隋鵬

“護(hù)城河”理論，是素有“股神”之稱的美國著名投資人巴菲特提出的，指一種企業(yè)建立起來的可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，可以保護(hù)自己比較長期地抵抗住競爭對手的進(jìn)攻，也就能源源不斷地獲取利益。簡單來講，“護(hù)城河”就是一家企業(yè)擁有其他企業(yè)難以復(fù)制的優(yōu)勢，別人很難拿走，于是市場上的錢歸于這家擁有難以復(fù)制的優(yōu)勢的企業(yè)獨享。

主持人作為以廣播電視為主要傳播手段的有聲語言工作者，在當(dāng)下融媒體大發(fā)展的傳播環(huán)境下，到底需要什么樣的“難以復(fù)制的優(yōu)勢”，才能更好凸顯主持人自身價值，從而進(jìn)行有效傳播，值得我們思考和研究。筆者試基于“護(hù)城河”理論，從主持人專業(yè)的角度，談?wù)剬Ξ?dāng)下主持人職業(yè)素養(yǎng)構(gòu)成和發(fā)展路徑的淺見。

一、當(dāng)下主持人職業(yè)素養(yǎng)情況分析

何為“素養(yǎng)”？簡單來說就是素質(zhì)和涵養(yǎng)。什么是“職業(yè)素養(yǎng)”？可以理解為從事某一種職業(yè)所具備的素質(zhì)和涵養(yǎng)。素養(yǎng)既是“能不能干”的重要因素，也是“是否干得好”的重要因素，不具備相應(yīng)的素養(yǎng)，即使一開始可以嘗試成為主持人，但也難以長久。只有具備主持人這個職業(yè)的“護(hù)城河”，才能在職業(yè)發(fā)展過程中取得更大的進(jìn)步。

主持人的職業(yè)素養(yǎng)，是一個伴隨職業(yè)始終的話題。什么樣的人適合當(dāng)主持人？什么樣的人可以勝任主持人？什么樣的人能成為主持人中的佼佼者？這些問題一直被討論、研究甚至爭論，但總有一些共性特點和普遍問題，我們應(yīng)該記錄、總結(jié)和歸納，通過實踐總結(jié)出的理論經(jīng)驗，才能更好指導(dǎo)新的實踐不斷向前發(fā)展。

首先是駕馭節(jié)目進(jìn)程。這應(yīng)當(dāng)是主持人最基本的職業(yè)素養(yǎng)要求之一了，如果無法駕馭節(jié)目，那么主持人職業(yè)必要性就會受到質(zhì)疑，同時，節(jié)目看起來、聽起來就會混亂，讓人摸不著頭腦。那么怎么駕馭節(jié)目進(jìn)程？需要從至少兩方面來討論。

一是主持人基本業(yè)務(wù)能力，吐字發(fā)聲、語言表達(dá)自不必說，含混的口齒沒有辦法讓受眾很好接收信息;二是主線意識，即政治意識要牢固，在此統(tǒng)領(lǐng)下，來進(jìn)行有聲語言創(chuàng)作，絲毫不能馬虎。如果政治上出現(xiàn)問題，節(jié)目進(jìn)程的推進(jìn)也就無意義，甚至在不經(jīng)意間犯下嚴(yán)重的錯誤。

推進(jìn)節(jié)目走向和引導(dǎo)節(jié)目發(fā)展可以看作是第二方面的職業(yè)素養(yǎng)要求。之所以在一起論述，是因為節(jié)目走向會影響節(jié)目發(fā)展的路徑，節(jié)目發(fā)展實際體現(xiàn)節(jié)目走向的路程。那這一方面和駕馭節(jié)目進(jìn)程有什么區(qū)別呢？筆者認(rèn)為，駕馭節(jié)目進(jìn)程主要體現(xiàn)在宏觀的把控上，而推進(jìn)節(jié)目走向和引導(dǎo)節(jié)目發(fā)展更關(guān)注宏觀觀照下的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，換句話說，主要在微觀層面繼續(xù)節(jié)目。

