我國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展任重道遠(yuǎn)

馬磊 李濤

我國(guó)是紡織品服裝生產(chǎn)、消費(fèi)和出口大國(guó)，但品牌發(fā)展相對(duì)滯后。從世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrand Lab）提供的數(shù)據(jù)來看，近年來，雖然上榜“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的紡織服裝品牌價(jià)值在不斷提升，但是紡織服裝品牌數(shù)量有所減少，且全國(guó)發(fā)展不平衡，與國(guó)際知名的紡織服裝品牌相比，還存在著較大差距，亟需企業(yè)、政府、消費(fèi)者共同努力，形成合力，加快我國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際性、專業(yè)性的具有品牌影響力的研究機(jī)構(gòu)，也是一家奉行“獨(dú)立公正”原則的權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)，總部設(shè)在美國(guó)紐約。這家機(jī)構(gòu)從2004年開始對(duì)中國(guó)報(bào)名參評(píng)的本土品牌進(jìn)行資格評(píng)審，然后根據(jù)“品牌價(jià)值=E×BI×S”的公式計(jì)算其價(jià)值，其中E代表調(diào)整后的年業(yè)務(wù)收益額，BI為品牌附加值指數(shù)，S為品牌強(qiáng)度系數(shù)。其結(jié)果每年6～7月公布，目前已經(jīng)連續(xù)評(píng)選了十六屆。

上榜的紡織服裝品牌數(shù)量先降后增

2015～2019年，上榜的紡織服裝品牌數(shù)量出現(xiàn)先降后增，但整體來看是減少的。2015年上榜的品牌數(shù)量為39個(gè)，2017年減少至29個(gè)，2019年恢復(fù)增長(zhǎng)至35個(gè)，相比2015年減少4個(gè)。在各位次區(qū)間中，1～100名、101～200名、201～300名和401～500名這四個(gè)區(qū)間品牌數(shù)量有所減少，而301～400名這一區(qū)間的品牌數(shù)量有所增加。

上榜的紡織服裝品牌價(jià)值連年提升

2015～2019年，上榜的紡織服裝品牌價(jià)值主要集中在100億元以下，但占比呈下降趨勢(shì)，2019年品牌價(jià)值在100億元以下的紡織服裝品牌數(shù)量占比為42.9%，比2015年低26.3個(gè)百分點(diǎn)。品牌價(jià)值在100億～200億元、200億～300億元、300億元以上這三個(gè)區(qū)間的品牌數(shù)量占比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。由此可見，上榜的紡織服裝品牌價(jià)值連年提升。

上榜的紡織服裝品牌來源相對(duì)集中

2015～2019年，上榜的紡織服裝品牌的來源地主要集中在沿海東部地區(qū)，其中，以浙江、上海、福建、江蘇居多。上述四地上榜的紡織服裝品牌企業(yè)數(shù)量占比達(dá)73.7%，而中西部地區(qū)上榜的相對(duì)較少，這充分反映出我國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展相對(duì)不平衡。

國(guó)內(nèi)外紡織服裝品牌差距仍然較大

世界品牌實(shí)驗(yàn)室除了每年評(píng)選中國(guó)500最具價(jià)值品牌，還每年評(píng)選世界品牌500強(qiáng)，其中入選的世界各國(guó)紡織服裝品牌約30個(gè)。在近年來的榜單中，中國(guó)入榜品牌近40個(gè)，但沒有紡織服裝品牌。由此可見，我國(guó)的紡織服裝品牌建設(shè)仍需加強(qiáng)，這與紡織服裝制造大國(guó)的地位極不相稱，我國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展與國(guó)際知名品牌存在較大差距。

綜上所述，品牌建設(shè)與發(fā)展并非一朝一夕，它是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，我國(guó)紡織服裝品牌還有很多的工作要做，還有很長(zhǎng)的路要走，需要企業(yè)、政府、社會(huì)共同努力，形成品牌發(fā)展共識(shí)，加快推動(dòng)我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。