摘? 要：云南省具有我國的第三林區(qū)擁有優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境，也是我國高爾夫球運動發(fā)展較好的省份之一，目前已有高爾夫球場數(shù)量在全國排名第六，隨著國家西部戰(zhàn)略政策以及新絲綢之路的發(fā)展戰(zhàn)略的實施，云南省經(jīng)濟水平不斷提高。旅游業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為了云南省重要的經(jīng)濟收入來源，與高爾夫球相關(guān)產(chǎn)業(yè)在不斷的增長。

關(guān)鍵詞：高爾夫球;旅游業(yè);戶外運動;消費人群

1前言

高爾夫球在20世紀初引入中國。20世紀末（1984），中國廣州第一個正式的高爾夫球場-中山溫泉高爾俱樂部成立，高爾夫球是一種新的旅游休閑方式。隨著高爾夫球運動觀念的推廣和體育人口的增加，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，高爾夫旅游業(yè)將為經(jīng)濟增長帶來新的機遇。近年來，許多旅游資源豐富的國家，將高爾夫旅游作為重點市場進行發(fā)展，如歐美、泰國、新加坡、馬來西亞等發(fā)達資本主義國家，都十分重視發(fā)展高爾夫旅游市場。根據(jù)相關(guān)研究資料顯示，在2006年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達479億元人民幣，說明在未來發(fā)展中中國的“高爾夫旅游市場人口”將會爆發(fā)式的速度快速增長。隨著改革開放以后，特別是進入21世紀之后中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民收入及個人時間的空余，追求高品質(zhì)的需求的深入人心，參與高爾夫球運動人群也在不斷增加。高爾夫旅游將成為未來旅游市場上最受追捧的旅游休閑項目和最有發(fā)展前途的旅游休閑方式之一。中國擁有巨大的人口基數(shù)，這說明中國潛在消費人群是非常的巨大，對比歐美發(fā)達的高爾夫產(chǎn)業(yè)國家的發(fā)展表明，在未來中國的高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)將會迎來井噴式的發(fā)展，從而也將推動中國第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2研究方法

2.1專家訪談法

本文通過對在高爾夫領(lǐng)域有豐富理論實踐經(jīng)驗的人上進行了深入訪談，了解了昆明市高爾夫球場目前發(fā)展現(xiàn)狀與存在的共性問題，同時也對不同高爾夫場地所具備的不同資源進行了大致歸類，為后期的開發(fā)整合打下了良好基礎(chǔ)，對于高爾夫球業(yè)內(nèi)人士也說出了自己對高爾夫旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素和資源優(yōu)勢的獨到見解，期望能為云南省高爾夫旅游健康發(fā)展和運營提供實用的意見。

2.2實地調(diào)查法

本文通過對昆明具有代表性的球場進行多次實地調(diào)研，運用調(diào)查研究法，西山區(qū)部分高爾夫球場現(xiàn)在的運營現(xiàn)狀，經(jīng)營模式，盈利的水平，以及消費著的消費心理特征等現(xiàn)方面進行了較全面的調(diào)查，并對其主要的盈利點，豐富的營銷策路進行了歸納分析，更深入地了解了高爾夫俱樂部發(fā)展的現(xiàn)狀以及其轉(zhuǎn)變經(jīng)營式的主要突破點，為研究云南省高爾夫旅游提供了更富有實際意義的理論依據(jù)。對高爾夫俱樂部自身發(fā)展策略的制定上也更有針對性。

