馬德海

摘要：新時(shí)期，地市黨報(bào)需要更多元化的競(jìng)爭(zhēng)策略，通過(guò)提高自我塑造，積極主動(dòng)地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加大和適應(yīng)報(bào)道對(duì)象的新變化。銀川日?qǐng)?bào)推出有特色的縣區(qū)專(zhuān)刊，讓專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)性緊密結(jié)合，通過(guò)三個(gè)對(duì)接，抓好新聞報(bào)道的深度和擴(kuò)展性，擴(kuò)大報(bào)道的外延，體現(xiàn)報(bào)道的內(nèi)容，努力為新形勢(shì)下地市黨報(bào)專(zhuān)刊發(fā)展探索創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：縣區(qū)報(bào)道;三個(gè)對(duì)接;特色亮點(diǎn)

銀川日?qǐng)?bào)從2012年創(chuàng)刊以來(lái)，努力探索，大膽實(shí)踐，把專(zhuān)刊當(dāng)作黨報(bào)不可或缺的重要組成部分，增強(qiáng)服務(wù)性，辦出黨報(bào)專(zhuān)刊的特色，擴(kuò)大黨報(bào)在讀者中的影響力和號(hào)召力，推出有特色的縣區(qū)專(zhuān)刊。幾年來(lái)，銀川日?qǐng)?bào)縣區(qū)專(zhuān)刊在增強(qiáng)服務(wù)性上狠下功夫，讓專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)性緊密結(jié)合，努力為新形勢(shì)下地市黨報(bào)專(zhuān)刊發(fā)展探索創(chuàng)新之路。

一、用“新”求突破

銀川市做為寧夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心區(qū)，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，縣區(qū)和園區(qū)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展都具有自己的特色。一方面縣區(qū)和經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)都有把自己發(fā)展特色和重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果宣傳介紹出去的愿望，另一方面，讀者也不滿(mǎn)足報(bào)紙零散式的新聞報(bào)道。銀川日?qǐng)?bào)縣區(qū)專(zhuān)刊就是在這樣背景下誕生了。

開(kāi)辦之初，銀川日?qǐng)?bào)就明確提出把服務(wù)放在第一位。首先，報(bào)社專(zhuān)刊人員一一走訪縣區(qū)和園區(qū)，和宣傳部門(mén)及相關(guān)部門(mén)進(jìn)行對(duì)接，提出搞好縣區(qū)專(zhuān)刊的三個(gè)對(duì)接：

第一個(gè)對(duì)接是與主旋律對(duì)接，引導(dǎo)輿論。為此，報(bào)社年初就召開(kāi)座談會(huì)，雙方就報(bào)道的選題進(jìn)行詳細(xì)商討的同時(shí)，編采也會(huì)告知對(duì)方那些內(nèi)容不適宜刊發(fā)，避免一些非報(bào)道主題和有廣告傾向的內(nèi)容進(jìn)入選題。

第二個(gè)對(duì)接是與讀者對(duì)接。為了加強(qiáng)合作，通過(guò)報(bào)社通聯(lián)部吸收了一批讀者，通過(guò)微信或QQ建立聯(lián)系，專(zhuān)刊采人員抽空與他們聊天，從中了解把握新聞動(dòng)向，從聊天中聽(tīng)取他們對(duì)縣區(qū)專(zhuān)刊的看法，他們感興趣的事就是專(zhuān)刊報(bào)道的重點(diǎn)。

第三個(gè)和企業(yè)對(duì)接?？h區(qū)有政府部門(mén)，也有企業(yè)和村鎮(zhèn)，園區(qū)主要是企業(yè)為主，他們是縣區(qū)報(bào)道的主角。銀川日?qǐng)?bào)縣區(qū)專(zhuān)刊在創(chuàng)辦之初，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)每年都要帶隊(duì)到縣區(qū)聽(tīng)取辦報(bào)建議，從宏觀上把握?qǐng)?bào)道的方向。專(zhuān)刊的編采則深入部門(mén)和企業(yè)，對(duì)他們提出報(bào)道建議，重要節(jié)點(diǎn)，提前做好報(bào)道策劃，做出報(bào)樣，與對(duì)方共同溝通，把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。

