新聞報(bào)道與新聞傳播的規(guī)律域差

亢繁榮

摘 要：新聞報(bào)道規(guī)律與新聞傳播規(guī)律有不同的域差，產(chǎn)生的空間與遵循的法則根本不同。 新聞規(guī)律，是新聞?wù)軐W(xué)研究中具有統(tǒng)攝性的重要問題。新聞規(guī)律是主體性的規(guī)律，屬于人類新聞活動(dòng)的規(guī)律。新聞規(guī)律是一個(gè)規(guī)律系統(tǒng)，有不同的類型規(guī)律、層次規(guī)律、要素運(yùn)行規(guī)律以及它們之間的關(guān)系規(guī)律。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道;規(guī)律;新聞傳播

對(duì)一個(gè)對(duì)象達(dá)到規(guī)律層次的認(rèn)識(shí)， 在一定意義上說是根本性的認(rèn)識(shí)， 是高層次的認(rèn)識(shí)，因而也是最艱難的認(rèn)識(shí)。新聞傳播的規(guī)律問題， 同樣是十分復(fù)雜的， 我們不敢輕言已經(jīng)認(rèn)清了新聞傳播規(guī)律， 此處做出的論述還是很初步的、嘗試性的。

一、兩種新聞場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域的修補(bǔ)

新聞報(bào)道起始于記者的采訪寫作，經(jīng)過編輯的修改、審校和編排，最后完成新聞的構(gòu)型。從事件的微觀環(huán)境到編輯部的信息提煉，一條新聞脫穎而出，整個(gè)過程構(gòu)成新聞的“報(bào)道場(chǎng)”，又稱新聞的“生成場(chǎng)”。作為新聞形成的場(chǎng)域，新聞報(bào)道場(chǎng)實(shí)際是從社會(huì)到媒體、由事實(shí)到新聞的互動(dòng)通道，同新聞生成的有關(guān)人員的活動(dòng)處于同一空間，場(chǎng)域相對(duì)狹小和有限。新聞報(bào)道不單是媒體對(duì)事實(shí)的陳述，新聞事實(shí)的提供者、事實(shí)的主體與參與者都加入新聞的生產(chǎn)過程，甚至決定新聞的生機(jī)和生命。因?yàn)樾侣劦纳χ饕醋允录旧淼恼鎸?shí)、生動(dòng)和感人，喚起受眾的關(guān)注或激情。在新聞生成中，又自始至終貫穿媒體對(duì)事實(shí)的確證和建構(gòu)，把粗糙的信息打磨成表達(dá)一定意義的新聞。事件主體及其相關(guān)因素雖然有時(shí)異常鮮活，但沒有媒體人或網(wǎng)民記者的發(fā)現(xiàn)和主觀能動(dòng)性，就不會(huì)有真實(shí)、生動(dòng)和感人的報(bào)道。在完整的報(bào)道場(chǎng)中，記者的采訪寫作是首要環(huán)節(jié)，編審和編排文本則是核心環(huán)節(jié)，審視事實(shí)、確定事實(shí)的框架和思想坐標(biāo)是報(bào)道的制高點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的多道把關(guān)（重要新聞要經(jīng)過幾個(gè)編輯、總編輯甚至某些部門的審改），讓多數(shù)新聞的客觀性和思想性體現(xiàn)出報(bào)道主旨，或使新聞的真實(shí)客觀有了保證。缺少對(duì)新聞文本的編輯和把關(guān)，就不再是完整的報(bào)道場(chǎng)，新聞就可能產(chǎn)生罅漏或差錯(cuò)。完整的報(bào)道場(chǎng)由兩個(gè)空間組成：一是事件發(fā)生發(fā)展的社會(huì)場(chǎng)，充滿各種人物、多種意見的交織或沖撞;二是媒體編輯部的“加工場(chǎng)”，經(jīng)過鑒別和提純事實(shí)，以特定方式“再現(xiàn)事實(shí)”。高明的記者和編輯總是突出關(guān)鍵信息，張揚(yáng)某種理念，讓事實(shí)“說”出應(yīng)有的意義。不高明的記者和編輯則埋沒事實(shí)的意義，以事論事，或生硬地制造意義，借助事實(shí)極力推銷自我成見。

