黎斌

摘要：當(dāng)今時代背景下，信息化的高速發(fā)展為大眾新聞傳播的方式也帶來了新的變化，新聞受眾的需求也在隨之發(fā)生改變，對于傳統(tǒng)媒體新聞傳播來說，如何在新時代下，尋求自身的發(fā)展與出路，成為了值得思考的問題?；诖耍疚奶骄苛诵旅襟w對傳統(tǒng)新聞傳播帶來的沖擊，并提出了相關(guān)的應(yīng)對措施，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，為廣大學(xué)者提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體下;傳統(tǒng)媒體;沖擊及措施

一、新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的弊端

（一）互動性欠缺，傳播方式單一

隨著新媒體的日益普及與發(fā)展，以往媒體新聞傳播的欠缺之處，也逐漸暴露出來。對傳統(tǒng)媒體新聞傳播現(xiàn)狀分析的同時，能夠幫助新聞人更好地認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢，從而具有針對性地進(jìn)行分析與研究，制定出科學(xué)的應(yīng)對方案。新媒體改變了原有的新聞傳播格局，任何人都有成為新聞傳播者的機(jī)會，同時也可以接收到他人傳播的信息。而傳統(tǒng)新聞媒體，其自身管理政策的滯后性、工作體制欠缺、新聞傳播方式單一等缺陷就顯得異常醒目，其一貫的傳播方式，決定了觀眾只能被動接收信息的狀態(tài)，其單向的信息輸出方式在新媒體背景下，已經(jīng)難以再讓人們滿意，與高速發(fā)展的信息時代也顯得格格不入，難以為人們提供自由發(fā)表個人想法、交流思想與信息的平臺。

（二）傳統(tǒng)媒體信息受眾人群流失

信息時代下，人們對信息文化的追求也在不斷發(fā)展改變，更新、更快是當(dāng)今社會人們不斷追求與超越的目標(biāo)，特別是對于年輕一代的信息受眾來說，其更加追求實(shí)時更新的批量信息，刺激新鮮的事物更加能夠吸引其注意力。而在新媒體時代下，信息獲取方式也變得更容易，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品也為新媒體信息傳播提供了便利，互聯(lián)網(wǎng)媒體受到了青睞，而傳統(tǒng)新聞傳播方式，例如：電視、廣播、雜志、報紙等受到多方面的影響，難以滿足青年信息受眾對信息與文化的需求，從而導(dǎo)致自身的受眾地位逐漸在降低。

二、新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略

（一）分析自身優(yōu)勢，提升信息的公信力

對于新媒體環(huán)境帶來的沖擊，傳統(tǒng)媒體要想求得生存，謀求發(fā)展，勢必要對新聞信息的傳播方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，分析自身的優(yōu)勢所在，提升信息的公信力，從而具備對抗新媒體的核心力量。

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體可以對信息進(jìn)行完整系統(tǒng)的梳理，確保信息的真實(shí)性、完整性與權(quán)威性，從而提升信息的公信力與可利用價值。在歷經(jīng)多年的成長與發(fā)展中，傳統(tǒng)新聞媒體在公眾面前已經(jīng)建立了良好的公信力，獲得了廣大公眾的普遍認(rèn)可，這一優(yōu)勢是新媒體不可否認(rèn)的，也是其目前的不足之處。由于當(dāng)前并沒有對新媒體進(jìn)行嚴(yán)格的限制與管控，信息傳播十分自由隨意，加之新聞內(nèi)容的復(fù)雜性，有些時候，公眾需要親自對信息的真?zhèn)芜M(jìn)行辨別，但實(shí)際操作起來具有相當(dāng)大的難度，而真實(shí)性，恰恰是新聞的基本要素。

由此可見，傳統(tǒng)媒體要充分把握自身的優(yōu)勢，不斷提升自身的公信力與權(quán)威性，從而在競爭激烈的新聞傳播環(huán)境中獲得發(fā)展的機(jī)會。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具備專業(yè)的采訪團(tuán)隊(duì)與新聞采訪權(quán)，其傳播的新聞信息具有較強(qiáng)的真實(shí)性，因此，傳統(tǒng)新聞媒體要體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，獲得更多的認(rèn)可。

（二）將信息進(jìn)行細(xì)致劃分

在信息化高速發(fā)展的時代背景下，更多的新媒體會將信息進(jìn)行細(xì)致化的處理。很多學(xué)者都認(rèn)為，將信息細(xì)致劃分是時代發(fā)展的必然趨勢，創(chuàng)造價值的原動力就是差異性的存在。新聞傳播也是同樣的道理，傳統(tǒng)新聞媒體勢必要改變原有籠統(tǒng)的信息傳播方式，將信息進(jìn)行細(xì)致劃分，根據(jù)信息受眾人群的類型進(jìn)行文化傳播，為新聞受眾提供個性化的服務(wù)與多變的需求，從而獲得到更多受眾人群的喜愛。

例如，針對老年人，可以設(shè)置一些健康養(yǎng)生類的項(xiàng)目;針對中青年人，可以設(shè)置一些有關(guān)社會熱點(diǎn)的新聞;針對青少年，可以為之提供一些學(xué)習(xí)與潮流文化板塊。在建立起一定的新聞受眾群體后，傳統(tǒng)媒體將迎來新的發(fā)展機(jī)會，從而減輕新媒體帶來的壓力與沖擊。

三、結(jié)語

綜上所述，面對新媒體環(huán)境的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體傳播要懂得在時代下分析新媒體與自身的優(yōu)勢與不足之處，在認(rèn)清自身優(yōu)勢的前提下，抓住發(fā)展的機(jī)遇，結(jié)合當(dāng)前的環(huán)境特征，創(chuàng)新媒體優(yōu)勢，尋求新的發(fā)展機(jī)遇與方式，更多地考慮新聞受眾的需求與喜好，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時代更好地發(fā)展。

（作者單位：湖南教育電視臺）