竹幾

2018年紐約漫展落幕，它仿佛一場(chǎng)逃離世俗的奇妙盛宴。無(wú)論大人還是小孩，只要存有一絲幻想主義，都以各自的獨(dú)特方式聚集于此。除了各種漫改真人影視作品、游戲作品的現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布，哈迷的聚眾狂歡（《魔法石》登錄美洲20周年），以及極度惹眼的cosplay外，與動(dòng)漫作品聯(lián)動(dòng)的幾大玩具廠商的加入，也是亮點(diǎn)之一。

例如Mezco Toyz，展出了THE ONE：12 Collection的漫威系列，其出色的動(dòng)作設(shè)計(jì)和表情等細(xì)節(jié)的塑造，讓人感嘆小型人物雕塑技藝已精進(jìn)如此；Sideshow主要承包星球大戰(zhàn)、漫威、DC、終結(jié)者、指環(huán)王等衍生品，新出的懲罰者和毒液玩具，也為接下來(lái)的一波真人電影造勢(shì)；XM Studios展出的蝙蝠俠與他的反派對(duì)手們一同組成的雕塑，突破了次元壁，從二維變成了立體，讓粉絲們的幻想變得更加具體和觸手可及。

這些玩具廠商聽(tīng)起來(lái)格外陌生，與我們印象中的“玩具”概念似乎有所不同。它們保留了動(dòng)畫(huà)的形象，但卻從屏幕之后穿越到現(xiàn)實(shí)生活中，變成可以用來(lái)把玩和近距離觀賞的存在。

玩具的進(jìn)化與市場(chǎng)潮流

潮流玩具，或者稱之為藝術(shù)玩具（Art Toy & Designer Toy），是由專業(yè)的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家設(shè)計(jì)制作的“工藝品”。它們基本不進(jìn)行批量生產(chǎn)，由于數(shù)量的限制也相應(yīng)抬高了其價(jià)值。

這類(lèi)玩具并非面向兒童的產(chǎn)品，一般都具有一定的文化內(nèi)涵或背景故事，藝術(shù)收藏價(jià)值甚至大過(guò)玩樂(lè)性質(zhì)。玩具廠商與設(shè)計(jì)界的跨界創(chuàng)作，讓玩具實(shí)現(xiàn)了邁向成人消費(fèi)世界的華麗轉(zhuǎn)身，也為充滿童趣妙思的設(shè)計(jì)師們找到了一個(gè)全新的藝術(shù)平臺(tái)，以揮霍想象。

網(wǎng)絡(luò)上普遍流行的說(shuō)法是，藝術(shù)玩具是20世紀(jì)末由香港設(shè)計(jì)師Michael Lau開(kāi)創(chuàng)的藝術(shù)風(fēng)格。他在舉辦個(gè)展的時(shí)候，將自己畫(huà)作中的人物形象制作成了6英寸的搪膠玩具，引起了巨大反響。同年，不少香港藝術(shù)家、漫畫(huà)家紛紛嘗試，包括Eric So發(fā)布了以李小龍為原型的24個(gè)時(shí)裝版小型活動(dòng)人偶。搪膠人偶潮流洶涌而至。

由此延伸出了歐美系設(shè)計(jì)師玩具。歐美漫畫(huà)有其獨(dú)特的世界觀，粉絲群體也足夠強(qiáng)大。有這樣良好的基礎(chǔ)，玩具市場(chǎng)的開(kāi)拓勢(shì)在必行。有時(shí)候，廠商甚至?xí)诠适略图由蟿?chuàng)意概念，打造出具有自己世界觀的新東西。比如，偏冷門(mén)的Mezco Toyz的THE ONE：12 Collection的漫威系列中，就利用DC蝙蝠俠穿越日本戰(zhàn)國(guó)那部影片的梗，新設(shè)了“五浪人”的角色玩具，其藝術(shù)性更是提升了一個(gè)等級(jí)。

在專業(yè)的潮流玩具APP上，每天都有潮玩達(dá)人各種搜尋心頭好。數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了1000億美元。像來(lái)自日本的奈良美智，因?yàn)槠錁?biāo)志性的作品——生氣娃娃臉，被許多人熟知。早在2007年，奈良美智根據(jù)自己早期的一幅插畫(huà)，推出了限量300個(gè)的玩具公仔，每個(gè)售價(jià)1000美元。

厲害的是，就在半年之后，這款名為“失眠娃娃”（Sleepless night sleeping）的小人偶，就在巴黎蘇富比拍賣(mài)會(huì)上以近2萬(wàn)美元的價(jià)格成交，后市價(jià)還在上漲。玩具市場(chǎng)的消費(fèi)上限，已經(jīng)超越了普通人的想象。

