何國(guó)平 李思佳

【內(nèi)容摘要】 2018年習(xí)近平主席四次出訪，出席了金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十次會(huì)晤、亞太經(jīng)合組織第二十六次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議以及發(fā)二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十三次峰會(huì)等多場(chǎng)重大多邊外交活動(dòng)，訪問了亞非歐拉美以及大洋洲的13個(gè)國(guó)家。本文就中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）2018年對(duì)習(xí)近平主席出訪所作的主線新聞報(bào)道開展研究，從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道內(nèi)容以及報(bào)道形式等方面概述出訪主線報(bào)道的基本情況，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)報(bào)道特色和經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)提升CGTN后續(xù)主線報(bào)道提供改進(jìn)建議。研究發(fā)現(xiàn)，CGTN較好地實(shí)現(xiàn)了融媒體國(guó)際傳播，穩(wěn)步推進(jìn)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)程。

【關(guān) 鍵 詞】 習(xí)近平主席出訪；CGTN；主線報(bào)道；2018年；融媒體

一、研究意義與研究問題

主線報(bào)道是一段時(shí)期內(nèi)傳媒機(jī)構(gòu)就重大事件或活動(dòng)在媒體內(nèi)部或關(guān)聯(lián)傳播機(jī)構(gòu)設(shè)置或策劃的集中報(bào)道攻勢(shì)。提高國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪的國(guó)際影響力，是中國(guó)媒體“聯(lián)接中外、溝通世界”的重要職責(zé)使命所在，也是講好中國(guó)故事的重要途徑。2018年，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）圍繞習(xí)近平主席出訪主題精心策劃，推出系列化、欄目化、集成化主線報(bào)道，傳播了積極參與全球治理的中國(guó)方案與中國(guó)智慧，產(chǎn)生了廣泛、積極、正面的國(guó)際影響。縱觀2018年習(xí)近平主席出訪主線報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)，作為從事國(guó)際傳播的電視媒體，CGTN能夠充分利用包括國(guó)際國(guó)內(nèi)社交媒體在內(nèi)的新媒體平臺(tái)進(jìn)行立體傳播，實(shí)現(xiàn)融媒體的集成傳播效能。

“融媒體”在傳播形態(tài)上指將圖片、文字、音頻和視頻等多種傳播產(chǎn)品在不同介質(zhì)與終端中的傳播過程，這些傳播產(chǎn)品經(jīng)數(shù)字化后可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨終端的融合傳播與智能分發(fā)。在新的傳播生態(tài)中，單一媒體、單兵突進(jìn)的傳播方式，越來越難以取得令人滿意的傳播效果。近年來，為適應(yīng)媒體融合、傳播智能化與信息社交化的傳播趨勢(shì)，CGTN充分利用融媒體平臺(tái)與融媒體產(chǎn)品開展新聞報(bào)道，以取得整合傳播的最大化效果。

基于上述認(rèn)識(shí)與研究立場(chǎng)，本文以質(zhì)化研究法對(duì)CGTN英語頻道及其各新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，描述2018年CGTN習(xí)近平主席出訪主線報(bào)道全貌，多維度分析習(xí)近平主席訪問歐洲拉美四國(guó)并出席二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十三次峰會(huì)的融媒體主線報(bào)道的案例，從而總結(jié)2018年CGTN習(xí)近平主席出訪主線報(bào)道的特點(diǎn)，并提出國(guó)際傳播媒體提升重大時(shí)政主題主線報(bào)道國(guó)際影響力的相關(guān)策略。①

