李佳琦
- 放下“傲慢與偏見”
文| 梭 梭李佳琦不合時宜的“口誤”給眾多主播敲響了警鐘，“一飛沖天”時只顧向上，卻忘了向下扎根與沉淀必然會引來危機。當“79塊”“這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作”成為網絡熱梗，營造出一片喧囂塵上時，一個超級主播從巔峰滑落的悲劇曲線已然成型。一個再普通不過的初秋夜晚，一場照常進行的直播，一根賣了不知道多少回的眉筆，卻成了李佳琦商業(yè)之路的“致命時刻”。與李佳琦深度綁定的國貨美妝品牌“花西子”是他直播間里的?？停踔量梢哉f很多人都是從李佳琦這里認識了“花西
今日中國·中文版 2023年10期2023-10-26
- 消費者這次不買賬
來，不是因為有李佳琦，消費者才買得到優(yōu)惠的商品，而是因為有平臺和龐大的消費群體，才造就了李佳琦這個帶貨“一哥”。李佳琦算是碰到打工人的“逆鱗”了。9月10日晚，在李佳琦的淘寶直播中，有粉絲只因說某品牌眉筆79元/支太貴，就被他怒懟：“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”“我每天坐在這里頭痛得要死，我已經不用工作了，為了你們我才工作的?！碑斖碓捯魟偮?，輿論爆炸，李佳琦和品牌一起被推上了微博熱搜。對此，有網友評論：“消費者只是討論一支
中國質量萬里行 2023年9期2023-10-05
- 網絡直播帶貨營銷策略分析
買決策過程，以李佳琦直播間為例分析在當代網絡營銷領域競爭激烈的情況下，直播帶貨營銷的現(xiàn)狀以及其具有的優(yōu)勢，之后分析直播帶貨營銷方式存在的問題并提出建議和對策。關鍵詞：營銷策略；直播帶貨；李佳琦一、理論闡述（一）網絡直播網絡直播在如今主要有兩種形式，一種是通過網絡在電視上提供直播節(jié)目，人們可以通過互聯(lián)網實時觀看節(jié)目；第二種是通過專門的運輸設備，發(fā)布相應的網址，觀眾進入專門的直播平臺觀看。根據(jù)直播途徑的不同可以分為互動直播和現(xiàn)場直播這兩種形式?；又辈ナ侵竿ㄟ^
客聯(lián) 2022年11期2022-07-06
- 直播帶貨中的主播個人話語體系和IP打造
摘要：電商主播李佳琦無疑對消費者有著巨大的影響力和號召力，在直播中展現(xiàn)出了鮮明的語言表達風格和互動內容特色，成功吸引了大量用戶關注并進行購買決策。本文以李佳琦話語風格探討為切入點，探析直播帶貨主播的話語體系構建方式。關鍵詞：直播帶貨，話語體系，李佳琦直播帶貨一般指企業(yè)或者主播個人通過網絡直播的形式在直播或電商平臺進行商品展示和勸服購買的過程。2020年，受到疫情和短視頻平臺迅速發(fā)展等多重影響，直播帶貨受到了越來越多的關注。從2019年集體大火的頭部主播薇婭
錦繡·上旬刊 2022年2期2022-05-16
- 最紅“出彩上海人” 的過去、現(xiàn)在與未來
，“新上海人”李佳琦請來長寧消防救援支隊“藍朋友”普及消防安全。不知不覺，李佳琦在上海已經四年多了。在同一個城市深耕超過1500個日與夜，對任何人而言都是難以磨滅的印記，更何況每天都與飛快發(fā)展的互聯(lián)網打交道的李佳琦。從來到上海開啟第一場直播至今，李佳琦在這座城市成為“互聯(lián)網營銷師”，成長為電商直播行業(yè)頂流，更在2020年作為特殊人才落戶上海。每一個關鍵的轉型，都發(fā)生在此。李佳琦和他的團隊，與上海這座城市產生屬于這個時代的奇妙聯(lián)結，而上海的魅力，也體現(xiàn)在城市
新民周刊 2021年42期2021-11-18
- 獨家專訪“李佳琦”三個字不再屬于我自己
周刊》專訪時，李佳琦還特意壓低了聲音，并時不時地咳嗽清嗓，但直播一開始，他又迅速進入工作節(jié)奏，用高8度的聲音開播，回到“人間嗩吶”的狀態(tài)。這一天，他一直直播到了第二天凌晨2點。時間倒回到11天前。10月20日，伴隨著今年“雙11”首日的鑼鼓齊天，李佳琦直播間從下午兩點半開始，直播了12小時，觀看人次達2.5億。一年前的10月20日當天，李佳琦直播間累計觀看人次為1.6億，已經被稱為“人間奇跡”了，顯然人們低估了頭部主播的天花板。李佳琦懂得感恩，特別理解很多
新民周刊 2021年42期2021-11-18
- 李佳琦：“我不怕競爭”
府紛紛下場，而李佳琦成為了這一行業(yè)金字塔頂端的人。從一名彩妝導購到熾手可熱的“帶貨一哥”，李佳琪表示，“年輕人要有自己的目標和追求，永遠積極向上地面對任何事情，在機遇面前，需要勇敢地迎接挑戰(zhàn)?！薄皼]有一個人會長紅?！比缃衩鎸ν饨绲絷牭馁|疑，做電商直播5年的李佳琦仍然清醒：不太關注外界如何評價我，作為入行比較早的主播，我認為堅持把每天直播做好才是最重要的，而直播間通常所謂的“觀看量”其實是“累計觀看量”，并不能代表GMV（Gross Merchandise
現(xiàn)代青年·精英版 2021年10期2021-11-04
