陳聯(lián)俊 周晶晶

摘 ?要：主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)是國(guó)家的主流價(jià)值取向，能夠?qū)ξ覈?guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)方面產(chǎn)生重要影響。以廣州市為例，利用問(wèn)卷調(diào)查與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合的方式，從話語(yǔ)滲透力、話語(yǔ)公信力、話語(yǔ)認(rèn)同力、話語(yǔ)主導(dǎo)力等方面對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行現(xiàn)狀及其影響因素分析，提出從話語(yǔ)內(nèi)容建設(shè)、政府形象管理、話語(yǔ)表達(dá)方式、有效治理機(jī)制等方面提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間;主流意識(shí)形態(tài);話語(yǔ)權(quán)

中圖分類號(hào)：D261.5 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ?文章編號(hào)：1005-1422（2019）12-0050-08

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)顯示，截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。主流意識(shí)形態(tài)通常是在國(guó)家和社會(huì)中占主導(dǎo)地位，體現(xiàn)統(tǒng)治階級(jí)思想的價(jià)值體系。話語(yǔ)權(quán)是指思想觀念影響事態(tài)發(fā)展的權(quán)力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的實(shí)現(xiàn)提出了新挑戰(zhàn)，如何掌握主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中的主導(dǎo)權(quán)，是新時(shí)期思想政治教育面臨的時(shí)代課題，關(guān)乎意識(shí)形態(tài)安全和國(guó)家發(fā)展。

一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)現(xiàn)狀

本調(diào)查采取分層抽樣法，利用問(wèn)卷網(wǎng)與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合的方式，對(duì)廣州市的部分高校教師、高校學(xué)生、政府機(jī)關(guān)工作人員和公司企業(yè)職員等進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研。本次調(diào)查于2017年12月共發(fā)放問(wèn)卷600份，調(diào)查對(duì)象中男性占42.5%，女性占57.5%，年齡在20歲以下的有28%，20-29歲的有56.17%，30-39歲的有11.5%，40-49歲的有3%，50歲以上的有1.33%;學(xué)歷在?？埔韵碌恼?4.17%，本科的占59.83%，碩士的占21.83%，博士的占4.17%;調(diào)查對(duì)象的職業(yè)為學(xué)生的占50%，教師的占10%，黨政事業(yè)單位工作人員占10%，公司企業(yè)職員占25%，其他人員占5%;其中中共黨員占23.67%，共青團(tuán)員占53.50%，民主黨派占0.5%，群眾占22.33%;除學(xué)生外，調(diào)查對(duì)象的月收入情況為3000元以下的占8.17%，3000-8000元的占32.67%，8000-20000元的占13.33%，20000元以上的占1.33%。

（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)滲透力狀況

話語(yǔ)滲透力即話語(yǔ)在受眾中的影響力，可以從橫向和縱向兩個(gè)方面進(jìn)行說(shuō)明。從橫向方面來(lái)講，主要是指話語(yǔ)在受眾中的影響范圍;從縱向方面來(lái)講，就是指話語(yǔ)在受眾中的影響程度。

1.主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中滲透范圍廣

在主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容中社會(huì)主義核心價(jià)值觀是主流意識(shí)形態(tài)的一種重要表現(xiàn)形式。在調(diào)查中，五成以上的受訪者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上都會(huì)遇到有關(guān)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主流思想的宣傳，人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)中活動(dòng)時(shí)能夠直觀地接受主流意識(shí)形態(tài)的影響。同時(shí)，人們?cè)谡?、?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域都能感受到主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的存在，其中有59.0%的受訪者認(rèn)為在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中主流意識(shí)形態(tài)主要體現(xiàn)在政治方面，46.83%的受訪者認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)方面，67.5%的受訪者認(rèn)為在文化方面，61.0%的受訪者認(rèn)為在社會(huì)方面。

2.主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中滲透程度有待提升

話語(yǔ)的滲透程度，主要體現(xiàn)為話語(yǔ)對(duì)象對(duì)話語(yǔ)內(nèi)容的了解程度與接受程度。在了解程度上，大多數(shù)人對(duì)于其內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確。雖然人們對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)有一定的了解，但移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中紛繁復(fù)雜的信息對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)信息起到了一定的消解作用，使得大多數(shù)人面對(duì)其他社會(huì)思潮時(shí)持不確定的態(tài)度，缺乏一定的辨別能力。在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳播的西方社會(huì)思潮、價(jià)值觀念是否會(huì)模糊了您對(duì)馬克思主義的認(rèn)識(shí)？”的回答中，有52.33%的受訪者持否定意見(jiàn)，但仍有37.83%的受訪者表示說(shuō)不清楚。從接受程度來(lái)看，人們對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)普遍接受，并能夠在現(xiàn)實(shí)生活中有所實(shí)踐。當(dāng)被問(wèn)及“您認(rèn)為在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳對(duì)規(guī)范公民行為的實(shí)際作用大嗎？”時(shí)，有19.5%的受訪者認(rèn)為“很有作用”，有38.83%的受訪者認(rèn)為“較有作用”，有34.17%的受訪者認(rèn)為“一般”，而選擇“沒(méi)有作用”“不清楚”的僅占7.5%?？梢?jiàn)，人們對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)普遍接受，并認(rèn)為其在社會(huì)中具有積極向上的作用。但其接受程度有待進(jìn)一步提升，需要不斷擴(kuò)大滲透范圍，增強(qiáng)滲透力度。

