詹新惠 魏雪婷

摘要：資訊類移動視頻直播有較多優(yōu)勢，但受制于帶寬和資費(fèi)，發(fā)展較為緩慢。高速度、低時延5G的應(yīng)用與普及，將為移動視頻直播帶來新機(jī)遇。當(dāng)下，關(guān)鍵是要建構(gòu)一套成熟的、成體系的資訊類移動視頻直播標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞：5G;資訊類移動視頻;直播標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

2019年兩會前夕，中國聯(lián)通將人民大會堂、天安門廣場、兩會新聞中心列為首批5G建設(shè)區(qū)域，上行速度達(dá)到200Mbps、下行速度達(dá)到2.6Gbps的5G網(wǎng)絡(luò)在上述三個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋。據(jù)介紹，首次服務(wù)兩會新聞報道的5G完全可以滿足中央廣播電視總臺5G+高清新聞報道的傳輸要求。盡管這只是5G在局部區(qū)域的試運(yùn)行、測試和開通，但顯然，一切與傳輸速度相關(guān)的新聞報道形態(tài)如視頻、直播、多媒體、VR、AR、MR等都必須要直面5G時代了。

資訊類網(wǎng)絡(luò)直播和移動直播的前世今生

一般認(rèn)為2016年是網(wǎng)絡(luò)與新媒體的直播元年，但這種說法并不準(zhǔn)確。直播這一形態(tài)從互聯(lián)網(wǎng)誕生伊始就被運(yùn)用于PC端的新聞報道中，新聞發(fā)布會、上市路演、演播室訪談都有圖文直播、視頻直播。因此，2016年“直播元年”中的直播，準(zhǔn)確地說應(yīng)該是指社交直播，或者稱之為主播式直播。

在社交直播出現(xiàn)以前，網(wǎng)絡(luò)與新媒體直播多為資訊直播，以媒介機(jī)構(gòu)作為直播主體，以新聞資訊、事件現(xiàn)場、各種會議、大型節(jié)慶活動為直播對象，以PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺和渠道，以網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)和軟件為直播工具。從2001年網(wǎng)絡(luò)實時直播兩會開始，直播已經(jīng)成為重要會議、重大活動和突發(fā)新聞報道的“標(biāo)配”。

隨著智能手機(jī)的普及、直播技術(shù)門檻的降低，移動端直播嶄露頭角。2017年2月，央視新聞移動網(wǎng)上線，全國37家省、計劃單列市廣電機(jī)構(gòu)與中央電視臺簽約入駐，共同打造覆蓋全國的資訊微視頻和移動直播平臺，并提出“看新聞直播就在央視新聞移動網(wǎng)”的口號。人民日報與新浪微博、一直播共同推出了全國移動直播平臺“人民直播”，百余家媒體，大批政府機(jī)構(gòu)、知名自媒體、文體名人等入駐直播平臺，發(fā)布優(yōu)質(zhì)直播原創(chuàng)內(nèi)容，共享全流程技術(shù)解決方案、免費(fèi)的云存儲和帶寬支持。新華社啟動“現(xiàn)場云”全國服務(wù)平臺，記者只需一部手機(jī)就可以實現(xiàn)素材采集和同步回傳，后方編輯部可實時進(jìn)行在線編輯和播發(fā)，增強(qiáng)了報道的全時洼和即時性。

受制于移動端的傳輸速度和用戶接收流暢性等問題，前5G時代的資訊類網(wǎng)絡(luò)直播和移動直播多以文字、圖片為主，視頻直播特別是長時間段、全過程的視頻直播還是稀缺產(chǎn)品。

資訊類移動視頻直播的比較優(yōu)勢

資訊類移動視頻直播主要有兩種類型，一是在移動端直接接入電視信號，用戶可通過移動互聯(lián)網(wǎng)觀看電視直播節(jié)目;二是真正意義上的“移動直播”，通過在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號采集設(shè)備，導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過移動互聯(lián)網(wǎng)上傳至服務(wù)器供用戶觀看。在實際操作中，直播人員可使用Pad、手機(jī)、手持云臺等作為拍攝工具，隨拍隨傳，并直接與用戶進(jìn)行交流。

