劉敏　魯珊　肖暢

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起”?！案叨戎匾晜鞑ナ侄谓ㄔO(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力、公信力?！?/p>

評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂：宣傳思想工作是做人的工作的。在媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化的今天，黨報(bào)評(píng)論如何在紛繁蕪雜中撥云見(jiàn)日，發(fā)出主流正見(jiàn)強(qiáng)音，不斷提升主流價(jià)值傳播力、主流輿論引領(lǐng)力，增強(qiáng)主流媒體的影響力、公信力，達(dá)到舉旗定向、凝聚人心的作用？長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)“長(zhǎng)江評(píng)論”圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何讓黨報(bào)的聲音更加響亮這一核心課題，進(jìn)行了一系列探索創(chuàng)新。

2018年8月和10月，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)兩篇評(píng)論《讓昆山案成為“以案釋法"的樣本》.《沒(méi)有公信力，傳播越廣傷害越大）得到湖北省委主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定，并分別作出批示。這兩篇評(píng)論，都是在眾說(shuō)紛紜的熱點(diǎn)事件中，站得住腳，穩(wěn)得住神，引領(lǐng)輿論，影響受眾，獲得很好的社會(huì)效果，就是這種探索創(chuàng)新的成果之一。

圍繞熱點(diǎn)，聚焦“一件事”

在互聯(lián)網(wǎng)上，評(píng)論沒(méi)有“標(biāo)準(zhǔn)樣式”，傳播更非“傳統(tǒng)渠道"，意見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈，正見(jiàn)、確見(jiàn)能夠快速傳播，誤見(jiàn)、謬見(jiàn)也能夠快速傳播。在眾聲喧嘩、眾說(shuō)紛紜甚至泥沙俱下的輿論生態(tài)中，要守正，堅(jiān)守主流立場(chǎng)、唱響主流聲音、傳遞主流價(jià)值，就需要?jiǎng)?chuàng)新。

讀者打開報(bào)紙的評(píng)論版，從社評(píng)、專欄到來(lái)稿，一篇接著一篇文章讀下去——這是傳統(tǒng)評(píng)論版的日常?，F(xiàn)在，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息瀑布沖擊下，一個(gè)版三四五六條稿，很容易被“刷過(guò)去”“沉下去”。焦點(diǎn)不集中，如何抓住眼球？抓不住讀者眼球，如何去影響和引領(lǐng)？

經(jīng)過(guò)思考，長(zhǎng)江評(píng)論版放棄過(guò)去大水漫灌的做法，開始樹立“一件事”思維，從選題討論的源頭環(huán)節(jié)開始，都收攏到圍繞熱點(diǎn)，找到每天或一段時(shí)間的那“一件事”，向深度進(jìn)發(fā)，向沖擊力要傳播力。

有時(shí)評(píng)論版會(huì)確立“重頭戲”，做透一件事。比如，今年5月中旬，發(fā)生微信公號(hào)“二更食堂"事件，長(zhǎng)江評(píng)論決定對(duì)新媒體傳播亂象進(jìn)行一次系統(tǒng)、深度的觀察分析，從反思“流量"人手，深入到反思資本之惡，并化用馬克思《資本論》中的一個(gè)論斷“一旦有適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，資本就膽大起來(lái)"，撰寫評(píng)論《一旦有適當(dāng)?shù)牧髁?，資本就膽大起來(lái)》，使評(píng)論具有了深度、高度，輿論引領(lǐng)有了力度。

有時(shí)評(píng)論版也會(huì)唱“獨(dú)角戲"，只做一件事。比如中國(guó)游客在瑞典遭警察粗暴對(duì)待一事發(fā)生后，很多網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、聲音都把“批判"的火力傾瀉在事件中的中國(guó)游客身上，認(rèn)為瑞典警方的粗暴執(zhí)法合情合理，甚至推而廣之，認(rèn)為中國(guó)人是“巨嬰”。這類“雙重標(biāo)準(zhǔn)”、以偏概全的言論，帶偏了節(jié)奏，造成了一種不正常的輿論風(fēng)向。

