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      25年intertextile家紡展:見證變革 融合創(chuàng)新

      2019-08-22 16:00張震曉
      中國紡織 2019年8期
      關鍵詞:內(nèi)銷跨界企業(yè)

      張震曉

      今年1~5月,我國家紡行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,且增速穩(wěn)中有升。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1791家規(guī)模以上家紡企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入849.39億元,同比增長5.82%,增速較上年同期增長1.19個百分點。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會跟蹤的212家重點企業(yè)同樣有所體現(xiàn),前5個月實現(xiàn)收入285.45億元,同比增長4.04%。

      從產(chǎn)業(yè)集群方面看,規(guī)模以上和規(guī)模以下企業(yè)均實現(xiàn)了較好增長,其中規(guī)下整體略好于規(guī)上。今年前5個月,15個家紡產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)主營業(yè)務收入934.14億元,同比增長7.19%;其中規(guī)模以上企業(yè)收入同比增長6.27%,規(guī)模以下企業(yè)收入同比增長8.25%。

      作為面向終端的紡織環(huán)節(jié),家紡行業(yè)近年來的持續(xù)增長有目共睹,這不僅得益于企業(yè)的不懈努力,消費市場的長期需求,更得益于行業(yè)的不斷引導。今年,作為行業(yè)風向標的中國國際家用紡織品及輔料博覽會進入第25個年頭,8月28~31日,2019中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會將在國家會展中心(上海)如期舉行。

      從無到有,從弱到強,經(jīng)過25年的風華洗禮,intertextile家紡展見證了行業(yè)的每次重大變革,不僅形成大家居資源的全新跨界融合的平臺,更鉤繪出整體家居大定制時代的全新面貌。

      四大板塊 整合優(yōu)勢資源

      數(shù)據(jù)顯示,今年1~5月家紡行業(yè)內(nèi)銷保持了穩(wěn)定增長態(tài)勢,全國1791家規(guī)模以上家紡企業(yè)1~5月實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值595.97億元,同比增長6.30%。家紡協(xié)會跟蹤的15個家紡產(chǎn)業(yè)集群1~5月實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值729.71億元,同比增長8.39%,其中以規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷表現(xiàn)突出,增速為11.95%。跟蹤的212家重點企業(yè)1~5月實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值201.26億元,同比增長3.11%。

      在傳統(tǒng)優(yōu)勢削弱、國內(nèi)消費理念升級的情況下,市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整關系到行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。低成本競爭模式難以為繼,降庫存、提品質(zhì),扭轉(zhuǎn)供需錯配是行業(yè)當務之急。基于此,家紡展持續(xù)致力于提升產(chǎn)品質(zhì)量,一方面引導企業(yè)展示高品質(zhì)家紡產(chǎn)品,另一方面引導企業(yè)進行服務模式、渠道模式升級,更好地滿足消費者個性化定制、場景化生活方式體驗的需求。

      為此,2019intertextile秋季家紡展整合國內(nèi)外資源,規(guī)劃了四大板塊。

      設計風向標將視野聚焦在“設計”領域。在國內(nèi)外優(yōu)秀設計師的引領下,看傳統(tǒng)工藝如何走進現(xiàn)代生活,看想象力如何滿足市場需求,看單一面料如何演變成全屋定制……

      渠道放大鏡,在 “制造大國要轉(zhuǎn)變成制造強國”的引領下,家紡企業(yè)是出口還是內(nèi)銷?加盟還是經(jīng)銷?貼牌還是創(chuàng)牌?批量還是零售?intertextile家紡展將邀請眾多渠道商現(xiàn)場支招,為企業(yè)量身提供多種答案。

      技術最前線,科技、時尚、綠色是中國紡織行業(yè)的新定位,科技為先,本次 intertextile家紡展將聚焦家紡業(yè)科技熱點,通過數(shù)碼印花論壇、數(shù)碼印花微工廠以及行業(yè)領先的家紡技術等活動,分享最前沿的家紡技術。

      跨產(chǎn)業(yè)賦能,“家居跨界”早已是業(yè)界經(jīng)常提及的話題,而且愈演愈烈。目前,中國的軟裝行業(yè)正面臨時著大洗牌,家居行業(yè)單品類經(jīng)營模式蓄勢向高定制化轉(zhuǎn)型。市場變,需求變,時刻肩負行業(yè)責任的intertextile家紡展,將繼續(xù)引導家紡企業(yè)實現(xiàn)跨界。

      開拓渠道 緊抓客戶群體

      今年1~5月,全國1791家規(guī)模以上家紡企業(yè)實現(xiàn)利潤總額37.63億元,同比增長1.50%,利潤率為4.43%,較上年同期回落了0.19個百分點。行業(yè)龍頭企業(yè)效益相對較好,年收入在5000萬元以上的毛巾樣本企業(yè),實現(xiàn)利潤總額同比增長22.25%。