玩具打造自有IP

說(shuō)到玩具，不得不提樂(lè)高。樂(lè)高熱到什么程度呢？已經(jīng)像迪士尼一樣，在全球建起了8座樂(lè)高樂(lè)園（中國(guó)暫無(wú)）。樂(lè)高總部的所在地——丹麥日德蘭半島小鎮(zhèn)比?。˙illund）的主題公園，早于1968年就對(duì)外開(kāi)放，占地14萬(wàn)平方米，每年都有上千萬(wàn)游客前來(lái)。

在個(gè)人樂(lè)趣層面，樂(lè)高的可玩性就在于，能夠打造出自己的玩具王國(guó)。會(huì)讓樂(lè)高迷甘愿花下大把鈔票的，除了內(nèi)容豐富的巨大盒組外，獨(dú)特、靈活的可拼接造型樂(lè)高人偶，殺傷力也超強(qiáng)。樂(lè)高早已成為一種標(biāo)志，甚至一種風(fēng)格，反過(guò)來(lái)去影響了動(dòng)漫、游戲。DC出的超級(jí)英雄系列“樂(lè)高大電影”就是例子。

已經(jīng)成為IP的樂(lè)高，也因?yàn)槠淇伤苄裕粩嗯c其他IP聯(lián)名推出角色盒組。比如，2017年樂(lè)高的IDEAS系列（劇集、電影、游戲授權(quán)）之一和美國(guó)Cartoon Network合作的《Adventure Time》。

商業(yè)自帶魔力的驅(qū)動(dòng)性，就如同市場(chǎng)博弈中所說(shuō)的“看不見(jiàn)的手”。某個(gè)不經(jīng)意的想法問(wèn)世，隨之消費(fèi)者被點(diǎn)燃，接著就以燎原之勢(shì)形成潮流和專門(mén)領(lǐng)域，看似偶然，卻有著背后的深層動(dòng)機(jī)。

或許是受抽獎(jiǎng)思維的啟發(fā)，一些潮流玩具品牌推出了盲盒產(chǎn)品，也因此取得了巨大成功。所謂盲盒，就是外包裝和價(jià)格一模一樣，但長(zhǎng)相各不相同的產(chǎn)品隨機(jī)給予抽獎(jiǎng)?wù)?。抽盲盒的?lè)趣就在于，整個(gè)系列的產(chǎn)品都極其可愛(ài)，你卻不知道自己能夠擁有哪些。

賭上一點(diǎn)運(yùn)氣的游戲，誰(shuí)不喜歡呢？對(duì)于有收集癖的人來(lái)說(shuō)，抽盲盒更是刺激消費(fèi)心理的絕佳形式。

關(guān)于盲盒，相信無(wú)論是否接觸玩具的人，都對(duì)Sonny Angel并不陌生。總部位于日本東京的玩具公司Dreams成立于1996年，于2005年推出了第一款Sonny Angel產(chǎn)品。其大獲成功后的十多年時(shí)間里，同類(lèi)型的玩具開(kāi)始涌現(xiàn)。一度火爆的Sonny Angel，可謂21世紀(jì)初期最為成功的潮流玩具代表品牌之一。它為盲盒模式的運(yùn)營(yíng)提供了很好的先例，也因而使自己發(fā)展成為玩具界的知名IP。

目前，Sonny Angel已經(jīng)推出了許多系列，每個(gè)系列都包含8-12個(gè)娃娃，含括不同主題，諸如動(dòng)物、水果、蔬菜等，還有節(jié)假日的限量主題特款。

另一個(gè)知名盲盒系列，就是源自北美的Funko Pop。它在短短數(shù)年就迅速發(fā)展成美國(guó)本土收藏玩偶市場(chǎng)的明星品牌，也獲得了包括漫威、迪士尼、皮克斯、NBA等各種領(lǐng)域超過(guò)150個(gè)世界知名公司的授權(quán)，加起來(lái)的授權(quán)形象可能超過(guò)5000個(gè)。本身有著特定形象的人物，通過(guò)Funko的方頭“變種”，連邪惡角色也變成迷人反派。

除此之外，還有元老代表Bearbrick和近年來(lái)尤其火的Fluffy House、Pucky等，都吸引著一大批可能并非玩具研究者的粉絲追隨，盲盒已經(jīng)順利實(shí)現(xiàn)出圈。