當(dāng)下的廣播電視節(jié)目發(fā)展迅猛，許多節(jié)目深受廣大受眾喜愛，尤其是節(jié)目中的主持人，有許多成為家喻戶曉的“名嘴”。但我們也應(yīng)該深深認(rèn)識到，還有一部分主持人，受語言功力、知識儲備、能力水平等因素影響，傳播質(zhì)量并不佳。我們看到，當(dāng)下主持人職業(yè)素養(yǎng)狀況可謂參差不齊，有的成為廣播電視語言傳播工作的能手、強手、妙手;有的基本上可以擔(dān)任廣播電視節(jié)目主持人;還有的徘徊在能否做主持人的邊緣，其節(jié)目質(zhì)量更是讓人擔(dān)憂。業(yè)已存在的問題，都和主持人的職業(yè)素養(yǎng)有關(guān)，這既是當(dāng)下主持人群體職業(yè)素養(yǎng)的現(xiàn)狀，也是部分主持人需要改善的問題。

二、主持人職業(yè)素養(yǎng)的“變”與“不變”

僅從以上兩點就能看出，主持人職業(yè)素養(yǎng)離不開“正確的播音創(chuàng)作道路”。過去是這樣，當(dāng)下是這樣，在可以預(yù)見的未來也是這樣。尤其是當(dāng)下眾聲紛紜，主持人如果沒有相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)，就很可能隨大流“人云亦云”。

筆者認(rèn)為，當(dāng)下主持人的職業(yè)素養(yǎng)包括但不限于政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、人文素養(yǎng)。在諸多方面中，有一些職業(yè)素養(yǎng)要求隨著時代的發(fā)展其內(nèi)涵是不斷變化的。比如政治素養(yǎng)，在革命戰(zhàn)爭年代，以齊越為代表的人民廣播的播音前輩，通過話筒傳遞黨的聲音，把解放區(qū)的光明與希望傳遞給生活在“白區(qū)”的人民，形成了人民廣播鮮明的風(fēng)格和特點;新中國成立后，以齊越、夏青、林田、費寄平為代表的新中國人民廣播的播音員和主持人，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷探索創(chuàng)新，使播音工作在社會主義革命和建設(shè)中發(fā)揮了不可替代的積極作用：改革開放以來，主持人節(jié)目出現(xiàn)，節(jié)目主持人興起，廣大廣播電視語言傳播工作者同樣在保持人民廣播優(yōu)良傳統(tǒng)的前提下，不斷探索發(fā)展廣播電視（媒體）語言傳播新形式;進(jìn)入新世紀(jì)，特別是黨的十八大以來，廣播電視語言傳播工作也進(jìn)入新時代，廣大主持人群體應(yīng)該緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢而不懈奮斗。從“護(hù)城河”理論來看，政治素養(yǎng)應(yīng)該成為主持人“護(hù)城河”的航道，航道出了問題，河水就有可能不再“護(hù)城”而是“淹城”。

再談?wù)剬I(yè)素養(yǎng)。主持人作為有聲語言工作者，如果不具備相應(yīng)的語言表達(dá)和傳播能力，將會影響整個傳播活動。傳播的好不好如何界定？筆者認(rèn)為，清楚與否應(yīng)該成為其中的主要方面。什么叫清楚？不僅僅是主持人口齒清楚、吐字清楚，掌握標(biāo)準(zhǔn)的普通話自不必說，一般情況下應(yīng)該達(dá)到一級水平。但主持人在節(jié)目中絕不是簡單的傳聲筒，更需要“說意思”，這個“意思”指對內(nèi)容的把握——主持人通過備稿，準(zhǔn)確地傳達(dá)出稿件及節(jié)目要表達(dá)的內(nèi)容，符合主題要求，表達(dá)合理得體，基調(diào)恰當(dāng)準(zhǔn)確。這其中，語音規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該成為最淺層的要求，只有苦練基本功，扎實做好平日訓(xùn)練，才能夠?qū)⑦@種要求變成自身語言表達(dá)的習(xí)慣，才能更游刃有余的向縱深處去。

除此之外，專業(yè)素養(yǎng)還要在語言功力上下功夫。這里所說的語言功力，是基于熟練掌握吐字發(fā)聲基本規(guī)范的語言表達(dá)功力，包括但不限于語言表達(dá)內(nèi)部技巧（情景再現(xiàn)、內(nèi)在語、對象感）、語言表達(dá)外部技巧（停連、重音、語氣、節(jié)奏）等。在這個創(chuàng)作領(lǐng)域，我們才能更好地探討上文提到的“說意思”，才有可能把節(jié)目欲表達(dá)的“意思”說清楚。

