視頻博客Vlog傳播內(nèi)容分析

摘 要：抖音“網(wǎng)紅”itsRae通過(guò)Vlog隨時(shí)出發(fā)的魅力和對(duì)美食美景的講述，分享旅途中的趣事，吸引了全網(wǎng)“1000萬(wàn)+”的短視頻“粉絲”，于2018年10月躍升為頭部旅游Vlogger。本文通過(guò)對(duì)抖音“網(wǎng)紅”itsRae的傳播內(nèi)容的分析，總結(jié)其受歡迎的特點(diǎn)及原因，分析視頻博客發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：Vlog;itsRae;傳播內(nèi)容;視頻博客

1 Vlog現(xiàn)狀

PGC（Professionally-generated Content）指專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，UGC（User-generated Content）指用戶生產(chǎn)內(nèi)容。目前Vlog的內(nèi)容產(chǎn)生主要由這兩個(gè)部分構(gòu)成。

2 Vlog內(nèi)容傳播特點(diǎn)

2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出

抖音“網(wǎng)紅”itsRae是自媒體從業(yè)者，其抖音認(rèn)證是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”，目前獲贊數(shù)4337.7萬(wàn)，“粉絲”數(shù)959.7萬(wàn)，作品61個(gè)。其視頻內(nèi)容包括從尤他、冰島到去迪拜和阿布扎比跳傘、在撒哈拉沙漠住帳篷、爪哇島看火山、游巴黎坐復(fù)古老爺車(chē)、跟米其林老師學(xué)做甜點(diǎn)、巴黎街頭做香水、去中國(guó)最北的地方感受零下30°的天氣、坐著馴鹿體驗(yàn)童話故事、到中國(guó)最冷的地方接觸原始的冬捕……內(nèi)容輸出優(yōu)質(zhì)豐富且新穎，選材具有趣味性和生活性，畫(huà)面、講述生動(dòng)有趣，激發(fā)了年輕人的好奇心，帶給受眾無(wú)限美的觀感，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（1）云體驗(yàn)：間接認(rèn)識(shí)世界。人們會(huì)對(duì)未知事物充滿好奇，當(dāng)Vlogger在體驗(yàn)未知世界、未曾經(jīng)歷過(guò)的人生時(shí)，受眾作為見(jiàn)證者，通過(guò)隔空的云體驗(yàn)，可以獲得一種間接體驗(yàn)，產(chǎn)生內(nèi)心的滿足感。例如itsRae是旅行視頻日志，通過(guò)關(guān)注，受眾能云體驗(yàn)沒(méi)去過(guò)的國(guó)家和城市;有些Vlog是美食視頻日記，受眾可以通過(guò)Vlog打卡美食天堂;還有些Vlog是學(xué)習(xí)賬號(hào)，受眾可以跟著Vlogger學(xué)習(xí)口語(yǔ)等。

（2）云陪伴：紓解孤獨(dú)。在《巴黎Vlog03》“我的年味故事”里，Vlogger對(duì)著鏡頭向那些身處異鄉(xiāng)不能回家團(tuán)圓的人說(shuō)“沒(méi)關(guān)系，我陪你一起過(guò)年”“我想給你做一頓年夜飯”“我們吃……春卷好不好”，以朋友視角互動(dòng)，使受眾產(chǎn)生被信賴(lài)、被陪伴、被傾訴的感覺(jué)，呈現(xiàn)出真實(shí)、自然的交流狀態(tài)。

（3）真實(shí)感：原聲配音親切感強(qiáng)。itsRae解說(shuō)親切、自然，講述感強(qiáng)烈，越真實(shí)的聲音越有感染力。除此之外，還有大量的環(huán)境同期聲，比如在《巴黎Vlog03》中，剁餡兒的聲音、扯開(kāi)青椒的脆響、拍照的快門(mén)聲、春晚倒計(jì)時(shí)的聲音，共同構(gòu)成了最真實(shí)的做年夜飯的夜晚。