（二）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)公信力狀況

公信力是指社會(huì)公共生活中，公共權(quán)力面對(duì)時(shí)間差序、公眾交往以及利益交換所表現(xiàn)出來(lái)的一種公平、正義的信任力。同時(shí)公信力也是指對(duì)信息或者其來(lái)源可信度的主觀及客觀組成。主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的公信力主要體現(xiàn)在話語(yǔ)的公正性和權(quán)威性兩方面。官方網(wǎng)絡(luò)媒體是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中主流意識(shí)形態(tài)的發(fā)聲渠道，其在民眾中的公信力可以直接反映主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的公信力。

1.主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)公正性相對(duì)較高

公正性主要在于其話語(yǔ)自身的公正性以及對(duì)于他人的公正性。話語(yǔ)自身的公正性是其自身價(jià)值觀的體現(xiàn)，而對(duì)于他人的公正性主要體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)事件的表述與看法。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)自身的公正性很強(qiáng)，在面對(duì)與主流官方話語(yǔ)對(duì)立的觀點(diǎn)時(shí)，人們對(duì)主流官方話語(yǔ)具有較強(qiáng)的信任度，能夠辨析話語(yǔ)的真實(shí)性與可信度。當(dāng)受訪者被問(wèn)及“如何看待網(wǎng)絡(luò)上的一些反面信息觀點(diǎn)”時(shí)，有52.33%的受訪者認(rèn)為此觀點(diǎn)只是為博人眼球、不可信，而僅有5.50%的受訪者對(duì)其表示支持。關(guān)于受訪者對(duì)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上官方網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的有關(guān)熱點(diǎn)事件信息的態(tài)度”，有87%的人選擇“部分相信，新聞信息不夠全面，存在質(zhì)疑”，而僅有6.5%的人選擇“完全相信，新聞信息真實(shí)全面可信”。當(dāng)進(jìn)一步問(wèn)及“影響官方網(wǎng)絡(luò)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中信任度的主要因素”時(shí)，有75.67%的受訪者選擇“新聞報(bào)道的真實(shí)性、完整性”，64.0%的受訪者選擇“新聞報(bào)道觀點(diǎn)態(tài)度的中肯度、立場(chǎng)的大眾性”。因此，人們認(rèn)為影響主流網(wǎng)絡(luò)媒體信任度最重要的原因是新聞的真實(shí)性與中肯度。

2.主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)具有較強(qiáng)的權(quán)威性

權(quán)威性，即人們對(duì)其認(rèn)可度高，能夠起到一定的影響作用。首先，官方網(wǎng)絡(luò)媒體更具權(quán)威性。當(dāng)受訪者被問(wèn)“目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞的渠道眾多，您更傾向于相信哪種平臺(tái)的新聞信息”時(shí)，72.00%的受訪者選擇“官方網(wǎng)絡(luò)媒體，如人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等”，而對(duì)于“商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，如網(wǎng)易、搜狐、新浪等”僅有23.67%的受訪者選擇。其次，非主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)影響力下降。在問(wèn)及“您如何看待微信朋友圈中的流言、謠言等現(xiàn)象？”時(shí)，47.17%的受訪者認(rèn)為“容易導(dǎo)致誤會(huì)及傷害，在突發(fā)事件中更加嚴(yán)重，必須取締”，42.67%的受訪者認(rèn)為“人們能夠判斷信息的真實(shí)性，但仍需一定治理”。可見(jiàn)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息中的非主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)——如微信朋友圈中的謠言、流言等態(tài)度比較明確。多數(shù)人都認(rèn)為在微信朋友圈中的流言、謠言等現(xiàn)象具有一定的負(fù)面影響，應(yīng)該加強(qiáng)治理。

（三）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)認(rèn)同力狀況

話語(yǔ)認(rèn)同力是指話語(yǔ)本身所具有的、獲得社會(huì)群體在情感與價(jià)值觀上認(rèn)可并轉(zhuǎn)化為追求與踐行行為的一種力量，主要表現(xiàn)為話語(yǔ)的吸引力、話語(yǔ)的親和力和話語(yǔ)的說(shuō)服力。

