新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展探究

沈璐

摘要：新媒體時代，地方電視臺媒體融合發(fā)展越來越受重視，在發(fā)展的同時也會遇到一些挑戰(zhàn)和問題，我們需要解決面臨的問題，突破發(fā)展的瓶頸，從而實現(xiàn)地方電視臺的全面融合發(fā)展。本文以新媒體時代地方電視臺的融合發(fā)展為中心展開討論和分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;地方電視臺;媒體融合發(fā)展

（一）發(fā)展過程中可能遇到?jīng)_擊的問題

隨著時代的發(fā)展，媒體也漸漸滲透在人們的生活中，而地方電視臺所存在的問題也可以通過這次融合發(fā)展得到解決。地方電視臺由于能力有限，在進行媒體播放的時候無法準確地進行定位和播放，使得最終產(chǎn)生的影響效果得不到提高，進而造成了資源的浪費。因此，在新媒體時代中，如何提高地方電視臺的播放質(zhì)量，進而體現(xiàn)出媒體傳播的優(yōu)點，是保證其信息傳播質(zhì)量的前提。

（二）受眾的類型不同

在當今時代中，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得更多年輕人使用“抖音”等軟件來獲得信息，這也是由于地方電視臺不能根據(jù)時代變化所進行自我改善所導(dǎo)致的。地方電視臺的信息傳播常常受到一些介質(zhì)的影響，例如通過電視機來進行媒體傳播，這種方式很大程度上限制了媒體的傳播范圍。在現(xiàn)在的社會中，大多數(shù)年輕人可以通過手機來獲得各種各樣的信息來源，他們可以通過手機來觀看視頻，收聽廣播等，這比他們在電視上來獲得信息方便得多。因此，最終導(dǎo)致地方電視臺的受眾人數(shù)減少，而這些受眾中大多數(shù)還是年齡較大的人，由于這些人深受傳統(tǒng)觀念的影響，使得他們很難改變獲取信息的方式，進而成為地方電視臺的忠實觀眾。因此，地方電視臺將這些受眾穩(wěn)定住，是當前地方電視臺要重視的問題。

（三）地方電視臺在市場競爭中處于不利地位

現(xiàn)如今各種各樣新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致地方電視臺的受眾也越來越少，這時因為新媒體具有的許多優(yōu)點是地方電視臺無法接納的。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的同時，由于手機等設(shè)備的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)可以依靠這些設(shè)備為載體得到快速的發(fā)展。另外，手機、電腦等的出現(xiàn)也為人類的生活提供了巨大的便利，同時這些設(shè)備也更深受人們的喜愛。因此，這些設(shè)備對地方電視臺的沖擊是巨大的，使得地方電視臺在市場競爭中處于不利的地位。

另外，由于國家對廣告播放的嚴格管控，使得地方電視臺在廣告播放的收益上也急劇降低，進而增加了地方電視臺的壓力。

（四）人才問題

新媒體的快速發(fā)展導(dǎo)致地方電視臺越來越不景氣，使得許多的優(yōu)秀人才難以接受收入的降低而紛紛跳槽。這種情況導(dǎo)致地方電視臺缺少了優(yōu)秀的人才，從而導(dǎo)致播放質(zhì)量的降低，進而導(dǎo)致一種死循環(huán)的狀態(tài)，為地方電視臺的發(fā)展產(chǎn)生了重大壓力。

（一）地方電視臺充分利用地方資源來謀取發(fā)展

在推動融合發(fā)展過程中，地方電視臺充分依靠地方優(yōu)勢，并利用地方優(yōu)勢來得到發(fā)展。地方電視臺在選擇媒體內(nèi)容時要充分為群眾考慮，以群眾的角度出發(fā)來推廣并選擇群眾喜歡的內(nèi)容進行播放，通過改變以往的輸入方式來吸引群眾的眼光，進而使受眾數(shù)量增大。

另外，地方電視臺要善于通過微信公眾號進行電視臺宣傳等形式來拉攏曾經(jīng)的用戶。地方電視臺也要充分利用地方特色，通過地方特色來吸引群眾的目光。例如，電視臺積極舉辦一些有地方特色的活動或者可以開設(shè)專欄來播放地方特色節(jié)目，如河南區(qū)域的電視臺可以播放河南豫劇等來吸引豫劇愛好者。通過這種方式不僅可以使地方特色得到發(fā)揚，也可以在一定程度上緩解地方電視臺的壓力。

（二）地方電視臺須積極創(chuàng)新

導(dǎo)致地方電視臺不能順利發(fā)展的原因主要是由于其自身屬性的限制。因此，想要得到快速發(fā)展首先要明確自身屬性，通過對新媒體的學習等方式來改變自身的屬性，從而使地方電視臺可以得到健康發(fā)展。

另外，地方電視臺不能只顧當前利益，要以發(fā)展的眼光來審視自身，通過增加節(jié)目特色來吸引群眾，并通過對自身進行科學的定位來進行改革和創(chuàng)新，進而推動自身的發(fā)展。

綜上所述，地方電視臺想要在當今社會中尋求立足之地，就需要將自身的運營模式進行轉(zhuǎn)變。通過與市場中其他媒體相互借鑒來吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)并得到發(fā)展。通過地方電視臺與新媒體時代相互結(jié)合，從而吸引一些優(yōu)秀的人才和受眾，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。