【摘 要】我國輕工業(yè)中各部門都已具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈和較高的生產(chǎn)能力，但許多輕工制造企業(yè)長期忽視產(chǎn)品升級和品牌塑造。企業(yè)應(yīng)針對高端市場打造優(yōu)勢產(chǎn)品，重新考察國內(nèi)市場需求，重視內(nèi)銷。

【關(guān)鍵詞】輕工業(yè)；剪刀差；品牌；內(nèi)銷

一、 我國輕工制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國能有世界工廠的稱號，輕工業(yè)貢獻(xiàn)巨大。中國輕工業(yè)經(jīng)歷了歷史性的巨變，徹底結(jié)束了我國消費品供應(yīng)短缺的狀況，長期作為對外貿(mào)易的中堅力量廣泛且深入的打開了全球市場，積極拉動了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長。我國輕工行業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域?qū)?，門類齊全，早已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。某些地區(qū)已經(jīng)成為國際性的制造中心和采購中心。各類國際性的大型展會的舉辦也體現(xiàn)了我國輕工業(yè)的生產(chǎn)實力。然而，我國輕工業(yè)在度過了它的黃金時期之后，由于國際性經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響和國際貿(mào)易環(huán)境持續(xù)惡化，訂單減少，外商壓價。許多從事輕工制造的中小型工廠開始苦苦支撐。加上人民幣升值，人力成本增加，原材料價格上漲，傳統(tǒng)民營輕工企業(yè)受影響較大。加上資金鏈薄弱，經(jīng)營管理上又多憑個人經(jīng)驗，導(dǎo)致企業(yè)難以挺過市場蕭條期。

中國制造的輕工產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也從低端發(fā)展到高端。但根據(jù)反傾銷為主的貿(mào)易摩擦和出口市場出現(xiàn)的量增價跌現(xiàn)象可以看出，我國輕工業(yè)在國際市場上還處于劣勢地位，生產(chǎn)的勞動密集型輕工商品在國外多通過低價獲取市場份額。國內(nèi)制造業(yè)競爭激烈且缺乏價格管束，一些生產(chǎn)者為獲得訂單不計后果降質(zhì)降價，不僅影響中國制造聲譽(yù)，還使外商對中國制造的產(chǎn)品價格估計過低。更嚴(yán)重的是企業(yè)過度控制生產(chǎn)成本，放棄新產(chǎn)品研發(fā)和工藝上的創(chuàng)新，產(chǎn)品多針對消費能力薄弱的顧客群體。如此惡性循環(huán)，嚴(yán)重制約輕工產(chǎn)品升級，更不能在國際競爭中的地位，中國輕工產(chǎn)品就很難打造出品牌價值。并且剪刀差在我國對我貿(mào)易發(fā)展中長期存在，外國公司只需要提供產(chǎn)品設(shè)計和所需達(dá)到的量標(biāo)準(zhǔn)，就可以從數(shù)家中國供應(yīng)商那里挑出最滿意的樣品以及最理想的價格。而中國企業(yè)則往往利潤微薄甚至還要為對環(huán)境造成的影響買單。產(chǎn)品出口之后，經(jīng)過外國公司包裝銷售價格往往翻十幾倍。近年來，由于價格優(yōu)勢減弱，許多歐洲采購經(jīng)理開始轉(zhuǎn)向東南亞，孟加拉，以及歐盟內(nèi)部如波蘭，葡萄牙等國尋找貨源。