1.主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)吸引力略顯不足

話語(yǔ)的吸引力直觀表現(xiàn)為話語(yǔ)的表達(dá)方式的吸引力。在問(wèn)及“您認(rèn)為政府機(jī)構(gòu)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布的政務(wù)信息趣味性如何？”時(shí)，有52.17%的受訪者選擇“一般”，認(rèn)為“非常有趣”的僅占3.33%，仍有29.67%的受訪者認(rèn)為“不太有趣”“很乏味呆板”。同時(shí)，在有關(guān)“您認(rèn)為當(dāng)前影響主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳播的主要因素有？”的問(wèn)題時(shí)，有51.83%的受訪者認(rèn)為“主流意識(shí)話語(yǔ)表達(dá)方式呆板”是其中的重要影響因素。所以，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的表達(dá)方式不夠靈活，是其缺乏吸引力的重要原因。

2.主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)親和力顯著提升

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的話語(yǔ)形式多樣，最被人們接受與喜愛(ài)的是尊重社會(huì)的多樣性，符合人們的講話風(fēng)格，平易近人的表達(dá)方式。首先，話語(yǔ)方式更加親民。近幾年，習(xí)近平在新年賀詞中運(yùn)用了“蠻拼的”“點(diǎn)贊”“朋友圈”“世界那么大”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，得到了大家的普遍認(rèn)同。其次，話語(yǔ)內(nèi)容更加平易近人。在問(wèn)及“官方網(wǎng)絡(luò)媒體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布有關(guān)政策法規(guī)信息的可理解性如何”時(shí)，43.33%的受訪者認(rèn)為還是比較容易理解的，僅有10%的受訪者認(rèn)為“非常不容易理解”，說(shuō)明政策信息的表述越來(lái)越符合大眾需求。最后，話語(yǔ)活動(dòng)更加大眾化。在問(wèn)及兩會(huì)媒體在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展互動(dòng)討論的活動(dòng)時(shí)，有58.85%的受訪者認(rèn)為“很有意義，能夠主動(dòng)占領(lǐng)思想文化網(wǎng)絡(luò)陣地”，說(shuō)明將政治活動(dòng)作為全民活動(dòng)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)展，能夠更好的體現(xiàn)人文關(guān)懷、人性關(guān)懷、平民風(fēng)格，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的親和力。

3.主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)說(shuō)服力仍需提高

針對(duì)“四川九寨溝7.0級(jí)地震和新疆精河6.6級(jí)地震發(fā)生后，有人提出‘九寨溝地震與三峽工程有關(guān)’的信息引起了人們極大的關(guān)注，對(duì)此人民日?qǐng)?bào)微信客戶端及時(shí)發(fā)文辟謠，并請(qǐng)有關(guān)專家做出合理解釋”的事件看法時(shí)，有78.33%的受訪者持支持態(tài)度，認(rèn)為“很有必要，及時(shí)遏制了謠言的傳播”。因此，人們希望官方主流媒體能夠在熱點(diǎn)問(wèn)題、事件上及時(shí)發(fā)聲，保障信息真實(shí)性，及時(shí)辟謠虛假信息，以此提升認(rèn)可度。但是，人們對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)識(shí)并不清晰，且容易受到國(guó)外思想文化的影響，而這也反映出主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在人們中的說(shuō)服力仍顯不足，不能夠使人們從內(nèi)心進(jìn)行理解與接受。

（四）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主導(dǎo)力狀況

主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主導(dǎo)力是主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)實(shí)現(xiàn)的落腳點(diǎn)，主要體現(xiàn)為話語(yǔ)內(nèi)容在思想上的導(dǎo)向性和話語(yǔ)客體在行為上的實(shí)踐性。

1.主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容的思想導(dǎo)向性明確 ? ? ?首先，主流意識(shí)形態(tài)對(duì)人們?cè)谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中的價(jià)值觀具有導(dǎo)向性。受訪者在回答“您認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的信息是否應(yīng)該恪守社會(huì)主義核心價(jià)值觀？”一題時(shí)，有67%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該恪守。當(dāng)問(wèn)及“您認(rèn)為是否有必要繼續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上加強(qiáng)公民社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育？”時(shí)，有38.83%的受訪者認(rèn)為“很有必要”，34.50%的受訪者認(rèn)為“比較有必要”，僅有4.67%的受訪者認(rèn)為“沒(méi)有必要”。其次，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容對(duì)于人們的價(jià)值評(píng)判具有導(dǎo)向性。當(dāng)問(wèn)到人們對(duì)于微信朋友圈或微博上發(fā)出的關(guān)于國(guó)家政策方針的質(zhì)疑抨擊之聲的態(tài)度時(shí)，選擇“很有影響”的受訪者僅占8.00%，26.50%的受訪者表示比較有影響，46.33%的受訪者表示影響一般，19.17%的受訪者則選擇沒(méi)有影響。由此可見(jiàn)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中，人們普遍遵循主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的指引，以此規(guī)范自己的行為。