我們就此撰寫評(píng)論《別把“不文明”的想象都強(qiáng)加給中國(guó)人》，指出“有些人對(duì)國(guó)人在海外旅游時(shí)行為不文明深信不疑，他們有了偏見(jiàn)，很可能先于外國(guó)人有了偏見(jiàn)，而且這種偏見(jiàn)比外國(guó)人更根深蒂固、也更敏感，”，并進(jìn)而指出“這種對(duì)西方文明標(biāo)準(zhǔn)的想象，其發(fā)生根源是一部分國(guó)人對(duì)西方文明規(guī)則的以訛傳訛，本質(zhì)上是一種對(duì)西方文明標(biāo)準(zhǔn)的盲從，這是一種文化的不自信。"除了這篇主體評(píng)論，我們還運(yùn)用網(wǎng)友評(píng)論、中國(guó)駐瑞典大使訪談?wù)帯⑿侣剤D片等多種元素，整版聚焦這一件事，針對(duì)重大熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)聲，厘清錯(cuò)誤認(rèn)知，正確引導(dǎo)輿論。

觀點(diǎn)立身，讓嚴(yán)肅評(píng)論也產(chǎn)生爆款

觀點(diǎn)是評(píng)論的靈魂。評(píng)論不唯流量但不是不要流量，創(chuàng)新是為了在信息激流中更好守正，讓主流聲音產(chǎn)生傳播力、影響力。

互聯(lián)網(wǎng)上，許多新媒體文章會(huì)采取迎合的方式，裝酷也好，賣萌也好，抖包袱也好，都是沖著吸引眼球的目的。但是，黨報(bào)評(píng)論要這樣做能這樣做嗎？或者，這樣做有價(jià)值嗎？評(píng)論在網(wǎng)上引領(lǐng)輿論，難道就是向某些自媒體的趣味和方向靠攏嗎？長(zhǎng)江評(píng)論一直在不斷思考這些問(wèn)題。

數(shù)月來(lái)，有多篇長(zhǎng)江評(píng)論成為爆款。評(píng)論《換個(gè)國(guó)籍直通北大清華，有損高考公平》，講的是洋版“異地高考”，評(píng)論首發(fā)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)頭條號(hào)，當(dāng)天擊量超過(guò)50萬(wàn)，是名副其實(shí)的“豪華爆款”，創(chuàng)造了長(zhǎng)江評(píng)論點(diǎn)擊量的歷史新高。這篇評(píng)論不賣萌、不迎合，觀點(diǎn)嚴(yán)肅正大，直擊社會(huì)痛點(diǎn)。

另外一條40萬(wàn)+的評(píng)論，面目更正。它的標(biāo)題叫《微信工作群奴，警惕官僚主義造成新形式主義》，講的是基層干部不堪微信群之?dāng)_，由此剖析形式主義與官僚主義的關(guān)系問(wèn)題，批評(píng)“四風(fēng)”變異新表現(xiàn)。這篇評(píng)論也是首發(fā)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)，當(dāng)天頭條號(hào)閱讀量20多萬(wàn)，累積閱讀量4（萬(wàn)+，也是妥妥的“爆款”。

最近，評(píng)說(shuō)重慶公交墜江事故的評(píng)論《在公共生活中學(xué)做一個(gè)“公共人”》，“公共人”這個(gè)觀點(diǎn)提煉，在此后的社會(huì)討論、媒體評(píng)論中被多次引用、傳播。

這些評(píng)論能成為“爆款"，是因?yàn)榍兄辛舜蟊婈P(guān)心的問(wèn)題。事實(shí)表明，直面問(wèn)題，觀點(diǎn)鮮明，直擊人心，不賣萌.不裝酷，嚴(yán)肅評(píng)論一樣有不俗的流量。

現(xiàn)在，許多觀點(diǎn)類的新媒體文章很受歡迎，爆款頻出，其中不乏好文章，闡述了正確的道理，但不少新媒體文章，事實(shí)上是用看似有趣包裹著無(wú)意義甚至錯(cuò)誤的認(rèn)知、有害的觀點(diǎn)。我們的體會(huì)是，可以借鑒新媒體話語(yǔ)方式的一些特點(diǎn)，但黨報(bào)評(píng)論絕不能放棄主流立場(chǎng)，絕不能模糊主流價(jià)值，相反，必須更加端正地傳播價(jià)值，傳播端正的價(jià)值。

