劉暢

摘 要：旅游景點的名稱如同景區(qū)名片一樣，是對外宣傳的重要組成部分，同時應用在旅游衍生品中，表達出該景點獨具特色的自然人文屬性。我國旅游景區(qū)的名稱具有明顯的商業(yè)價值，成為眾多商家搭便車的對象，甚至不良商家將這些名稱搶注為商標。探討旅游景區(qū)名稱的保護機制問題對旅游景區(qū)的發(fā)展壯大有著舉足輕重的作用。

關鍵詞：景區(qū)名稱;商標搶注;商標法律

一、景區(qū)名稱保護研究意義和現存狀況

旅游景區(qū)的名稱是景區(qū)的名片，其獨具特色的自然人文屬性吸引著游客素，景區(qū)名稱儼然已經成為了實體景區(qū)的象征代表，只聞其聲便已知其身。隨著中國經濟的發(fā)展，旅游市場的逐漸成熟，景區(qū)名稱價值也日益凸現。一旦景區(qū)名稱被不法商販注冊商標，導致景區(qū)名稱（商標）流失，景點就失去了使用該名稱作為商標的權利，在經濟市場上的使用就不具有合法性，促使其對外宣傳時遇到阻力。而如果被注冊的景區(qū)名稱（商標）用在一些特定的具有相關指代性意義的產品上，促使消費者認為是相關景區(qū)的產品，不僅有損景區(qū)的聲譽，危害旅游消費者的經濟安全，更不利于我國社會主義經濟的良性發(fā)展。其實中國旅游協(xié)會就曾向國內各相關旅游景點發(fā)布了《關于加強旅游景區(qū)商標知識產權保護的通知》。在該《通知》下發(fā)一年后，很多景區(qū)負責人表示，景區(qū)的發(fā)展著力點是景點硬件設施的開發(fā)建設及其名稱的知名度上，因為景區(qū)商標并不同于一般物品商標，即使被搶注了，也不影響景區(qū)游客的數量。譬如北京香山公園，古詩有云：碧瓦指離宮，樓閣飛崇，每天都吸引著數以萬計的游客。然而，香山附近就存在著不法商販搭便車的現象。除此之外，還有商家將這些名稱非法注冊為商標，然后公然在網上進行出售。許多景區(qū)至今已投入數以萬計乃至上億的資金以提高景點知名度和美譽度，從而增強人們對景區(qū)的認識度和好奇度。也正因為景區(qū)受到較高關注度，促使其名稱受到搶注者的青睞。我國法律沒有存在相應的準確的有效性制度保障，以至于有意保護的管理者不知如何依照法律保護，而本身對名稱知識產權不敏感的（管理者）更加無從下手。當景區(qū)名稱遭遇搶注，許多景區(qū)管理處也沒有利用法律來維護自身權利，不采取應對策略。著名景區(qū)名稱注冊為商標的背后往往蘊涵著巨大的經濟價值，職業(yè)搶注人或高價轉讓或從景區(qū)收取高額許可使用費。自然人注冊的要求簡單，導致許多自然人成為了專注于商標搶注的“黃?！?，嚴重地擾亂了商標注冊秩序。2007年國家工商行政管理總局就一些自然人的倒賣注冊商標的不法行為頒布了相應的政策，雖然新政策的頒布，一定程度上阻礙了自然人注冊商標，有一定成效的保護了企業(yè)品牌和企業(yè)名稱。但是實際生活中，新政策與《商標法》就自然人的注冊主體問題存在矛盾，這樣反而出現了就主體而言的商標糾紛。

二、景區(qū)名稱與商標的關系解析

我國商標法中并沒有明確的為景區(qū)名稱等旅游景區(qū)知識產權的商標化給出明確的定義性內容。我們應該明確的肯定景區(qū)名稱與商標的聯系性，并應該明確景區(qū)名稱的（商標）可注冊性。