試舉一例?！澳壳皝砜?，中國不具備A股全面崩潰的可能”，這句話作為新聞出現(xiàn)在股市大幅下挫之后的小評論中，其內(nèi)在意味理應(yīng)包含對廣大股民的安慰，同時有提醒廣大股民做好長線投資的準(zhǔn)備，不要在小得失中迷茫。如果不理解這層意思，就沒有辦法突出這句話的核心意思：“不具備”“崩潰”“可能”。如果前述三詞沒有突出，受眾或許意識不到話語中的核心要義。從“護(hù)城河”理論來看，專業(yè)素養(yǎng)應(yīng)該成為主持人“護(hù)城河”的河水，河水不夠，則起不到“護(hù)城”的作用，河水泛濫（這里的泛濫指主持人炫技，影響表達(dá)內(nèi)容的傳播），就會淹沒城池。

第三方面是人文素養(yǎng)。主持人作為大眾傳播中的社會公眾人物，其在社會中的活動和一言一行，都會對大眾產(chǎn)生影響。優(yōu)秀的主持人會對大眾產(chǎn)生正面的、積極的影響，反之，會對大眾產(chǎn)生負(fù)面的、消極的影響。人文素養(yǎng)不僅僅是文化修養(yǎng)，它是主持人公眾形象的綜合體現(xiàn)，是主持人“人性”的全景呈現(xiàn)。沒有人本主義關(guān)懷的主持人，是很難做好節(jié)目的，即使在某一時間段內(nèi)“火”起來了，也不易長久。從“護(hù)城河”理論來看，人文素養(yǎng)應(yīng)該成為主持人的過河之橋，它與河道、河水共同構(gòu)成護(hù)城河“護(hù)城”的有機統(tǒng)一體，成為主持人職業(yè)道路上不可缺少的重要組成部分。

三、新時代主持人發(fā)展路徑

進(jìn)入新時代，主持人發(fā)展要符合時代的要求和召喚，從“護(hù)城河”理論來看，主持人要具備新時代的“不可替代性”，這里面至少包括如下兩個方面。

一是核心競爭力。在新時代，主持人的核心競爭力是什么？筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)是政治堅定條件下的有效傳播能力，是否能夠順利。高效完成傳播任務(wù)，應(yīng)該是主持人必須要思考和錘煉的本領(lǐng)。新時代，有更多人民建設(shè)偉大祖國的事跡需要報道，有更多祖國建設(shè)成果需要介紹，有更多媒體責(zé)任需要彰顯，主持人的核心競爭力，就是能傳播、會傳播。人工智能不斷發(fā)展，許多以往主持人的工作甚至要被人工智能取代，那么主持人在這樣的變化大潮中能做什么？必然是傳播內(nèi)容的差異化、特色化、非趨同化。

二是多元表現(xiàn)力。張頌教授提出有聲語言傳播工作者要“一專多能”，現(xiàn)在看來也是如此，多元表現(xiàn)力就是要求主持人不局限、不僵化、不固化，要兼收并蓄、海納百川，要博采眾長、積極學(xué)習(xí)，使自身具備多個方面的表現(xiàn)力、駕馭力、呈現(xiàn)力。新時代，主持人不能抱殘守缺、固步自封，不能停滯發(fā)展、盲目自大，一定要通過不斷學(xué)習(xí)，為新時代作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

結(jié)語

“護(hù)城河”理論看似是經(jīng)濟領(lǐng)域的觀點，但其也可以從一個側(cè)面來指導(dǎo)主持人的工作和主持人自身的進(jìn)步發(fā)展。主持人作為廣播電視語言傳播工作者，必須要具備“難以復(fù)制的優(yōu)勢”，這樣才能將自己的職業(yè)能力最大化的凸顯出來，才能更加彰顯自身的職業(yè)意義，更重要的是，唯有此，才能更好完成黨和人民交給的傳播任務(wù)，不辜負(fù)自身的傳播使命，不濫用、不浪費自己掌握的話語權(quán)力。具備良好的職業(yè)素養(yǎng)和擁有明晰的發(fā)展路徑，應(yīng)該成為主持人職業(yè)生涯不可或缺的組成部分，成為一個優(yōu)秀主持人不可替代的競爭優(yōu)勢。

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