高鑫

摘要：綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)是現(xiàn)在市場(chǎng)的主流，全面推動(dòng)綠色制造是重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，選擇合乎目的的材料體現(xiàn)產(chǎn)品所固有的功能特征，增加產(chǎn)品的美感，為材質(zhì)賦予人的情感，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)主要的表現(xiàn)手段之一，本文研究了綠色產(chǎn)品的材質(zhì)情感問題。

關(guān)鍵詞：綠色產(chǎn)品;情感;材質(zhì)

1 綠色材料的情感問題

隨著低碳減排的要求，人們的消費(fèi)理念向著純綠色無污染的方向轉(zhuǎn)變，帶有一定的綠色情懷和情感因素在內(nèi)。而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重情感因素設(shè)計(jì)的產(chǎn)品會(huì)打開市場(chǎng)，被廣大消費(fèi)者所接受。在心理學(xué)上分析情感因素可以影響很多方面，比如動(dòng)力、感染、調(diào)節(jié)等很多方面都受到情感控制。在商業(yè)上和設(shè)計(jì)上人們的購買欲望和對(duì)商品的偏愛都會(huì)受到情感的影響，心理學(xué)家說：情感可以建立新的感性認(rèn)識(shí)。綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)要走感情路線，讓人們從情感上樂于接受綠色產(chǎn)品。

1.1 純綠色理念

純綠色設(shè)計(jì)實(shí)際上是一種低碳減排的環(huán)保設(shè)計(jì)，一種人與自然諧和相處的理念。純綠色產(chǎn)品要求在工業(yè)產(chǎn)品的使用中減少對(duì)環(huán)境的污染，節(jié)約資源、遏制大工業(yè)生產(chǎn)帶來的全球環(huán)境問題。綠色設(shè)計(jì)是人們對(duì)于大工業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)等行為，造成生態(tài)環(huán)境不可逆的深化反思，同時(shí)也應(yīng)該是當(dāng)代的設(shè)計(jì)師的責(zé)任與設(shè)計(jì)基點(diǎn)。所以綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)涉及到很多領(lǐng)域，只要符合純綠色環(huán)保、減少資源浪費(fèi)、低碳減排的要求都屬于綠色設(shè)計(jì)。

1.2 情感影響產(chǎn)品

設(shè)計(jì)師會(huì)抓住人們的心理，因?yàn)榍楦袝?huì)促使人產(chǎn)生購買欲望，所以在設(shè)計(jì)時(shí)候要注意參考人的情感因素。隨著社會(huì)的進(jìn)步現(xiàn)在已經(jīng)逐漸進(jìn)入買方市場(chǎng)，產(chǎn)品已經(jīng)不能只具備簡(jiǎn)單的功能，還在要外觀顏色材質(zhì)上關(guān)注人的情感因素。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中會(huì)融入針對(duì)人的喜好刺激消費(fèi)心理的各種情感，綠色環(huán)保是一個(gè)永恒的情感，就像在電影領(lǐng)域愛情是永恒的話題一樣。

2 綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情感

2.1 綠色情感

在心理學(xué)角度來看純綠色產(chǎn)品，是為了迎合消費(fèi)者低碳減排綠色無污染的情感來設(shè)計(jì)的。這種情感是在消費(fèi)者在使用過程中的體驗(yàn)來完成的，只有對(duì)綠色產(chǎn)品的有消費(fèi)體驗(yàn)才可以對(duì)綠色設(shè)計(jì)的產(chǎn)品產(chǎn)生情感。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中材質(zhì)是一個(gè)很重要的因素，有的人對(duì)綠色材質(zhì)情有獨(dú)鐘，這些人只愛實(shí)木產(chǎn)品因?yàn)槊芏劝暹@種人工合成的材質(zhì)對(duì)他們來說在情感上產(chǎn)生了不信任因素?，F(xiàn)在由于綠色環(huán)保的思想，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上越來越多的考慮到材質(zhì)的因素，綠色設(shè)計(jì)要求產(chǎn)品在使用到毀滅的周期里，都不會(huì)造成環(huán)境污染，在產(chǎn)品使用以后也要可以再回收利用。

在目前消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的情感偏愛情況下，任何產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都要圍繞綠色環(huán)保話題展開宣傳，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上就要加入情感因素。

2.2 材質(zhì)的綠色情感理念

材質(zhì)的與生俱來的特點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生巨大的差別，人們對(duì)原材料的材質(zhì)也會(huì)有醫(yī)學(xué)上的望、聞、問、切的判斷方法，比如對(duì)于有的木材或者玉器都要拿在手強(qiáng)掂量一下，玉器還特別講究手感要拿在手中反復(fù)把玩體會(huì)材質(zhì)的手感。這種體會(huì)材質(zhì)的手感也是一種情感的表達(dá)形式，從設(shè)計(jì)心理學(xué)來講，各種材質(zhì)會(huì)影響到人的心情，給人帶來情感上的喜怒哀樂。