變革生產(chǎn)組織創(chuàng)新評(píng)論樣式

順應(yīng)媒體融合發(fā)展，長(zhǎng)江評(píng)論積極探索變革生產(chǎn)組織式。傳統(tǒng)上，評(píng)論多由個(gè)體生產(chǎn)，一個(gè)題目一個(gè)人寫?，F(xiàn)在，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)不少評(píng)論，是集體討論形成核心觀點(diǎn)，由多位評(píng)論員分工協(xié)作共同完成，或是多位評(píng)論員各寫一篇，匯聚智慧，集合成篇。團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)不僅集思廣益，在以分秒計(jì)的傳播環(huán)境下，還提高了生產(chǎn)效率。

比如《范跑跑后十年，中國(guó)道德觀念經(jīng)歷躍遷》《武漢斗魚直播節(jié)：一場(chǎng)泛娛樂(lè)盛會(huì)帶來(lái)的城市思索》，以及《一旦有適當(dāng)?shù)牧髁?，資本就會(huì)膽大起來(lái)》等多篇優(yōu)質(zhì)評(píng)論，都采取了團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)方式。一篇評(píng)論的共同執(zhí)筆者有時(shí)達(dá)到5人之多，幾乎是長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)評(píng)論部的“半壁江山”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，傳播某種程度上就是搶時(shí)間，主流聲音、正確認(rèn)識(shí)不跑在前頭，就容易被誤見(jiàn)、謬見(jiàn)甩在身后，而以互聯(lián)網(wǎng)爆炸式指數(shù)級(jí)的傳播特征，要加以引領(lǐng)和扭轉(zhuǎn)，就要費(fèi)力困難得多。當(dāng)然，主流聲音跑得再快，也必須好，必須價(jià)值端正，不能搖搖晃晃，更不能喪失立場(chǎng)、迷失方向。盡可能快人一步，是為了更好地守正，更好地引領(lǐng)輿論、端正價(jià)值。長(zhǎng)江評(píng)論也在評(píng)論樣式上進(jìn)行了探索創(chuàng)新。按傳統(tǒng)樣式，一般是千字文評(píng)論。現(xiàn)在，我們嘗試給評(píng)論分小標(biāo)題，也引入了時(shí)間梳理、事實(shí)呈現(xiàn)等新聞手法。傳統(tǒng)評(píng)論有時(shí)變身述評(píng)式評(píng)論，長(zhǎng)江評(píng)論在面貌上給人耳目一新。效果證明，這一嘗試，讓評(píng)論的評(píng)說(shuō)空間和操作方式得到了拓展，更具可讀性，也并沒(méi)有削弱思想觀點(diǎn)的力度。

做好黨報(bào)評(píng)論，關(guān)鍵在人。作為黨報(bào)評(píng)論員，必須做到既政治過(guò)硬，又本領(lǐng)高強(qiáng)。目前長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)評(píng)論部，年輕人占了半壁江山，有不少是剛畢業(yè)或工作僅1年多。為讓年輕人盡快成長(zhǎng)成熟，尤其是更好地做好黨報(bào)評(píng)論工作，我們實(shí)施了幾項(xiàng)制度：一是每周五開展集體政治學(xué)習(xí)，重點(diǎn)圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，一人主講、每周輪流、集體交流。二是每日練筆制度，幾位年輕評(píng)論員每天寫一篇“練筆”評(píng)論，部門負(fù)責(zé)人予以點(diǎn)評(píng)指導(dǎo)。三是努力創(chuàng)造評(píng)論員參與報(bào)社重大采訪的機(jī)會(huì)，讓他們走到田間地頭、走到火熱生活中去，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力。有生活，語(yǔ)言才生動(dòng)，接地氣帶露珠;走下去，站位才能高起來(lái)。這樣，以評(píng)論引領(lǐng)輿論，才能心中有立場(chǎng)、腦中有思想、筆下有方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平：《決戰(zhàn)全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，人民出版社2017年版