二、2018年CGTN習(xí)近平主席出訪主線報(bào)道基本情況

（一）報(bào)道數(shù)量

2018年，習(xí)近平主席四次出訪，足跡遍及非洲、西亞、歐洲、拉美和太平洋地區(qū)的13個(gè)國(guó)家，出席了3場(chǎng)重大多邊外交活動(dòng)—— 7月出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十次會(huì)晤，11月出席亞太經(jīng)合組織第二十六次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議，12月出席二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十三次峰會(huì)。習(xí)近平主席出訪具體行程如表1所示：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年CGTN官網(wǎng)發(fā)布習(xí)近平主席出訪主線報(bào)道達(dá)1000余篇，其中可視化數(shù)據(jù)新聞為突出亮點(diǎn)。CGTN各大欄目通過融媒體平臺(tái)呈現(xiàn)本主題內(nèi)容，并借助大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析，準(zhǔn)確掌握用戶喜好，實(shí)現(xiàn)與其他平臺(tái)和網(wǎng)友的良好互動(dòng)。在習(xí)近平主席出訪的相關(guān)報(bào)道中，優(yōu)兔平臺(tái)的“President Xi Jinping arrives in Portugal for state visit”（習(xí)近平主席抵達(dá)葡萄牙進(jìn)行國(guó)事訪問），“Live： President Xi Jinping receives the Golden Key of Madrid”（直播：馬德里市長(zhǎng)向習(xí)近平主席贈(zèng)送‘金鑰匙’），“Live： President Xi Jinping receives official welcome in Spain（直播：習(xí)近平出席西班牙國(guó)王舉行的歡迎儀式）”這三條的互動(dòng)總量超過6000，此互動(dòng)量為點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量之和。

（二）報(bào)道形式

1.通過事實(shí)性新聞進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道，通過述評(píng)性新聞提升影響力

CGTN首先通過事實(shí)性新聞對(duì)習(xí)近平主席出訪活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，包括四大主題內(nèi)容：習(xí)近平主席出訪行程安排和歡迎儀式等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況、習(xí)近平主席發(fā)表演講及講話內(nèi)容、習(xí)近平主席在外媒發(fā)表署名文章、習(xí)近平主席與到訪國(guó)主要領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤并達(dá)成相關(guān)共識(shí)。

在事實(shí)性新聞之外，CGTN還通過新聞述評(píng)等手段，借助專家訪談等形式解讀出訪活動(dòng)影響與意義。CGTN在官網(wǎng)及時(shí)更新《視點(diǎn)》等談話欄目，通過相關(guān)視頻和文字圍繞節(jié)目議題展開深入探討，引用國(guó)內(nèi)外行業(yè)專家、新聞評(píng)論員的相關(guān)觀點(diǎn)和文章。

2.深度解讀習(xí)近平主席署名文章，向國(guó)內(nèi)外受眾充分傳播中國(guó)態(tài)度

在2018年7月金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、11月APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議和12月G20峰會(huì)期間，CGTN圍繞每場(chǎng)活動(dòng)日均新聞發(fā)稿20篇左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，CGTN就G20峰會(huì)期間（11月27日～12月5日）習(xí)近平主席的活動(dòng)推出相關(guān)報(bào)道共150篇，達(dá)到習(xí)近平主席2018年三場(chǎng)重大多邊外交活動(dòng)主線報(bào)道的峰值。

圍繞這三場(chǎng)外交盛會(huì)，CGTN分別推出BRICS SUMMIT、APEC 2018以及G20 2018三組主題報(bào)道，重點(diǎn)關(guān)注習(xí)近平主席與會(huì)活動(dòng)安排、國(guó)事訪問行程、發(fā)表講話內(nèi)容以及與各國(guó)重要領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤情況。此外，在即將進(jìn)行國(guó)事訪問之際，習(xí)近平主席分別在阿聯(lián)酋、塞內(nèi)加爾、盧旺達(dá)、南非、巴布亞新幾內(nèi)亞、文萊、菲律賓、西班牙、阿根廷、巴拿馬、葡萄牙等國(guó)重要媒體發(fā)表署名文章，共計(jì)11篇。CGTN及時(shí)深度解析相關(guān)文章，共推出16篇報(bào)道，積極向國(guó)內(nèi)外受眾表明中國(guó)態(tài)度，介紹推進(jìn)全球治理的中國(guó)方案。