?從廣義上講，工藝材料是表現(xiàn)的形式之一，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中必須要根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容或功能選用與之相符合的工藝材料，要盡量表現(xiàn)產(chǎn)品的特征。同一種產(chǎn)品因?yàn)楸砻娴母杏X會(huì)影響到人的購買欲望，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中因設(shè)計(jì)師或者人們自己對(duì)材料的偏愛。設(shè)計(jì)師表達(dá)復(fù)雜情感的產(chǎn)品，比如布藝和真皮會(huì)在情感上差生不一樣的感覺，絲綢和玻璃雖然都比較光滑，但是在材質(zhì)上有明顯的區(qū)別，所做的用途也大相徑庭。金屬、石質(zhì)材料、粗布會(huì)給人一種比較原始比較粗獷的感覺，多用于表現(xiàn)一種原始的美感。在現(xiàn)代消費(fèi)中，要加入一些時(shí)代的符號(hào)迎合現(xiàn)在學(xué)消費(fèi)心理，產(chǎn)生一種反差的情感從而對(duì)視覺產(chǎn)生巨大沖擊。從人的生理尺度、心理尺度出發(fā)，比如觸感、色彩、做舊等會(huì)產(chǎn)生一種藝術(shù)效果刺激人的消費(fèi)情感。所以各種材料都會(huì)產(chǎn)生一種情感，設(shè)計(jì)師在綠色設(shè)計(jì)時(shí)候要加進(jìn)去情感因素才能設(shè)計(jì)出被受眾所喜愛的產(chǎn)品。

3 消費(fèi)者和綠色產(chǎn)品的關(guān)系

3.1 綠色產(chǎn)品的情感理念

材質(zhì)作為影響消費(fèi)者心理的重要因素，現(xiàn)在對(duì)人們心理影響比較大的因素是綠色材質(zhì)。產(chǎn)品的材質(zhì)對(duì)綠色設(shè)計(jì)起決定性作用，所以在選擇產(chǎn)品材質(zhì)上，不僅要使用綠色材質(zhì)還要在紋理和質(zhì)感等方面符合消費(fèi)者的心理要求。購買力會(huì)受到人們對(duì)材質(zhì)的熟悉和喜好的影響，目前普遍的消費(fèi)心理是對(duì)天然健康的綠色產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。人們對(duì)于傳統(tǒng)材料的熱情來自于無污染的理念，自然的紋理會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中注重材質(zhì)的天然紋理的展示是純天然設(shè)計(jì)的一種理念，比如純皮的腰帶一定會(huì)展示背面可以看出來原始材質(zhì)的一面，從而感受材料的紋理。

3.2 材質(zhì)的情感表達(dá)

對(duì)于設(shè)計(jì)者來說在情感方面都會(huì)對(duì)某些材質(zhì)情有獨(dú)鐘，當(dāng)看到綠色產(chǎn)品時(shí)帶給人一種比較信賴和愉悅的感覺。在刀具設(shè)計(jì)中也會(huì)利用材料傳遞一種溫暖，比如刀柄上鑲嵌上木材、橡膠。塑料等材質(zhì)，讓溫暖的手感來抵消金屬帶來的冰冷的感覺。手機(jī)上會(huì)鑲嵌有鉆石，黃金等名貴材料，也運(yùn)用材料的質(zhì)感，來表達(dá)自己身份的尊貴，這就是材料的情感的體現(xiàn)。

所以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，會(huì)利用人們對(duì)各種材料的情感來進(jìn)行情感設(shè)計(jì)，促進(jìn)消費(fèi)者的情感消費(fèi)心理。

3.3 材質(zhì)對(duì)人的影響

在這個(gè)綠色環(huán)保時(shí)代，設(shè)計(jì)師對(duì)于綠色商品的設(shè)計(jì)要把握消費(fèi)者的心理，消費(fèi)者在購買商品時(shí)候基于對(duì)商品材質(zhì)的喜愛進(jìn)行消費(fèi)，體驗(yàn)著綠色消費(fèi)的感覺。人們對(duì)于新型材質(zhì)的研究也在不斷跟進(jìn)，現(xiàn)代綠色設(shè)計(jì)發(fā)展的一大特征就是新材料、新技術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用。這些新材料、新技術(shù)由于與傳統(tǒng)的材料和技術(shù)有很大的差別，往往能給人以新奇的感覺。如一些裝修材料、化纖材料在視覺上會(huì)給人以美的感受，各種新的化纖產(chǎn)品織成的布料生理上會(huì)給人以舒適的感受等等。材質(zhì)的發(fā)展創(chuàng)新也會(huì)刻意迎合消費(fèi)者對(duì)于健康等消費(fèi)理念的偏愛，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，材質(zhì)的選擇要符合綠色設(shè)計(jì)的概念，在原有材料上進(jìn)行改進(jìn)，或采用與以往不同的材料代替、模擬?，F(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在技術(shù)的表現(xiàn)，上很大程度地依靠對(duì)材料的運(yùn)用和加工。

4結(jié)語

綠色設(shè)計(jì)、環(huán)保設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)的理念，在它形式上更為柔和與有機(jī)，富有濃厚的人情味。綠色設(shè)計(jì)是目前制造業(yè)和設(shè)計(jì)師的主打理念，也是消費(fèi)者樂于接受的一種消費(fèi)觀念，設(shè)計(jì)師要使用綠色材質(zhì)迎合消費(fèi)者的偏愛，人對(duì)材質(zhì)的情感更體現(xiàn)于綠色設(shè)計(jì)本身。設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)全過程中，最大限度地降低資源消耗，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，為綠色地球貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：河北工程大學(xué)）