2.主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)客體的行為實(shí)踐性不足

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，人們表達(dá)自己想法觀點(diǎn)主要通過(guò)發(fā)帖、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等行為表現(xiàn)出來(lái)。主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)是否能夠主導(dǎo)人們的行為，最重要的是看話語(yǔ)客體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的行為實(shí)踐情況。當(dāng)問(wèn)及“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上遇到有關(guān)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等中國(guó)主流文化的宣傳”時(shí)，60.67%的受訪者選擇的是“點(diǎn)開(kāi)后快速預(yù)覽”，14.33%的受訪者選擇“仔細(xì)閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)”，僅有6.50%的受訪者選擇“積極參與評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)”，而仍有18.50%的受訪者選擇“忽略不看”。當(dāng)問(wèn)及“您會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上官方網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的信息進(jìn)行評(píng)論嗎？”，有61.33%的受訪者選擇“瀏覽為主，不太發(fā)言”，22.17%的受訪者選擇“有時(shí)”，而僅有3.33%的受訪者會(huì)選擇“經(jīng)常”。可見(jiàn)，人們對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的主觀能動(dòng)性仍然不強(qiáng)，不能夠積極主動(dòng)地進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播與互動(dòng)。但是，人們?cè)谶M(jìn)行自主發(fā)言和傳播信息時(shí)，36.33%的受訪者會(huì)考慮信息的傳播價(jià)值或者傳播影響，41.50%的受訪者會(huì)部分考慮，17.33%的受訪者會(huì)稍加考慮，僅有4.83%的受訪者是從不考慮的。通過(guò)數(shù)據(jù)可得出，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)仍有一定的自我約束力，能夠在網(wǎng)絡(luò)上謹(jǐn)慎發(fā)言，控制不良信息創(chuàng)造與傳播。

二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)影響因素分析

目前，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，仍然存在許多亟需解決的問(wèn)題。這些問(wèn)題的產(chǎn)生是受多方面因素影響。

（一）主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)自身因素

“人民是歷史的創(chuàng)造者，是決定黨和國(guó)家前途命運(yùn)的根本力量。”[1]在主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的建設(shè)過(guò)程中，要注重人性關(guān)懷與人文關(guān)懷，將與人民群眾切身利益相關(guān)的問(wèn)題放在首要位置，積極主動(dòng)幫助人民群眾解疑答惑，切實(shí)為人民群眾解決實(shí)際問(wèn)題。主流意識(shí)形態(tài)價(jià)值取向的人民性是主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)具有影響力的源泉。

主流意識(shí)形態(tài)在我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，話語(yǔ)主體是直接進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)研究、宣傳、實(shí)踐的人員以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中的人民群眾。主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中能否得到人們的認(rèn)同，與話語(yǔ)主體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的認(rèn)同度有直接的關(guān)系。首先，與話語(yǔ)主體自身形象相關(guān)。話語(yǔ)主體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的形象是人們對(duì)其話語(yǔ)內(nèi)容真實(shí)性、可靠性判斷的首要影響因素。塑造良好健康的網(wǎng)絡(luò)形象對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的傳播具有重要意義。其次，與話語(yǔ)主體的實(shí)踐活動(dòng)相關(guān)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)名制的發(fā)展，使得主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中具有現(xiàn)實(shí)性與公開(kāi)性，其一言一行都會(huì)直接受到網(wǎng)民的關(guān)注。因此，多方面增加主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主體的認(rèn)可度，直接關(guān)系到人們對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的態(tài)度，關(guān)系到主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的傳播與認(rèn)同。

一種意識(shí)形態(tài)能夠得到人們認(rèn)可的首要條件是其理論要具有科學(xué)性，馬克思主義意識(shí)形態(tài)之所以能在復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，究其根本就在于其科學(xué)的理論體系。理論的批判性是促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)不斷發(fā)展的重要因素，主流意識(shí)形態(tài)理論話語(yǔ)是在不斷的批判中進(jìn)行完善與發(fā)展的，是在不斷的斗爭(zhēng)中提升自身科學(xué)性的。此外，意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容的有效性也是科學(xué)性的一個(gè)重要方面，其在于能夠?yàn)樯鐣?huì)提供理想目標(biāo)和基本發(fā)展準(zhǔn)則，能夠整合多元社會(huì)思潮，形成人們普遍認(rèn)可的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則。最后，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)應(yīng)該適應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的特點(diǎn)，具有更強(qiáng)的包容性。主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)應(yīng)該加強(qiáng)與各種意識(shí)形態(tài)的交流互通，廣泛吸收其他意識(shí)形態(tài)的合理成分，不斷充實(shí)自己的話語(yǔ)內(nèi)容體系。

