摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播信息視覺化在現(xiàn)代信息傳播中占有越來越重要的位置，但隨著平面設(shè)計(jì)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，相似的設(shè)計(jì)也越來越多，平面設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這種現(xiàn)象不僅阻礙了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，還對(duì)信息的傳播造成不利影響。因此，平面設(shè)計(jì)師需要不斷創(chuàng)新，全方位地深度挖掘視覺元素的使用方式，并進(jìn)行視覺創(chuàng)新。針對(duì)以上內(nèi)容，本文將對(duì)視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新與應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)單敘述。

關(guān)鍵詞：視覺元素 創(chuàng)新 平面設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)信息傳遞的主要方式，其表現(xiàn)力影響著受眾對(duì)于作品的關(guān)注度，同質(zhì)化的平面設(shè)計(jì)在給受眾帶來視覺審美疲勞的同時(shí)，還會(huì)影響信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度，大大降低視覺傳達(dá)的預(yù)期效果。若想避免此類現(xiàn)象的發(fā)生，就需要設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)過程中不斷地探索，在滿足平面設(shè)計(jì)基本需求的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代化的工具和技術(shù)，結(jié)合設(shè)計(jì)師自身的情感和想象力進(jìn)行創(chuàng)新和提升。

一、視覺創(chuàng)新的表達(dá)原則

平面設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性與傳播性雙重特點(diǎn)。視覺創(chuàng)新可以有效提高平面設(shè)計(jì)的關(guān)注度，但在創(chuàng)新過程中需要注意藝術(shù)性與傳播性的相互結(jié)合，只有平衡好兩者之間的關(guān)系，才能在吸引受眾的同時(shí)，準(zhǔn)確、有效地進(jìn)行信息傳播。平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師綜合審美和內(nèi)在情感的視覺化表達(dá)，在視覺創(chuàng)新過程中合理地融入設(shè)計(jì)師個(gè)性化的表達(dá)，可以豐富平面設(shè)計(jì)的形式與內(nèi)涵，提升平面設(shè)計(jì)作品的情感表現(xiàn)力與文化意境。另外，設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)性與整體性也是視覺創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)中必須要遵守的兩個(gè)準(zhǔn)則。在視覺創(chuàng)新過程中要不斷思考和挖掘文字、圖形、線條以及色彩等視覺元素的運(yùn)用，用創(chuàng)新的角度去觀察傳統(tǒng)視覺元素，不斷尋找視覺設(shè)計(jì)的新方向；平面設(shè)計(jì)作品是視覺元素的整合，所以設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的不光是細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，更要注重作品整體視覺和信息效果的傳達(dá)，令視覺元素在對(duì)的位置上有效發(fā)揮其作用，提升整體美感，進(jìn)而給受眾帶來耳目一新的視覺感受。平面設(shè)計(jì)作品的提升需要設(shè)計(jì)師們遵循視覺創(chuàng)新的基本原則進(jìn)行不斷探索，積累經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)作過程中持續(xù)完善和優(yōu)化。

二、視覺創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖形的應(yīng)用與創(chuàng)新

在平面設(shè)計(jì)中圖形、圖案的吸引力與表達(dá)力遠(yuǎn)超于文字，用圖形或圖案來代替文字進(jìn)行表達(dá)不但能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)美感，減輕信息瀏覽負(fù)擔(dān)，還能夠加深受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品傳遞出的信息的印象。圖形的應(yīng)用不僅是將元素單純的融入平面設(shè)計(jì)中，更重要的是設(shè)計(jì)整體的組合與創(chuàng)新。同樣的圖形元素有多重的組合方式，設(shè)計(jì)師可以利用不同的設(shè)計(jì)方式來調(diào)整視覺效果。比如可以利用“亂中有序”的排列方式對(duì)圖形進(jìn)行組合，也可以利用設(shè)計(jì)工具讓作品呈現(xiàn)出三維立體的圖案效果，從而增強(qiáng)受眾的視覺感受。

（二）視覺牽引創(chuàng)新

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)對(duì)線條與色彩等元素的應(yīng)用相對(duì)刻板單一，在內(nèi)容的傳達(dá)上也比較平鋪直敘，一般呈現(xiàn)靜態(tài)的視覺感受，展示效果平平。設(shè)計(jì)師可以優(yōu)化設(shè)計(jì)思路，利用線條、色彩或圖形的粗細(xì)、深淺及結(jié)構(gòu)變化等打造動(dòng)態(tài)、有層次的視覺感受，引導(dǎo)受眾進(jìn)行瀏覽，從而獲得最佳的展示效果和視覺沖擊。

（三）打破傳統(tǒng)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

平面設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，作用已不再是簡(jiǎn)單的信息傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)內(nèi)容變得更加豐富，更具綜合性，不但要滿足基礎(chǔ)要求，同時(shí)還要滿足大眾日益提高的心理需求。因此，在視覺創(chuàng)新過程中設(shè)計(jì)師需要結(jié)合設(shè)計(jì)對(duì)象及受眾特點(diǎn)，融入自身感受與見解。結(jié)合專業(yè)知識(shí)與自我審美，深度挖掘產(chǎn)品特色和客戶需求，發(fā)揮想象力，充分利用圖形、色彩等視覺元素，將復(fù)雜及深層次的思考以簡(jiǎn)潔的形式表現(xiàn)出來，增強(qiáng)作品中的隱喻性，激發(fā)受眾的好奇心與深度思考，簡(jiǎn)約的表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)出來的是簡(jiǎn)潔而富有力量的作品。受眾也可以通過這樣的作品獲得更深的思考，進(jìn)而對(duì)作品及作品的內(nèi)容印象深刻。

三、結(jié)語

平面設(shè)計(jì)的發(fā)展少不了設(shè)計(jì)師們?cè)谝曈X創(chuàng)新上的不斷嘗試和探索，更少不了實(shí)踐與思考。在現(xiàn)代多元化的環(huán)境中，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展。設(shè)計(jì)師們可以通過不斷的學(xué)習(xí)和交流來獲得更多的設(shè)計(jì)靈感，建立自己的風(fēng)格，以獨(dú)特的視角和熟練的設(shè)計(jì)手法創(chuàng)作出具有沖擊力和思考性的作品。平面設(shè)計(jì)只有設(shè)計(jì)師對(duì)視覺傳達(dá)的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化才能吸引受眾注意力并提高受眾的視覺體驗(yàn)與深度思考，使平面設(shè)計(jì)作品得到更廣泛的傳播，獲得更高的影響力。

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（作者簡(jiǎn)介：徐鑫，女，碩士研究生，山東濰坊學(xué)院，助教，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)）