- 從頭部主播看電商直播今后發(fā)展
結合2020年李佳琦“雙11”直播案例，分析電商直播存在的問題并結合當前消費者需求提出合理意見，這對電商直播后續(xù)發(fā)展具有借鑒意義。關鍵詞：電商直播；主播；李佳琦；“雙11”中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0047-03隨著互聯(lián)網和現(xiàn)代科學信息技術的進步以及人們日常生活的娛樂化，網絡直播逐漸走進人們的生活。疫情期間，由于線下實體經濟發(fā)展停滯，越來越多的行業(yè)加入直播行列，采用“傳統(tǒng)行業(yè)+電商”的合作模式，
新聞研究導刊 2021年8期2021-09-10
- 網紅電商直播帶貨發(fā)展問題分析
題。本文以網紅李佳琦工作室為例，分析了其電商直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀，并且指出了存在的一系列問題，提出了相關的改進對策和建議。旨在利用這些建議和策略，進一步幫助李佳琦工作室完善其直播電商模式，提升盈利能力和市場競爭力，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：電子商務;直播帶貨;李佳琦一、前言網紅是互聯(lián)網發(fā)展的必然結果，也是互聯(lián)網與現(xiàn)代文化的結晶體，網紅借助自身巨大的關注量和意見領袖的優(yōu)勢，在電子商務平臺進行直播帶貨，能夠比其他人獲得更多的流量關注，吸引更多的客戶購買商品。
商場現(xiàn)代化 2021年9期2021-07-28
- 淺論頭部直播帶貨主播優(yōu)勢
播;帶貨主播;李佳琦帶貨主播的類別我將其分為以羅永浩為代表的高階網紅派，以毛毛姐和雪梨等為代表的頭部流量派，以李佳琦、王自如為代表的垂直領域派，以薇婭和辛巴為代表的供應鏈達人派，以景甜、陳赫為代表的明星直播派，以及以董明珠、梁建章為代表的企業(yè)“老大”派。那么什么樣的帶貨主播才能讓消費者隔著屏幕去信任支持并掏荷包，筆者接下來將從他們的語言、內容和性格三方面來分析。一、語言1.語言基礎大眾的普遍認知會覺得網紅都是能說會道，語言能力超強的。然而事實是80%的抖音
市場觀察 2020年8期2020-10-09
- 電商主播的個人品牌建設研究
本文以當紅主播李佳琦為例，在界定了電商主播內涵的前提下，研究李佳琦作為電商主播的個人品牌定位、個人品牌形象識別要素及個人品牌傳播策略。關鍵詞：電商主播;個人品牌;品牌建設;李佳琦電商主播指的是以商品推介及銷售為主要直播內容輸出的主播。電商主播的顯性內容價值體現(xiàn)在商品的推銷與宣傳展示，與以往的內容價值主要體現(xiàn)在讓用戶的情緒得到安慰和釋放，起到緩解壓力、放松心情的作用的網紅主播具有本質區(qū)別。一、個人品牌定位策略分析在品牌戰(zhàn)略定位的過程中，要充分考慮市場環(huán)境、自
看世界·學術下半月 2020年11期2020-09-10
- 自媒體時代男性美妝直播短視頻內容的生產
頭部美妝主播的李佳琦憑借著“口紅一哥”的身份人設更是廣為人知。本文以李佳琦為例，對自媒體時代男性美妝直播短視頻內容的生產進行研究，以期能夠為拉動美妝產品消費，為自媒體發(fā)展提供一些幫助。關鍵詞：自媒體；男性美妝直播；短視頻；內容生產；李佳琦中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0082-01近些年來，社會生活已經進入了自媒體時代，智能手機以及平板電腦等智能設備大量普及，涌現(xiàn)了大量的直播短視頻。尤其是在各大社交平臺
新聞研究導刊 2020年5期2020-09-10
- 第三人效果在網絡直播帶貨中的應用策略
網絡直播帶貨;李佳琦中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）13-0044-02網絡直播帶貨于2015年出現(xiàn)，此后在一段時間內一直不溫不火，未受到人們的廣泛關注，但隨著我國網民數(shù)量的不斷增加，以及人們對網購的接受程度越來越高，網絡直播帶貨模式逐漸展現(xiàn)出其強大的經濟效益，開始受到人們的追捧。中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，
新媒體研究 2020年13期2020-09-06
- 新媒體時代的網紅帶貨現(xiàn)象分析
傳播學知識。而李佳琦作為近幾年新崛起的男性美妝博主，受到萬千粉絲的熱愛和追捧，李佳琦走紅的背后有怎樣的傳播學和廣告學原理，這都是我們需要研究的問題。文章以“口紅一哥”李佳琦為例，主要分析網紅直播帶貨的現(xiàn)象及其發(fā)展趨勢，并指出這種現(xiàn)象背后的問題。關鍵詞? 網絡直播;網紅;李佳琦中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0072-031? 網紅直播帶貨現(xiàn)狀中國投資資訊網發(fā)布的《2016—2020年
