張慈麗

摘要：在閱讀趨向快餐化和通俗化的今天，副刊必須突破以往的編輯理念，大膽追求，增加讀者喜愛的內(nèi)容，以適應(yīng)信息時(shí)代人們閱讀心理的變化，走出傳統(tǒng)副刊的種種局限。副刊要表情生動(dòng)，有血有肉，所選文章要盡量題材新、思想新、角度新、手法新。

關(guān)鍵詞：副刊;創(chuàng)新;人文;特色

一、副刊要辦出個(gè)性、強(qiáng)化特色

當(dāng)前，紙媒文化版日益趨同的尷尬境況突顯出特色品牌副刊的重要價(jià)值。副刊成為報(bào)紙辦出個(gè)性、強(qiáng)化特色、提高競爭力的重要途徑。

副刊創(chuàng)新有三記重拳：專題創(chuàng)意、版面設(shè)計(jì)、文章質(zhì)量。

我認(rèn)為，副刊不是孤芳自賞的書齋文學(xué)，而是要有一定的歷史和文化積淀，是貼近生活的現(xiàn)實(shí)文字。副刊要表情生動(dòng)，有血有肉，所選文章要盡量題材新、思想新、角度新、手法新。

副刊要辦得寬、新、深、雅、活、美。追求針對性、新鮮度，突出個(gè)洼，強(qiáng)化特色，在激烈的市場競中占有一席之地，使讀者感受到與眾不同的風(fēng)格。在某種層面和程度上來說，就是要雅俗共賞，動(dòng)靜結(jié)合。注意視覺沖擊力，色香味俱佳，做到賞心悅目。

二、副刊要注重人文關(guān)懷

副刊稿件的組稿與選稿，要注重人文關(guān)懷。人文就是先進(jìn)思想的代名詞，即先進(jìn)的價(jià)值觀及其規(guī)范。其集中體現(xiàn)是，重視人，關(guān)注人，關(guān)愛人愛護(hù)人。簡而言之，人文，即重視人的文化。

好的副刊是這樣——親近讀者、順應(yīng)市民口味;注重知識趣味、新鮮活潑;依據(jù)自身人才資源、因材施版;富于文采和生活情趣;陶冶情操，感悟人生。選稿品味清新淡雅、格調(diào)不俗。在比較浮躁的社會(huì)，我們應(yīng)該去營造一個(gè)精神的后花園，冷靜沉穩(wěn)、不浮不躁、不急不怒。讓人于方寸之地領(lǐng)略不同的美學(xué)感覺。

有的板塊要短小精悍、輕松好看。“有閑”，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的標(biāo)志，副刊要順應(yīng)休閑文化的發(fā)展，走向人文關(guān)懷的休閑經(jīng)濟(jì)。休閑文化的發(fā)展促進(jìn)了傳媒的創(chuàng)新和發(fā)展。不同讀者生命中的休閑是什么樣的？諸如此類的話題可從時(shí)間、心態(tài)、生存狀態(tài)、行為等角度去表現(xiàn)。

有的版塊釋放壓力，緩解情緒、增長知識、增加樂趣、開擴(kuò)視野，能為人們提供信息，滿足人們的審美欲、求知欲、消閑欲。當(dāng)然，目的是培養(yǎng)公眾的休閑意識，成為影響人們行為選擇和價(jià)值判斷的助推器。

副刊更應(yīng)關(guān)注普通百姓的生存空間、更敏銳地捕捉社會(huì)生活變化的印跡，更深入地觀察錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)矛盾，更快捷地將之展示于報(bào)端一正所謂“春江水暖鴨先知”。副刊流露社會(huì)情感、公眾意識——有什么樣的社會(huì)和讀者就有什么樣的副刊。

立足當(dāng)?shù)兀诰蜇S富的人文礦石，這是副刊的文化源泉。和受眾越接近、越相似越能產(chǎn)生好的傳播效果;本土資源是副刊文化的寶庫，要把本地最具魅力的特色文化展示給讀者。選稿很關(guān)鍵，好的文章宛如一幅幅民族風(fēng)情畫，生動(dòng)雋永。

三、副刊要有創(chuàng)新意識

副刊要有創(chuàng)新意識，注重策劃，對有價(jià)值的選題進(jìn)行有機(jī)的組合與包裝，使其成為新亮點(diǎn)。

欲將讀者的目光牢牢吸引住，就必須緊追讀者的閱讀趨向，從理念到運(yùn)作，從內(nèi)容到形式，創(chuàng)新求變。精心策劃，知己知彼，有的放矢，量體裁衣。要善于捕捉讀者的文化趣味和需求，做出自己的市場判斷;對相應(yīng)的作者發(fā)出“訂單”，生產(chǎn)適銷對路的文化產(chǎn)品;策劃大眾話題，向讀者發(fā)出訂購意向。要反映生活，但絕不庸俗迎合。

好的副刊講求的是文化品質(zhì)，具有地方文化氣質(zhì)，挖掘當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情、歷史典故——人們的情感需要有這樣的文化載體來記錄。將人文歷史與社會(huì)需求、時(shí)代脈搏緊密聯(lián)系，在競爭中掌握主動(dòng)的密器。

因時(shí)制宜，抓住各種時(shí)機(jī)帶領(lǐng)讀者重溫歷史。民間有很多人醉心于中國文化和歷史收藏，我們要以獨(dú)特視角挖掘傳統(tǒng)文化，挖掘文化底蘊(yùn)和獨(dú)有的人文景觀，展示地方人文，比如人物類、藝術(shù)類、小吃類、方言習(xí)俗等都是做文章的好材料。

挖掘地方特色就是以已所長竟人所短，在潤物細(xì)無聲中加強(qiáng)柔化教育。同時(shí)，還要與文化熱點(diǎn)相結(jié)合，及時(shí)報(bào)道社會(huì)思潮中有價(jià)值的那部分。就是要參與社會(huì)生活、引導(dǎo)社會(huì)生活。

許多欄目無需宏大的主題，卻透著機(jī)智、精巧的文化氣息，哪怕是娛樂小品文也有文化理想。雖是“快餐”，但食過之后也不希望立即棄之，仍可從中獲取知識收益、精神愉悅，最好是能引發(fā)思考，得到心智上的啟迪。