公仔在某種程度上，也如同球鞋那樣，成了一種潮流單品并形成了自己的亞文化圈層，甚至已經(jīng)突破亞文化的邊界。隨著網(wǎng)絡(luò)條件的越發(fā)便利，營(yíng)銷(xiāo)模式也變得更加多樣。新老設(shè)計(jì)師們利用各個(gè)社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)公共賬號(hào)上傳作品，小眾的東西逐漸在大眾的視野里散播開(kāi)來(lái)。

如今玩具所引發(fā)的效應(yīng)，也反過(guò)來(lái)影響到其他相關(guān)的潮流產(chǎn)業(yè)，甚至走入正統(tǒng)藝術(shù)殿堂。例如，近年異軍突起的大神級(jí)潮玩 KAWS，其身影可以在玩具之外的其他領(lǐng)域看到。在藝術(shù)品市場(chǎng)，KAWS的價(jià)格已經(jīng)高達(dá)幾萬(wàn)美元，其中Wonderful World單品售價(jià)更高達(dá)40萬(wàn)美元。你很難說(shuō)出口，“它僅僅是個(gè)玩具”。

為什么會(huì)吸引“大小孩”？

百度百科上有個(gè)笑話：英國(guó)官員被發(fā)現(xiàn)貪污，但他的錢(qián)不是花在大件商品或奢侈品上，而是用來(lái)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)玩具，他的家中堆滿了公仔。

誰(shuí)都會(huì)有一點(diǎn)收藏癖。當(dāng)我們對(duì)世界一無(wú)所知時(shí)，任何有趣的小玩意兒都可能激發(fā)心中最原始的欣喜與快樂(lè)。不同形狀的橡皮也好，各式花樣的中性筆芯也好，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)都可能是未成形的“玩具”，是生活的點(diǎn)綴和不一樣的色彩。

2018年5月8日，英國(guó)倫敦，樂(lè)高樂(lè)園展出的哈里王子和梅根王妃婚禮場(chǎng)景的樂(lè)高模型，由8名模型制造者花費(fèi)592小時(shí)建成。

從“80后”開(kāi)始，動(dòng)漫、游戲伴隨人們童年的比重越來(lái)越大。雖然可能“90后”“00后”們追求的具體內(nèi)容不一樣，但絕不做無(wú)趣的人、絕不放棄自己喜歡之事物的宣言卻不謀而合，而且逐漸引導(dǎo)著潮流的方向。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，玩具市場(chǎng)的年齡限制也逐漸被打開(kāi)缺口。正是基于玩具設(shè)計(jì)師們?cè)鷮?shí)的藝術(shù)功底，尤其是繪畫(huà)和雕塑的出色能力，他們的設(shè)計(jì)靈感往往帶來(lái)的都是驚喜。從流行文化中提取元素再創(chuàng)作的藝術(shù)語(yǔ)言，是很容易被年輕人理解和接受的方式。

2018年清明節(jié)假日，我跑去逛了上海玩具展，那是傳說(shuō)中亞洲最具影響力的潮流玩具盛會(huì)之一，占地面積比北京展大了一倍。這次歷時(shí)3天的玩具展上，有來(lái)自全球的200多個(gè)頂尖設(shè)計(jì)師和玩具品牌到場(chǎng)，帶來(lái)了各種別具匠心的作品，甚至還有一些品牌推出“上海限量版”吸引大小收藏家們。明明是第一天就去，沒(méi)想到還是有很多特款擺出了“sold out”，連樣品都沒(méi)有。忍不住驚嘆買(mǎi)家們的手速。

龐大展廳的上百個(gè)展位前，很少見(jiàn)到小孩的身影；一大早排隊(duì)進(jìn)入場(chǎng)館的，大多數(shù)是興奮的年輕人。其中一個(gè)日本玩具展臺(tái)的老板，還參與了現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)競(jìng)拍的環(huán)節(jié)。筆者眼見(jiàn)一男一女兩個(gè)中年人一路叫價(jià)，他們的眼神里絕不是什么商業(yè)欺騙，而是真正的熱愛(ài)以及玩友之間的樂(lè)趣與惺惺相惜。

其實(shí)在我看來(lái)，現(xiàn)在對(duì)玩具收藏的愛(ài)好，和當(dāng)年集郵的流行，從本質(zhì)上可以說(shuō)是異曲同工。喜歡玩具的，不過(guò)是一群保留了童心又對(duì)藝術(shù)小有向往的人。而收藏帶來(lái)的樂(lè)趣也很像游戲，你永遠(yuǎn)不知道出走的旅行青蛙會(huì)給你寄回什么伴手禮，你也永遠(yuǎn)猜不到藝術(shù)家頭腦里的下一個(gè)創(chuàng)意是什么。

（摘自《看世界》2018年第24期）