呂楊

自2016年雅戈?duì)栒崎T人李如成喊出“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴焙螅@家歷經(jīng)40年風(fēng)雨的中國男裝巨頭就開始了一場自我變革?！斑@一年雅戈?duì)栕畲蟮淖兓褪腔貧w服裝主業(yè)?！毖鸥?duì)柤瘓F(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理胡綱高在介紹集團(tuán)一年來的工作情況時(shí)談道。作為一家老牌的紡織服裝企業(yè)，創(chuàng)立于1979年的雅戈?duì)栐缭?998年便完成了轉(zhuǎn)型上市。在其發(fā)展過程中，也開始頻頻跨界至地產(chǎn)、金融投資等領(lǐng)域，形成了品牌服裝、地產(chǎn)開發(fā)和股權(quán)投資三大主營業(yè)務(wù)。

現(xiàn)階段，雅戈?duì)枴盎貧w服裝主業(yè)”有條不紊地進(jìn)行著。雅戈?duì)柹鲜泄驹谶^去一年已經(jīng)開始了房地產(chǎn)與投資項(xiàng)目的剝離，僅保留寧波銀行等一些長期戰(zhàn)略投資項(xiàng)目。新的投資項(xiàng)目不再進(jìn)入上市公司，上市板塊就很清楚地專做時(shí)尚品牌運(yùn)營。

“希望能將雅戈?duì)柎蛟斐梢粋€(gè)世界級(jí)的時(shí)尚集團(tuán)，未來將主攻時(shí)尚品牌的運(yùn)營，以服裝為基礎(chǔ)，也可能會(huì)涉及別的領(lǐng)域，比如說箱包等。”胡綱高表示，雅戈?duì)栍?jì)劃收購幾家國際時(shí)尚品牌，并借助以往收購國際品牌的經(jīng)驗(yàn)，選擇更契合雅戈?duì)柕钠放?。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)對自主品牌的培育。無論是主品牌雅戈?duì)?，還是MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家等，未來的規(guī)劃都很明確，就是往時(shí)尚化發(fā)展，通過多方發(fā)力，加快雅戈?duì)柦ㄔO(shè)世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)的步伐。

漢麻產(chǎn)業(yè)前景廣闊

漢麻是雅戈?duì)栕灾餮邪l(fā)的綠色環(huán)保材料，一直是集團(tuán)重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品。經(jīng)過多年的投入與研發(fā)，雅戈?duì)柦ǔ闪巳蛭ㄒ坏臐h麻全產(chǎn)業(yè)鏈。寧波漢麻生物科技有限公司董事長張國君講述了雅戈?duì)柖嗄陙碓跐h麻領(lǐng)域的摸索成長，述說了公司如何研發(fā)出全套用于麻纖維提取和改良的設(shè)備，突破制約漢麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多項(xiàng)技術(shù)瓶頸，得到社會(huì)各界的認(rèn)可。

去年年底開始，資本市場興起了一場工業(yè)漢麻概念的炒作，張國君認(rèn)為概念的炒作只是一時(shí)的，漢麻發(fā)展是長期事業(yè)，需要不斷地研發(fā)和完善，并且要讓公眾認(rèn)識(shí)到漢麻渾身是寶、前景廣闊。

在談到公司對漢麻產(chǎn)業(yè)的布局時(shí)，張國君表示，雅戈?duì)柦?jīng)過10年探索，已經(jīng)掌握了很多世界領(lǐng)先的專利技術(shù)，雅戈?duì)枌h麻的應(yīng)用不僅僅只在紡織服裝領(lǐng)域，還將進(jìn)入家裝、板材等更多領(lǐng)域。

“工坊店”探索新零售

6月16日，雅戈?duì)栐诤贾荽髳偝情_啟了一間集合了最具商務(wù)時(shí)尚元素的服裝概念工坊店——YOUNGOR&SPACE。概念工坊店以高級(jí)工坊為主題，集空間、展陳和體驗(yàn)為一體，打造創(chuàng)新體驗(yàn)平臺(tái)，目標(biāo)也很明確，希望打開更年輕群體的消費(fèi)市場。

