郭士輝
[摘要]沒有讀者意識,文章就沒有了方向。要增強新聞寫作的讀者意識,從讀者最易接受的心理和角度采寫新聞,實現(xiàn)從“傳播者本位”向“讀者本位”的轉變。堅持新聞寫作的讀者意識,就要從讀者的視角切入,充分考慮如何調(diào)動讀者的閱讀興趣,如何表達得更清晰、更生動、更易理解,更易于讓讀者所接受,以及追求更好的傳播效果。
[關鍵詞]讀者本位 新聞規(guī)律 報道視角 傳播效果
融媒體時代,新聞的表達手法可以創(chuàng)新,傳播渠道可以拓展,但回歸新聞本身,“內(nèi)容為王”依然是媒體的核心競爭力。對傳統(tǒng)媒體來說,要迎接全媒體變革,更要堅持“內(nèi)容為王”,不斷提高新聞生產(chǎn)能力,滿足大眾的閱讀需求,講好身邊的百姓故事,把有思想有溫度有品質(zhì)的新聞作品奉獻給人民。在海量信息充斥、閱讀碎片化的當下,報紙如何俘虜住受眾的“心”,為深度閱讀打造出精神高地?現(xiàn)代傳播學提出,要增強新聞寫作的讀者意識,從讀者最易接受的心理和角度采寫新聞,實現(xiàn)從“傳播者本位”向“讀者本位”的轉變。
毛澤東說:“射箭要看靶子,彈琴要看聽眾,寫文章做演說倒可以不看讀者不看聽眾嗎?”這里面蘊含著一個看似淺顯但寓意深刻的啟示,寫作要有讀者意識。對新聞報道而言,讀者意識更是不可或缺。一篇作品的產(chǎn)生,能否考慮讀者喜好,做到換位思考,考驗和決定記者的悟性、作品的靈性,以及傳播內(nèi)容的可接受性。
從傳播學的角度來看,新聞記者在構思文章時,不僅要考慮自己希望傳遞什么信息,而且要考慮受眾想要看到什么信息以及信息的濃度,換言之,讀者的心理需要和閱讀需求,會作為一種重要信息反饋給寫作者,從而使寫作者確定更加合適的寫作角度、敘事方式和信息框架,在文章謀劃過程中或未到達讀者手中時,這個反饋系統(tǒng)就已經(jīng)客觀存在并作用于作者的腦中了。這就是讀者意識。
朱自清也闡述過寫作時的讀者意識,他說:“寫作練習可以沒有教師,但不能沒有假想的讀者。”“如果不意識到假想的讀者,必定只是馬馬虎虎地寫下去,等到實際運用,自然便不合適?!?/p>
讀者是報紙生存的唯一空間。報紙上的任何新聞報道都不應該自說自話,搞“新聞灌輸”,盲目寫作只會導致閱讀量的下滑。只有對讀者的期待視野作出預測,切實增強“為別人寫作”的意識,才能增強作品的吸引力,才能實現(xiàn)作品被廣為傳播的社會價值。沒有讀者意識,文章就沒有了方向。在解決“如何寫”“寫什么”之前,更重要的前題是,“為誰而寫”,這是新聞報道的出發(fā)點和最終歸宿。
故事是思想和精神的最好載體,最有吸引力。習近平總書記在談到做好黨的新聞輿論工作時高屋建瓴地指出“講好故事,事半功倍”,這既是對新聞工作者提出的要求,也為各類報道找到了行之有效的方法,體現(xiàn)了宣傳規(guī)律、傳播規(guī)律和新聞規(guī)律的高度統(tǒng)一。
近年來,隨著特稿寫作的興起與發(fā)展,在以莊重、洗練的寫作風格見長的新華體之外,不少媒體又引入了一種新的寫作文體——《華爾街日報》體。“給我講一個故事,看在老天爺?shù)姆萆?,讓它有趣一點。”該報的資深頭版撰稿人,曾獲邁克·博格新聞獎的威廉.E·布隆代爾,曾這樣描述特稿寫作中最基本的要求。
《華爾街日報》(The Wall Street Journal)于1889年由查爾斯.H·道創(chuàng)辦。1940年以后,該報發(fā)展為以金融界為主的綜合性報紙,在國際社會有著良好的聲譽,報紙行銷100多個國家。