比較資訊類移動視頻直播和傳統(tǒng)電視直播，兩者在選題、主體、技術(shù)、形式等方面存在著明顯的差異。總體而言，傳統(tǒng)視頻直播選題受限，操作較為復(fù)雜，對技術(shù)與直播人員要求高，形式和播控平臺單一，用戶收看受時空限制，互動也難以實現(xiàn)，傳播效果有限。資訊類移動視頻直播具有易交互、易留存、無限量、低成本、多形態(tài)等特點，不僅在各個層面都有優(yōu)于傳統(tǒng)電視直播的比較優(yōu)勢，而且還能為傳統(tǒng)電視直播提供平臺和入口，擴(kuò)大傳統(tǒng)電視直播的覆蓋面。

資訊類移動視頻直播存在的問題

認(rèn)識到移動視頻直播的優(yōu)勢，也必須看到其存在的嚴(yán)峻問題。主要體現(xiàn)在五個方面：

缺少嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的移動視頻直播標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)電視直播的播出主體是電視臺，各級電視臺都有一套長期形成的、嚴(yán)格的、專業(yè)的采訪、制作與播出標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容質(zhì)量相對可控。資訊類移動視頻直播發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)直播，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展，從Pc端到移動端，一直都沒有建立符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的發(fā)布體系和標(biāo)準(zhǔn)，加之直播主體多元化，缺少相應(yīng)的把關(guān)，帶來直播不規(guī)范、質(zhì)量不佳等問題。

濾鏡、特效濫用，畫面清晰度較低，不能展現(xiàn)現(xiàn)場全貌與細(xì)節(jié)，難以體現(xiàn)出移動視頻直播的價值。傳統(tǒng)電視直播重視畫面的“原汁原味”，除了基礎(chǔ)的欄目名、字幕的遮幅添加和少許特效之外，并不對畫面進(jìn)行過度處理。專業(yè)攝像師的從業(yè)經(jīng)驗以及多機(jī)位的架設(shè)也讓直播的遠(yuǎn)近調(diào)整和移位、遠(yuǎn)景與近景的多次切換、多角度展現(xiàn)現(xiàn)場得到保證。移動視頻直播雖然多了各種手持直播設(shè)備，能低成本完成直播，但終究因為是非專業(yè)設(shè)備，像素不高，特別是光照較弱的環(huán)境下噪點較多，影響畫面清晰度。為了彌補(bǔ)移動視頻直播這一弱點，部分直播濫用濾鏡、特效等各種互聯(lián)網(wǎng)制作技術(shù)，豈不知這并不符合用戶對資訊類直播的需求。資訊類直播主要任務(wù)是直擊一線，真實呈現(xiàn)現(xiàn)場的點點滴滴，讓用戶身臨其境，進(jìn)行深層次的新聞報道。過多炫技極大地降低了移動視頻直播的價值。

主持人綜合素質(zhì)參差不齊，不能與現(xiàn)場深度融合。傳統(tǒng)電視直播中，出鏡記者要按照流程規(guī)劃串聯(lián)整場直播，對現(xiàn)場情況有全面了解，并能夠迅速調(diào)動被采訪者一起投入到新聞報道中。部分資訊類移動視頻直播，尤其是非重大事件的直播，主持人所呈現(xiàn)的儀態(tài)、神態(tài)、口述現(xiàn)場的能力、與被采訪者的互動都未能體現(xiàn)其專業(yè)性，且與攝影師配合度不高，常常身處畫面之外，有明顯的口誤、模糊表述等情況，影響用戶對事件的了解，也降低了直播質(zhì)量。

直播時間過長，信息冗雜，缺少策劃，目的性不夠明確。傳統(tǒng)媒體注重“黃金時間”這一相對概念，有較強(qiáng)的時間意識，在特定時間段制作的直播節(jié)目進(jìn)程緊湊，屬精品制作。海量的網(wǎng)絡(luò)空間和獨(dú)立的直播窗口給予資訊類移動視頻直播時長的自由，但這種自由是一把雙刃劍，如果缺乏“黃金時間”意識，處理不好時長與內(nèi)容的關(guān)系，進(jìn)程緩慢，堆積大量冗余信息，就會直接影響用戶體驗，導(dǎo)致用戶中途退出。近幾年，馬拉松賽事比較盛行，比賽本身時間比較長，一些移動視頻直播從主持人去現(xiàn)場的路上就開始直播，比賽直播中僅有單一的現(xiàn)場畫面和跑步鏡頭，長達(dá)四五小時的直播缺少策劃和控制，導(dǎo)致直播成為雞肋。

