傳統(tǒng)媒體的融媒轉(zhuǎn)型策略分析

龔妍

[摘要]融媒體環(huán)境下，人們獲取的信息范圍、信息途徑等更廣、更快。本文立足傳統(tǒng)媒體與融媒體的辯證關(guān)系，探索了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略，加快傳統(tǒng)媒體的融合進程，促進傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞】融媒體傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

融媒體相對于傳統(tǒng)媒體來講，具備著巨大的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下要想繼續(xù)牛存發(fā)展，必須加快轉(zhuǎn)型步伐，促進媒體融合。雖然融媒體在社會發(fā)展中廣泛運用，占據(jù)了媒體傳播主流意識，但是只要傳統(tǒng)媒體加快融合之路，促進自身結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，就能順應媒體發(fā)展之路，形成可持續(xù)發(fā)展的格局。

一、融媒體與傳統(tǒng)媒體

所謂的融媒體并不是單一的媒體，是整合了新媒體與傳統(tǒng)媒體的一種新型傳播之路，主要通過融媒體技術(shù)，立足資源共享的基本原則，打造的一種新型媒體傳播形式。融媒體的發(fā)展是以融媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，通過技術(shù)融合打造適應傳播受眾的發(fā)展格局。[1]

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年新興的媒體來講，傳統(tǒng)媒體自古就有，主要是一種定向發(fā)布信息，依托傳統(tǒng)實物為載體的信息傳播模式，是我國媒體渠道重要的傳播主體。[2]例如：電視、報刊、雜志、信件等都屬于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體依然有自身的牛存地位，在很多地方運用給常充分，二者是相輔相成、辯證統(tǒng)一的關(guān)系。

從融媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系來看，融媒體環(huán)境包含了傳統(tǒng)媒體，重點將傳統(tǒng)媒體納入融媒體的發(fā)展進程中，能夠直接增強融媒體的資源共享與媒介融合能力，打造新時期的媒體傳播陣地。同時，傳統(tǒng)媒體是新媒體的重要組成部分，將傳統(tǒng)媒體與媒體結(jié)合起來，重視媒體技術(shù)融合，這樣技術(shù)融合看似增加了傳統(tǒng)媒體的運行成本，但是在實踐中卻是降低了傳統(tǒng)媒體的運行成本，加快了媒體傳播的速度與效率?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體在借助融媒體技術(shù)融合的同時，直接增強了自身的傳播力量，降低了運行中的成本，融媒體也只有將傳統(tǒng)媒體納入自身的融合發(fā)展進程中，才能保證自身的發(fā)展方向，形成全面發(fā)展、互通互融的最終格局。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

針對傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下的天然條件與充分的可行性，本文結(jié)合傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢，從加強組織領(lǐng)導、注重媒體形象和構(gòu)建社會監(jiān)督三個方面提出促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略。

（一）加強組織領(lǐng)導，保證轉(zhuǎn)型方向

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型進程中必須不斷加強組織領(lǐng)導，重塑傳統(tǒng)媒體的行業(yè)理念，改變原有的行業(yè)理念思維，根據(jù)自身的實際情況客觀地剖析出適應時代發(fā)展的理念，只有在組織保障的領(lǐng)導下堅定正確的發(fā)展理念，才能保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展方向。[3]目前在融媒體環(huán)境下，以直播為代表的融媒體傳播途徑重點將自身的發(fā)展方向放在娛樂、消費等領(lǐng)域，對于傳統(tǒng)文化的重視程度不夠。在文化自信與媒體主流意識雙重背景下，重視傳統(tǒng)文化精髓與媒體轉(zhuǎn)型向結(jié)合，是傳統(tǒng)媒體立足自身實際情況，保證正確航向的重要體現(xiàn)。

（二）注重媒體形象，強化媒體效應

媒體是營造主流意識、傳播文化的重要工具，媒體形象對于媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展有著重要的而影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們接受信息、整合信息的方式也在不斷發(fā)生變化，以網(wǎng)絡為媒介傳播的信息魚龍混雜，不僅信息真假難辨、一些不良的文化也在借助網(wǎng)絡傳播。傳統(tǒng)媒體應該堅持守正創(chuàng)新的理念，重視傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)媒體的守正觀，創(chuàng)新的開展媒體融合之路，塑造風清氣正的傳統(tǒng)文化陣地。形成線上線下文化陣地打造，促進傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。

（三）強化社會監(jiān)督，保持融合導向

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了網(wǎng)絡媒體的沖擊，但是目前我國傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)著很大的市場份額，自身任何不良的信息傳播都將直接為社會帶來嚴重的影響。在媒體融合進程中，傳統(tǒng)媒體應該不斷強化社會監(jiān)督，形成自我監(jiān)督與社會共同監(jiān)督的“大監(jiān)督”格局，保證自身的傳播途徑與內(nèi)容的科學性，避免在融合發(fā)展道路上出現(xiàn)“出軌”的現(xiàn)象。

結(jié)語

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的挑戰(zhàn)，同時也帶來了發(fā)展機遇，傳統(tǒng)媒體應該正確地認識媒體融合發(fā)展趨勢，重視多元化的轉(zhuǎn)型升級之路，重視自身傳統(tǒng)文化主流意識傳播地位，加快轉(zhuǎn)型升級，保證自身在媒體融合進程中又好又快的發(fā)展。

注釋：

[1]秦建莉：《融媒體時代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型策略》，《傳媒觀察》2016年第4期

[2]欒軼玫：《融合時代傳統(tǒng)媒體“轉(zhuǎn)型”的方法與路徑》，《北大新聞與傳播評論》2014年第1期

[3]韓曉寧、張皓月：《融媒時代國際廣電傳媒集團的轉(zhuǎn)型研究——以BBC、CBS和迪士尼為例》，《視聽》2016年第1期