3.創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體端深度結(jié)合

CGTN通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等傳播技術(shù)手段，借助融媒體平臺(tái)，把觀點(diǎn)、新聞、信息及時(shí)地傳播到世界各地：在CGTN官網(wǎng)和新浪微博、推特平臺(tái)上發(fā)文形式以“文字+圖片”和“文字+視頻”為主，在優(yōu)兔平臺(tái)的發(fā)布形式則以“視頻+演播廳”為主，獨(dú)家報(bào)道則先以“文字+視頻”的形式播出，如“Exclusive： Chinese signs on Abu Dhabi roads to welcome President Xi Jinping to UAE”（獨(dú)家：阿布扎比高速公路打出中文標(biāo)語 熱烈歡迎習(xí)近平主席訪問阿聯(lián)酋）。除了傳統(tǒng)呈現(xiàn)形式以外，CGTN在主線報(bào)道上推出創(chuàng)新直播節(jié)目，增強(qiáng)吸引力、感染力，如“Live： President Xi Jinping attends welcome ceremony in South Africa”（直播：習(xí)近平出席南非總統(tǒng)舉行的歡迎儀式），運(yùn)用直播直擊現(xiàn)場(chǎng)，全面報(bào)道習(xí)近平主席出訪的重要意義和世界影響。通過對(duì)數(shù)據(jù)的抓取可以發(fā)現(xiàn)，CGTN報(bào)道使用“#”或“@”建立話題的頻率有所增加，如#G20，#XiJinping，#BRICS2018，@WhiteHouse，@DonaldTrump等，從而增加新聞曝光度和轉(zhuǎn)載量，激發(fā)更多的用戶參與話題討論，并通過回帖、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式提高新聞熱度，更好地實(shí)現(xiàn)“二次傳播”。

三、習(xí)近平主席出訪歐洲拉美四國(guó)

并出席G20峰會(huì)主線報(bào)道案例分析

2018年11月27日～12月5日，習(xí)近平主席應(yīng)邀對(duì)西班牙、阿根廷、巴拿馬、葡萄牙進(jìn)行國(guó)事訪問，并出席在阿根廷布宜諾斯艾利斯舉行的二十國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人第十三次峰會(huì)。在此期間，CGTN報(bào)道的亮點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：

（一） 通過造勢(shì)、開拓、延伸使報(bào)道高潮迭起

1.報(bào)道前期：“先聲奪人”占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)

國(guó)事訪問報(bào)道方面，CGTN在習(xí)近平主席到訪每個(gè)國(guó)家之前均發(fā)布該國(guó)人文地理等相關(guān)報(bào)道，為訪問進(jìn)行輿論鋪墊。峰會(huì)報(bào)道方面，側(cè)重介紹習(xí)近平主席出訪主要行程安排，普及峰會(huì)相關(guān)背景信息，展望峰會(huì)成果，促進(jìn)主席外訪輿情熱度一路上揚(yáng)。可以說，前期報(bào)道努力做到了“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一解讀”，縮短了新聞事件與受眾的距離，增強(qiáng)主線報(bào)道的時(shí)效性和表現(xiàn)力。

2.報(bào)道中期：深度整合各類資源，拓寬報(bào)道深度和廣度

峰會(huì)召開期間，CGTN發(fā)布習(xí)近平主席出訪活動(dòng)系列報(bào)道達(dá)40多篇。報(bào)道內(nèi)容以習(xí)近平主席會(huì)見各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人并進(jìn)行友好交流、建立共識(shí)為側(cè)重點(diǎn)，分別就習(xí)近平主席會(huì)見印度總理莫迪、俄羅斯總統(tǒng)普京、法國(guó)總統(tǒng)馬克龍、土耳其總統(tǒng)埃爾多安、德國(guó)總理默克爾、日本首相安倍晉三、沙特阿拉伯王儲(chǔ)穆罕默德、聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯、美國(guó)總統(tǒng)特朗普等活動(dòng)推出詳細(xì)及時(shí)的報(bào)道。同時(shí)，CGTN及時(shí)更新多篇有關(guān)習(xí)近平主席出訪議題的時(shí)政評(píng)論，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家以及新聞評(píng)論員進(jìn)行解讀，拓寬新聞報(bào)道深度和廣度。