二、新聞規(guī)律是傳收規(guī)律為核心的規(guī)律

無論新聞活動(dòng)多么復(fù)雜多樣，具體的新聞生產(chǎn)方式、傳播方式、收受方式、管理控制方式在歷史演進(jìn)過程中發(fā)生怎樣的變化和更新，卻總有其穩(wěn)定甚至不變的核心活動(dòng)，這就是它始終是關(guān)于新聞信息的傳收活動(dòng)。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，人類才能相對(duì)比較明確地將新聞活動(dòng)從其他各種活動(dòng)中區(qū)分出來。因而，無論新聞規(guī)律是多么龐大的一個(gè)系統(tǒng)，有多少具體的規(guī)律，其核心的內(nèi)在規(guī)律仍是“新聞‘傳—收’規(guī)律”，或者說是傳收主體間關(guān)于新聞信息的共享、分享規(guī)律。這可以說是新聞規(guī)律系統(tǒng)在整體內(nèi)容構(gòu)成上最為突出的個(gè)性特征。盡管新聞規(guī)律是多層次、多維度的規(guī)律，是系統(tǒng)性的主體間交流規(guī)律，但新聞規(guī)律反映的核心關(guān)系仍是關(guān)于新聞信息的傳收關(guān)系，新聞活動(dòng)中的所有其他關(guān)系都要圍繞傳收關(guān)系展開，或者說最終都會(huì)落實(shí)到新聞傳收關(guān)系上。細(xì)致一些說，任何試圖通過新聞媒介、新聞方式、新聞手段實(shí)現(xiàn)的社會(huì)目的，諸如經(jīng)濟(jì)、政治、文化之類的宏大社會(huì)目的，或者具體的輿論、宣傳、公關(guān)、廣告等目的，都得落實(shí)到看得見、摸得著的新聞傳收關(guān)系上，才有可能產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的社會(huì)效應(yīng)。因此，新聞規(guī)律系統(tǒng)客觀上是以新聞傳收規(guī)律為核心的規(guī)律系統(tǒng)，新聞傳收規(guī)律應(yīng)該是新聞規(guī)律系統(tǒng)中的中心規(guī)律，自然應(yīng)該成為新聞規(guī)律研究的重心。新聞活動(dòng)中存在著諸多的關(guān)系或矛盾，但只有新聞傳收矛盾是新聞活動(dòng)系統(tǒng)的基本矛盾、主要矛盾，只有新聞傳收關(guān)系，才稱得上是新聞系統(tǒng)內(nèi)在關(guān)系中的核心關(guān)系。這樣的關(guān)系本身也是相當(dāng)復(fù)雜的。在歷史維度上，新聞傳收關(guān)系有一個(gè)從傳收混沌不分到傳收相對(duì)獨(dú)立、再到新的傳收一體化的宏觀過程，在一定歷史時(shí)代的共時(shí)性上，傳收關(guān)系可能同時(shí)具有多種互有聯(lián)系的具體模式。

三、獲取受閱率的新聞傳播規(guī)律

新聞傳播規(guī)律作為傳播場(chǎng)的新聞發(fā)散路徑和贏得受眾的法則，完全不同于新聞報(bào)道規(guī)律。由于傳播場(chǎng)的非控性，傳播效果只能依賴新聞的強(qiáng)勢(shì)作用，新聞是否有強(qiáng)勢(shì)，最終只能由受眾驗(yàn)證。所謂新聞強(qiáng)勢(shì)，作為新聞“四力”的融點(diǎn)，新聞?dòng)蝎C取廣大受眾視線的感召力。媒體人遵循新聞標(biāo)準(zhǔn)，為新聞強(qiáng)勢(shì)奠定了基礎(chǔ)，但不能肯定這種強(qiáng)勢(shì)能有效地影響受眾?；钴S于傳播場(chǎng)的受眾量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞報(bào)道場(chǎng)的知情者，他們是信息的異體權(quán)衡者，其感受可能不同于新聞報(bào)道者。這兩種域差使新聞價(jià)值高地能否屹立在受眾面前，對(duì)他們產(chǎn)生強(qiáng)烈、廣泛的吸引力，最終由傳播場(chǎng)中的廣大受眾確定?？偟膩砜?，有四種規(guī)律對(duì)受眾獲取新聞產(chǎn)生作用，使新聞不脛而走。

1.受眾注意力的投向規(guī)律。調(diào)動(dòng)和廣泛占有受眾注意力，是新聞傳播的根本目的。媒體以某種新聞內(nèi)容與方式滿足或培育受眾的信息需求，新聞就可能被受眾廣泛認(rèn)同和接納。由于客觀事物千變?nèi)f化，受眾的注意方向和眼光會(huì)不斷變化，媒介及時(shí)反映緊迫的社會(huì)問題與受眾的關(guān)注目標(biāo)，無疑能獲得廣泛的注意力資源。

2.受眾對(duì)新聞的首選規(guī)律。新聞在傳播中能否被受眾首先選閱，例如讀者站在報(bào)攤前決定買哪份報(bào)紙，首先閱讀報(bào)紙上哪條新聞;觀眾打開電視機(jī)，究竟選擇哪個(gè)頻道，都是受眾首選新聞的表現(xiàn)。受眾首選新聞，從選擇媒體開始，在選擇媒體中實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的首選。

3.受眾的新聞?dòng)笠?guī)律。新聞傳播能否有巨量受眾，還取決于新聞是不是受眾欲求的信息、具有閱聽的可受性。新聞的可受程度較高，傳播速度快，能迅速被某個(gè)地區(qū)或全國的受眾所收受;新聞價(jià)值大并以顯要的內(nèi)容與形式引起社會(huì)注意，表明公眾的欲求心理強(qiáng)烈。媒體新聞的整體可受程度高，覆蓋受眾的范圍也就越大。把握了新聞傳播規(guī)律在一定意義上也就等于把握了新聞傳播的方法，實(shí)踐規(guī)律與實(shí)踐方法本質(zhì)上是統(tǒng)一的。發(fā)現(xiàn)了一種新聞傳播規(guī)律，就意味著人們懂得了應(yīng)該如何去進(jìn)行實(shí)際的新聞傳播和收受，也就等于找到了合理傳播與收受的方法，因此，新聞傳播規(guī)律理論同時(shí)具有新聞傳播方法論的意義，這也正是探討新聞傳播規(guī)律的實(shí)踐價(jià)值之所在。但是，如何將認(rèn)識(shí)到的新聞傳播規(guī)律運(yùn)用到新聞傳播的實(shí)際之中，其間還有一系列的中介環(huán)節(jié)。

對(duì)規(guī)律的正確認(rèn)識(shí)還屬于理論理念，只有將其轉(zhuǎn)化成為實(shí)踐觀念才能具體應(yīng)用到新聞傳播之中。事實(shí)上，事情的難度往往不在于能否發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)新聞傳播規(guī)律，而在于人們難以正確地、合理地運(yùn)用規(guī)律，因?yàn)閺睦碚摰綄?shí)踐需要諸多具體的、可行的操作程序和方法。作為理論，我們只能指出其中的道理，具體的方法設(shè)計(jì)還要通過實(shí)證的研究來獲得。

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