三個(gè)對(duì)接的成功，讓縣區(qū)專(zhuān)刊既宏揚(yáng)了主旋律，又全面深層次地反映了縣區(qū)和園區(qū)的發(fā)展變化。6年多來(lái)，銀川日?qǐng)?bào)在縣區(qū)專(zhuān)刊上投入大量版面，全方位地報(bào)道了縣區(qū)和園區(qū)的建設(shè)成就，推出了一批有影響、有深度的專(zhuān)題報(bào)道。如銀川市慶區(qū)雙創(chuàng)基地助創(chuàng)客園夢(mèng)、西夏區(qū)用智慧和精細(xì)管理城市、靈武市精品羊絨從這里走向世界等報(bào)道整版推出，梳理出這些縣區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)和亮點(diǎn)工作，不僅讀者看了有啟發(fā)，報(bào)道對(duì)象對(duì)這種報(bào)道形式也很認(rèn)可。

二、緊捆特色“深”挖內(nèi)涵

做專(zhuān)刊和新聞版有相同，也有不同。新聞版講時(shí)效性，信息量要大，要快。而專(zhuān)刊除了這些特征外，還要在專(zhuān)業(yè)性、深度、特色做文章，既要有高度，也要有深度。因此我們?cè)诳h區(qū)專(zhuān)刊上，無(wú)論是內(nèi)容還是版面形式，或者是稿件編排，均和新聞版做法不同，力求在新、特色上做出亮點(diǎn)。

在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，利用專(zhuān)刊和靈活性，積極創(chuàng)新，貼近讀者，有別于傳統(tǒng)新聞版，讓讀者易于接受，提高了閱讀率。如有一期報(bào)道賀蘭縣年度亮點(diǎn)工作，該期專(zhuān)刊以一大張二聯(lián)版的形式出現(xiàn)，不僅視覺(jué)上富有沖擊感，悅目的顏色，獨(dú)特的形式，使這個(gè)版面不僅受到讀者歡迎，也成為當(dāng)月銀川日?qǐng)?bào)好版面。

專(zhuān)刊的新聞時(shí)效}生對(duì)新聞版而言，是有滯后的?？h區(qū)專(zhuān)刊是有周期的，為了讓專(zhuān)刊“新”起來(lái)，銀川日?qǐng)?bào)專(zhuān)刊主要做了兩方面的工作：一是內(nèi)容要有時(shí)效性，要有新鮮感。專(zhuān)刊的稿件雖然不能像新聞版在第一時(shí)間刊發(fā)，但從寫(xiě)稿的時(shí)候，就要求緊扣時(shí)代脈搏，緊跟形勢(shì)，發(fā)揮自己“專(zhuān)”的優(yōu)勢(shì)，抓好新聞的深度和擴(kuò)展性報(bào)道，切人群眾關(guān)注的問(wèn)題，把文章做足做透。二是內(nèi)容要新穎，要有時(shí)代感。我們專(zhuān)刊要求采訪寫(xiě)稿時(shí)要有超前的意識(shí)，這不僅要求采訪要扎實(shí)，報(bào)道深度上要不同于平常的新聞稿，編輯在材料的選用要針對(duì)性更強(qiáng)，不僅有深度，還要有廣度，擴(kuò)大報(bào)道的外延，體現(xiàn)報(bào)道的內(nèi)涵。

實(shí)踐證明，銀川日?qǐng)?bào)縣區(qū)專(zhuān)刊的許多嘗試是成功的，也取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，提升了報(bào)紙質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新興媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如何化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，是地市黨報(bào)必須面對(duì)的問(wèn)題。揚(yáng)長(zhǎng)避短，圍繞“深”字挖內(nèi)涵，緊盯“新”字求突破，經(jīng)營(yíng)好專(zhuān)刊，不失為好辦法。