Applemusic等平臺(tái)播放單曲都要付給歌手和所屬公司相關(guān)版權(quán)費(fèi)。以斯威夫特為例，她擁有全球5000萬(wàn)張專輯銷量，去年底轉(zhuǎn)投環(huán)球唱片時(shí)，外界猜測(cè)其合約總金額超過(guò)1億美元，她本人還擁有母帶版權(quán)，并能分享Spotify股權(quán)。

凱莉·詹娜則體現(xiàn)出“網(wǎng)紅”的巨大吸金能力：在社交媒體上僅發(fā)一條廣告就能賺上百萬(wàn)美元，自創(chuàng)彩妝品牌估值甚至超過(guò)9億美元……22歲的“金小妹”已然邁入成功企業(yè)家之列，被《福布斯》評(píng)為“最年輕的億萬(wàn)富翁”。

日本：音樂(lè)制作人在頂端

在日本社會(huì)，雖然演藝圈一線藝人的收入遠(yuǎn)高于普通公司職員，但也不足以位列“名人收入排行榜”頂端。根據(jù)日媒匯總的“2018年名人收入排行榜TOP30”（以下簡(jiǎn)稱“榜單”）顯示，位列前十的有7名搞笑藝人、2名運(yùn)動(dòng)員和1名音樂(lè)制作人。此前也有日本節(jié)目揭秘公眾人物收入情況：音樂(lè)制作人和運(yùn)動(dòng)明星收入最高，其次是搞笑藝人，再往后是演員、歌手等全能藝人，而所謂“偶像”只能排在“鄙視鏈的底端”。

以“榜單”為例，排名第一的是成功推出女子偶像團(tuán)體AKB48的音樂(lè)制作人秋元康，推測(cè)其年薪為25億日元（1億日元約合663萬(wàn)元人民幣）——日本極其重視版權(quán)保護(hù)，在節(jié)目中演唱歌曲甚至哼唱幾句都必須向版權(quán)方支付費(fèi)用，手握大量熱門歌曲版權(quán)的秋元康因此位列榜首。全能藝人中收入最多的是福山雅治，以推測(cè)年薪7億日元位列“榜單”第12位；女藝人中收入最多的是主演《在世界中心呼喚愛(ài)》《白夜行》等熱門作品的綾瀨遙，推測(cè)為6.55億日元，排名第15；在中國(guó)人氣頗高的堺雅人、新垣結(jié)衣、石原里美等日劇一線演員，收入均排在榜單二十開(kāi)外，幾近墊底。值得一提的是，“大神”木村拓哉并未上榜。

為避免“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，日本影視行業(yè)已形成一種默契：靠好劇本吸引“頂流”，而不會(huì)為爭(zhēng)搶“頂流”買單。據(jù)日媒報(bào)道，木村拓哉每集片酬約為250萬(wàn)日元，超人氣男子組合“嵐”成員松本潤(rùn)每集片酬約為160萬(wàn)日元，在中國(guó)頗有人氣的龜梨和也、山下智久、新垣結(jié)衣等“頂流”演員每集片酬約在100萬(wàn)日元。而一部日劇長(zhǎng)度一般只有10集或11集。

日本明星主要依賴拍攝廣告“創(chuàng)收”?！鞍駟巍敝惺杖胱罡叩呐嚾司c瀨遙手握至少10支大牌代言。而偶像的收入相對(duì)較少，例如AKB48的普通成員只能按月領(lǐng)工資，只有取得一定成績(jī)后才能靠演戲、主持等其他工作“賺外快”。

韓國(guó)：頂級(jí)網(wǎng)紅跨界“帶貨”

身價(jià)排名靠前的韓國(guó)明星，無(wú)不是每隔一段就有高口碑的爆款作品“傍身”。韓國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站“MoneyToday”今年6月曾做過(guò)明星身價(jià)排行榜，按照廣告代言身價(jià)，目前身價(jià)最高的是防彈少年團(tuán)（BTS），邀請(qǐng)他們代言1年產(chǎn)品的費(fèi)用約為20至30億韓元（1億韓元約合60萬(wàn)元人民幣）。而僅在兩年前，BTS的身價(jià)還只是9億韓元左右。在BTS之后的是宋仲基和孔侑，代言費(fèi)約為10億韓元?？踪Ы鼛啄暧小陡叫小贰睹芴健贰豆砉帧返葻衢T作品，宋仲基也有《軍艦島》《太陽(yáng)的后裔》等話題之作。排在他們身后的是2017年通過(guò)韓國(guó)選秀節(jié)目《Prduce101》第二季第一名出道的偶像歌手姜丹尼爾。他在2018年度廣告代言費(fèi)約為4億韓元/半年，但自從去年底組

合解散、姜丹尼爾個(gè)人發(fā)展受阻，身價(jià)也受到影響。

值得一提的是，韓國(guó)男女明星身價(jià)差距很大——同樣是一線頂級(jí)巨星，男明星廣告代言費(fèi)是女明星的1.5倍至3倍。樸寶劍、丁海寅等新生代男演員目前廣告代言費(fèi)約為5億韓元。

在各種社交媒體和視頻網(wǎng)站擔(dān)任主播的韓國(guó)“網(wǎng)紅”（被韓媒稱為BJ），他們的收入直接與粉絲數(shù)、打賞以及點(diǎn)擊量掛鉤。據(jù)某韓國(guó)直播平臺(tái)介紹，有兩至三成的BJ收入與韓國(guó)普通上班族差不多，大部分BJ收入不如普通上班族，只有極少數(shù)擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲量的頂級(jí)BJ年收入超1億韓元甚至數(shù)十億韓元。這些頂級(jí)BJ帶貨量驚人，廣告商邀請(qǐng)他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體上做代言，電視綜藝或購(gòu)物節(jié)目也紛紛邀請(qǐng)他們做嘉賓，出現(xiàn)“BJ從網(wǎng)絡(luò)跨界到傳統(tǒng)媒體”的逆襲現(xiàn)象，廣告代言費(fèi)超過(guò)1億韓元。如韓國(guó)“吃播”界頂級(jí)主播Shuki不久前代言韓國(guó)某著名拉面，該品牌此前的代言人都是韓國(guó)頂級(jí)明星，如國(guó)腳孫興慜?！?/p>