朱峰 張德利 李誠(chéng)剛 戚孫愷

摘?要：闡述體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)率，提出文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下完善我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的策略：一要加強(qiáng)政策的引導(dǎo)與保護(hù);二要促進(jìn)體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;三要豐富市場(chǎng)供應(yīng)，營(yíng)造健身氛圍 ;四要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合;五要加強(qiáng)體育聯(lián)賽賽事建設(shè)，培育體育賽事文化環(huán)境.

關(guān)鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè);文化強(qiáng)國(guó);融合發(fā)展

[中圖分類號(hào)]G80-05 ?[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A

文章編號(hào)：1003-6180（2019）02-0059-03

黨的“十九大”報(bào)告指出：要建設(shè)成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，就要走中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展的道路，堅(jiān)持以服務(wù)為目的的方針，堅(jiān)持改革，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的方針，堅(jiān)持以群眾為主體的原則，推動(dòng)精神和物質(zhì)文明的雙豐收.建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)包含文化自覺(jué)、文化自信、新型文化業(yè)態(tài)、文化走出去、文化創(chuàng)造活力、網(wǎng)上主旋律等六個(gè)方面.“文化強(qiáng)國(guó)”必須要有與時(shí)俱進(jìn)的思想觀念，有先進(jìn)的文化生產(chǎn)力，有強(qiáng)大的文化凝聚力，有超強(qiáng)的文化軟實(shí)力.目前，體育文化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足“人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需要”.因此，要轉(zhuǎn)變思想觀念，與時(shí)俱進(jìn)，提高體育文化自覺(jué)，增強(qiáng)體育文化自信，培育新型體育文化業(yè)態(tài)，加強(qiáng)體育文化創(chuàng)造活力.體育文化生產(chǎn)力主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是體育文化與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，體育文化作為工業(yè)產(chǎn)品的附加價(jià)值越來(lái)越明顯;二是體育文化產(chǎn)業(yè)的興起促使體育文化成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能.在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)增加值約占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值得20%左右.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值5%左右[1]，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，就必須有強(qiáng)大的文化生產(chǎn)力，需要培育自主文化品牌和文化產(chǎn)業(yè).

目前我國(guó)在體育文化軟實(shí)力方面實(shí)力不強(qiáng)，需要培育一批自主的體育文化品牌，發(fā)展一批具有民族特色或區(qū)域特色的體育文化產(chǎn)業(yè)，讓中國(guó)體育文化面向世界，真正走出去，提升我國(guó)在世界上的影響力和綜合國(guó)力.[2]

1?體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)率

我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大，市場(chǎng)活力不強(qiáng)，缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力.隨著近幾年來(lái)國(guó)家在政策上的改革和引導(dǎo)，體育文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)?？焖侔l(fā)展，且勢(shì)頭十分強(qiáng)勁.[3]目前，我國(guó)為了加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)又有了科學(xué)界定，重新劃分體育產(chǎn)業(yè)：體育管理，體育表演與運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)，體育健身與休閑娛樂(lè)活動(dòng)，體育場(chǎng)館綜合服務(wù)，體育中介與文化傳媒的服務(wù)，體育培訓(xùn)與信息服務(wù)，以及其他與體育相關(guān)的服務(wù).[4]

1.1?我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，2015年體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出比2014年增長(zhǎng)26.02%，產(chǎn)業(yè)增加值比2014年增長(zhǎng)35.97%.在整個(gè)“十二五”期間，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出平均年增長(zhǎng)率為21.12%，產(chǎn)業(yè)增加值平均年增長(zhǎng)率為19.87%，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重由2014年的0.64%增長(zhǎng)至0.8%.雖然目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大，但其快速的發(fā)展勢(shì)頭，充分顯示其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)的巨大潛力.2016年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是1.9萬(wàn)億，占GDP的比重是0.9%，體育產(chǎn)業(yè)要成為支柱產(chǎn)業(yè)，這一占比至少要達(dá)到4%.從國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)11個(gè)大類看，體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出和增加值最大，分別為11 238.2億元和2 755.5億元，占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為65.7%和50.2%;體育服務(wù)業(yè)（除體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)外的其他9大類）總產(chǎn)出和增加值分別為5 713.6億元和2 703.6億元，占比分別為33.4%和49.2%.[5]體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要地位，也從另一方面說(shuō)明了體育服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)潛能和空間較大.

