淺析市場(chǎng)營(yíng)銷策略在當(dāng)代企業(yè)中的重要性

林政麗

摘 要：自從我國(guó)進(jìn)入了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的各項(xiàng)條件也在不斷地發(fā)生著改變，同時(shí)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸增強(qiáng)。企業(yè)要想在市場(chǎng)中得到更好的發(fā)展，就需要企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。所以如何讓當(dāng)代企業(yè)在當(dāng)前這一競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的市場(chǎng)中獲得最多的經(jīng)濟(jì)利益是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展面臨的主要問題。這篇文章就要根據(jù)不同企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行不同的研究，從中希望能找出更加有效的方式來更好地幫助企業(yè)在市場(chǎng)中提升競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷策略 當(dāng)代企業(yè)發(fā)展 重要性 具體方式

【正文】

一、前言

隨著我國(guó)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷重視，進(jìn)行了對(duì)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)條款的完善，使得企業(yè)在當(dāng)前的社會(huì)情況下競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。所以企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，就需要更好地利用市場(chǎng)營(yíng)銷手段來幫助自己企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。這就需要在之前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，了解市場(chǎng)的特征，從而來保證自己企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品能夠獲得市場(chǎng)的需求。對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來說，營(yíng)銷策略的選擇就是企業(yè)自身能否更多的收獲經(jīng)濟(jì)效益的前提。準(zhǔn)確策略的選擇能夠使企業(yè)在營(yíng)銷過程中的各項(xiàng)階段保持順暢，從而在這些階段中能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

就當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)來看，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)就相當(dāng)于在戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行打仗，哪個(gè)企業(yè)能夠更好的使用營(yíng)銷策略就能獲得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的控制權(quán)，從大局上已經(jīng)鎖住了勝利的局面。所以這項(xiàng)工作在企業(yè)的發(fā)展中顯得十分重要。

2.1企業(yè)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷來展開的

從根本上內(nèi)容上來看，所謂的市場(chǎng)營(yíng)銷就是在市場(chǎng)中進(jìn)行商品的交換。在當(dāng)前的各個(gè)企業(yè)中，他們的運(yùn)轉(zhuǎn)都是從個(gè)人到整個(gè)企業(yè)為了達(dá)成某個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)而進(jìn)行的。產(chǎn)品從最初到最后的投入市場(chǎng)，都花費(fèi)了企業(yè)大量的精力，投入市場(chǎng)之后就需要獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益來保證之前所花費(fèi)精力沒有白費(fèi)。而市場(chǎng)營(yíng)銷就是這中間的交換場(chǎng)地，所交換的內(nèi)容就是企業(yè)所創(chuàng)造出的商品的價(jià)值，以及客戶手上的資金進(jìn)行的交換。制定營(yíng)銷策略就是為了能夠保障該商品的價(jià)值，能夠更好的被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，找出這些產(chǎn)品客戶進(jìn)行交換的最佳方式，這就會(huì)使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益受到一定的影響。所以企業(yè)可以通過采取加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷策略的制定這一方式，幫助企業(yè)從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到銷售做出最完善的設(shè)計(jì)，幫助自身收獲到更多的經(jīng)濟(jì)效益。所以從這方面給我們可以看來，市場(chǎng)營(yíng)銷是貫穿整個(gè)企業(yè)的運(yùn)行之中，并對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著極為重要的影響。

2.2當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)自身的價(jià)值離不開市場(chǎng)營(yíng)銷策略

一個(gè)企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值和獲得更高的利益，只有通過不斷地向前發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，企業(yè)的發(fā)展離不開營(yíng)銷策略的實(shí)施，它的實(shí)行情況會(huì)關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的存亡問題。對(duì)于整個(gè)企業(yè)來說，獲得經(jīng)濟(jì)利益最根本的渠道就是將自己所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷售出去，如果營(yíng)銷策略選擇不準(zhǔn)確，可能使得產(chǎn)品不能很好的賣出去去導(dǎo)致企業(yè)虧本，不能更好的發(fā)展。其次，在選擇營(yíng)銷策略之前要充分做好市場(chǎng)調(diào)研工作，只有了解到市場(chǎng)的各項(xiàng)情況才能找出最佳的營(yíng)銷策略，同時(shí)也能為之后的市場(chǎng)調(diào)研工作提供相關(guān)的基礎(chǔ)。