      綜合來看,今年1~5月家紡行業(yè)整體保持了穩(wěn)定健康增長態(tài)勢,行業(yè)成本控制良好,運行質(zhì)量穩(wěn)步提升,行業(yè)內(nèi)外銷均實現(xiàn)穩(wěn)定增長。大型企業(yè)頭部效應進一步顯現(xiàn),為行業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎。

      實踐不斷,效果明顯。當傳統(tǒng)渠道遇到挑戰(zhàn)的時候,就要開拓新渠道,在家紡展的引導下,家紡企業(yè)紛紛試水跨界合作,并且是自發(fā)進行。隨著跨界的不斷深入,如今家紡布藝企業(yè)與家具、家居企業(yè)的合作也從過去單純的上下游對接,跨入到“全屋定制”的全方位合作,包括窗簾、床品,地毯、裝飾布、毛浴巾等各品類。本次家紡展將與家具協(xié)會合作,邀請軟體家裝前五十名企業(yè)到現(xiàn)場采購,索菲亞、尚品宅配、歐派等知名全屋定制品牌悉數(shù)到現(xiàn)場,與家紡企業(yè)一起,做整體家居方案提供商。

      與此同時,展會相關活動也以高質(zhì)量為前提,邀請眾多海內(nèi)外頂尖設計師、藝術家、行業(yè)精英,齊聚上海,從多元的領域和角度,以設計之名展開一系列溝通交流;展會期間發(fā)布的流行趨勢,以討論和展示形式呈現(xiàn)的趨勢解讀,成為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)極具價值的參照,近幾年,可以明顯感受到家紡產(chǎn)品越來越貼合時尚流行趨勢,純色、簡潔的設計越來越流行,讓線條的肌理突出空間設計的張力。

      最有代表性的是展會的品牌館,從3年前就在陳列上開始變化,現(xiàn)在95%的參展商都在做場景展示,這正反映出行業(yè)的兩個進步,一是從平面展示到立體場景、環(huán)境的營造,從藝術品角度看家紡,整合能力變強;二是把行業(yè)宣傳亮點傳遞出來,抓住客戶群體。

      勤于思考 立足前沿引導

      對于面向終端消費者的紡織企業(yè)來講,品牌的打造比上游環(huán)節(jié)更為重要。這也是打造行業(yè)持續(xù)發(fā)展動力的重要因素。而在品牌的引導上,intertextile家紡展也是不遺余力,本次2019intertextile秋冬家紡展更將北廳專門設置為“成品簾展區(qū)”,該展區(qū)地理位置優(yōu)越,處于觀眾登記入口。同時,展會還將與天貓合作,嘗試線上線下互動推廣,推動B2B2C發(fā)展,在行業(yè)及消費者中擴大影響力。

      同時,與一些只關注訂單和數(shù)字的展覽會不同,25年來,intertextile家紡展勤于思考,善于發(fā)現(xiàn),目光長遠,每年都會抓住幾個行業(yè)熱點、把握整體發(fā)展方向,站在產(chǎn)業(yè)前沿做一些引導性的文章。

      肩負行業(yè)發(fā)展風向標這一責任,立足于引領行業(yè)走向,致力于打造行業(yè)對接平臺,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹一面旗——intertextile家紡展不僅有這樣的理想,也具備這樣的能力,更有一環(huán)扣一環(huán)的嚴密規(guī)劃。

      25年來,intertextile家紡展在前進的過程中,不斷告訴大家方向在哪兒,不斷做引導:從流行趨勢發(fā)布區(qū)到專業(yè)大賽作品區(qū),從纖維藝術展到安德馬丁跨界融合,從產(chǎn)品展示到場景展示,從成品交付到成品銷售……intertextile家紡展一直在理想的路上不斷前行。

      25年來,intertextile家紡展不僅已成為家紡行業(yè)的優(yōu)質(zhì)平臺,更時刻與企業(yè)發(fā)展緊密相連。在近年來全球形勢面臨各種不確定因素的情況下,家紡展除了繼續(xù)做好平臺的搭建者,更已成為貿(mào)易以外的信息源地。

      走過25年的intertextile家紡展,手擎理想之旗,腳下規(guī)劃先行,步步有實踐,收到了理想的效果。尤其是2010年以后,展會規(guī)模每年都有一定增長,從2010年的10萬平方米到如今的17萬平方米,并已經(jīng)形成獨有優(yōu)勢,不僅搭建起了國際合作平臺,讓國內(nèi)外展商觀眾無縫交流;更在跨界合作方面卓有成效。這正說明展會把握方向、掌握痛點,得到了行業(yè)的認可。

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