基于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

勾鵬菲

摘要：近年來，我國不同地區(qū)的居民收入水平差異逐年遞增，從而導(dǎo)致其消費(fèi)行為、消費(fèi)理念出現(xiàn)多元化、差異化趨勢。部分消費(fèi)者依然遵循以往消費(fèi)習(xí)慣，講究以購買實(shí)用商品為主，追求理性消費(fèi)與節(jié)約消費(fèi)，部分消費(fèi)者在新潮流的帶領(lǐng)下追求享受物質(zhì)，購買具有消費(fèi)品味的商品。消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致消費(fèi)需求逐漸兩極化趨勢，市場消費(fèi)動(dòng)向被一些消費(fèi)觀念所影響。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài);消費(fèi)驅(qū)動(dòng);經(jīng)濟(jì)學(xué)

一、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素

（一）理性消費(fèi)因素

隨著我國居民收入水平的增高，其消費(fèi)水平也出現(xiàn)遞增趨勢，且對商品價(jià)格跌漲幅度也具備一定承受能力，多數(shù)居民在選擇商品時(shí)已經(jīng)極為理智，逐漸消失雷同消費(fèi)現(xiàn)象，并呈現(xiàn)多元化消費(fèi)發(fā)展趨勢，不在重現(xiàn)出以往的盲目跟風(fēng)消費(fèi)行為與攀比消費(fèi)行為。同時(shí)，消費(fèi)水平也逐漸出現(xiàn)差異化趨勢，人們的消費(fèi)主流基本由需求所引導(dǎo)。這種消費(fèi)行為占據(jù)消費(fèi)市場的首要因素之一，主要體現(xiàn)于中等消費(fèi)水平的人民，他們是增長消費(fèi)需求的主要力量，他們具有穩(wěn)定的收入，且基本滿足日常消費(fèi)需求，消費(fèi)時(shí)較為理性，且收入相對不低。

（二）觀望消費(fèi)因素

對于普通居民來說，通貨膨脹則意味著縮水自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因此，當(dāng)居民面臨通貨膨脹時(shí)，往往會轉(zhuǎn)變自身消費(fèi)行為與投資理念，以此減少經(jīng)濟(jì)實(shí)力縮水的可能性。為了讓經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定下來，居民往往會從娛樂、購物、餐飲方面較為節(jié)約，從而導(dǎo)致此類行業(yè)收入呈現(xiàn)不穩(wěn)定趨勢。收入與支出不成正比時(shí)往往會讓人們做出小心購買商品的謹(jǐn)慎心理，更為注重于物品的性價(jià)比，重視更為實(shí)惠的物品進(jìn)行購買，從而導(dǎo)致中端消費(fèi)市場發(fā)展較為穩(wěn)定。在消費(fèi)者面對現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)，會有一定程度品牌消費(fèi)水準(zhǔn)的降低與溢價(jià)意義等品牌的降低。

（三）謹(jǐn)慎消費(fèi)因素

消費(fèi)者謹(jǐn)慎消費(fèi)行為主要由于未來收入不穩(wěn)定，從而更為注重消費(fèi)行為的頻率與消費(fèi)品價(jià)格的增跌。形成謹(jǐn)慎消費(fèi)行為的主要原因，一方面是由于居民在未來一段時(shí)間內(nèi)沒有穩(wěn)定的預(yù)期收入。另一方面是由于居民對預(yù)期消費(fèi)十分擔(dān)憂。在醫(yī)療、失業(yè)保險(xiǎn)、房價(jià)增長、養(yǎng)老等超出預(yù)期消費(fèi)時(shí)，人們往往會增強(qiáng)消費(fèi)謹(jǐn)慎行為。此外，以往居民的消費(fèi)理念極大程度影響居民消費(fèi)行為，并被這種消費(fèi)理念所支配，人們認(rèn)為消費(fèi)應(yīng)“收支相抵、略有結(jié)余”，而不是“寅吃卯糧”因此人們的收入空間則為消費(fèi)限度空間。居民極少會出現(xiàn)從超前消費(fèi)與負(fù)債消費(fèi)行為，不贊同將明天的收入在今天消費(fèi)，更為贊同“節(jié)儉當(dāng)前、聚財(cái)預(yù)后”，更為注重長遠(yuǎn)的持久消費(fèi)能力，一旦居民出現(xiàn)收入結(jié)余現(xiàn)象，會出現(xiàn)儲存行為，并將其作為日后治病、購房、養(yǎng)老等消費(fèi)支出。