新媒體研究 2020年11期2020-09-06
- 淘寶主播的媒介形象塑造分析
最為火爆的主播李佳琦為例，從媒介形象的塑造的角度入手，分析淘寶直播受到消費者追捧的原因。關鍵詞：淘寶直播? 媒介形象? 李佳琦一、引言直播電商自2016年誕生以來，經過了4年的發(fā)展，目前正處于快速發(fā)展期。據(jù)艾媒報告相關數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，比2018年1330億的電商行業(yè)規(guī)模擴大了3.26倍，預計到2020年電商行業(yè)規(guī)模還將翻一番。以淘寶直播為例，2019年雙十一全天淘寶直播帶動成交近200億元，其中億元直播間超過1
視界觀·上半月 2020年9期2020-09-06
- 美妝KOL的營銷模式分析
次的商業(yè)奇跡。李佳琦作為美妝界極具代表性的KOL，其營銷模式對于整個美妝行業(yè)均有非常多的借鑒意義。本文將深入分析李佳琦團隊的營銷模式，探究其在美妝領域爆火的原因，同時為美妝類KOL的未來發(fā)展提出建議。關鍵詞：李佳琦;美妝KOL;營銷模式一、美妝KOL的現(xiàn)狀Buffer發(fā)布的《2019年社會狀況報告》稱，有68%的品牌方認為KOL的營銷會很大程度的促進消費。隨著互聯(lián)網社交平臺的廣泛普及，美妝產品的代言人也漸漸從傳統(tǒng)的明星轉變?yōu)镵OL，美妝類KOL在近年來有了
現(xiàn)代營銷·學苑版 2020年8期2020-09-03
- 網絡直播中的消費空間生成研究
要：近年來，李佳琦直播銷售引起了社會的廣泛關注，逐漸成為現(xiàn)象級事件。列斐伏爾認為，空間并不是一個簡單的地理學概念，它一方面包含了社會關系的重組，另一方面也作為一種消費對象而存在。本文試圖以列斐伏爾的空間消費思想為研究視角，探究李佳琦如何生成消費空間，結合李佳琦直播中的消費問題及受眾關系進行展開，推進消費空間在直播中的研究認知。關鍵詞：空間生產;消費空間;李佳琦;文化與社會中圖分類號：G206.3 ? ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1672-812
今傳媒 2020年7期2020-08-06
- 鼠年第一臺新車，車圈“李佳琦”，買它你就是時代網紅
羅逸然此次面世的吉利ICON共推出兩種動力兩款配置共四款車型，意圖以“極致的科技感”為最大專有屬性，讓“科技出行”進一步豐滿已被智能包圍的年輕圈層，來重新定義年輕一族們的智能移動生活。讓未來照進現(xiàn)實早在去年廣州車展，首發(fā)亮相的ICON就以無與倫比，充滿未來感的設計技驚四座。首批放出的“銀河限量版”車型以在15分鐘17秒內即被搶購一空的表現(xiàn)，充分證明了這臺洋溢著科技、前衛(wèi)的新車帶給了車市多么大的震撼。不同于當下普遍講求流線感、圓潤感設計的SUV產品，ICON
汽車周刊 2020年3期2020-08-06
- 調整營銷策略做會展業(yè)的“李佳琦”
葛菁采訪中，凌鵬鵬坦言，此次疫情帶來了資金鏈的斷裂，讓整個產業(yè)鏈的損失慘重。即便疫情結束后，重新開展會展活動依然有難度，需要企業(yè)具備大量的墊資和資金鏈周轉的能力。所以，旅游會展業(yè)是需要有過渡期的，不可能馬上復蘇。據(jù)她透露，一月底，即疫情爆發(fā)后當?shù)卣R上出臺了相關政策試圖“拯救”中小微企業(yè)，首先政府為穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展，出公文明令會展活動延期，禁止人員聚焦。其次，政府提供了相應的融資通道，面向中小微企業(yè)，盡可能幫助企業(yè)渡過難關。再有，政府和行業(yè)協(xié)會組織行業(yè)進行線
旅游會展 2020年3期2020-07-20
- “口紅一哥”李佳琦 憑什么年賺千萬？
5年，23歲的李佳琦作為一名藝考生，從南昌大學舞蹈系畢業(yè)后，應聘做了名大牌化妝品專柜的導購員。由此，李佳琦為自己打開了一扇全新的大門！這時的李佳琦跟大家一樣，每天朝九晚五上班，在柜臺向顧客推薦他覺得好用的產品。雖然是一份挺普通的工作，李佳琦卻做得很用心，他不斷在自己帥氣的臉龐上試用廠商提供的化妝品小樣，并記下使用感受，同時也很在意顧客們的反饋信息……2016年，李佳琦所在的集團公司成為首批與電商合作，以網絡直播方式做線上銷售的化妝品企業(yè)。因為李佳琦在工作中
好日子 2020年6期2020-07-09
- “小朱配琦”連麥進行隔空“云直播”的媒體融合創(chuàng)新研究