話語(yǔ)表達(dá)方式的有效性主要表現(xiàn)在話語(yǔ)表達(dá)的吸引力與親和力。話語(yǔ)的吸引力是影響話語(yǔ)有效性的重要因素。在話語(yǔ)表達(dá)中要敢于創(chuàng)新話語(yǔ)方式，運(yùn)用多樣化、多角度的話語(yǔ)表達(dá)方式，與時(shí)俱進(jìn)的與網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)表達(dá)方式相適應(yīng)，使其在融入網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系的同時(shí)不斷凸顯創(chuàng)新性與靈活性，增強(qiáng)話語(yǔ)吸引力。同時(shí)，在話語(yǔ)表達(dá)中要注重人文關(guān)懷，彰顯人文精神。要把以理服人與以情動(dòng)人結(jié)合起來(lái)，使話語(yǔ)體系不斷貼近生活，增加親近感。話語(yǔ)只有具有親和力才能融入到人民群眾中，才會(huì)拉近與人們?nèi)罕姷木嚯x，才能為話語(yǔ)的有效傳播創(chuàng)造良好的話語(yǔ)環(huán)境。主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)要將理論話語(yǔ)與人們的日常生活相結(jié)合，將抽象的、學(xué)理性強(qiáng)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為人們易于接受的大眾化、平民化語(yǔ)言，從而實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中的廣泛傳播。

（二）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間政治權(quán)力因素

權(quán)力是“主體基于對(duì)特定資源的支配而使相對(duì)人服從并使相對(duì)人的不服從喪失正當(dāng)性的作用力。”[2]政治權(quán)力是關(guān)于政治社會(huì)的權(quán)力，是一種政治現(xiàn)象。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)空間成為了人們參與政治生活重要場(chǎng)域，相對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)而言，政治權(quán)力在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)與新趨勢(shì)，成為了影響移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的重要因素。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中政治參與面的擴(kuò)大直接影響主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的滲透力。隨著社會(huì)的進(jìn)步，公民將全面參與政治，并在政治活動(dòng)中扮演著不可或缺的重要角色。現(xiàn)階段，政治參與仍處于相對(duì)“貧困”的狀態(tài)，政府與公民的溝通不及時(shí)不到位的情況時(shí)有發(fā)生，不利于良好社會(huì)環(huán)境的形成。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們的政治參與提供了更為廣闊的平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了一種自下而上的對(duì)話渠道，政府組織機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的信息收集，得到人們的信息反饋，從而增強(qiáng)了政府與民眾之間的聯(lián)系，有利于政府更好地為民服務(wù)。同時(shí)，人們可以通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出自己的意見(jiàn)與建議，反映自己的政治訴求，實(shí)現(xiàn)自己的政治參與，促進(jìn)政府做出更加民主更加有意義的決策。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中政治權(quán)力的相對(duì)弱化直接影響著主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的主導(dǎo)力。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)虛擬的空間，網(wǎng)絡(luò)空間中的內(nèi)容都是以文字、符號(hào)、圖片等形式表現(xiàn)出來(lái)的。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間也是一個(gè)開(kāi)放的空間，其中包含著各種各樣的信息內(nèi)容。這就使得政治權(quán)力在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中被不斷地分化，使其在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中不能處于相對(duì)主導(dǎo)的位置。而主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中的主導(dǎo)力與政治權(quán)力息息相關(guān)，也是政治權(quán)力在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中的重要表現(xiàn)。因此，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中政治權(quán)力的相對(duì)弱化對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的主導(dǎo)力具有直接的影響。

（三）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間資本力量因素

隨著改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，資本力量已經(jīng)滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。特別是在互聯(lián)網(wǎng)興起的當(dāng)代社會(huì)，資本力量對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)產(chǎn)生的影響也是不容忽視的。

資本力量推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的重新分配。約翰·奈斯比特認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中權(quán)力主要來(lái)源于被多數(shù)人掌握的信息。[3]卡斯特也認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)共同發(fā)展的過(guò)程中，“權(quán)力基本上是圍繞著文化代碼和信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播進(jìn)行的”。[4]可以看到，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中信息和技術(shù)正在成為新的權(quán)力來(lái)源，若要想掌握更多的權(quán)力，就必須先掌握更多的信息與技術(shù)。但在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中，重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資本大多由外資或私人資本控制?！皬闹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)中社交門戶網(wǎng)站的客觀情況和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，絕大多數(shù)都在西方大國(guó)的股票交易所上市，因而就被私有資本和外國(guó)壟斷資本控股和實(shí)際掌控，使得私人資本對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間的影響力不斷增長(zhǎng)?！盵5]同時(shí)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中，資本力量可以起到控制輿論的作用。人們可以發(fā)布各種吸引眼球的非主流信息，促使網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行重新分配，擠壓主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)生存與發(fā)展空間，話語(yǔ)權(quán)受到削弱。

