潘頂欣

熱火朝天的雙11，除了各大電商平臺借助不同的宣傳渠道進(jìn)行營銷和宣傳之外，真正給我們留下深刻印象的，或許就只有以李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅為代表的直播。

雖然李佳琦帶貨的不粘鍋在直播中將雞蛋牢牢粘在鍋底，近400萬粉絲的大V張雨晗以一條帶貨量為0的廣告撕下了網(wǎng)紅刷量的遮羞布，2019年網(wǎng)紅的公信力一次又一次地遭到了暴擊。但是短視頻等新線上內(nèi)容平臺崛起，結(jié)合算法推薦這樣以內(nèi)容為核心的流量分發(fā)機(jī)制，又造就了尚未出現(xiàn)“內(nèi)容霸權(quán)”的真空地帶，這就給了更多草根素人流量紅利。懷有明星夢的普通人已無需像以前那樣會(huì)寫大部頭小說、才藝過人、演唱跳俱佳，才能成名。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，平臺提供的便捷工具拉低了創(chuàng)作難度，大眾注意力的碎片化、對獨(dú)特性和顏值的追逐，使得一小段視頻就能捧紅一個(gè)人。他們的變現(xiàn)方式也更為豐富：直播打賞、接品牌廣告、自己做電商賣貨，都能趟出一條路。

這傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈的信號：電商的玩法，甚至整個(gè)品牌與產(chǎn)品的傳播已經(jīng)變了。

“網(wǎng)絡(luò)新人類”獲取內(nèi)容的方式正在從文字、圖文逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸曨l為主，特別是鞋服消費(fèi)、娛樂等領(lǐng)域，內(nèi)容日益碎片化，用戶注意力愈加分散，于是視頻也就大行其遁。

從平臺的運(yùn)營邏輯來看，過去流量主要依靠搜索關(guān)鍵詞和廣告位，但現(xiàn)在隨著視頻平臺的火爆，流量與入口不再被搜索引擎一統(tǒng)天下，而是變得零散，內(nèi)容分發(fā)也在此背景下完成了從搜索到算法推薦的迭代。

短視頻直播的興起，正是得益于能讓更多的用戶以更低的門檻參與到內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)當(dāng)中。那些鞋服、美妝、穿搭、美食等各類主播本身就擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，他們也就自然形成了一個(gè)個(gè)的注意力中心，且關(guān)注者至少是對他們直播的內(nèi)容有興趣的人，這樣的流量也就更為精準(zhǔn)。

2G時(shí)代的殺手級應(yīng)用是短信，3G時(shí)代的殺手級應(yīng)用是手機(jī)QQ，4G時(shí)代的殺手級應(yīng)用則是微信、抖音、移動(dòng)支付等各類APP。業(yè)界分析，未來5G流量80%將被視頻消耗，5G將推動(dòng)影像視頻行業(yè)的高速發(fā)展。

新直播將是5G第一波殺手級應(yīng)用。對用戶來說，5G時(shí)代，由于有了更高能的帶寬，對于新直播定義是：超高清+可互動(dòng)直播，還可以實(shí)現(xiàn)多視角、自由視角、互動(dòng)VR、子彈時(shí)間等新的直播形式。

這將形成人、技術(shù)、平臺、新商業(yè)伙伴的閉環(huán)，我們一直非常期待奇妙化學(xué)反應(yīng)的到來。未來終端的變化將千姿百態(tài)，但有“屏”才能出彩。大視頻時(shí)代，大有文章、大有可為。