廣權和網紅直播李佳琦兩個人的名字，4月6日央視新聞與李佳琦的連麥，被網友稱為“人間嗩吶+人間段子手”的組合，并根據(jù)“小豬佩奇”動畫人物的諧音，取名為“小朱配琦”組合，這一組合自誕生起就碰撞出了奇妙的”化學反應”。文章以媒體融合創(chuàng)新為切入點，分析了整場直播全程高能的傳播特點，探討了傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合創(chuàng)新的啟示。關鍵詞? 云直播;李佳琦;朱廣權;新媒體;媒體融合中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（20
新媒體研究 2020年9期2020-07-09
- “小朱配琦”
4月6日晚，李佳琦的直播室迎來了第一位視頻連線的直播嘉賓，這位嘉賓正是人稱“央視段子手”的主持人朱廣權。這是央視新聞和李佳琦共同推出的“謝謝你為湖北拼單”的公益直播，兩人通過“連麥”進行隔空“云直播”。朱廣權+李佳琦的帶貨配置，被戲稱為“小朱配琦”組合?！盁熁\寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶……”“吃藕不容易變心，因為奇變偶不變”，在公益行動首場帶貨直播里，朱廣權現(xiàn)場金句頻出，連帶貨達人李佳琦都禁不住目瞪口呆。此次兩個小時的直
作文與考試·初中版 2020年18期2020-06-19
- 李佳琦的直播對主持人的借鑒意義
【摘要】李佳琦，口紅一哥，以夸張的動作表情，富有感染力的語言，還有那句經典的“OMG！好看！買它！”深受受眾的喜愛。文章試通過分析李佳琦直播的特點尤其是語言的特色和存在的問題來研究它對主持人人設設立開發(fā)個性化語言、提高自身專業(yè)素養(yǎng)增強知識儲備、客觀真實表達的借鑒意義?！娟P鍵詞】李佳琦;語言特色;直播特點;直播語言對主持人的影響隨著互聯(lián)網行業(yè)的迅速發(fā)展、各種平臺軟件的興起、有影響力的網紅的出現(xiàn)，延伸出了網紅經濟，而其中網紅直播帶貨是這種新生代經濟模式的主要表
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年8期2020-06-15
- 全民“李佳琦”，柜姐直播賣貨3小時，等于復工6個月
果說2019年李佳琦、薇婭等網紅的大紅大紫讓電商直播成功“出圈”，此次疫情則有望開啟一個全民直播賣貨的時代。而一批原本深受疫情影響的傳統(tǒng)行業(yè)，正加速擁抱電商。一、“云柜姐”直播三小時，等于復工6個月悅木之源品牌培訓師秦翠翠沒有想到，自己第一次直播就吸引了300人觀看。她坦言自己在直播經驗上比較欠缺——正當她在與粉絲互動的時候，她女兒一不小心闖入直播鏡頭，做了個鬼臉就“閃退”了，留下粉絲在直播間評論說“女兒在秦翠翠的直播間”。這是老牌百貨連鎖企業(yè)銀泰百貨近期
大眾投資指南 2020年6期2020-06-13
- 從李佳琦到李子柒：中國網紅的文化逆襲
吳安運Li Jiaqi， a young man famous for tastefully applying lipstick and makeup on himself， is the hottest name to millions of Chinese women right now. He used to be a beauty adviser at LOréal， but now he has become a national Interne
瘋狂英語·新閱版 2020年5期2020-06-12
- 李佳琦，“口紅一哥”二次起跑
了！”直播前，李佳琦的興奮一如既往，但他不知道的是，歌手霍尊真的不太了解美妝?！安灰ò芽诩t）全部轉出來，只能轉一點點哦！”眼看著霍尊把一支國貨口紅擰到底，李佳琦笑著趕緊制止?！芭?！哦！”霍尊又擰回去，有模有樣地學習美妝博主的手勢，把口紅在手背上一抹，說：“這是502號色。”李佳琦努力引導：“你想象這個顏色，它像一種食物的顏色，是什么食物？”直播間里上百萬的網友都知道，李佳琦想讓霍尊猜出這是豆沙色，然而霍尊一臉認真：“這個顏色感覺很低調??！是一種暗暗的紅。
環(huán)球人物 2020年11期2020-06-09
- “坐上火箭”的李佳琦
要記錄淘寶主播李佳琦的生活，最適合的載體不是文字，也不是圖片，而是表格。他的全部生活細節(jié)幾乎都能被量化成一組組數(shù)字。李佳琦一天的日程表是密不透風的，以每晚雷打不動的8∶15開始直播作為中軸線。下午3點到7點用來為直播挑選商品，每天有超過10個商務團隊在排隊等他，提交到他面前的備選商品都被抽象成庫存、原價、優(yōu)惠價、傭金比例等幾個固定指標，決定行或不行有時只需要1秒：“這包裝也太廉價了吧！不要！”一款口紅沒有獲得打開蓋子的機會，就被丟到一邊，能被選中的商品不超
戀愛婚姻家庭·青春 2020年2期2020-06-03
- 細節(jié)
