郎宏波

摘要：在新的時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢。為此，必須要制定出相應(yīng)的對策，從而衍生出文化和旅游進(jìn)行結(jié)合的一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時也創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。筆者對此進(jìn)行了分析，具體如下。

關(guān)鍵詞：新常態(tài);文化;旅游;產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展;效應(yīng)

前言：

隨著社會的大力發(fā)展，人們對文化產(chǎn)業(yè)的需求也越來越大。文化旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為了經(jīng)濟(jì)增長的新熱點，通過將旅游和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可滿足人們的需要，促進(jìn)旅游行業(yè)的大力發(fā)展。

1.區(qū)域文化和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的主要模式

1.1要素滲透模式

這種模式具體指的是通過產(chǎn)業(yè)元素滲透來實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。相關(guān)企業(yè)采用相應(yīng)的方式，將文化元素融入到旅游產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)品中，這樣能促使產(chǎn)業(yè)邊界內(nèi)的產(chǎn)業(yè)價值鏈活動進(jìn)行一定的滲透，最終產(chǎn)生良好的融合狀態(tài)。也就是說，要在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，借助旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢，將旅游元素融入到文化產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)作中，提高行業(yè)競爭力。在產(chǎn)品表現(xiàn)形式上，一般體現(xiàn)在以旅游景區(qū)為背景的文藝作品、報刊雜志、動漫電影作品、工藝品等方面。文化產(chǎn)品通過旅游元素的融合，取得一定的市場效應(yīng)，旅游產(chǎn)業(yè)也提高了知名度。

1.2功能延伸模式

這里所說的功能延伸模式，指的是文化產(chǎn)業(yè)中有旅游吸引力的產(chǎn)業(yè)，朝著旅游功能延伸，從而形成的旅游產(chǎn)業(yè)融合模式。產(chǎn)業(yè)延伸后，旅游企業(yè)不但具備文化功能，也具備旅游功能，能滿足人們的需要。常見的形式有兼具文化功能、旅游功能的美術(shù)館、博物館、紀(jì)念館、寺廟等，這些都是延伸式融合模式的產(chǎn)品形式。其原本的功能是文化功能，在面向旅游市場之后，形成一定的經(jīng)濟(jì)效益，再為文化功能服務(wù)。此外，文化旅游節(jié)慶、會展業(yè)也都屬于旅游和文化產(chǎn)業(yè)延伸式的融合模式。其中，旅游節(jié)慶活動將文化元素作為基礎(chǔ)，以節(jié)慶展會當(dāng)做是平臺，借助各種旅游中介開展活動，吸引更多的旅游者，同時也達(dá)到弘揚傳統(tǒng)文化的目的。

1.3產(chǎn)業(yè)拓展模式

拓展式融合模式，指的是借助產(chǎn)業(yè)拓展的形式，促使旅游和文化得以融合。如果是文化產(chǎn)業(yè)朝著旅游方面拓展，就需要憑借自身的優(yōu)勢，建立文化主題公園，開發(fā)旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)的大力發(fā)展。而且旅游產(chǎn)品也通過文化產(chǎn)品的傳播渠道，得到了一定的宣傳。此外，旅游企業(yè)與文化企業(yè)也合作開發(fā)，常見的成功案例有迪士尼。迪士尼公司利用動畫片拍攝的形式，產(chǎn)生了米老鼠、唐老鴨等品牌效應(yīng)，借助技術(shù)滲透的形式，將動畫片里所使用的光、影、色彩等表現(xiàn)手法和游樂園的功能進(jìn)行融合，借助游樂園來展示虛擬的動漫世界，打造動漫主題公園，最終形成良好的品牌效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合的過程中，旅游企業(yè)需要對市場進(jìn)行一定的調(diào)查，不但要注重產(chǎn)品文化功能，也要提高旅游品牌的傳播效果。

2.文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

2.1全面挖掘地域文化內(nèi)涵，對文化資源進(jìn)行保護(hù)

為了促使文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須加強地域文化資源的挖掘力度。在這個過程中，除了要注意文化真實性的展示，也要保持當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。并且結(jié)合城市的需求，提高文化和旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。為此，可借助現(xiàn)代科技的元素，促使人們在良好的環(huán)境中對文化進(jìn)行感受。而且也要注重地域文化資源的整合，將特色資源作為紐帶，形成文化和旅游結(jié)合的產(chǎn)物。同時也要在這個過程中，要加強對文化資源的保護(hù)，不能為了追求經(jīng)濟(jì)效益而破壞文化資源。

2.2將科學(xué)技術(shù)作為依托，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合

產(chǎn)業(yè)融合原本建立在電子信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，如今拓展到了其他的行業(yè)，目前的產(chǎn)業(yè)融合理論帶有濃厚的電子信息產(chǎn)業(yè)痕跡，而且注重市場、競爭等因素驅(qū)使下的技術(shù)創(chuàng)新。如今，不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的步伐在日益加快，傳播效率也非常高。在這樣的情況下，科技進(jìn)步已經(jīng)成為了文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的推動力。在促使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合的過程中，要合理利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，以及先進(jìn)的游樂項目技術(shù)、聲光電技術(shù)，形成新的文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游和文化之間的結(jié)合?？梢栽陧椖块_發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營等不同階段采用全新的技術(shù)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)大力發(fā)展的今天，更是要重視資源、產(chǎn)品以及消費者，形成線上和線下的結(jié)合、互動。

2.3加強旅游產(chǎn)品設(shè)計中的文化創(chuàng)意

為了促使旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，還要增強旅游產(chǎn)品設(shè)計中的文化創(chuàng)意。因為目前市場上很多旅游產(chǎn)品都缺乏一定的創(chuàng)意，僅僅將景點、圖片、紋飾展現(xiàn)在一些產(chǎn)品中，缺乏一定的創(chuàng)意。為此，可以借助表演的形式向游客展示當(dāng)?shù)靥厣に嚒⒚褡屣L(fēng)俗、節(jié)日活動等。表演者最好是當(dāng)?shù)厝?，能展現(xiàn)出地域特色，不能照搬和模仿。第二，結(jié)合戲劇、曲藝、音樂、電影、剪紙等各種藝術(shù)手段，將當(dāng)?shù)匚幕_發(fā)出具有特色的旅游產(chǎn)品。也可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?，修建文化主題博物館、影視基地等，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。

2.4政府要進(jìn)行正確的引導(dǎo)

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合的過程中，由于這兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平存在差異，會導(dǎo)致融合發(fā)展的基礎(chǔ)不均衡。為了解決這樣的問題，必須在體制改革、機制運行方面進(jìn)行突破。政府也要進(jìn)行正確的引導(dǎo)，建立文化和旅游的高效協(xié)作機制。當(dāng)今政府機構(gòu)改革，文化部門和旅游部門已合并，下一步思考的是要做好文旅融合，制定出文化與旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的計劃，開發(fā)出有潛力的文化旅游產(chǎn)品。此外，也要促使文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行結(jié)合，使其在目標(biāo)、思路、措施、方向等方面保持一致性。而且在政策指導(dǎo)方面，制定出旅游與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的優(yōu)惠政策，為兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

3.總結(jié)與體會

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成，互相融合，除了能加快產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。而且文化與旅游密不可分，其有助于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，提高整個社會的文化素質(zhì)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

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