3高爾夫市場與旅游

云南地處祖國的西南邊陲，地理位置特殊，北回歸線穿越其境內(nèi)，具備很多本省獨特的自然資源和歷史文化底蘊，獨特的民族文化，是一個享譽國內(nèi)外名副其實的旅游大省。隨著第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，旅游業(yè)已成為云南省的重要發(fā)展方向。其次云南擁有得天獨厚的氣候條件，以及不斷增加高爾夫球場，云南省高爾夫旅游持續(xù)升溫，積極構(gòu)建“亞洲”的未來“高爾夫旅游天堂”。從現(xiàn)在高爾夫球發(fā)展情況來看，就整個云南省目前有高爾開放俱樂部20個以上如：春城昆明湖畔俱樂部，嘉麗澤高爾夫球場，昆明陽光高爾夫俱樂部，云南西雙版納野象高爾夫球會，云南紅河春天高爾夫俱樂部，昆明天湖島高爾夫俱樂部，云南春城湖畔高爾夫俱樂部，麗江玉龍雪山高爾夫俱樂部，云南騰沖國際高爾夫球會.......各地州在建球場將近有20多家。早在2000年云南省昆明市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略布局會議上，昆明市明確立表明將加大對基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，構(gòu)建完善的道路交通，保證游客進得來出得去，同時連接各大旅游景區(qū)，豐富旅游資源，做到產(chǎn)業(yè)集群，增加游客的停留時間。下面將對目前已經(jīng)開發(fā)的高爾夫球場所面臨的問題：產(chǎn)品定價，產(chǎn)品服務(wù)，地理位置，經(jīng)營與管理等方面對存在的問題進行分析和研究。

4.云南高爾夫旅游發(fā)展趨勢分析

云南高爾夫球運動發(fā)展慢慢向體系化，專業(yè)化發(fā)展;如今，云南省旅游產(chǎn)業(yè)管理制度也在不斷調(diào)整，為旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了確實的制度保障。改革開放四十年來中國的國民經(jīng)濟水平得到了快速的發(fā)展，人們從以前的物質(zhì)消費觀念向精神享受轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展。但目前國內(nèi)旅游項目停留在打卡式旅游方式，為打造吸引消費者的旅游特色，各種休閑娛樂場所紛紛出現(xiàn)并在旅游發(fā)展過程中快速發(fā)展，在21世紀初云南省開始出現(xiàn)高爾夫球場，到目前的快速發(fā)展，就對旅游市場的機遇方面，高爾夫球會推出與景區(qū)合作，打造順應(yīng)世界高爾夫球場發(fā)展的旅游高爾夫模式;現(xiàn)今各大旅行社也開始對高爾夫旅游人才進行招募與培訓(xùn)，開拓新時代，新旅行;旅游與體驗相融合的新型旅游出行方式。由此避免旅游管理者文化素質(zhì)的差距，提高旅游文化服務(wù)。伴隨著人們生活質(zhì)量的提高和文化素養(yǎng)的提高，人們對旅游的認識也發(fā)生了改觀由觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變。高爾夫球場慢慢會增加越來越多休閑度假的設(shè)施，與旅游景區(qū)深度合作，開展球場觀光，高爾夫體驗，讓高爾夫球這項運動走進大眾，推動‘運動+旅游’健康綠色發(fā)展。讓各地區(qū)的高爾夫球場正常運作，并開展區(qū)域合作，以彌補彼此的不足，將吸引更多的高爾夫愛好者到云南體驗高爾夫的樂趣。區(qū)域高爾夫旅游資源亟待開發(fā)，合理利用全省優(yōu)勢，云南將涌現(xiàn)出更多潛在客戶，在這這塊美麗的土地上，高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)將成為云南省又一高端品牌。

參考文獻

[1]郁小平.高爾夫旅游的產(chǎn)生因素及有效作用分析[J].2005年開放導(dǎo)刊，4（2）：1

[2]丘萍.高爾夫球運動與旅游文化經(jīng)濟研究[J].經(jīng)濟研究，2005（9）：64 - 66。

[3]梁用.試論海南高爾夫旅游經(jīng)濟[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2010，（7）：73。

作者簡介：付楠，楠，漢，1983.11，云南大學(xué)滇池學(xué)院，云南省昆明市西山區(qū)紅塔東路2號，研究方向：體育理論。