訪“口紅一哥”李佳琦。在南昌采訪李佳琦的好友時，她得知一個細節(jié)：李佳琦去上海打拼的前一夜，在告別酒局上哭了。好友覺得，這是李佳琦在表達對離開南昌的朋友、拋卻過往生活的不舍。劉敏當即意識到，這是一個很好的情節(jié)，但缺乏對場景的具體描述。過去兩年的特稿寫作訓練，讓她條件反射似的追問：是什么場合？叫了多少人？哭的時候身邊有多少人？次日見到李佳琦的另一位好友，劉敏再次問到那場哭泣，得到了更精確的信息：地點在酒吧門口，朋友是一個一個出去的，哭泣時李佳琦說的話，朋友自己
讀者 2020年10期2020-05-20
- 李佳琦為什么能贏
燎2020年，李佳琦這三個字依舊炙手可熱。網傳李佳琦豪擲1.3億買豪宅，輕而易舉登上熱搜。去年雙11，李佳琦一個人銷售額破10億，如此強悍的帶貨能力，不是憑空而來。雖然李佳琦的成功里有運氣，他曾說：“我坐上了火箭，踩上了電商直播的風口?！钡退裉烊〉玫某删拖啾?，運氣就顯得不那么重要了。人們不再眼紅，因為除了他自己，誰也無法成為李佳琦。多次翻車，人氣不降反升去年在李佳琦的直播間中，事故不斷。最著名的是那次推薦不粘鍋。后來，又被曝出推薦的大閘蟹涉及虛假宣傳，
華聲 2020年4期2020-05-14
- “口紅一哥”李佳琦：27歲年入千萬
粥左羅李佳琦，2019年的超級網紅，頂級流量，賺錢機器。目前李佳琦淘寶直播粉絲數(shù)700萬，每次直播超過200萬人觀看;抖音開通2個月漲粉1400萬，如今粉絲數(shù)突破3300萬。李佳琦的賺錢按分秒來算，他曾15分鐘賣掉15000支口紅，2019年淘寶618，他用3分鐘賣出5000單資生堂紅妍肌活精華露，銷售額超600萬。2019年9月17日，出于好奇，我看了李佳琦一月一次的心愿節(jié)直播，那天他整整播了4小時53分鐘，其中一次創(chuàng)紀錄的銷售讓我印象深刻。李佳琦喊著：
人生與伴侶·共同關注 2020年4期2020-05-13
- 網紅直播帶貨的價值變現(xiàn)路徑分析
費三個角度分析李佳琦爆紅的原因，探究網紅直播帶貨背后的價值變現(xiàn)路徑，并結合時代背景，探討網紅帶貨的未來發(fā)展方向。關鍵詞? 網紅帶貨;價值變現(xiàn);李佳琦1? 網紅帶貨的發(fā)展：從微博到直播網紅，是指依靠網絡平臺獲取個人影響力并受到粉絲追捧的人。媒介技術不斷變革，網紅也從文字時代的網絡寫手、圖文時代的草根紅人，演變?yōu)楦幻襟w時代的專業(yè)網紅[1]。近些年，依托在線購物和粉絲經濟發(fā)展起來的帶貨網紅格外受到關注。2013年，阿里入股微博，二者合作形成了品牌營銷閉環(huán)。張大奕
新媒體研究 2020年5期2020-05-13
- 試析當代消費社會文化語境下網絡直播的發(fā)展趨勢
基礎的主播，以李佳琦為例，在當代消費社會的時代語境下，通過對網絡直播的傳播與受眾研究，探究網絡直播良好的傳播效果?！娟P鍵詞】消費社會、文化語境、網絡直播、李佳琦1. 緒論隨著時代變化，科學技術不斷發(fā)展，媒介形態(tài)也在逐漸地變化。各種新的傳媒形態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳播手段也在不斷地豐富。移動互聯(lián)網技術的發(fā)展，創(chuàng)造了微博、微信等一系列新媒體平臺，也為營銷領域創(chuàng)造了新的機遇，于是，網絡主播行業(yè)順勢而生。在傳統(tǒng)電商流量成本日益高昂且網站成交金額轉化率普遍不高的情況下，低成本
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年4期2020-05-06
- 電商直播的口語傳播特點分析
寶“頭號”主播李佳琦為例，分析電商直播中的口語傳播特點，并指出應注意規(guī)范的問題。關鍵詞：電商直播：口語傳播：李佳琦傳統(tǒng)的網紅直播是以主播為核心，形成粉絲經濟，粉絲消費的是主播，而非商品;[1]在電商直播中，主播更多擔任一個線上導購的角色，粉絲消費的是主播推銷的實體商品。因此，電商主播對于語言的塑造極其重要，如果在短時間內的講解不能觸及觀眾真正需求，則很難吸引關注，更無法促使交易行為產生。最近李佳琦憑借直播賣貨火遍全網，成為淘寶頂級流量主播，無疑他的口語傳播
視界觀·下半月 2020年1期2020-05-03
- 成為李佳琦
帶貨網紅，除了李佳琦，沒有第二個。他可以在直播上15 分鐘賣掉15000 支口紅，5 個半小時帶貨353萬元；在抖音2 個月漲粉 1400+萬；甚至曾在淘寶直播間打敗過馬云。李佳琦曾在他的直播里開玩笑說：“你要小心，我的直播間很危險，你看了10 分鐘就會忍不住下單?！鼻安痪酶怯邢嚓P媒體在社交平臺上公布了李佳琦2019年的收入，近2 億元。確實，在這個日趨流量為王的時代，直播行業(yè)處在了一個比任何時期都更好做的階段。低門檻，拿個手機隨時隨地就能直播，加上網絡
廈門航空 2020年4期2020-04-22
- 李佳琦：看不見的距離