雅戈?duì)枙r(shí)裝事業(yè)部品牌總監(jiān)王清表示，之所以采用“工坊店”這一概念，主要在于雅戈?duì)柕暮诵膬?yōu)勢是精湛的制作工藝、完整的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)品的高性價(jià)比。相比一些潮牌在流行趨勢上的捕捉，工坊店的競爭力更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品的工藝和內(nèi)涵上，店內(nèi)的產(chǎn)品無論是設(shè)計(jì)、版型、面料等，均通過優(yōu)質(zhì)的制作工藝，輔之親民的價(jià)格，用真誠的態(tài)度來打動(dòng)消費(fèi)者。

在商品陳列上，雅戈?duì)柟し坏陞R集了旗下雅戈?duì)?、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家等多個(gè)品牌，同時(shí)還推出了女裝品牌YOUNGOR LADY。

在購買方式上，買家可以在線上下單，由線下距離消費(fèi)者最近的門店進(jìn)行配送，購買價(jià)格與實(shí)體店相同。當(dāng)然，買家在線下門店看到心儀的衣服，若店里沒有合適的尺碼時(shí)，也可以在線下下單，由線上或線下有貨的其他門店進(jìn)行配送。

這一切均源于雅戈?duì)柦⒌摹爸腔壑信_(tái)”，中臺(tái)是近兩年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下興起的產(chǎn)物，它是支持溝通前臺(tái)業(yè)務(wù)和后臺(tái)技術(shù)的中間平臺(tái)。阿里集團(tuán)從2015年開始打造中臺(tái)，騰訊在去年9月宣布開始打造技術(shù)中臺(tái)，而雅戈?duì)柕摹爸腔壑信_(tái)”從2018年8月起步，到2018年“雙11”已全面上線。

借助中臺(tái)釋放出的能力，雅戈?duì)柎蛲司€上線下渠道，李如成在2016年提出的“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴彼{(lán)圖中的O2O戰(zhàn)略初具雛形。

除了杭州這一家工坊店，位于上海等地的雅戈?duì)柟し坏暌矊⒃谖磥黻懤m(xù)開業(yè)。談到工坊店的擴(kuò)張計(jì)劃，王清表示，目前不急于擴(kuò)張，工坊店的運(yùn)營模式還有更多需要嘗試和探索的地方，需要一個(gè)調(diào)整過程，直到有更充足的準(zhǔn)備之后再進(jìn)行更廣泛的擴(kuò)張。

IP聯(lián)合，讓品牌更年輕

在工坊店開張的同時(shí)，雅戈?duì)栆查_啟了其歷史上首次IP合作——推出了迪士尼獅子王系列T恤。對于這一次IP合作的嘗試，雅戈?duì)柗b控股市場運(yùn)營部經(jīng)理馮家好表示，合作目的其實(shí)很明確，在集團(tuán)時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的策略之下，進(jìn)一步吸引80后、90后消費(fèi)者關(guān)注和走進(jìn)雅戈?duì)枴?/p>

雅戈?duì)柺亲霎a(chǎn)品起家的，最大的優(yōu)勢也是產(chǎn)品。近幾年來，在新生的消費(fèi)主力軍驅(qū)動(dòng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的力量越來越強(qiáng)大。將品牌結(jié)合高人氣IP，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入IP特質(zhì)元素，不僅帶來銷售轉(zhuǎn)化，更能獲得粉絲極大的好感，豐富品牌形象，也將品牌植入年輕一代。

馮家好談到，在決定使用IP合作“打法”之后，公司也在眾多IP之中仔細(xì)進(jìn)行甄選?！丢{子王》是迪士尼代表作之一，是許多80后、90后心中的經(jīng)典，其故事內(nèi)核所強(qiáng)調(diào)的“愛與成長”與雅戈?duì)柺制鹾?。一直以來雅戈?duì)柋３謱Ξa(chǎn)品的鐘愛，經(jīng)歷了多年的企業(yè)成長風(fēng)雨之路，未來將繼續(xù)向世界時(shí)尚集團(tuán)這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。

如今的服裝已經(jīng)從耐用品向時(shí)尚品轉(zhuǎn)型，人們開始關(guān)注設(shè)計(jì)、個(gè)性、文化。馮家好也表示，未來，雅戈?duì)栆矔?huì)推出與其他IP合作的產(chǎn)品，俘獲更多消費(fèi)者的心，進(jìn)一步提高雅戈?duì)柕钠放普J(rèn)可度。