張攀 于興泉 王續(xù)

摘要：明信片作為社會廣泛使用和接受的特殊通信方式，不僅能夠傳遞文字信息，還可以穿插圖片，展現(xiàn)地方特色或人文情感。在當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)通信不斷發(fā)達(dá)，促使明信片功能發(fā)生了變化，不在以信息傳遞為主，更多的是展現(xiàn)一種地域?qū)徝篮颓楦袀鬟f。本文主要探究明信片設(shè)計(jì)要素，分析當(dāng)下明信片設(shè)計(jì)特征，為創(chuàng)意產(chǎn)品提供參考。

關(guān)鍵詞：明信片;設(shè)計(jì)要素;情感;創(chuàng)意

在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的年代，明信片是兩地相隔人們互相寄托思念和祝福的載體，是社會大眾廣泛接受的一種通信方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，QQ、微信等通訊工具逐漸成為主流溝通方式途徑，促使著明信片功能也在發(fā)生變化。由傳統(tǒng)郵票+文字的形式設(shè)計(jì)逐漸向創(chuàng)意化靠近，不僅注重設(shè)計(jì)的功能性，更關(guān)注人文關(guān)懷和情感表達(dá)，實(shí)現(xiàn)理性與感性相結(jié)合，融入當(dāng)?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，折射出地域風(fēng)貌和文化，做到人與自然和諧統(tǒng)一。

一、明信片設(shè)計(jì)特征

明信片是創(chuàng)意產(chǎn)品的一種形式，誕生于1865年，距今已經(jīng)有一百多年歷史，歷來都是作為人們寄托思念和祝福的主要載體。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)的存在縮小了它的生存空間，但是它特有的情感溫度使其一直被沿用，只是功能逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加凸顯情感表達(dá)，元素更加多樣化，設(shè)計(jì)更加個(gè)性化。利用豐富的表現(xiàn)手法，通過對色彩、內(nèi)容等元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)多元化表達(dá)，給人帶來視覺沖擊和識別度。創(chuàng)意化明信片更加具有趣味性、人性化和親和力，逐漸成為設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的情感紐帶，通過明信片信息傳達(dá)溫情，感受其中折射的文化意蘊(yùn)，將幸福與他人分享。

二、創(chuàng)意明信片設(shè)計(jì)要素分析

（一）呈現(xiàn)地域性視覺表達(dá)和文化特色

明信片發(fā)展至今已經(jīng)成為世界各地特色化代表，具有一定紀(jì)念意義和收藏價(jià)值，反映出不同時(shí)代的生活方式和不同國家、不同地區(qū)的地域風(fēng)貌，這些都給明信片市場發(fā)展帶來極大空間。在旅游業(yè)領(lǐng)域，具有原創(chuàng)性、地域性和時(shí)代氣息的明信片被稱作創(chuàng)意明信片，它們以自身為載體，通過融合地域文化元素，提升視覺效果。以蘇州為例，作為一座擁有悠久歷史的古城，“小橋”、“流水”、“人家”是歷史文化沉淀的結(jié)果，該地域中有一種小而精致的格局，規(guī)劃上講究規(guī)整、細(xì)化，每一條道路都有具體由來。蘇州文化相當(dāng)繁多，像佛文化、服飾、蘇繡、陶瓷、園林、古鎮(zhèn)等，這些都是可挖掘的明信片元素，可以選擇擁有東方水城威尼斯的同里、園林之母拙政園、天堂學(xué)府蘇州大學(xué)等作為設(shè)計(jì)題材，利用實(shí)寫或抽象的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)出蘇州特有的地域風(fēng)貌、風(fēng)土人情和文化遺產(chǎn)，為創(chuàng)意明信片設(shè)計(jì)帶來靈感。

（二）追求個(gè)性化、多元化創(chuàng)意設(shè)計(jì)

信息多元化時(shí)代下，明信片設(shè)計(jì)形式多樣，材料豐富，呈現(xiàn)出更高的視覺效果，具有時(shí)代性和創(chuàng)作性。由于數(shù)碼攝像的方便、快捷，照片式風(fēng)景容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，明信片上的風(fēng)景畫就顯得尤為重要，將繪畫產(chǎn)品應(yīng)用到明信片設(shè)計(jì)中，追求個(gè)性化、多元化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，會更加深受廣大消費(fèi)者的喜愛。在當(dāng)今明信片設(shè)計(jì)領(lǐng)域，插畫成為一種時(shí)尚形式，首先利用手繪線描打底稿，再運(yùn)用繪圖軟件，將原圖矢量化，最后再借助各個(gè)面板及工具進(jìn)行色彩處理。通過不同色彩和線條搭配，詮釋不同情感和感受，再現(xiàn)美景。以“螺紋花戀”祝福主題為例，利用插畫設(shè)計(jì)描繪春、夏、秋、冬四季不同景物，借助色彩搭配烘托各自暗喻的情感，展現(xiàn)一種文藝小清新風(fēng)格。像春季插畫圖案設(shè)計(jì)主要將以螺紋形作為花的內(nèi)部點(diǎn)綴，筆直的花桿和錯(cuò)落有致的花叢，融合溫馨夢幻的彩色泡泡，給人一種浪漫和陶醉的感覺;冬季則以圓形青花瓷紋樣進(jìn)行放射對稱排列，以螺紋葉片做映襯，好似雪之精靈，漫步在唯美的冬季。最后通過色彩升華情感，春季花用橙色和紫色互補(bǔ)，點(diǎn)綴粉色泡泡;冬季用藍(lán)紫漸變背景，感受冬天的寂靜與冷清。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)視覺語言表達(dá)，滲透創(chuàng)意明信片要素設(shè)計(jì)的精髓和理念。

（三）注重明信片主題與消費(fèi)者情感的契合

上文提到，當(dāng)下明信片已經(jīng)成為情感寄托的載體，不再是一種儀式感，更多的是彼此之間真摯情感流露的媒介。同樣一句話，明信片傳遞與微信或短信傳遞，給人帶來的感覺是不一樣的，不僅是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者制作過程的時(shí)間價(jià)值，更重要的是情感注入會觸發(fā)心底感動的開關(guān)，實(shí)現(xiàn)情感的真實(shí)流露。為此，創(chuàng)意明信片主題設(shè)計(jì)需要做到與消費(fèi)者情感契合。在設(shè)計(jì)過程中除了追求視覺效果外，還要融合情感因素，強(qiáng)化設(shè)計(jì)靈魂。像城市類明信片突出地域性和特色文化，借助景物喚醒消費(fèi)者對自然的情感;企業(yè)類明信片突出創(chuàng)辦理念和文化，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)景、物、情有效融合。

結(jié)語

綜上所述，當(dāng)下明信片已經(jīng)演化成一種情感寄托，信息傳遞的功能逐漸弱化，更加追求視覺效果和情感體驗(yàn)。創(chuàng)意明信片的設(shè)計(jì)要素需要呈現(xiàn)地域性視覺表達(dá)和特色文化，突出個(gè)性化、多元化，注重明信片主題與消費(fèi)者情感契合，逐漸將明信片作為一種產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，成為時(shí)代新型發(fā)展因子。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：沈陽城市學(xué)院）