資本力量使得網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)力不平等。在網(wǎng)絡(luò)空間中，話語(yǔ)權(quán)呈現(xiàn)不平等狀態(tài)。話語(yǔ)權(quán)的控制者和把握者更多的是社會(huì)精英，而數(shù)量眾多的網(wǎng)民往往只是精英話語(yǔ)和意見(jiàn)的支持者和跟隨者。社會(huì)精英擁有網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)知識(shí)等資本，他們善于利用網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)規(guī)則進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。這些社會(huì)精英在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中擁有信息、知識(shí)、財(cái)富等資本，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，可以借助在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的控制。他們利用廣大網(wǎng)民從眾等心理獲得網(wǎng)民支持，從而獲得新的網(wǎng)絡(luò)權(quán)力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中的話語(yǔ)權(quán)也呈現(xiàn)集中的趨勢(shì)。由網(wǎng)絡(luò)精英引導(dǎo)的輿論導(dǎo)向極易形成觀點(diǎn)流派，一般網(wǎng)民的話語(yǔ)權(quán)受到削弱。網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)力的不平等對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)造成了很大的影響，使其在網(wǎng)絡(luò)中的傳播發(fā)展受到很多不可控因素的影響，很難真正做到在網(wǎng)絡(luò)中平等的傳播信息。

（四）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間多元價(jià)值因素

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中多種意識(shí)形態(tài)交融和交鋒的影響。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與社會(huì)相融合的產(chǎn)物，其不僅具有自然屬性，也具有社會(huì)屬性。因此，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)必然具有意識(shí)形態(tài)性。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的意識(shí)形態(tài)性在不同的社會(huì)制度下呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。多種意識(shí)形態(tài)交融在一定程度上就不斷的消解著原來(lái)居于主導(dǎo)地位的主流意識(shí)形態(tài)。人們?cè)诿鎸?duì)大量的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，其信息的選擇首先受自身政治傾向的影響，人們會(huì)選擇符合自己政治傾向的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行宣傳與傳播。其次也會(huì)受網(wǎng)絡(luò)空間中不同意識(shí)形態(tài)信息的影響，這些信息在網(wǎng)絡(luò)媒體的大力推薦宣傳下，人們也會(huì)不斷接受不同意識(shí)形態(tài)下的價(jià)值觀點(diǎn)，這就使其原本的政治觀點(diǎn)受到影響，削弱主流意識(shí)形態(tài)的影響力。與此同時(shí)，多種意識(shí)形態(tài)信息在網(wǎng)絡(luò)空間中的交融也會(huì)出現(xiàn)一定的碰觸，其中最直接的表現(xiàn)是各種言語(yǔ)的爭(zhēng)辯甚至演化為各種網(wǎng)絡(luò)“罵戰(zhàn)”。各種意識(shí)形態(tài)在交鋒時(shí)，極大地提高了各種意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)信息的出現(xiàn)頻率，占據(jù)廣泛的話語(yǔ)空間，引起人們廣泛的關(guān)注的同時(shí)也會(huì)吸引人們參與其中。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中多元網(wǎng)絡(luò)文化傳播與滲透的影響。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間開(kāi)放性、平等性的特征為網(wǎng)絡(luò)文化的多元發(fā)展提供了充足的條件與平臺(tái)。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中，多元社會(huì)思潮并存，中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、本土文化與國(guó)外文化交融，形成了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化的同時(shí)也削弱了我國(guó)的主流文化體系。首先，網(wǎng)絡(luò)文化傳播的匿名性加大了對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的影響。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中，各種網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)布者與傳播者都處于匿名的狀態(tài)，致使政府監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)文化的難度加大。在匿名性的心理作用下，人們?nèi)菀自诰W(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行情緒的發(fā)泄，更有甚者將移網(wǎng)絡(luò)空間做為其個(gè)人泄憤的場(chǎng)所，隨意發(fā)表一些不符合事實(shí)的信息。其次，多元網(wǎng)絡(luò)文化加速了對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的消解。網(wǎng)絡(luò)文化更容易把負(fù)面的信息帶給民眾，對(duì)人們?cè)斐韶?fù)面影響，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀產(chǎn)生一定的沖擊。最后，多元的網(wǎng)絡(luò)文化更容易造成分眾的效果。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有多樣性的特點(diǎn)，在其中人們可以聽(tīng)到不同的聲音，接收到多樣性的文化。這必然會(huì)給人們?cè)械乃季S方式和思想體系帶來(lái)影響，從而削弱對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同感。

（五）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間敵對(duì)勢(shì)力因素

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行意識(shí)形態(tài)工作的基礎(chǔ)和前提是要掌握先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。但是，同世界先進(jìn)水平相比，我國(guó)在很多方面仍然還有不小的差距，其中最大的差距是體現(xiàn)在核心技術(shù)上。[6]互聯(lián)網(wǎng)核心關(guān)鍵技術(shù)是支撐網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)的最大命門，只有擁有了核心關(guān)鍵技術(shù)，才能夠牢牢掌握移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化的主導(dǎo)權(quán)、傳播權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。但是，我國(guó)的核心技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備主要依靠國(guó)外，以美國(guó)為代表的資本主義國(guó)家通過(guò)對(duì)核心技術(shù)實(shí)行壟斷，對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展具有一定的約束作用。