首先，名稱具有商標的顯著性這一特征，商標是區(qū)別于其他商品或服務的重要標記，景區(qū)的名稱強于其地名的含義，象征著特有的歷史文化底蘊，其具有獨特的社會經濟文化價值。而且旅游景區(qū)的名稱更不同于實體商品，是一種自然因素和人文因素共同長期作用下的產物，其名稱配合景區(qū)的景色，具有獨特性。

其次，景區(qū)名稱能夠提供與本景區(qū)特點相對應的特色產品，而且也可以為旅游者在旅游消費中提供品牌性的保證，比如故宮申請商標后，其旅游次生產品深受廣大消費者喜歡，且體現了故宮的歷史文化，很好的表達了中華民族文化傳承。在宣揚了國之精粹同時有效地運用了知識產權為故宮帶來了經濟效益，促進旅游業(yè)的良性發(fā)展。

其實景區(qū)名稱與商標一定程度上是相似的，國家可以將旅游景區(qū)的名稱作為商標進行注冊，以保護國有資源的不可侵犯性，可以有效整頓旅游業(yè)的不法性，促進旅游業(yè)的良性發(fā)展，更加保護旅游者、消費者的合法權益。

三、旅游景區(qū)名層的保護機制

“景區(qū)名稱與商標有著密不可分的關系，他是一個地區(qū)自然因素和人文因素長期共同作用下的產物，因此在傳承和保護源于歷史文化的旅游景區(qū)景點方面有著獨特的功能”。或者可以說，景區(qū)名稱在某意義上，本身就是一種商標象征，因此可以通過各種與商標有關保護方式對景區(qū)名稱進行保護。

根據商標法的相關規(guī)定，自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，商標注冊人對其注冊的商標享有商標權的控制、復制、收益和處分四項權能。所以，當旅游景區(qū)管理者將景區(qū)名稱注冊為商標，其景區(qū)的知識產權將受到國家保護。這樣，當景區(qū)名稱注冊后其商標專用權受到了侵犯，便可以利用商標法律進行維權。迪士尼公司在上世紀20年代創(chuàng)建，后于1986年在我國也進行了商標注冊，并且因為其服務種類多樣、服務范圍廣，其不僅注冊了景區(qū)商標還廣泛的注冊了其他類別商標。第一時間將成果商標化，以至于在今后的維權行動中取得先一步的主動權，為公司長足發(fā)展奠定了基礎。對于擁有千年歷史文化的旅游景區(qū)，其名稱的傳承度，悠久性都是毋庸置疑的。所以對于已經注冊的商標本身就適用商標法的一般性規(guī)定，若該注冊商標又被注冊為馳名商標，則這個商標就會獲得更為特殊的保護。在我國《商標法》第13條第3款的規(guī)定中也有相關內容的明示，“就不相同或者不相似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”這就是對已注冊馳名商標的跨類別保護。根據《巴黎公約》的規(guī)定，某個商標只要被公約成員國認定為馳名商標，其所有人就享有禁止他人注冊或使用的權利，就避免了我國景區(qū)名稱知識產權的外流。

旅游景區(qū)代表著豐富多彩的中華文化，雖然旅游景區(qū)包含眾多元素，但旅游景區(qū)名稱是一個旅游景區(qū)最具代表性和最直接的表達。它使得旅游景區(qū)更容易被公眾知曉和認可，更容易形成品牌，從而促進相關衍生產品的發(fā)展。我國知識產權發(fā)展還不完善，隨著社會的發(fā)展，我國立法機關應及時發(fā)現及時提出，更應及時完善。國家旅游景區(qū)管理機構作為景區(qū)的直接負責人更應積極構筑景區(qū)名稱的防御體系，完善相關的法律制度體系，根本上強化并為名稱的保護起到堅實的屏障，以促進旅游事業(yè)的更好發(fā)展，也可以更好地保護旅游者的合法權益，從而做到旅游者、景區(qū)、國家（旅游業(yè)）三方良性發(fā)展。

參考文獻：

[1]《中國旅游協(xié)會旅游景區(qū)分會關于加強旅游景區(qū)商標知識產權保護的通知》見http：//m.110.com/fagui/202115.html.

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[4]見杭州普法網http：//www.law-lib.com/hzsf/lw_view.asp？no=10288

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