“伯樂(lè)相馬”與“馬價(jià)十倍”

錢(qián)晨

伯樂(lè)相馬的故事家喻戶曉，只因伯樂(lè)能識(shí)千里馬，伯樂(lè)就成了識(shí)馬的權(quán)威和發(fā)現(xiàn)人才的代名詞。可人一旦有了權(quán)威，就會(huì)有人許以利誘，難免會(huì)被人利用。

《戰(zhàn)國(guó)策·燕策》里就記載了“馬價(jià)十倍”的故事：有個(gè)要出賣(mài)馬的人，接連三天待在集市上，沒(méi)有人理睬。這人就去見(jiàn)相馬的專家伯樂(lè)，說(shuō)：“我有匹好馬要賣(mài)掉它，接連三天待在集市上，沒(méi)人過(guò)問(wèn)，希望你幫幫忙，去看看我的馬，繞著我的馬轉(zhuǎn)幾個(gè)圈兒，臨走時(shí)再回過(guò)頭去看它一眼，我愿意奉送給你一天的花費(fèi)?！辈畼?lè)接受了這個(gè)請(qǐng)求，繞著馬兒轉(zhuǎn)幾圈，看了一看，臨走時(shí)又回過(guò)頭去再看了一眼，這匹馬的價(jià)錢(qián)立刻漲了十倍。

“馬價(jià)十倍”的故事，主要是說(shuō)賣(mài)馬的人聰明，他請(qǐng)相馬權(quán)威伯樂(lè)來(lái)為他站場(chǎng)。用今天的話說(shuō)，就是請(qǐng)專家來(lái)給他推銷。這匹馬究竟是不是好馬，伯樂(lè)并沒(méi)有說(shuō)，僅僅是看了這馬兩眼，賣(mài)馬的價(jià)錢(qián)就被炒起來(lái)。

賣(mài)馬的人為什么能把馬價(jià)炒高十倍呢？關(guān)鍵是商家利用了名人權(quán)威的放大效應(yīng)。在通常人看來(lái)，伯樂(lè)善于識(shí)馬，通過(guò)他多次回頭看馬的這個(gè)細(xì)節(jié)，能讓人們相信這是一匹好馬。這就是專家給馬添加的信用價(jià)。

在今天，各種場(chǎng)合的伯樂(lè)很多，出鏡的權(quán)威專家比比皆是，要提防不法商家，借出鏡的“伯樂(lè)”來(lái)抬高“馬價(jià)”，欺騙民眾。而作為權(quán)威的“伯樂(lè)”，給商家站臺(tái)也要講究道德良心，要把馬相好，不能輕易被商家利用，更不能聽(tīng)任“馬價(jià)十倍”。

（摘自《上觀新聞》）