3.報(bào)道后期：延伸報(bào)道形式多元

圍繞主線的后期報(bào)道，形式豐富多元，有效促進(jìn)主線報(bào)道的時(shí)新性、趣味性、重要性的延伸。2018年12月6日，CGTN官網(wǎng)推出一則新聞“Graphic： Achievements from President Xi's four-nation tour and G20 Summit”（圖解：習(xí)近平主席四國(guó)之行和出席G20峰會(huì)成果），以垂直布局的圖片解說方式總結(jié)習(xí)近平主席訪問四國(guó)以及出席G20峰會(huì)活動(dòng)所取得的成果。12月7日，CGTN發(fā)布“Opinion： Building bonds between communities with a value beyond dollars”（觀點(diǎn)：國(guó)際社會(huì)聯(lián)手應(yīng)對(duì)保護(hù)主義，其利斷金），深度解讀習(xí)近平主席四國(guó)之行和出席G20峰會(huì)的影響和意義。12月16日，CGTN的報(bào)道“Xi's footprints in 2018： China heralds a new era of multilateralism”（習(xí)近平主席在2018年的足跡：中國(guó)迎來多邊主義的新時(shí)代）再次采取“圖解新聞”形式總結(jié)習(xí)近平主席2018年外訪足跡，該報(bào)道大大提升嚴(yán)肅性新聞的趣味性。此外，通過“視頻+小部分文字解說”形式，CGTN于2018年底推出“2018 in review”（2018回顧），對(duì)習(xí)近平主席出訪的重大外交活動(dòng)進(jìn)行概括性回顧，依托編輯手段，將新聞?wù)铣梢粋€(gè)可持續(xù)利用的圖片數(shù)據(jù)集，使舊聞煥發(fā)新價(jià)值。

（二） 生產(chǎn)適合移動(dòng)體驗(yàn)的可視化產(chǎn)品，通過可視化信息深化輿論影響

CGTN不斷完善新聞信息可視化傳播，在2018年習(xí)近平主席歐洲拉美之行報(bào)道中推出基于數(shù)據(jù)的14篇可視化新聞，注重以多媒體、交互、娛樂為特色的傳播形式，為受眾提供全新體驗(yàn)。

1.巧用垂直空間，結(jié)合扁平化效果圖片解讀新聞信息

習(xí)近平主席出訪相關(guān)新聞?wù)涡詮?qiáng)，CGTN運(yùn)用可視化手段，將嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道以輕松活潑的方式呈現(xiàn)，增加趣味性和可讀性。例如，“Highlights from Xi's speech at Session I of the 13th G20 Summit（習(xí)近平主席在G20第十三次峰會(huì)第一場(chǎng)會(huì)議上的講話重點(diǎn)）”采用“一圖了解式”手法，以垂直畫布形態(tài)展示習(xí)近平主席在G20峰會(huì)期間講話金句，更加符合手機(jī)端用戶閱讀習(xí)慣；“Decoding G20：What to expect from the bilateral meetings”（解讀G20：可以對(duì)雙邊會(huì)議期待什么）運(yùn)用分布圖分析G20峰會(huì)的全球性影響（圖1），讓內(nèi)容重點(diǎn)明晰、通俗易懂。

CGTN還借助可視化方法，用精簡(jiǎn)的文字和生動(dòng)的圖示介紹習(xí)近平主席出訪報(bào)道的相關(guān)背景信息。例如，在習(xí)近平主席到訪葡萄牙之前，CGTN制作了“China-Portugal economic and trade relaitonship”（中葡經(jīng)貿(mào)關(guān)系）的可視化新聞（圖2），通過柱狀圖介紹2013～2017年中國(guó)與葡萄牙雙邊貿(mào)易關(guān)系，方便受眾快速了解習(xí)近平主席訪問葡萄牙這一新聞事件的背景。

2.采用多媒體融合方式豐富話題周邊，提升用戶體驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了追逐“速度”，新聞報(bào)道“深度”和“溫度”也是傳播效果的重要方面。在2018年習(xí)近平主席出訪主線報(bào)道中，CGTN還采用紀(jì)錄片、花絮直播等視頻形式豐富話題周邊，為受眾全方位傳遞議題相關(guān)信息，積極承擔(dān)“有深度且有溫度”的媒體責(zé)任。G20第十三次峰會(huì)期間，CGTN推出特別系列節(jié)目《你好，阿根廷》，對(duì)阿根廷文化、美食、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等情況連續(xù)發(fā)布6篇專題報(bào)道，促進(jìn)廣大用戶對(duì)G20峰會(huì)以及阿根廷的了解，并有效提升習(xí)近平主席出席G20峰會(huì)相關(guān)輿論熱度。紀(jì)錄片不僅能夠豐富新聞主體周邊信息，挖掘潛在新聞價(jià)值，拓寬新聞報(bào)道深度，還能夠以更加真實(shí)的方式影響輿論，為受眾營(yíng)造話題氛圍。而花絮直播則及時(shí)為受眾呈現(xiàn)事件發(fā)展進(jìn)程，拉近媒體與受眾距離，使用戶“感同身受”。CGTN還創(chuàng)新主線報(bào)道中新聞稿件呈現(xiàn)方式，嵌入多種媒體形式，如視頻、動(dòng)態(tài)圖片、交互式插件等，使受眾體驗(yàn)更加豐富。報(bào)道“President Xi arrives in Portugal for state visit”（習(xí)近平主席抵達(dá)葡萄牙開始國(guó)事訪問）充分體現(xiàn)了多媒體與傳統(tǒng)新聞稿件的相互融合，在文字稿頂端展示視頻畫面，文中使用柱狀圖解讀數(shù)據(jù)，文末嵌入交互式可操作的高德地圖插件，從視覺上加強(qiáng)用戶對(duì)里斯本及其周邊地區(qū)的了解，受眾與新聞的互動(dòng)得以體現(xiàn)。