二 、 輕工行業(yè)發(fā)展存在的問題

如何提高貿(mào)易談判地位，發(fā)展設(shè)計能力和創(chuàng)新能力，應(yīng)成為輕工行業(yè)發(fā)展中值得思考的問題。我國輕工業(yè)，特別是涉及日常消費品行業(yè)難以打造世界級品牌，這與企業(yè)發(fā)展歷史，時代背景，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者決策有關(guān)，也與國內(nèi)外市場環(huán)境有關(guān)。歐洲百年歷史家族式小企業(yè)并不罕見，品牌價值與家族榮譽(yù)結(jié)合，賦予其產(chǎn)品更多的歷史厚重感。而堅持小批量高品質(zhì)生產(chǎn)和不斷更新的設(shè)計使其產(chǎn)品更具獨特賣點。此外，歐盟質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不僅嚴(yán)格規(guī)范，而且各成員國嚴(yán)格執(zhí)行。不需企業(yè)宣傳，其產(chǎn)品進(jìn)入市場時，質(zhì)量方面消費者就沒有疑慮。其次，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)受到較好保護(hù)，同行間良性競爭。由于歐洲消費者平均消費能力較高，對產(chǎn)品質(zhì)量期望也較高。促使企業(yè)多下功夫在產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)流程上。在歐洲城市中，個體經(jīng)營店鋪經(jīng)營狀況依然良好，個體經(jīng)營者進(jìn)貨時選擇靈活，他們往往會選擇品牌知名度低但質(zhì)量上乘，設(shè)計高端前衛(wèi)的產(chǎn)品。對比連鎖品牌店，一些中產(chǎn)階級更青睞在此選購。通過這種途徑，品牌更容易進(jìn)入市場并建立銷售渠道。

三、國內(nèi)市場對企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義重大

國本土品牌并非不具備成為高端貨的血統(tǒng)，中國消費者也不是一味的崇尚外國產(chǎn)品。中國輕工業(yè)想順利轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品競爭力，突破點之一應(yīng)在內(nèi)銷。中國消費者不僅有較高的消費能力，而且消費意愿也很強(qiáng)。新興的中國中產(chǎn)階級已非常注重生活品質(zhì)的提高。他們更愿意購買高附加值的產(chǎn)品。海外代購，境外消費，以及進(jìn)口產(chǎn)品在中國市場上的熱銷可以說明中國市場上有潛在的巨大需求，而國內(nèi)市場上很多產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足中國消費者的需求。首先，國內(nèi)市場上產(chǎn)品良莠不齊，設(shè)計單一，多數(shù)輕工企業(yè)尚未有品牌戰(zhàn)略。企業(yè)嘗試在國內(nèi)市場上轉(zhuǎn)型，提高質(zhì)量，推出新款設(shè)計更容易脫穎而出。其次，企業(yè)對本國市場更加熟悉，可以有的放矢，銷售渠道更容易打開，顧客的反饋也可以及時獲得。再次，從營銷資金投入方面，企業(yè)壓力也較小。一旦國內(nèi)市場銷售額穩(wěn)定，不但可以緩解出口壓力，國內(nèi)市場上的銷售利潤也可以用于產(chǎn)品研發(fā)和國際市場營銷，可實現(xiàn)內(nèi)銷帶動外銷。我國新一代企業(yè)經(jīng)營者更具有冒險精神，對一些長期發(fā)展理念更加認(rèn)可。他們更容易從對外交流中獲得靈感改善企業(yè)經(jīng)營。除了企業(yè)自身經(jīng)營戰(zhàn)略需要調(diào)整，行業(yè)行為標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也必須嚴(yán)格執(zhí)行。杜絕侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，使企業(yè)在創(chuàng)新時無后顧之憂。根除以次充好現(xiàn)象，嚴(yán)格進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測，堅持生產(chǎn)消費者放心產(chǎn)品。

四、結(jié)束語

總而言之，成本增長，需求緊縮的情況下薄利多銷容易把企業(yè)帶入困境。中國制造轉(zhuǎn)型迫在眉睫，要想保持外貿(mào)出口增長，就必須在生產(chǎn)上有獨特性，使外商看到中國制造在質(zhì)量和工藝方面的進(jìn)步，對中國制造的產(chǎn)生信任和依賴。輕工業(yè)從業(yè)工人多數(shù)只具備簡單的技能，如果輕工企業(yè)難以維持，許多工人將難以實現(xiàn)再就業(yè)。所以，輕工業(yè)面臨的困難必須得到重視。而且我國民營企業(yè)已形成完備的生產(chǎn)體系，生產(chǎn)靈活。也在對外貿(mào)易中獲取了豐富的經(jīng)驗，了解國外市場消費習(xí)慣和國外產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。所以在輕工企業(yè)絕對具備在國內(nèi)外市場重獲生機(jī)的能力。

參考文獻(xiàn)：

劉志彪，全球化背景下中國制造業(yè)升級的路徑與品牌戰(zhàn)略 [J].《財經(jīng)問題研究》 ， 2005 （5） ：25-31.

作者簡介：

張雅楠（1988—），女，山東省濟(jì)南市，民族：漢，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：國際貿(mào)易和企業(yè)管理。endprint