《華爾街日報》體的新聞寫作方式,多運用在非事件性新聞報道與寫作中,其寫作原則是“由小及大”、“窺葉知秋”,結構上以引人人勝、趣味盎然的人物小故事開頭,再自然過渡,層層遞進,如同剝筍般逐步把所要交待的新聞大主題和盤托出,最后又呼應開頭,回以開頭時的人物身上,進行主題升華,意味深長。這種寫法從小處落筆、向大處擴展,感性、生動,符合讀者認識事物從具體到抽象的過程,而且更顯人情味。
《華爾街日報》體新聞寫作方式之所以受到讀者青睞,原因之一就在于空前強大的讀者意識,讓讀者在輕松閱讀中,不知不覺接受新聞事實,極易使讀者產(chǎn)生共鳴。該文體結構清晰,層次分明,善于將新聞視覺化形象化,是報道化刻板枯燥為鮮明生動的有效手段,對豐富和改進新聞寫作不無裨益。但要成功運用這種新聞寫作方式,單單模仿它的結構是遠遠不夠的,需要掌握它的采訪寫作技巧。
“講故事的目的是增添讀者對新聞的理解深度,絕不是夸張或是增加稿件的長度?!庇浾咧v好故事,還要注意遵循新聞規(guī)律,故事務必求真,務必選好故事中人物的視角、務必通過深入采訪得到、故事語言務必簡潔、務必站在讀者角度上突出故事焦點、新聞事實的起承轉合務必要自然等等。
總體上看,新華體和《華爾街日報》體這兩種新聞“寫作流”,在中國的新聞界文風中出現(xiàn)了互相吸收和兼容的趨勢,新華體開始注重細節(jié)、情節(jié)和故事性,而《華爾街日報》體則開始講究主題的宏觀和背景的挖掘。無論何種文風,寫作目的顯然只有一個指向,就是如何調(diào)動讀者的閱讀興趣,如何表達得更清晰、更生動、更易理解,更易于讓讀者所接受,以及追求更好的傳播效果。
新聞寫作中的讀者意識,就是要內(nèi)心有讀者,時刻顧及到讀者,找尋讀者閱讀習慣,分析挖掘人性的本質(zhì),并不斷調(diào)整報道視角,以對接上讀者的閱讀興趣?!度嗣穹ㄔ簣蟆纷鳛橐环莘ㄖ晤悓I(yè)報紙,融黨性、法律性、知識性、群眾性于一體,在輿論監(jiān)督中處于主體地位。為了把一份專業(yè)性報紙辦得鮮活、讓群眾喜聞樂見,《人民法院報》在增強新聞寫作的讀者意識,開拓報道思路、創(chuàng)新視角、轉變文風上作出了積極探索。
(一)用有溫度的故事引起人們心底的共鳴。
近年來,基層法官努力踐行群眾路線的生動實踐取得了巨大進展,《人民法院報》推出“聚焦群眾路線微觀司法為民”專欄報道,組織記者走基層、轉作風、改文風,借助記者和當事人的不同觀察視角,力求以小見大、以點帶面,充分展示中基層人民法院司法為民工作的豐碩成果。
筆者積極投身“走、轉、改”活動,2018年5月采寫了《傾情4個小時細解8年心結——湖南長沙望城區(qū)法院雷鋒法庭巡回辦案現(xiàn)場見聞》,該報道讓群眾當主角,通過他們自身的感知、體悟,刻畫出基層司法為民的真實樣態(tài)。本文的撰寫嘗試借鑒了《華爾街日報》體,一開頭再現(xiàn)現(xiàn)場的精彩片斷,通過氣氛的渲染,將人帶人新聞,無形中勾起讀者的閱讀興趣。
正如習近平總書記在文藝工作座談會上的講話:“文藝創(chuàng)作方法有一百條、一千條,但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。”這個要求同樣適用于新聞工作者。工作報道中的故事要接地氣、有人氣,記者必須俯下身、沉下心,察實情、動真情,體會群眾的所思、所想,生產(chǎn)出帶有露珠和泥土氣息的故事,才能真正地引起人們心底的共鳴,使司法好聲音入腦人心。
