王明雅

說(shuō)到國(guó)潮，漢服不能不提。今年以來(lái)，在各大公園、景區(qū)，身著漢服的身影幾乎隨處可見(jiàn)。

5月初，“誰(shuí)還沒(méi)個(gè)漢服了”話(huà)題登上微博熱搜，閱讀量達(dá)2.7億。網(wǎng)友們紛紛曬出自己的漢服照，引發(fā)了又一波關(guān)于漢服的討論。

而關(guān)于漢服的話(huà)題在B站、抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也具有相當(dāng)?shù)钠毓舛取?/p>

漢服火了

據(jù)報(bào)道，2018年首屆中國(guó)華服日的直播創(chuàng)下了B站直播在線(xiàn)人數(shù)記錄。今年抖音“漢服”話(huà)題播放量超過(guò)100億次，比去年同期播放量翻了數(shù)倍。

據(jù)中國(guó)漢服網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2018年末，漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過(guò)200萬(wàn)人。天貓《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年購(gòu)買(mǎi)漢服人數(shù)同比增長(zhǎng)92%。

隨著漢服越來(lái)越受人們的歡迎和喜愛(ài)，漢服制衣業(yè)也在近幾年內(nèi)迅速崛起，而漢服主要的購(gòu)買(mǎi)途徑則來(lái)自淘寶。

根據(jù)《2018漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年新的漢服商家數(shù)量依然不斷增多，淘寶店能正常打開(kāi)的漢服商家已達(dá)815家，比2017年所統(tǒng)計(jì)的增長(zhǎng)了24.43%，而實(shí)際的應(yīng)該更多。

今年3月，淘寶發(fā)布的《2019中國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男女在“漢服”上達(dá)成了共識(shí)，時(shí)尚搜索關(guān)鍵詞趨勢(shì)TOP10中，“漢服”甚至躋身女裝前三。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2018年淘寶、天貓平臺(tái)漢服銷(xiāo)售數(shù)據(jù)》分析報(bào)告，2018年，兩大平臺(tái)漢服相關(guān)總銷(xiāo)售額為9.21億元。

這其中，銷(xiāo)量前十的商家則又占據(jù)了超30%的銷(xiāo)售額。行業(yè)垂直媒體“漢服資訊”曾對(duì)2018年淘寶漢服商家產(chǎn)值作出過(guò)粗略統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，2018年度總產(chǎn)值排名第一的漢尚華蓮約為8000萬(wàn)，重回漢唐次之，過(guò)5000萬(wàn)，排名第三的是十三余，約為3700萬(wàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，包括蘭若庭、鐘靈記、梨花渡、花朝記、都城南莊、流煙昔泠、華姿儀賞等在內(nèi)的前十位商家，共創(chuàng)造了3.17億的產(chǎn)值。

平均年齡21歲

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，漢服愛(ài)好者平均年齡為21.03歲，其中19-24歲年齡段占比最高，為52.14%，以高中及大中專(zhuān)院校學(xué)生為主流，這一傳統(tǒng)事物正在得到新生代的推崇。

“所有人都會(huì)對(duì)美的東西有追求?！笨瓷先ズ每矗窍矚g的最直接原因。與此同時(shí)，“95后”、“00后”們通常追求與眾不同的個(gè)性，也是其中緣由之一。

漢服薈CEO劉胤宏覺(jué)得，除卻年輕人接受新事物的能力較強(qiáng)之外，也與整個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)有關(guān)。其中，包括二次元社區(qū)中不斷開(kāi)拓的國(guó)風(fēng)板塊。無(wú)論線(xiàn)上社區(qū)、線(xiàn)下漫展活動(dòng)，都在嘗試引進(jìn)漢服項(xiàng)目，為漢服的發(fā)展創(chuàng)造條件。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)表明，2017年，中國(guó)泛二次元的用戶(hù)已達(dá)2.5億人，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1000億元人民幣。小眾文化起家，得到主流認(rèn)可的二次元，日益強(qiáng)大，而作為泛二次元領(lǐng)域內(nèi)一員，漢服或不日也將迎來(lái)自己的春天。

“趕時(shí)髦”從放眼國(guó)外到國(guó)內(nèi)

漢服熱的背后，是消費(fèi)者對(duì)商品的審美發(fā)生變化。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波指出，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)都是一個(gè)跟進(jìn)型國(guó)家。對(duì)于潮流采取的都是一個(gè)“跟隨型”的戰(zhàn)略，但今天已經(jīng)有了改變。

比如，故宮這幾年做的事情，就是開(kāi)始引導(dǎo)流行?？赡芤恍?0后”、“90后”、“00后”他們所形成的審美不再來(lái)自于東京，不再來(lái)自于巴黎，不再來(lái)自于紐約，而可能會(huì)來(lái)自于故宮，來(lái)自于中國(guó)的設(shè)計(jì)師和中國(guó)的商品生產(chǎn)者。

這也是因?yàn)楫?dāng)這些年輕的新的中產(chǎn)開(kāi)始崛起，當(dāng)這個(gè)國(guó)家的消費(fèi)，中產(chǎn)階級(jí)由“80后”、“90后”構(gòu)成的時(shí)候，我們的整個(gè)文化自信在開(kāi)始崛起，文化元素的自我認(rèn)知開(kāi)始發(fā)生。其實(shí)，這件事情如果你從商業(yè)角度來(lái)看的話(huà)，也并不僅僅發(fā)生在中國(guó)，1900年代的美國(guó)、1970年代的日本也同樣如此。