二、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的引導(dǎo)作用

（一）增強(qiáng)商品針對性

我國是一個(gè)具有13億多人口的大國，從而居民消費(fèi)水平也不盡相同，由于家庭收入、年齡、生活習(xí)慣、地域差異等不同因素而產(chǎn)生的消費(fèi)多樣化因素。在此情況下，各大企業(yè)不僅要迎合消費(fèi)者個(gè)性化需求，還需激勵(lì)鞏固自身市場經(jīng)濟(jì)地位，同時(shí)也是滿足消費(fèi)者消費(fèi)差異化的表現(xiàn)。企業(yè)想要滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求，便需提升自身企業(yè)品牌信譽(yù)度，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的滿意度，帶給消費(fèi)者產(chǎn)品用后的體驗(yàn)感與服務(wù)感，形成具備強(qiáng)力競爭實(shí)力的企業(yè)。很多企業(yè)為了成功，將滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求作為主要發(fā)展目標(biāo)。因此，企業(yè)需積極考慮消費(fèi)者消費(fèi)因素，由此實(shí)施更具備針對性的商品，并在汲取消費(fèi)者意見后進(jìn)一步完善產(chǎn)品內(nèi)容。

（二）引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為

從當(dāng)前居民消費(fèi)水平來看，可分為三方面促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行為。其一，高水平消費(fèi)。想要促使此類居民消費(fèi)一些文化、大件物品、旅游等方面，需要豐富的消費(fèi)內(nèi)容，并引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)理念，提升消費(fèi)者個(gè)人品味，給予消費(fèi)者更高的服務(wù)質(zhì)量，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售目的。其二，中等水平消費(fèi)。此類消費(fèi)主要以提升消費(fèi)者心理預(yù)期與穩(wěn)定消費(fèi)者收入水平為主，首先需要增強(qiáng)社會保障、住房預(yù)期、醫(yī)療等相關(guān)支出規(guī)劃，讓居民具有更為明朗的消費(fèi)視域，從而增強(qiáng)消費(fèi)者心理支付預(yù)期，強(qiáng)化消費(fèi)者當(dāng)期消費(fèi)行為。其次，增強(qiáng)商品宣傳力度，改變消費(fèi)者對原有價(jià)格預(yù)期計(jì)劃，讓居民對價(jià)格上升與價(jià)格下降幅度具有充分認(rèn)知，以此安排合理消費(fèi)計(jì)劃。其三，低水平消費(fèi)，此類消費(fèi)者的消費(fèi)購買行為可有效促進(jìn)整體消費(fèi)，在此情況下政府可有限對其群體進(jìn)行補(bǔ)貼，由此調(diào)整居民收入合理分配，在增強(qiáng)此類群體補(bǔ)貼時(shí)，可優(yōu)先考慮補(bǔ)貼下崗工人、失業(yè)工人力度、保障此類群體最低消費(fèi)水準(zhǔn)，增強(qiáng)建設(shè)社會消費(fèi)保障。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，新常態(tài)背景下村民的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力主要來自于兩方面。一方面，部分較為富裕的村民往往消費(fèi)過程中存在一定的障礙及盲目性，雖然此類群體經(jīng)濟(jì)水平尚可，但消費(fèi)觀念與消費(fèi)待遇與城市居民存在一定差異。例如村民城市購房、子女城市讀書等往往遭受阻礙。同時(shí)，由于農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展較慢，從而部分農(nóng)民消費(fèi)水平受到限制，多數(shù)經(jīng)濟(jì)條件較好的農(nóng)民消費(fèi)水平和自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不協(xié)調(diào)。面對此類消費(fèi)群體，需積極引導(dǎo)消費(fèi)行為，改善當(dāng)?shù)叵M(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)建設(shè)農(nóng)村電網(wǎng)、廣播電視、醫(yī)療網(wǎng)點(diǎn)等。

三、結(jié)語

綜上所述，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下不同群體的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)主要由理性消費(fèi)因素、觀望消費(fèi)因素謹(jǐn)慎消費(fèi)因素所引起。雖然我國不同群體消費(fèi)特征與消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐年發(fā)生變化，但每一次升級消費(fèi)過程中都會有購買力水平的提升，且消費(fèi)周期短、消費(fèi)檔次越來越高。

參考文獻(xiàn)：

[1]齊建國.中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的語境解析[J].西部論壇，2015，25（01）：51-59.

[2]任保平，段雨晨.關(guān)于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)研究的評述[J].政治經(jīng)濟(jì)學(xué)評論，2016，7（02）：145-160.