隨著全球環(huán)保呼聲的持續(xù)高漲，各品牌都在減少對塑料的使用以彰顯自身的社會責(zé)任感。墨西哥啤酒品牌科羅娜為此也做出了不少努力，從非塑料組合包裝環(huán)到塑料換啤酒的“凈灘活動”，其一直致力于人類的可持續(xù)發(fā)展事業(yè)。而近日，科羅娜再次從包裝入手，新推出完全不會產(chǎn)生任何塑料垃圾的“契合罐”，將環(huán)保理念發(fā)揮到極致。

大多數(shù)顧客都有一次性購買多罐啤酒的習(xí)慣，但組合裝的啤酒往往會附帶產(chǎn)生其他垃圾，如塑料提手、塑料袋等。為解決這一問題，新的“契合罐”則在包裝的頂部和底部設(shè)置了螺旋卡槽，顧客可以自行將多罐啤酒拼接成一根“啤酒棍”，買完直接拿“棍”走人，無需使用塑料袋。喝完之后的空啤酒鋁罐便可直接放入可回收垃圾箱，真正實現(xiàn)零塑料產(chǎn)出，也降低顧客垃圾分類的困擾?？屏_娜還表示，“契合罐”的創(chuàng)意可以共享至其他品牌，呼吁各品牌一齊為環(huán)保出力。

此次“契合罐”活動明確了在“萬物皆媒介”的時代，產(chǎn)品的包裝是最直接有效的接觸點，從產(chǎn)品自身去引發(fā)與消費者的共鳴會比自嗨型的營銷傳播更具實效，更何況還是以環(huán)保為出發(fā)點。