“這是我要成為李佳琦的代價”凌晨3點，火鍋還在咕嘟咕嘟冒著泡。李佳琦沒有困倦，聊起一樁煩心事。2019年4月，他和幾位明星為一個美妝品牌站臺，上海外灘的震旦大屏幕上，演員們的大幅單人硬照輪流播放，卻唯獨沒有李佳琦。“他們不認可一個網紅可以去上震大屏?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">李佳琦放下酒杯，語氣突然激動：“這件事我非常介意，我憑什么不能上這個大屏？現(xiàn)場那么多人都為我來的，大家都期待看到李佳琦?！?年前，李佳琦還是南昌一家商場美寶蓮專柜的柜員，每月工資3000塊，偶爾主持商場路演。
東西南北 2020年6期2020-04-20
- 鼠年第一臺新車，車圈“李佳琦”，買它你就是時代網紅
羅逸然此次面世的吉利ICON共推出兩種動力兩款配置共四款車型，意圖以“極致的科技感”為最大專有屬性，讓“科技出行”進一步豐滿已被智能包圍的年輕圈層，來重新定義年輕一族們的智能移動生活。讓未來照進現(xiàn)實早在去年廣州車展，首發(fā)亮相的ICON就以無與倫比，充滿未來感的設計技驚四座。首批放出的“銀河限量版”車型以在15分鐘17秒內即被搶購一空的表現(xiàn)，充分證明了這臺洋溢著科技、前衛(wèi)的新車帶給了車市多么大的震撼。不同于當下普遍講求流線感、圓潤感設計的SUV產品，ICON
汽車周刊 2020年2期2020-04-01
- 開車猶如直播間：停它！走它！拐它！
生，買它！”，李佳琦的嘴是讓女性只想花錢的鬼。簡單的大白話、熟稔的口頭禪搭配他獨特的腔調，讓人不禁精神抖擻準備隨時掏錢搶購，這樣的聲音如果置入地圖導航會怎樣呢？高德地圖此前和不少明星有過語音導航的合作，既有溫柔甜美的林志玲，又有搞笑有趣的岳云鵬。而對于女性而言，李佳琦的聲音既有志玲姐的動聽又兼具小岳岳的歡快，難怪此前粉絲們對“李佳琦的語音導航”呼聲甚高。就在2019 年“雙12”當天，高德地圖上線了李佳琦語音導航的搶先版，讓粉絲們提前體驗“開車猶如直播間”
銷售與市場(管理版) 2020年2期2020-03-30
- “口紅一哥”李佳琦：27歲“男導購”憑什么年賺千萬
3年，27歲的李佳琦把自己“煉”成了現(xiàn)象級網紅，入選2019福布斯中國30歲以下精英榜！他和馬云同臺PK賣口紅，5分鐘取得完勝。他是吉尼斯紀錄保持者——30秒內涂口紅最多的人。2019年“雙11”，李佳琦的“帶貨直播”引發(fā)3600多萬人網上圍觀，他在視頻中介紹的幾十款商品迅速脫銷，銷售額超10億！你以為，這個帥氣的藝考生只是太幸運？其實在他光鮮的背后，還藏著一個咬緊牙關的靈魂。直播賣口紅，一度被罵“死人妖”2015年，23歲的李佳琦作為一名藝考生，從南昌大
啟迪與智慧·上旬刊 2020年3期2020-03-30
- 開車猶如直播間：停它！走它！拐它！
生，買它！”，李佳琦的嘴是讓女性只想花錢的鬼。簡單的大白話、熟稔的口頭禪搭配他獨特的腔調，讓人不禁精神抖擻準備隨時掏錢搶購，這樣的聲音如果置入地圖導航會怎樣呢？高德地圖此前和不少明星有過語音導航的合作，既有溫柔甜美的林志玲，又有搞笑有趣的岳云鵬。而對于女性而言，李佳琦的聲音既有志玲姐的動聽又兼具小岳岳的歡快，難怪此前粉絲們對“李佳琦的語音導航”呼聲甚高。就在2019年“雙12”當天，高德地圖上線了李佳琦語音導航的搶先版，讓粉絲們提前體驗“開車猶如直播間”！
銷售與市場·管理版 2020年2期2020-02-26
- 為什么薇婭比李佳琦厲害
名氣卻一直不如李佳琦，但是今年雙十一不僅迅速躥紅，帶貨量還高得嚇人。到底發(fā)生了什么事，讓她打敗了李佳琦那個“魔鬼”，成為名副其實的錢包收割機？女生愛佳琦，女人選薇婭李佳琦曾經說過：“我們不是明星，也不是網紅，我們是主播，我覺得（對于主播而言）人設和陪伴最重要?！笨戳酥辈ゾ椭?，李佳琦和薇婭的人設完全不同。李佳琦的人設是小女生的男閨蜜，他將自己的粉絲稱為“所有女生”“MM們”。而薇婭的人設是大女人的姐妹，她管自己的粉絲叫“薇婭的女人”。薇婭頻繁地提及自己的老
意林 2020年1期2020-02-17
- 消費主義視野下直播帶貨主播“人設”的塑造
心人物。文章以李佳琦為例，在消費主義視野下，對直播帶貨中主播的人設進行研究分析，通過對李佳琦的直播行為受眾進行調查，探討其人設的塑造方式，從而對直播帶貨行業(yè)中的主播形象設定提出參考建議。關鍵詞 直播帶貨；主播；網紅經濟；李佳琦中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）20-0095-031 研究背景和研究對象的選取“直播帶貨”指的是使用直播技術進行近距離商品展示、咨詢答復、導購。2019年“雙十一”期間，直播帶貨火爆。天貓數(shù)
新媒體研究 2020年20期2020-02-09
- “坐上火箭”的李佳琦
紅的美妝博主，李佳琦的經歷常被解讀成一種勵志雞湯：出身平凡，不懈努力，改寫命運。很少有人意識到，這個27歲男孩的屏幕形象，和我們的消費習慣一樣，都是一種被互聯(lián)網重新塑造的結果。對于自己的“走紅”，李佳琦覺得興奮又隱隱有些恐懼：“我害怕有一天，火箭突然沒油了?！辟I它如果要記錄淘寶主播李佳琦的生活，最適合的載體不是文字，也不是圖片，而是表格。他的全部生活細節(jié)幾乎都能被量化成一組組數(shù)字。李佳琦一天的日程表是密不透風的，以每晚雷打不動的8點15分開始直播作為中軸線