西方國(guó)家利用強(qiáng)大的技術(shù)作為支撐，以文化媒體作為載體，在網(wǎng)絡(luò)空間中大肆傳播“普世價(jià)值”，極力推廣西方的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，從而達(dá)到消解發(fā)展中國(guó)家意識(shí)形態(tài)的目的。與此同時(shí)，西方國(guó)家也在用不實(shí)的言論進(jìn)行攻擊。他們用歪曲事實(shí)，蠱惑宣傳的方法在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的爭(zhēng)奪。例如，在國(guó)際社會(huì)中，西方國(guó)家不斷的制造“中國(guó)崩潰論”“中國(guó)威脅論”“中國(guó)爭(zhēng)霸論”等不實(shí)言論來(lái)混淆視聽(tīng)，抹黑中國(guó)的國(guó)際形象，對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播造成了極大的不利影響;在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間中，西方國(guó)家惡意抹黑中國(guó)革命，對(duì)我國(guó)在建設(shè)和革命過(guò)程中的錯(cuò)誤無(wú)限放大，制造各種噱頭博取大家的眼球，從而達(dá)到制造反動(dòng)因素、降低政府公信力、削弱我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的目的。

同時(shí)，境內(nèi)敵對(duì)勢(shì)力也在網(wǎng)絡(luò)空間中活躍頻繁。在我國(guó)仍然存在一些反社會(huì)主義、反中國(guó)共產(chǎn)黨的敵對(duì)不法分子，他們大多受國(guó)外敵對(duì)勢(shì)力的影響與控制，借助互聯(lián)網(wǎng)匿名性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，在其中活躍頻繁，對(duì)人們的價(jià)值觀產(chǎn)生不良影響。這些敵對(duì)勢(shì)力以精日、精美等為主要代表，他們?cè)谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)中大肆宣揚(yáng)資本主義制度的優(yōu)越性，顛倒歷史，丑化中國(guó)政府形象，從而顛覆人們的價(jià)值觀念。

三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)提升路徑

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的實(shí)現(xiàn)與掌握具有重大理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。要從主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的滲透力、公信力、認(rèn)同力、主導(dǎo)力等方面入手構(gòu)建提升路徑，促使主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)更好地適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要，促使人民群眾能夠真正將主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)化于心，外化于行。

（一）堅(jiān)持話語(yǔ)內(nèi)容建設(shè)，提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)滲透力

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中，豐富的主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容是提升其滲透力的關(guān)鍵。只有豐富的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容才能適應(yīng)不同文化程度的人們，才能滿足不同層次的人們需求。首先，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)要涵蓋馬克思理論及其中國(guó)化的理論成果。政府部門和相關(guān)研究機(jī)構(gòu)要在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中加強(qiáng)馬克思主義經(jīng)典著作、經(jīng)典思想、經(jīng)典話語(yǔ)內(nèi)容的充實(shí)與普及，促進(jìn)人們更多的接觸經(jīng)典理論，更多的了解經(jīng)典著作。其次，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)要涵蓋中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華。主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的內(nèi)容發(fā)展始終要堅(jiān)持在對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的傳承基礎(chǔ)之上再進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。只有尊重傳統(tǒng)文化，廣泛的吸納傳統(tǒng)文化的精髓，才能促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)具有中國(guó)特色，體現(xiàn)民族聲音。最后，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)要體現(xiàn)時(shí)代的特色。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)新興的發(fā)展空間，是社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物，形成了信息語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等具有特色的話語(yǔ)內(nèi)容?！皶r(shí)代是意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)永遠(yuǎn)的語(yǔ)境，意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)發(fā)展也映現(xiàn)著時(shí)代的進(jìn)步和困惑?！盵7]因此，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)豐富其話語(yǔ)內(nèi)容，不斷地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的話語(yǔ)體系。

（二）加強(qiáng)政府形象管理，提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)公信力

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)是執(zhí)政黨的本職工作，是黨的建設(shè)和政權(quán)建設(shè)的重要內(nèi)容。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中，中國(guó)共產(chǎn)黨是主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主體的領(lǐng)導(dǎo)核心，而黨政機(jī)關(guān)是中國(guó)共產(chǎn)黨形象的重要代表。只有積極塑造有公信力的政府形象，才能夠不斷提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。首先，要堅(jiān)持“以人為本”的執(zhí)政理念。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中，網(wǎng)民不再處于被動(dòng)的狀態(tài)，而是主動(dòng)尋找、過(guò)濾、摒棄信息，只有政府堅(jiān)持“以人為本”的執(zhí)政理念，圍繞民眾所需，發(fā)布體現(xiàn)民意、切合民眾的信息，才能得到更多的關(guān)注，才能不斷的樹(shù)立起良好形象。其次，要合理利用電子政務(wù)平臺(tái)。政府在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間形象的樹(shù)立，主要依靠電子政務(wù)平臺(tái)。因此，政府要加強(qiáng)電子政務(wù)平臺(tái)的管理，及時(shí)進(jìn)行信息的更新，積極掌握信息的主動(dòng)發(fā)布權(quán)，敢于回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，合理引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展。最后，要樹(shù)立政府工作人員的良好形象。網(wǎng)絡(luò)的實(shí)名制發(fā)展，使得政府工作人員的身份在網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注。因此，要加強(qiáng)政府工作人員管理，積極打造正面的公眾形象。政府工作人員要在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中謹(jǐn)言慎行，言行一致，為公眾做出良好的榜樣。

