中美貿(mào)易摩擦對家電企業(yè)的影響以及對策研究

吳晨

摘要：近些年來，中美貿(mào)易沖突不斷，貿(mào)易摩擦越來越頻繁，2018年時中美貿(mào)易戰(zhàn)更是正式打響。本文首先對中美貿(mào)易戰(zhàn)背景進行了分析，進而探究中美貿(mào)易戰(zhàn)對中國家電行業(yè)產(chǎn)生的影響，最后結(jié)合上述分析提出一些對策及建議。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易戰(zhàn) 小家電企業(yè) 影響對策

一、背景

中國是發(fā)展中國家，市場經(jīng)濟方面的制度還不夠完善，政治和文化上也和美國存在很大的差異，加之雙方貿(mào)易的不平衡和對華反傾銷等問題，出現(xiàn)一些貿(mào)易摩擦實屬正?，F(xiàn)象，因此，中國和美國的貿(mào)易關(guān)系在兩國建立貿(mào)易往來之后就一直在摩擦和曲折中發(fā)展。2003年至2005年間，一系列的貿(mào)易摩擦給中美貿(mào)易關(guān)系蒙上了陰影，貿(mào)易摩擦隨著兩國之間的政治關(guān)系和國際形勢不斷變化，貿(mào)易戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)。2017年8月，美國貿(mào)易代表辦公室宣布對中國進行“301”調(diào)查;2018年3月，美國宣布調(diào)查的結(jié)果，并稱將對從中國進口的600億美元商品加征關(guān)稅，中美貿(mào)易戰(zhàn)正式打響。此次中美貿(mào)易戰(zhàn)受影響最大的是航天航空、信息和通訊技術(shù)等加征25%的行業(yè)，同時，值得關(guān)注的是，中國對美國出口比例較大的家電也會受到影響，在建議加征關(guān)稅的中國進口產(chǎn)品清單中，涉及的家電相關(guān)產(chǎn)品主要包括：熱水器、干衣機、凈水器和空氣凈化器、洗碗機、面包烤箱等。

二、影響

（一）大家電產(chǎn)品影響甚微，部分小家電影響較大。中國是美國家電產(chǎn)品的主要進口國之一，從不同種類產(chǎn)品的出口比重來看，小家電中的吸塵器、風(fēng)扇、微波爐占比較大，分別為44%，24%，23%;大家電中冰箱、冷柜、空調(diào)占比較大，分別為8%、11%、17%。所以，相對于大家電來說，美國對中國的小家電行業(yè)有著更強的依賴度，如果在家電方面進行全面貿(mào)易戰(zhàn)的話，對小家電的出口可能會有更大影響。

（二）家電企業(yè)上下游供應(yīng)鏈難以平衡。美國的銅資源十分豐富，是我國銅原料主要的進口國之一。中美貿(mào)易戰(zhàn)之后，中國已經(jīng)對美國進口的鋁停止了減稅，一旦對從美國進口的銅征收高額的關(guān)稅，將會直接導(dǎo)致美國的廢銅進口量級減少，中國進口成本提高，國內(nèi)銅市場緊缺。家電生產(chǎn)是一定會用到銅、鋁、鋼等金屬，如果對這些原料的進出口征收高額關(guān)稅，那么家電行業(yè)一定會面臨生產(chǎn)原料價格上漲的巨大壓力，家電企業(yè)上下游供應(yīng)鏈難以平衡，家電企業(yè)則也因此難以發(fā)展。

（三）商業(yè)環(huán)境受到一定影響。眾所周知，二戰(zhàn)后美國通過布雷頓森林體系和關(guān)貿(mào)總協(xié)定，成為了金融霸主，之后通過加入世界貿(mào)易組織、G20、北美自由貿(mào)易區(qū)、亞太經(jīng)濟組織等等方式，進一步強化了世界霸主的地位。雖然這次只是中國和美國兩個國家之間發(fā)生的貿(mào)易摩擦，但是一旦一些盟國追隨美國，同時對中國的家電行業(yè)征收關(guān)稅，紛紛限制中國家電的出口，這對于企業(yè)來說將是毀滅性的打擊。