（三）利用話題標(biāo)簽，激活二次傳播

1.利用社交媒體，善用話題標(biāo)簽促進(jìn)傳播

在臉書（Facebook）和推特（Twitter）兩大平臺(tái)上，CGTN充分利用社交媒體屬性，通過貼標(biāo)簽建立話題，利用多元化手段借助播發(fā)的新聞創(chuàng)建互動(dòng)社區(qū)，擴(kuò)大二次傳播。例如，臉書上的 #XiVisit，#XiJinping，推特上的#G20Summit，不僅方便用戶搜索、鼓勵(lì)用戶參與討論，也有利于提升點(diǎn)評(píng)量、轉(zhuǎn)發(fā)量和實(shí)現(xiàn)用戶裂變。包含關(guān)鍵詞的話題標(biāo)簽也有利于突出新聞主題和內(nèi)容，提升信息傳播效率，拓寬新聞在平臺(tái)上的傳播渠道。

2.開展組合式報(bào)道，實(shí)現(xiàn)受眾關(guān)注最大化

CGTN在傳播形式方面也做出了創(chuàng)新。Live（直播）/Pic（圖片）等標(biāo)題標(biāo)識(shí)向用戶直觀呈現(xiàn)了新聞體裁，一方面凸顯了CGTN新聞采編的多樣化，另一方面也為用戶提供了更多選擇。除了傳統(tǒng)播發(fā)形式以外，CGTN還采用了組合播報(bào)的形式，如在推特上播出的G20峰會(huì)系列報(bào)道，從出訪準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)情況，再到習(xí)近平主席在峰會(huì)上的講話和相關(guān)會(huì)晤都做了詳細(xì)報(bào)道，并附上跟蹤鏈接，吸引用戶點(diǎn)擊、閱讀，主動(dòng)引導(dǎo)二次傳播。

3.創(chuàng)新直播、微視頻等用戶友好型呈現(xiàn)形式，提升新聞表達(dá)力和關(guān)注度

CGTN在社交平臺(tái)上創(chuàng)新使用直播、微視頻（Vlog）等手段，用鮮活現(xiàn)場(chǎng)、生動(dòng)細(xì)節(jié)和同期聲等元素，呈現(xiàn)有別于傳統(tǒng)時(shí)政新聞的報(bào)道方式，增強(qiáng)了習(xí)近平主席出訪主線報(bào)道的貼近性，使該類時(shí)政報(bào)道成為更有“溫度”的新聞報(bào)道樣式。接地氣的報(bào)道在新浪微博、優(yōu)兔、臉書等平臺(tái)上有很多，使用移動(dòng)直播這種伴隨式的報(bào)道方式，滿足用戶對(duì)“親臨”、感受新聞現(xiàn)場(chǎng)的需求。用戶除了通過評(píng)論、彈幕實(shí)時(shí)參與交流互動(dòng)之外，還可以對(duì)直播視頻進(jìn)行保存觀看，真正實(shí)現(xiàn)了新聞的有效傳播。

四、CGTN關(guān)于習(xí)近平主席出訪主線報(bào)道的特點(diǎn)與不足

回顧2018年CGTN關(guān)于習(xí)近平主席出訪的主線報(bào)道，可謂成績(jī)斐然，傳播效果可圈可點(diǎn)，可從“速度”“深度”“溫度”三個(gè)方面來總結(jié)。