時代郵刊 2020年1期2020-01-19
- “超級印鈔機”是如何煉成的
為止，這名叫做李佳琦的淘寶主播已經成為最火的流量之一，熱度不亞于當下任何一位一線明星。作為淘寶最能帶貨的主播之一，李佳琦正在用自己的三寸不爛之舌，刷新著一個又一個銷售紀錄。正如媒體總結的，李佳琦像一個超級印鈔機，吞進海量流量，吐出大筆銷量，這個男人真的有“毒”！李佳琦的魔法李佳琦有何魔力？這組數(shù)據(jù)或許能給你答案：不到一年，抖音吸粉3400萬，淘寶直播粉絲超過1200萬。用15分鐘賣掉15000支口紅，3分鐘賣出5000支化妝品，銷售額超600萬元。2019
投資與理財 2020年1期2020-01-17
- “坐上火箭”的李佳琦
要記錄淘寶主播李佳琦的生活，最適合的載體不是文字，也不是圖片，而是表格。他的全部生活細節(jié)幾乎都能被量化成一組組數(shù)字。李佳琦一天的日程表是密不透風的，以每晚雷打不動的8點15分開始直播作為中軸線。下午3點到7點用來為直播挑選商品，每天有超過10個商務排隊等著他，提交到他面前的備選商品都被抽象成庫存、原價、優(yōu)惠價、傭金比例等幾個固定指標，決定行或不行有時只需要1秒：“這包裝也太廉價了吧！不要！”一款口紅沒有獲得打開蓋子的機會，就被丟到一邊。能被選中的商品不超過
時代郵刊·上半月 2020年1期2020-01-17
- 李佳琦：英雄造時勢
主播，那一定非李佳琦莫屬。他有“帶貨之王”的美譽，凡是進入李佳琦直播間的物品，通常會被一搶而光。甚至有一次，馬云親自上場與之較量，在線推銷口紅，結果慘敗。無疑，李佳琦擔得起“頂級流量王”的稱號。他是很多人追捧的對象，亦是商家的寵兒，哪怕稱呼他為“明星”都不過分。只不過他比較自謙，比起“明星”這個稱呼，李佳琦還是希望大家親切地喚他為“超級BA（美容顧問）”。他說：“無論線上還是線下，其實我就是一直在做導購。”因為從未偏離本行，李佳琦并不敢接受其他頭銜。他覺得
中學生百科·悅青春 2020年12期2020-01-13
- 李佳琦：“口紅一哥”的中場戰(zhàn)事
努力，越幸運。李佳琦李佳琦今年的直播場次變少了。他近期在接受采訪時估算，要完成今年的銷售目標，至少要直播280場。過去幾年，他一直是公認的直播界勞模。最拼命的時候，一年365天，他直播389場，下午7點播到凌晨1點。他危機感極強，不敢休息，曾對媒體坦言，“如果偷懶一天不直播，粉絲第二天就不來看你了”。如今，他穩(wěn)坐淘寶頭部主播位置，不用和過去一樣，像只蜂鳥，不斷振翅才不落后于別人。這是他進入直播行業(yè)的第5年，電商直播的場域也發(fā)生了很多改變。疫情刺激了電商直播
中國新聞周刊 2020年46期2020-01-04
- 李佳琦：以為錢很好賺，是年輕人的最大錯覺
李佳琦，2019年的超級網紅，頂級流量，賺錢機器。李佳琦的賺錢按分秒來算，他曾15分鐘賣掉15000支口紅，2019年淘寶618，他用3分鐘賣出5000單資生堂紅妍肌活精華露，銷售額超600萬。李佳琦賺錢太容易了，這個時代賺錢太容易了，這是很多年輕人的想法，太多文章拿李佳琦為噱頭，賣各種教你做直播的課，仿佛賺錢真的有這么容易。事實是，以為錢很好賺，是年輕人最大的錯覺。 1.專業(yè)打底：6年美妝，3年直播李佳琦現(xiàn)在做的事，如果拱手讓人，99%的人接不住這碗飯。
意林 2019年24期2019-12-24
- 打敗馬云的李佳琦
主“口紅魔鬼”李佳琦的口頭禪，他風趣又不失專業(yè)的直播，每次都有上萬人收看。他的直播總能讓人忍不住剁手，網上因此流傳著一句“天不怕地不怕，就怕李佳琦的OMG”。作為一名藝考生，李佳琦畢業(yè)于南昌大學舞蹈專業(yè)，他的父母希望他畢業(yè)后從事和舞蹈相關的工作，他卻陰差陽錯地進入了美妝行業(yè)。2017年，李佳琦因為業(yè)務能力突出，被歐萊雅集團從200名彩妝師中選中，當作孵化成為網紅的人選。第一次直播前，他一個人完成了包括文案寫作、貨物整理、直播設計等工作，直播前的整整一個晚上
家教世界·創(chuàng)新閱讀 2019年10期2019-11-28
- 李佳琦：看不見的距離
“這是我要成為李佳琦的代價”凌晨3點，火鍋還在咕嘟咕嘟冒著泡。李佳琦沒有困倦，聊起一樁煩心事。今年4月，他和幾位明星為一個美妝品牌站臺，上海外灘的震旦大屏幕上，演員們的大幅單人硬照輪流播放，卻唯獨沒有李佳琦?！八麄儾徽J可一個網紅可以去上震大屏?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">李佳琦放下酒杯，語氣突然激動：“這件事我非常介意，我憑什么不能上這個大屏？現(xiàn)場那么多人都為我來的，大家都期待看到李佳琦?！?年前，李佳琦還是南昌一家商場美寶蓮專柜的柜員，每月工資3000塊，偶爾主持商場路演。第一次