2.2 專(zhuān)業(yè)剪輯渲染情緒

（1）倍速運(yùn)用。首先，Vlogger在視頻拍攝時(shí)大量運(yùn)用倍速敘事手段，加快語(yǔ)言速度，增加單位時(shí)間內(nèi)語(yǔ)言的密度，使受眾獲取更多的信息。目前，騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等頭部視頻軟件均增加了“倍速播放”功能，倍速時(shí)代體現(xiàn)了社會(huì)的焦慮、急躁，同時(shí)節(jié)約了受眾觀看視頻的時(shí)間成本，倍速的運(yùn)用符合當(dāng)下受眾的消費(fèi)觀，順應(yīng)了受眾的觀看習(xí)慣。

其次，運(yùn)用延時(shí)拍攝展示車(chē)水馬龍的城市、從清晨到黃昏的天空等，在僅有一分鐘的短視頻內(nèi)，展現(xiàn)時(shí)間感、空間感。

另外，視頻剪輯中還用到了慢動(dòng)作。一般出現(xiàn)在表達(dá)人物情緒時(shí)，比如眨眼、漫步、奔跑，用慢動(dòng)作放大對(duì)動(dòng)作的關(guān)注，突出細(xì)節(jié)，渲染感情?！赌?2》中，拍攝馴鹿時(shí)，用慢動(dòng)作錄制它的睫毛、眼睛、毛皮及手撫摸馴鹿的瞬間，運(yùn)用緩慢的鏡頭語(yǔ)言表現(xiàn)馴鹿的溫柔。

（2）鏡頭節(jié)奏快、數(shù)量多。因單條Vlog時(shí)長(zhǎng)較短，相應(yīng)對(duì)鏡頭切換速度要求較高。itsRae在2019年4月13日發(fā)布的“香港故事：《萬(wàn)物節(jié)課海豚鰭》”中，前10秒共10個(gè)鏡頭，前19秒共20個(gè)鏡頭，全片1分02秒總共50個(gè)鏡頭，鏡頭剪輯利落不拖沓，轉(zhuǎn)場(chǎng)過(guò)渡自然不生硬。

2.3 正確的價(jià)值觀導(dǎo)向：獨(dú)立自主、堅(jiān)強(qiáng)勇敢

itsRae是紐約大學(xué)留學(xué)生，獨(dú)立能力可見(jiàn)一斑，其塑造的形象也是：獨(dú)自旅行、上路，一個(gè)人開(kāi)車(chē)、修車(chē)、拍攝、剪片等。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)搜索“抖音賬號(hào)：itsRae”可以看到，“粉絲活躍時(shí)間分布-周”顯示，前三分別是星期五、星期六、星期四;“粉絲性別分布”顯示，女性占65.61%;“主要年齡”分布在18～24歲（超過(guò)半數(shù)），第二梯度的年齡在25～30歲，說(shuō)明其Vlog主要吸引年輕粉絲，其中以年輕女性粉絲居多。數(shù)據(jù)綜合反映出女性受眾的關(guān)注來(lái)自對(duì)Vlogger個(gè)人生活態(tài)度、生活方式的認(rèn)同、追求與向往。

3 Vlog內(nèi)容傳播發(fā)展趨勢(shì)

第一，類(lèi)型化、垂直細(xì)分化。大量視頻播客模仿頭部視頻博主的內(nèi)容，制作具有濃厚個(gè)性化特征、垂直領(lǐng)域細(xì)分的視頻，例如旅游、美食等。

第二，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播。UGC質(zhì)量參差不齊并出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，未來(lái)發(fā)展必須堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。

第三，堅(jiān)持傳播正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。記錄生活是為了記住生活的寶貴時(shí)光，Vlogger始終要有積極的心態(tài)，真實(shí)感染他人。

短視頻被認(rèn)為是繼文字、圖片之后的第三種語(yǔ)言，未來(lái)，隨著科技的進(jìn)步，受眾對(duì)短視頻的接受度越來(lái)越高，Vlog的發(fā)展將推動(dòng)短視頻更好地走向未來(lái)。

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作者簡(jiǎn)介：王一帆（1992—），女，湖北安陸人，碩士，戲劇系專(zhuān)任教師，研究方向：戲劇與影視。