可控性較弱，對新聞倫理、個人隱私等問題把控不嚴(yán)。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，規(guī)定開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)對重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、體育等活動、事件的實況進(jìn)行視音頻直播的個人及機(jī)構(gòu)應(yīng)具備許可證和相關(guān)資質(zhì)，從資質(zhì)審核環(huán)節(jié)限定了資訊類移動直播開展的主體，嚴(yán)格把控對資訊類移動直播的管理。11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，在第五條、第十條特別規(guī)定：提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，設(shè)立總編輯;發(fā)布新聞信息，應(yīng)當(dāng)真實準(zhǔn)確、客觀公正。

盡管關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽直播的相關(guān)通知、規(guī)定，提出了不少要求，但資訊類移動視頻直播、特別是突發(fā)性災(zāi)難事件的直播，還是引來媒體的報道權(quán)與被報道者的人格權(quán)沖突問題，災(zāi)難畫面處理的新聞倫理問題，媒體跟拍的行為與政府、醫(yī)療機(jī)構(gòu)救助行為相沖突，因直播而造成的對傷者及其家屬二次傷害問題，等等。

建構(gòu)5G時代資訊類移動

視頻直播的標(biāo)準(zhǔn)

隨著高速度、低延時的5G開始應(yīng)用與普及，受制于帶寬、資費(fèi)的移動視頻直播將從相對稀缺的產(chǎn)品變?yōu)槌B(tài)化的資訊報道形態(tài)。要確保用好這一“常規(guī)武器”，當(dāng)務(wù)之急是移動視頻直播標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。

資訊直播屬于新聞事業(yè)的一部分，需要承擔(dān)報道新聞信息、反映和引導(dǎo)輿論的責(zé)任。雖然網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)展多年，但無論是pc端直播還是移動端直播，無論是文字、圖文直播還是視頻、多媒體直播，都沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。借鑒傳統(tǒng)電視傳播的經(jīng)驗和規(guī)范，建設(shè)一套符合網(wǎng)絡(luò)、新媒體傳播特點的資訊類移動視頻直播標(biāo)準(zhǔn)，將直接關(guān)系到5G時代直播業(yè)務(wù)的發(fā)展與未來。

無論是傳統(tǒng)電視直播還是網(wǎng)絡(luò)與新媒體的視頻直播，標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)包含兩方面內(nèi)容：準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)及評價標(biāo)準(zhǔn)。準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重于為直播提供框架限制，使之能夠成為合格的新聞作品并推送到受眾中去，通常以明文規(guī)定或行業(yè)經(jīng)驗總結(jié)等記錄下來，雖較為零散，但易查閱。評價標(biāo)準(zhǔn)則較為抽象，主要側(cè)重對直播進(jìn)行質(zhì)的等級量化，設(shè)置相應(yīng)的評價維度與指標(biāo)來進(jìn)行測量與評判。

準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)建立可參考已有互聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)定和辦法，包括《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等，但需要針對“資訊”從媒體報道與輿論引導(dǎo)兩方面綜合考慮，提出更高的要求。

評價標(biāo)準(zhǔn)的維度可以從傳統(tǒng)電視直播中汲取。電視直播所關(guān)注的選題、技術(shù)、新聞策劃、直播團(tuán)隊、倫理等因素在移動視頻直播中仍需得到關(guān)注，同時需要增加“互動”維度，根據(jù)直播環(huán)境和外部條件，進(jìn)f--r～范的、有效的互動。

據(jù)此，移動視頻直播的準(zhǔn)入維度與評價維度如下：

根據(jù)Interactive Advertising Bureau（1AB）發(fā)布的“直播視頻趨勢——全球視角”報告，全球超過2/3的消費(fèi)者收看直播視頻內(nèi)容（67%），65%的直播視頻觀眾希望在智能手機(jī)上收看。根據(jù)CNNIC第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率為47.9%，較2017年底下降6.8個百分點。從數(shù)據(jù)看，直播用戶的規(guī)模和使用率都在下降，因此，5G對于資訊類移動視頻直播，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。構(gòu)建一套規(guī)范的、成體系的、實用的直播標(biāo)準(zhǔn)，從內(nèi)容、技術(shù)、流程、互動、效果等維度進(jìn)行專業(yè)性評判，將會有效推動直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，保障資訊類移動視頻直播在5G時代擁有一席之地。

摘自人民網(wǎng)一新聞戰(zhàn)線