1.2?體育產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)與預(yù)測(cè)

發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的必然要求.“十二五”期間，體育產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展，在黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視和正確領(lǐng)導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展乘勢(shì)而上，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全民健康發(fā)揮了作用.《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中指出，到2025年，國(guó)家建立綜合的體育產(chǎn)業(yè)體系，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的支點(diǎn)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的著力點(diǎn).主要包含體育產(chǎn)業(yè)體系的完善、產(chǎn)業(yè)環(huán)境明顯優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)等三個(gè)主要方面.第十三個(gè)五年規(guī)劃中提出，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)3萬(wàn)億，體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的比重達(dá)1.0%，從業(yè)人員數(shù)超過(guò)600萬(wàn)人，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%，建設(shè)成體育產(chǎn)業(yè)示范基地和國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目，使得體育消費(fèi)水平占人均居民可支配收入比例大幅度提高.[6]

2?我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)與完善

黨的“十九大”報(bào)告指出，要加強(qiáng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力，全面對(duì)文化體制改革，重點(diǎn)解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，為發(fā)揚(yáng)學(xué)術(shù)民主、藝術(shù)民主提供廣闊的文化舞臺(tái).

一是加強(qiáng)政策的引導(dǎo)與保護(hù)?黨的“十九大”以來(lái)，中央和地方各級(jí)政府針對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺(tái)了相關(guān)政策法規(guī)，全面引導(dǎo)和保護(hù)體育文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展.國(guó)務(wù)院印發(fā)的46號(hào)文件明確指出.體育文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展的重要性，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升促進(jìn)體育消費(fèi)指明了方向.

二是促進(jìn)體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?積極鼓勵(lì)發(fā)展新型業(yè)態(tài)，促進(jìn)體育文化與科技、教育、文化、衛(wèi)生、地產(chǎn)、旅游和交通等方面的合作，發(fā)揮體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼缀偷胤斤L(fēng)情，挖掘其潛能，打造出特色鮮明的地方體育文化品牌，這樣不僅可以傳播、交流不同地區(qū)間的體育文化特色，還可以吸取多方面的資金，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展[7].

三是豐富市場(chǎng)供應(yīng)，營(yíng)造健身氛圍?合理布局體育文化產(chǎn)業(yè)，完善體育設(shè)施，發(fā)展健身休閑項(xiàng)目，豐富體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)體育場(chǎng)館的開(kāi)放利用，鼓勵(lì)人們?nèi)粘＝∩?，培養(yǎng)群眾健身習(xí)慣，策劃富有文化內(nèi)涵的體育賽事，增加地方文化旅游線路，通過(guò)體育文化公司，宣傳體育健康常識(shí)，滿足了人民群眾精神文明生活的需要，普及體育健康知識(shí)，宣傳城市文化，培育體育文化企業(yè).

四是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合?體育文化產(chǎn)業(yè)既屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分，又屬于體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分.在文化強(qiáng)國(guó)的背景下，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的影響作用.文化產(chǎn)業(yè)具有豐厚的文化創(chuàng)意資源和可利用文化產(chǎn)業(yè)的豐厚資源，可對(duì)體育產(chǎn)品進(jìn)行包裝、策劃，提升體育產(chǎn)品的文化內(nèi)涵.體育產(chǎn)業(yè)可以借助電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等文化產(chǎn)業(yè)資源，宣傳弘揚(yáng)中國(guó)體育文化精神，提升人們對(duì)體育的認(rèn)知水平.

五是加強(qiáng)體育聯(lián)賽賽事建設(shè)，培育體育賽事文化環(huán)境?在文化強(qiáng)國(guó)的背景下，發(fā)展體育賽事，必須要有一個(gè)良好的、積極向上的文化環(huán)境.我們要堅(jiān)持用社會(huì)主義核心價(jià)值觀做引導(dǎo)，正確樹(shù)立體育文化精神，促進(jìn)體育賽事的良性發(fā)展.

3?結(jié)束語(yǔ)

由于我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，總體規(guī)模依然不大、活力不強(qiáng)，還存在一些體制機(jī)制問(wèn)題.充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，推廣體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的升級(jí).體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解放思想，積極拓展新業(yè)態(tài)，豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推動(dòng)體育與旅游、傳媒等融合發(fā)展.

參考文獻(xiàn)

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編輯：琳莉