智族GQ 2019年11期2019-11-15
- 不粘鍋粘了鍋 企業(yè)和網紅不能急著甩鍋
□周俊生一個叫李佳琦的網紅主播，近日在網絡上出了一次讓他哭笑不得的風頭。某家不粘鍋生產企業(yè)請他在網上直播帶貨不粘鍋的操作，可是他當著網友的面表演西紅柿炒雞蛋時，卻眼睜睜地讓炒熟的雞蛋粘在了鍋子上。李佳琦尷尬地鏟著鍋底的蛋皮，顯得一臉無辜，可網友卻不買賬了，直斥這家企業(yè)生產的不粘鍋質量有問題。面對網友的指責，這家不粘鍋企業(yè)的客服和李佳琦工作室不得不作出了回應，不過雙方的說法不太一樣。企業(yè)說李佳琦不太會做飯，而鍋是沒有問題的。李佳琦工作室也說鍋沒有問題，但他們
雜文月刊 2019年24期2019-11-13
- 從“李佳琦現(xiàn)象”看新零售與互聯(lián)網新媒體的融合
8年爆紅全網的李佳琦背后，是歐萊雅集團和淘寶MCN機構的合力輸出。2018年淘寶直播月增速達350%，全年拉動的GMV（成交總額）破1000億，進店轉化率超65%，共有81名淘寶主播年引導銷售額過億元，月收入達百萬級的主播數(shù)量上百。有多名消費者在淘寶直播間購物額達到千萬級，人均消費2400元。淘寶直播平臺甚至還喊出了“3年GMV破5000億”的口號。本文從現(xiàn)象級IP李佳琦的迅速崛起為切入點，解析新零售與互聯(lián)網新媒體的融合之道。關鍵詞：李佳琦;新零售;淘寶直
商場現(xiàn)代化 2019年16期2019-11-08
- 打敗馬云的李佳琦
主“口紅魔鬼”李佳琦的口頭禪，他風趣又不失專業(yè)的直播，每次都有上萬人收看。他的直播總能讓人忍不住剁手，網上因此流傳著一句“天不怕地不怕，就怕李佳琦的OMG”。作為一名藝考生，李佳琦畢業(yè)于南昌大學舞蹈專業(yè)，他的父母希望他畢業(yè)后從事和舞蹈相關的工作，他卻陰差陽錯地進入了美妝行業(yè)。2017年，李佳琦因為業(yè)務能力突出，被歐萊雅集團從200名彩妝師中選中，當作孵化成為網紅的人選。第一次直播前，他一個人完成了包括文案寫作、貨物整理、直播設計等工作，直播前的整整一個晚上
家教世界 2019年28期2019-11-01
- 這就是李佳琦
一年，而開年，李佳琦只用3個月不到的時間，抖音粉絲數(shù)就破了1700萬，淘寶直播粉絲數(shù)破200萬。這一年的美妝王國，因這個男生而刮起了一股旋風，異常熱鬧。十年前的李佳琦正在念高中，從小就喜歡涂涂畫畫的他回憶道：“當時就覺得，人的一生其實很短暫，一定要做自己喜歡的事情?！倍嚳迹凰J為是最自然不過的選擇。17歲的李佳琦身上已經具備了一股拼勁?！凹热粵Q定了要走這條路，找準方向，我就憋著一股勁兒，一定要把它做好。”而后，李佳琦順利地考取了南昌大學的藝術與設計專業(yè)
睿士 2019年4期2019-09-10
- 不粘鍋粘了鍋，企業(yè)和網紅不能急著甩鍋
周俊生一個叫李佳琦的網紅主播，近日在網絡上出了一次讓他哭笑不得的風頭。某家不粘鍋生產企業(yè)請他在網上直播帶貨不粘鍋的操作，可是他當著網友的面表演西紅柿炒雞蛋時，卻眼睜睜地讓炒熟的雞蛋粘在了鍋子上。李佳琦尷尬地鏟著鍋底的蛋皮，顯得一臉無辜，可網友卻不買賬了，直斥這家企業(yè)生產的不粘鍋質量有問題。面對網友的指責，這家不粘鍋企業(yè)的客服和李佳琦工作室不得不作出了回應，不過雙方的說法不太一樣。企業(yè)說李佳琦不太會做飯，而鍋是沒有問題的。李佳琦工作室也說鍋沒有問題，但他們又
雜文月刊(選刊版) 2019年12期2019-09-10
- 美妝短視頻的傳播特點與受眾心理
受眾的歡迎。而李佳琦作為頭部美妝主播，憑借“口紅一哥”的身份人設廣為人知，坐擁千萬粉絲。文章從人設、內容、渠道方面分析了李佳琦美妝短視頻的傳播特點，并透過李佳琦案例，剖析受眾觀看美妝短視頻時不同卷入程度的心理與行為。關鍵詞? 美妝短視頻;李佳琦;受眾心理中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）13-0051-03隨著短視頻的不斷深入發(fā)展，短視頻內容呈現(xiàn)出垂直細分化的趨勢，比如萌寵、美食、育兒、舞蹈
新媒體研究 2019年13期2019-08-29
- 打敗馬云的“口紅魔鬼”李佳琦
對自己“狠”李佳琦之所以成為“口紅魔鬼”，很大程度上是因為他對自己特別“狠”：一次直播中，在唇上試色380支口紅；經常連續(xù)直播40多個小時，導致呼吸困難；時刻保持“居安思危”的緊迫感，而完全舍棄私人生活……正是這種不敷衍粉絲，肯“作踐”自己的“狠”，才使得他有如神助，爆紅網絡。人的本性大多趨向舒適、安逸，但優(yōu)秀的人決不給自己懶散的借口和機會，因為他們深知：只有對自己“狠”一點，才能離成功近一點。（特約教師 張金枝）“Oh My God！買它！”這是近期爆紅
意林·作文素材 2019年14期2019-08-12