阿延霞

摘要：黨的十八大以來，我們不難看出國家有關(guān)部門對(duì)媒體融合的重視程度不斷提升，在這種大環(huán)境下積極借助融媒體的優(yōu)勢促進(jìn)傳統(tǒng)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為主流。本文主要對(duì)融媒體時(shí)代下的新聞宣傳工作進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體：新聞：宣傳工作

一、融媒體時(shí)代新聞宣傳工作面臨的問題

（一）思想觀念落后

技術(shù)上的突破創(chuàng)新為新媒體發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，其所占據(jù)的受眾數(shù)量也越來越多，通過更具針對(duì)性的新聞推薦以及更具互動(dòng)性的話題討論，不僅能引來受眾更能留住受眾。而傳統(tǒng)的新聞傳播不僅針對(duì)性較差，而且觀眾的參與度不高，往往是一種單項(xiàng)輸出，有哪些新聞就看哪些，被動(dòng)接受新聞信息，而在融媒體不斷發(fā)展的今天社會(huì)大眾對(duì)于新聞也有了更高的要求，不僅需要新聞信息要與自己的口味相適合，更要能夠在平臺(tái)上抒發(fā)自己的見解與看法，在這種環(huán)境下，就需要相關(guān)工作者打破傳統(tǒng)新聞傳播思想與模式的束縛，為用戶提供更有針對(duì)性的新聞服務(wù)，整合優(yōu)勢資源提高新聞質(zhì)量。

（二）專業(yè)人才匱乏

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的新聞工作模式，在新聞創(chuàng)作過程中其內(nèi)部分工精細(xì)、權(quán)責(zé)分明，而融媒體作為一種新的產(chǎn)物，其發(fā)展時(shí)間較短，有很多工作在現(xiàn)階段需要一人承擔(dān)，因此這就在無形中提高了融媒體對(duì)人才質(zhì)量的需求，既需要對(duì)新聞資料進(jìn)行收集，還需有加工、處理能力，制造與輸出新聞，在這種環(huán)境下，全科人才可遇不可求。

（三）新聞宣傳的實(shí)際效果欠佳

在傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展過程中，我們不難看出新聞主要是以主流媒體為傳播平臺(tái)進(jìn)行宣傳，而隨著融媒體的不斷成熟，新聞也以更有帶人感與體驗(yàn)感的分享式傳播為主，在這樣的環(huán)境中，新媒體以其出色的特性與優(yōu)勢獲得了越來越多用戶的支持，越來越多的公民開始用微博、各大直播平臺(tái)以及QQ、微信等手機(jī)客戶端來了解自己感興趣的新聞，并且還可以通過分享功能，快速便捷地將所感興趣的話題信息傳遞給自己身邊的親朋好友，而傳統(tǒng)的新聞傳播模式在對(duì)比下就顯得蒼白無力，越來越多的用戶流失，也使得傳統(tǒng)媒體新聞的影響力不斷降低。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐

（一）做好網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)

在融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)陣地是需要我們?nèi)幦∨c發(fā)掘的關(guān)鍵，要以實(shí)際情況為基礎(chǔ)努力搭建與完善自媒體平臺(tái)功能，以適應(yīng)廣大受眾的差異化新聞需求;但與此同還要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢與長時(shí)間發(fā)展積累下來的受眾資源，躋身于其他新媒體平臺(tái)之中，以老百姓喜歡的形式出現(xiàn)在他們面前。目前，有很多傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開通自己的微博賬號(hào)與微信公眾號(hào)，并組織相關(guān)人員開展運(yùn)營工作，其效果顯著。

（二）拓寬傳播渠道

多渠道傳播是提高新聞傳播效率的有效措施，隨著科學(xué)技術(shù)水平的提升，新技術(shù)與新設(shè)備的運(yùn)用也為多傳播渠道的展開奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，如今運(yùn)用無人機(jī)采集、移動(dòng)直播等技術(shù)，可以進(jìn)一步提高新聞質(zhì)量，創(chuàng)造更多代入感強(qiáng)的可視化新聞，觀眾可以在線發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，更能與現(xiàn)場記者進(jìn)行互動(dòng)，為融媒體的發(fā)展提供更多的可能。

三、融媒體時(shí)代做好新聞宣傳工作的

幾點(diǎn)事項(xiàng)

（一）突出政治引領(lǐng)，準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展的時(shí)代脈搏，結(jié)合自身宣傳的特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以優(yōu)勢為突破口積極開展改革工作，以適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求。

（二）尊重新事物的發(fā)展和傳播規(guī)律，聚焦中央的指示要求，把握行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，讓我們的新聞宣傳變得有高度、有寬度、有溫度、有厚度。

（三）主動(dòng)出擊，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代下新聞宣傳的作用。通過主動(dòng)設(shè)置議題，策劃選題，深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，切?shí)深入百姓，了解受眾取向，把關(guān)注點(diǎn)和著力點(diǎn)放在新聞宣傳的報(bào)道態(tài)度和速度上，整合團(tuán)隊(duì)，做到敢打仗、能打勝仗。這樣，我們必能在融媒體時(shí)代下做好自身新聞宣傳工作，在這場大戰(zhàn)中贏得一席之地。

在信息化時(shí)代，媒體融合是必然的發(fā)展趨勢。新聞宣傳工作更要積極順應(yīng)這種趨勢，順勢而為，多角度發(fā)掘好的新聞內(nèi)容，全方位運(yùn)用好多種媒體融合形式，準(zhǔn)確而全面地對(duì)新聞做好宣傳和報(bào)道工作，不斷創(chuàng)新新聞宣傳的方式方法，擴(kuò)大新聞宣傳的力度和范圍。讓我們的宣傳能夠真正地走進(jìn)群眾，廣泛地引起群眾對(duì)新聞的關(guān)注和喜愛。說到底還是要回歸到宣傳上，要利用好融媒體的平臺(tái)，最大化地整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)1+1>2的優(yōu)化結(jié)果。加強(qiáng)宣傳策劃，以內(nèi)容占領(lǐng)市場;拓展宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳范圍和影響力。以群眾為中心，提升宣傳效果，為群眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威、專業(yè)的新鮮宣傳報(bào)道。