速度上，持續(xù)圍繞主線跟進(jìn)事態(tài)發(fā)展，CGTN活躍于各大外交活動(dòng)新聞現(xiàn)場(chǎng)第一線，把握新聞時(shí)效性，為廣大受眾提供最全面的新聞報(bào)道。針對(duì)習(xí)近平主席出訪主線報(bào)道，前期輿情鋪墊工作充分，中期報(bào)道及時(shí)全面，后期新聞延伸性、綜合性較強(qiáng)。在融媒體平臺(tái)上，CGTN臉書、推特、優(yōu)兔平臺(tái)以及各大欄目融媒體平臺(tái)均及時(shí)進(jìn)行話題推送和更新。整體而言，該主線報(bào)道的可資借鑒之處在于：采用直播和實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播技術(shù)，提高新聞時(shí)效性；運(yùn)用大數(shù)據(jù)，協(xié)助預(yù)測(cè)新聞熱點(diǎn)及輿論走向，以便采用有針對(duì)性的議程設(shè)置和應(yīng)對(duì)措施；借助融媒體社交平臺(tái)做強(qiáng)報(bào)道，為二次傳播提速。

深度上，CGTN圍繞習(xí)近平主席出訪，從不同角度、不同重點(diǎn)以及不同層次進(jìn)行全方位報(bào)道。報(bào)道視角多元，涉及政策解讀、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)展望、歷史文化交流等話題，將雙邊友好關(guān)系、“一帶一路”和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等內(nèi)容貫穿其中；在金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議以及G20峰會(huì)三大外交活動(dòng)中，CGTN分別針對(duì)不同議題開設(shè)專欄，就習(xí)近平主席出席會(huì)議的相關(guān)背景、具體情況和后續(xù)影響展開詳細(xì)深入報(bào)道；整條主線報(bào)道內(nèi)容以事實(shí)性新聞為主，述評(píng)性、可視化新聞為輔，既宏觀把握主題，又微觀著力熱點(diǎn)， 深入淺出，聯(lián)合推動(dòng)輿論熱度高漲。

溫度上，CGTN采用“用戶友好型”呈現(xiàn)形式為廣大受眾提供更加貼心的報(bào)道，運(yùn)用基于數(shù)據(jù)的可視化新聞，使內(nèi)容更有趣味性、立體性和交互性，有效提升新聞在傳統(tǒng)媒體端以及新媒體端的傳播效果。CGTN通過“圖解新聞”梳理習(xí)近平主席出訪行程、到訪國(guó)家詳情以及雙邊合作。在推特、臉書等融媒體平臺(tái)上，創(chuàng)新使用直播、微視頻等，用鮮活現(xiàn)場(chǎng)、生動(dòng)細(xì)節(jié)和同期聲等元素，使該類時(shí)政報(bào)道成為更有“溫度”的新聞報(bào)道樣式。

整體而言，2018年CGTN關(guān)于習(xí)近平主席出訪的主線報(bào)道在內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)品呈現(xiàn)形式等方面表現(xiàn)良好，但仍存在一些不足：

第一，個(gè)別報(bào)道發(fā)布時(shí)間與用戶活躍時(shí)段不匹配。

通過數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，CGTN在凌晨、下午時(shí)段發(fā)布的G20峰會(huì)相關(guān)報(bào)道互動(dòng)總量較低，大部分為1000多，在清晨早高峰期間發(fā)布的互動(dòng)總量相對(duì)較高，最多可達(dá)4520。而從其他互動(dòng)總量領(lǐng)先的出訪報(bào)道可見，其發(fā)布時(shí)間均處于05：00～10：00（清晨至上午時(shí)段），是CGTN用戶活躍時(shí)間段。

第二，融媒體平臺(tái)粉絲量偏低，影響二次傳播效果。

對(duì)比BBC、CNN等國(guó)際主流電視媒體的線上活躍度與互動(dòng)性，可以發(fā)現(xiàn)CGTN電視節(jié)目及其主持人在社交平臺(tái)上的曝光率、粉絲量偏低，內(nèi)容點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論數(shù)以及點(diǎn)贊數(shù)等傳播力指數(shù)都有較大差距，線上二次傳播效果或跨平臺(tái)傳播效果不盡人意。對(duì)于獨(dú)家新聞的二次傳播最大化意識(shí)不夠。