企業(yè)進(jìn)行發(fā)展的主要目標(biāo)就是為了實(shí)現(xiàn)自己企業(yè)的價(jià)值，能夠保證自己企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。這個(gè)過程中需要兩方面進(jìn)行同步的發(fā)展，只有企業(yè)叫自身價(jià)值的提高，才能提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，讓消費(fèi)者更多的了解到自己企業(yè)的內(nèi)容，在當(dāng)前這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此厲害的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。所以為了使企業(yè)得到更好的發(fā)展，不能離開市場(chǎng)營(yíng)銷這一重要的戰(zhàn)略，只有這樣才能更好的提升產(chǎn)品的自身價(jià)值，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷在當(dāng)代企業(yè)發(fā)展中的具體方式

在當(dāng)前這個(gè)多變的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益是每個(gè)企業(yè)工作的出發(fā)點(diǎn)。一套良好策略的選擇能夠保證企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下有一定的優(yōu)勢(shì)，獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益，幫助企業(yè)完成最終的發(fā)展目標(biāo)。

3.1樹立正確的營(yíng)銷觀念

為了能夠使當(dāng)代企業(yè)得到更好的發(fā)展，首先要保證企業(yè)中各個(gè)階層具有正確的營(yíng)銷觀念。市場(chǎng)營(yíng)銷是通過營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略的創(chuàng)新，指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)新科技成果轉(zhuǎn)發(fā)為生產(chǎn)力，充分發(fā)揮科技作為第一生產(chǎn)力在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中的作用。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略，是緊隨公司整體戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)要求的，只有全公司上下，充分重視市場(chǎng)營(yíng)銷的作用，才能團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同經(jīng)營(yíng)好公司，為公司的發(fā)展做出強(qiáng)有力的支撐。

在銷售行業(yè)一直秉承著顧客就是上帝的觀點(diǎn)，尤其在當(dāng)前我們這個(gè)公共交通行業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，誰能夠更好地滿足客戶的需求，誰就能更好地贏得市場(chǎng)，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。所以在制定營(yíng)銷策略時(shí)，就需要從客戶的角度出發(fā)，生產(chǎn)出一套滿足顧客要求的產(chǎn)品。

3.2做好市場(chǎng)調(diào)查工作，能夠準(zhǔn)確地面對(duì)市場(chǎng)的變化

企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的反饋情況進(jìn)行調(diào)查，是保證自己企業(yè)能夠?qū)⒆约寒a(chǎn)品以更好銷售出去的重要方式。對(duì)于產(chǎn)品的各個(gè)階段要嚴(yán)格的監(jiān)督和控制，通過這項(xiàng)措施，能夠快速的掌握到顧客的各種需求，以及競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)信息，更好的調(diào)整自身的營(yíng)銷方式。要深刻的了解到國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策內(nèi)容，有些時(shí)候還需要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的了解。

3.3建立一套比較規(guī)范的市場(chǎng)營(yíng)銷管理系統(tǒng)

企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)之前需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的了解，以及了解到消費(fèi)者自身的需求情況，在這個(gè)基礎(chǔ)上要規(guī)范相關(guān)的營(yíng)銷方式，建立一套比較完善的營(yíng)銷策略，制定出適合自身企業(yè)進(jìn)行銷售的管理制度，雖然保證自身在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中更加理性，這項(xiàng)措施的實(shí)行能夠有效地提升企業(yè)面對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)的能力。只有更好地規(guī)范了相關(guān)的操作措施以及相關(guān)的流程，才能達(dá)到企業(yè)的整體目標(biāo)，推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。保證企業(yè)的運(yùn)行，提升他們?cè)谑袌?chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

【結(jié)束語】總的來說，要想使企業(yè)得到更好的發(fā)展，就離不開市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的配合。對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行合理準(zhǔn)確的選擇才能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有更大的競(jìng)爭(zhēng)能力。這就要求企業(yè)要充分利用不同市場(chǎng)下的營(yíng)銷策略，針對(duì)客戶不同的需求，來調(diào)整企業(yè)自身的營(yíng)銷策略，更好地滿足客戶的要求。同時(shí)要使用更加符合我國(guó)市場(chǎng)國(guó)情的營(yíng)銷策略，從而能夠增強(qiáng)企業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中所占有的份額，能夠更好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝祥銀.市場(chǎng)營(yíng)銷中服務(wù)營(yíng)銷的作用及實(shí)踐策略分析[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2019（26）：5-7.

[2]范文婷.淺析市場(chǎng)營(yíng)銷策略在當(dāng)代企業(yè)中的重要性[J].新經(jīng)濟(jì)，2015（Z2）：11.

[3]洪文巧.淺析市場(chǎng)營(yíng)銷策略在當(dāng)代企業(yè)中的重要性[J].財(cái)經(jīng)界（學(xué)術(shù)版），2013（12）：98.