（三）優(yōu)化話語(yǔ)表達(dá)方式，提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)認(rèn)同力

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間開(kāi)放性、個(gè)性化的特點(diǎn)，使得人們?cè)絹?lái)越追求創(chuàng)新性與獨(dú)特性。人們?cè)谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中的表達(dá)越來(lái)越具有獨(dú)特性。例如標(biāo)題化、符號(hào)化、簡(jiǎn)略化的語(yǔ)言受到了人們的廣泛關(guān)注與使用，從而形成了獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系。主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)想要獲得更多的認(rèn)同感，就必須具有自己的話語(yǔ)表達(dá)特色，形成獨(dú)樹(shù)一幟的話語(yǔ)表達(dá)體系。首先，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)要與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合。構(gòu)建具有特色的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系既要有創(chuàng)造性，更需要站在中國(guó)幾千年來(lái)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓上進(jìn)行發(fā)展。中國(guó)有著博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，能發(fā)展至今，必然有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，要善于利用優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，借助其優(yōu)勢(shì)發(fā)展主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)。要在主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)內(nèi)容中融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，將其應(yīng)用于主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的表達(dá)中，從而形成蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化精華的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系。其次，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)要與時(shí)代特點(diǎn)相適應(yīng)。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了社會(huì)主義發(fā)展的新時(shí)期，處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，文化空前繁榮的社會(huì)主義新時(shí)代。主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)也要緊跟時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)行體現(xiàn)時(shí)代特色的話語(yǔ)表達(dá)。主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)要關(guān)注政策話語(yǔ)表達(dá)的變化，及時(shí)使用最新的話語(yǔ)表達(dá)方式，引領(lǐng)話語(yǔ)表達(dá)的新方向;要關(guān)注時(shí)代發(fā)展的新進(jìn)展，及時(shí)進(jìn)行信息的更新與宣傳。最后，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)要與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言相匹配。塑造主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)表達(dá)特色，并不是要故步自封，而是同樣需要與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言相匹配。主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)要積極吸收網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的表達(dá)方式，善于利用人們普遍認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)來(lái)進(jìn)行表達(dá)與宣傳，從而提高對(duì)人們的吸引力，增強(qiáng)人民對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的親切感與認(rèn)可度。

（四）構(gòu)建有效治理機(jī)制，提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)主導(dǎo)力

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的健康可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)制度的保障。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境的規(guī)范化是我們加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)重要的前提保障。因此，制定完善主流意識(shí)形態(tài)工作相關(guān)的政策法規(guī)，加強(qiáng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的法制管理與監(jiān)督是提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的重要途徑。首先，要制定完善相關(guān)的法規(guī)政策，引導(dǎo)人們理性的對(duì)待主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的傳播。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中各種信息交匯出現(xiàn)，各種意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)并存，面對(duì)這樣一個(gè)開(kāi)放性、共享性強(qiáng)的環(huán)境，我們必須制定有針對(duì)性的政策法規(guī)進(jìn)行積極引導(dǎo)與規(guī)范。目前，我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)空間的治理已經(jīng)初見(jiàn)成效，例如《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》等的發(fā)布，對(duì)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起到了積極的作用。但相關(guān)政策法規(guī)仍顯不足，對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的監(jiān)控有待進(jìn)一步加強(qiáng)。其次，要落實(shí)責(zé)任管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制。對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的治理，政府應(yīng)該加大投入，落實(shí)責(zé)任，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制的有效運(yùn)行。相關(guān)管理部門要具有權(quán)責(zé)意識(shí)，進(jìn)行有效的管理，維護(hù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的穩(wěn)定，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的提升創(chuàng)造有利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，要將制度建設(shè)與監(jiān)督制度有效結(jié)合，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入審批制度建設(shè)，提升信息端口的把關(guān)水平，減少不良信息的準(zhǔn)入，創(chuàng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

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責(zé)任編輯 ?牛志鵬

作者簡(jiǎn)介：陳聯(lián)俊，暨南大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師;周晶晶，中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院教師。

基金項(xiàng)目：本文系廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展“十三五”規(guī)劃課題“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的挑戰(zhàn)及對(duì)策研究”（課題編號(hào)：2017GZYB63）階段性成果。