徐格　胡昌格

摘 要：顏色不僅是影響產(chǎn)品外觀的重要因素，也是決定品牌認(rèn)知的重要因素，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功與否很大程度上取決于標(biāo)志設(shè)計(jì)所選擇的顏色。為解決紡織裝備制造企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的配色問(wèn)題，本文以標(biāo)志表現(xiàn)形式為基礎(chǔ)，結(jié)合實(shí)例探討色彩在紡織裝備制造企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，為企業(yè)標(biāo)志配色提供參考。

關(guān)鍵詞：色彩;標(biāo)志設(shè)計(jì);紡織裝備

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.22.169

0 引言

紡織裝備制造企業(yè)依托傳統(tǒng)的棉紡工藝，行業(yè)專業(yè)性強(qiáng)，在我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)中很具有代表性。[1]企業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)身份的象征，在企業(yè)形象對(duì)外傳達(dá)的過(guò)程中具有核心地位，而色彩不僅是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要組成部分，更是傳達(dá)企業(yè)精神的有效方式，可以直觀體現(xiàn)出企業(yè)的文化方針和行業(yè)特點(diǎn)。

1 標(biāo)志色彩的內(nèi)涵與作用

1.1 增強(qiáng)企業(yè)的識(shí)別性

企業(yè)標(biāo)志色彩的選用可以體現(xiàn)其公司的理念及其行業(yè)特點(diǎn)，并以此來(lái)增強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志的識(shí)別性。如圖1所示：標(biāo)志顏色以紅色為主，其鮮艷強(qiáng)烈給人一種活潑奔放的情緒，與其勇于創(chuàng)新、敢為人先的企業(yè)精神相契合，增強(qiáng)了企業(yè)標(biāo)志的識(shí)別度。

1.2 與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴

從品牌的角度講，企業(yè)標(biāo)志的顏色也蘊(yùn)含著其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，隨著品牌的成長(zhǎng)而逐漸與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。如圖2所示金色的標(biāo)志莊重大氣，充滿王者風(fēng)范，此外，金色還有一諾千金之意，是誠(chéng)信的象征，其色彩語(yǔ)意作為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，能夠使消費(fèi)者形成對(duì)企業(yè)形象的情感認(rèn)知，迅速達(dá)成情感共識(shí)。

2 紡織裝備制造企業(yè)標(biāo)志的色彩意象

2.1 色彩的個(gè)性和特點(diǎn)

色彩的個(gè)性與特點(diǎn)源自其給人的感覺(jué)，暖色系的顏色給人溫暖感，冷色系則給人寒冷感，為了準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)精神，對(duì)于企業(yè)標(biāo)志色彩的選用也必須與企業(yè)形象相符合。

冷色系在紡織裝備制造企業(yè)標(biāo)志色彩的選用上占據(jù)主流地位，表達(dá)的是一種專業(yè)、可靠和具有信賴感的情感。在暖色色彩的選用上，象征著熱情、權(quán)威和自信，給人以強(qiáng)烈的興奮感和刺激感，對(duì)人的心理有巨大的鼓舞作用。而冷暖色相互搭配則可作為調(diào)和色彩或者對(duì)比色彩出現(xiàn)在標(biāo)志的配色中。如圖3所示：以冷色調(diào)的藍(lán)色為主色調(diào)，對(duì)視覺(jué)的刺激較弱;其暖色調(diào)的補(bǔ)色橙色作為輔色，對(duì)視覺(jué)的刺激較強(qiáng)，二者調(diào)和能夠在引起人們注意力的同時(shí)避免產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

2.2 企業(yè)文化與色彩意象

在紡織裝備制造企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不同的色彩所體現(xiàn)的色彩意象也不同。同時(shí)也與企業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位有關(guān)，如藍(lán)色在商業(yè)色彩運(yùn)用上就代表經(jīng)濟(jì)、信息、科技等。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了需要通過(guò)對(duì)圖形進(jìn)行準(zhǔn)確處理，也需要理解色彩意象，充分考慮人們的生活習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)來(lái)為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)出合理的色彩方案。

3 紡織裝備制造企業(yè)標(biāo)志色彩的表現(xiàn)形式

3.1 標(biāo)志的色彩形式

標(biāo)志的色彩形式分為單色標(biāo)志、多色標(biāo)志、漸變標(biāo)志等。單色標(biāo)志設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)，其輪廓清晰、色彩飽和、易于推廣和制作具有單純、樸素的視覺(jué)效果，但在個(gè)性傳達(dá)上不及多色標(biāo)志和漸變標(biāo)志具有個(gè)性、時(shí)尚、鮮明有活力的視覺(jué)特點(diǎn)。多色標(biāo)志很少直接選用三原色，原因是其雖然強(qiáng)烈?jiàn)Z目，具有很強(qiáng)的傳播效果，但色彩搭配過(guò)于固定反而顯得死板，在體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性方面并不占優(yōu)勢(shì)。近似色和補(bǔ)色的配色則較為常見(jiàn)，近似色能夠通過(guò)保持色相、明度和純度中一個(gè)屬性不變、其他兩個(gè)變化，使企業(yè)標(biāo)志在統(tǒng)一中有變化，既豐富了標(biāo)志的色彩層次，又達(dá)到了和諧的視覺(jué)效果。補(bǔ)色的搭配顏色配置對(duì)比鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，圖形格外醒目鮮艷，層次清楚。漸變色標(biāo)志，通過(guò)顏色的漸變能夠體現(xiàn)標(biāo)志的高檔感和層次感，但在制作和印刷上有較高的要求，造成較高的制作成本。

3.2 標(biāo)志色彩的調(diào)和

色彩調(diào)和是一種常用的配色方式。不同色彩之間的調(diào)和能夠，使標(biāo)志在同一個(gè)色彩體系中形成層次變化，其濃淡變化在視覺(jué)上讓人感覺(jué)融洽舒適。色彩的調(diào)和有同色之間的，也有對(duì)比色加白色或者濁色之間的調(diào)和，其中后者較為常用。

3.3 標(biāo)志色彩的對(duì)比

在紡織裝備制造企業(yè)標(biāo)志的配色中，標(biāo)志色彩的對(duì)比是一種較為常見(jiàn)的配色手法，如圖4所示，在配色上主要運(yùn)用紅色和綠色的對(duì)比色，取得了一種鮮明深刻的審美效果。在對(duì)比色的使用上，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)把握好尺度，對(duì)比色如果使用不當(dāng)就會(huì)產(chǎn)生各自為政的效果。

4 結(jié)語(yǔ)

標(biāo)志色彩通常作為企業(yè)色彩體系的標(biāo)準(zhǔn)色，是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要組成部分。企業(yè)在制定色彩方案的過(guò)程中需要將企業(yè)戰(zhàn)略與色彩意象結(jié)合起來(lái)，對(duì)色彩進(jìn)行合理搭配，在增強(qiáng)企業(yè)識(shí)別性的同時(shí)能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。

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