三、對策與建議

（一）保持戰(zhàn)略定力，實現(xiàn)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。美國挑起的貿(mào)易戰(zhàn)也是給了我們一個警示，我們需要辯證的看待中美貿(mào)易戰(zhàn)對我國經(jīng)濟的負面效應(yīng)，努力爭取化危機為轉(zhuǎn)機，加快家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

1.目前，我國家電企業(yè)除了美的、海爾、格力等大公司會自主生產(chǎn)自己品牌的家電產(chǎn)品，大多數(shù)企業(yè)則是以O(shè)EM的形式進行出口，沒有自己獨立的品牌。而且存在，一旦小家電企業(yè)開始建立自主品牌，并且發(fā)展到一定程度時，大公司就會立刻將這種苗頭扼殺的現(xiàn)象。因此，我們不妨利用這一次的機會，實現(xiàn)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新為目標(biāo)，通過加大科研方面投資，力爭實現(xiàn)技術(shù)突破，向著技術(shù)創(chuàng)新、自主品牌推廣、本土化供應(yīng)等方向努力。

2.嘗試通過品牌并購、聯(lián)盟等方式，建立起主導(dǎo)地位，最大程度上規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險。隨著家電行業(yè)技術(shù)水平的提升，我們可以進行一些不僅限于制造和代加工的嘗試。例如，海爾在美國建立生產(chǎn)基地、收購?fù)ㄓ秒姎猓@樣就加強了對北美市場的影響力度：美的收購日本東芝家電，提高了日本家電市場占有率。通過這些方式，也可以減小貿(mào)易戰(zhàn)對我國家電行業(yè)的影響

（二）擴大家電企業(yè)對外開放程度，營造穩(wěn)定有利的家電國際貿(mào)易環(huán)境。家電行業(yè)對外出口方面，相比于北美市場，東南亞、南美、非洲等區(qū)域的前景也是非常優(yōu)越的。事實上，包括美的、海爾這些中國家電巨頭在內(nèi)，每年在北美市場的出口量雖然較多，但利潤也不是很高。所以在此情況下，中國就需要緊緊把握住那些前景更為開闊的地區(qū)，努力開拓他們的市場，提高中國家電在其國家的市場占有率。通過增加出口家電的國家，可以提高我國家電行業(yè)的抗打擊能力，不會因為某一地區(qū)的影響而造成太大的損失，有利于營造穩(wěn)定的家電貿(mào)易國際環(huán)境。

（三）培育國內(nèi)消費市場。如果中美貿(mào)易戰(zhàn)對中國的家電出口行業(yè)造成了一定的影響，那么擴大本國內(nèi)需將會成為很多企業(yè)的必然選擇。

1.企業(yè)需要重視國內(nèi)消費者需求、重視商品的品質(zhì)，通過種種方式刺激家電行業(yè)市場內(nèi)需。隨著消費需求的升級，消費者們對于產(chǎn)品的要求也越來越高，更加注重家用電器個性化、智能化等等方面，因此家電企業(yè)需要重視這一方面，認清國內(nèi)消費需求特點，打破消費者固有認知，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴大國內(nèi)市場。

2.注重線上線下共同發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越迅速，淘寶、天貓等電商平臺給人們帶來了極大的便利，加之電商平臺因為減去了渠道費用，價格方面的優(yōu)勢也非常突出，在此情況下，也就給家電企業(yè)帶來了更多考驗，企業(yè)不應(yīng)該將重心只放在實體店、連鎖店上，也應(yīng)當(dāng)更加重視線上線下產(chǎn)品的融合，提高國內(nèi)市場需求。

總結(jié)：由于中國智造的不斷推進，未來家電企業(yè)將會有更多的機遇，但同時也會面臨越來越多的挑戰(zhàn)。但是只要中國家電企業(yè)堅定不移推進全球化進程、堅持不斷創(chuàng)新、掌握家電生產(chǎn)的核心技術(shù)，我們就能在下一次危機到來時，做出完美回擊。