(二)將人物報道與人民群眾關注的熱點有機地結合起來。
2017年7月10日,最高人民法院與中央電視臺等新聞媒體共同舉辦的“我最喜愛的好法官”推選結果揭曉,10名法官獲此殊榮。新聞部接到對這10名法官開展宣傳的報道任務后,突破就事跡寫事跡的常規(guī)套路,創(chuàng)新人物報道形式,推出“你講我聽:好法官好故事”系列報道,由家人、朋友、同事、當事人等講述好法官的故事,充分展示法官典型的人格魅力和法官群體捍衛(wèi)公平正義的信念與情懷。該系列報道突出了故事性,口語化,使得可感可親的人物形象躍然紙上。
當年年底,人力資源和社會保障部、最高人民法院決定授予“我最喜愛的好法官”陳昶屹等同志“全國模范法官”榮譽稱號。同樣是對這10名法官的人物報道,如何再次找到不同的宣傳角度,必須立足讀者視角,再次創(chuàng)新。新聞部結合時下全國學習貫徹十九大精神的熱潮,巧妙地找到了第二次對這十位模范法官報道的角度,開設“進入新時代譜寫新篇章”專欄,生動記述先進人物在新時代密切聯(lián)系司法職能落實黨的十九大精神的生動事例,展示模范法官的新時代風采,發(fā)揮榜樣人物踐行黨的十九大精神的引領作用。該系列報道還嘗試媒體融合,與中國法院網(wǎng)合作,將模范法官自述十九大心得的視頻制作成二維碼,在報紙上與文字稿一起推送,很受廣大讀者的喜愛,達到了易于傳播、傳播效果很好的初衷與設想。
(三)用厚重的報道內(nèi)容加上生動鮮活的標題贏得傳播力。
2018年是中國改革開放40周年。為全面記錄改革開放以來人民法院波瀾壯闊的發(fā)展歷程,回顧法院各項工作取得的飛速進展和輝煌成就,新聞部策劃推出系列綜述報道——“紀念改革開放40周年·變革”,系列報道共16篇,通過歷史縱深的挖掘,全景式記錄和展現(xiàn)改革開放40年尤其是黨的十八大以來人民司法事業(yè)取得的巨大成就和發(fā)生的偉大變革。
為了體現(xiàn)出系列報道的特質(zhì),在標題制作上也下足了功夫,統(tǒng)一表達風格,突出語言美感,力求提煉出信息量大、內(nèi)容豐富、生動傳神的系列好標題來?!八痉ǜ母铮呵锎髽I(yè)而今正風華”“司法公開:陽光下正義觸手可及”“要案審理:法治中國前行的‘地標…‘行政審判:端穩(wěn)民與‘官的天平”“環(huán)資審判:繪就美麗中國新畫卷”“婦幼保護:讓幸福入駐千家萬戶”等標題的制作,朗朗上口,洗練生動,讓人過目不忘。系列報道重磅推出后,受到社會各界讀者的高度評價。
“優(yōu)秀的寫作從來都是痛苦的產(chǎn)物。如果你沒有受傷,你就沒有盡力。”一位以筆為馬、以文為家的記者,如果心懷強烈的讀者意識,有了腳踏實地的作風,不懼精雕細琢的思考,何愁不能產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞作品。倘能得到讀者的認同和喜愛,記者所有的付出都是痛并快樂著。
參考文獻:
[1]鄒海濤:《對融媒體時代“內(nèi)容為王”的思考》,《今傳媒》2017年第11期
[2]修曉萌:《“讀者意識”初探》,《現(xiàn)代語文(教學研究版》>2017年第1期
[3]孔繁英:《談寫作中的讀者意識》,《現(xiàn)代交際》2011年第4期
[4]葛貞:《以“華爾街日報體”為例談非事件性新聞的寫作》,《今傳媒》2005年第4期
[5](美)威廉.E布隆代爾:《(華爾街日報)是如何講故事的》,徐揚譯,《華夏出版社》,2006年第2頁