最后，官網(wǎng)新聞資源搜索功能弱，嵌入文稿的新聞視頻過短。

在CGTN官網(wǎng)搜索欄輸入有關(guān)議題關(guān)鍵詞并按照時(shí)間順序排序呈現(xiàn)搜索結(jié)果時(shí)，搜索功能準(zhǔn)確度不高。此外，跟綜研究發(fā)現(xiàn)，嵌入文稿的新聞視頻過短，很多視頻不足1分鐘。

五、啟示與建議

從CGTN的經(jīng)驗(yàn)來看，要提升國(guó)際傳播媒體在重大時(shí)政議題主線報(bào)道中的傳播效果，需做到如下幾點(diǎn)：

第一，緊跟主線話題，利用大數(shù)據(jù)挖掘潛在信息，引領(lǐng)輿論。統(tǒng)籌做好報(bào)道前期、中期、后期策劃，提升選題創(chuàng)新性、重要性和時(shí)效性，先聲奪人，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。

第二，創(chuàng)新提質(zhì)，使新聞的呈現(xiàn)形式更有創(chuàng)意，打造更多輕應(yīng)用產(chǎn)品。熱點(diǎn)話題內(nèi)容可采用網(wǎng)絡(luò)化方式表達(dá)，定期更新“金句”“熱詞”等總結(jié)式新聞，以受眾喜聞樂見的方式傳播嚴(yán)肅性新聞。在新聞呈現(xiàn)形式方面，廣泛使用“圖解新聞”，采用HTML5交互技術(shù)，深化圖解新聞表現(xiàn)形式，如添加新聞閱讀背景音樂按鈕，允許用戶使用滑動(dòng)、點(diǎn)擊等操作方式與數(shù)據(jù)圖片進(jìn)行互動(dòng)，普及手繪圖、GIF格式動(dòng)態(tài)圖片在新聞稿件中的應(yīng)用等。

第三，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用微視頻開展主線報(bào)道。微視頻作為當(dāng)下融媒體傳播中的風(fēng)口，培養(yǎng)并沉淀了海量“95后”用戶，已然成為新聞傳播的新生力量。可借助當(dāng)下熱門視頻傳播平臺(tái)如抖音、Facebook Watch等，充分利用微視頻“輕、短、快”的傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作并發(fā)布相關(guān)主題優(yōu)質(zhì)微視頻，以最貼近民眾生活的方式，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向，在融媒體端提升主線報(bào)道的觸達(dá)率，增強(qiáng)移動(dòng)端受眾參與度。

與此同時(shí)，針對(duì)CGTN報(bào)道的一些不足之處，本研究提出如下改進(jìn)建議：

第一，完善平臺(tái)管理與操作系統(tǒng)。借鑒世界主流媒體官方網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)驗(yàn)，積極營(yíng)造發(fā)文規(guī)律、管理規(guī)范的平臺(tái)印象，培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，增強(qiáng)粉絲對(duì)平臺(tái)的黏性。建議進(jìn)一步完善融媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，在固定黃金時(shí)間點(diǎn)發(fā)布重要新聞報(bào)道，保持更文頻率，以把握用戶活躍度。

第二，進(jìn)一步挖掘二次傳播手段，設(shè)置話題，加強(qiáng)傳受方的互動(dòng)，提高用戶興趣及參與度，從側(cè)面提高播放、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊量，擴(kuò)大媒體影響力。運(yùn)用多維傳播方式，如現(xiàn)場(chǎng)畫面、現(xiàn)場(chǎng)視頻播報(bào)、豐富同期聲，多重視角切入，利用信息的深度、廣度留住受眾，并通過互動(dòng)參與鼓勵(lì)受眾自發(fā)開展裂變傳播，將新聞的二次傳播最大化。

第三，建議借鑒BBC與CNN等國(guó)際主流媒體的官網(wǎng)設(shè)計(jì)，改進(jìn)CGTN官網(wǎng)資源搜索功能按鈕，如設(shè)置更多分類新聞的篩選鍵，并提高關(guān)鍵詞搜索準(zhǔn)確度。在提供適合移動(dòng)端觀看的短新聞的同時(shí)，在視頻下方添加“原視頻”鏈接按鈕，方便愿意了解更多信息的用戶點(diǎn)擊觀看。

（責(zé)任編輯：張穎）