榮翌

近年來，人民日報評論明顯加快融合步伐，邁進(jìn)黨報評論“深融”階段。“可視化”成為黨報評論融合進(jìn)程中的關(guān)鍵詞，從2017年至今，人民日報推出的一系列“融評”產(chǎn)品，幾乎無一例外地運用了可視化表達(dá)方式。論據(jù)的可視化為觀點產(chǎn)品注入鮮活動力，而表達(dá)的多元化也要求評論員向全媒型、全能型人才靠攏。今年全國兩會期間，人民日報評論部推出的快板評論欄目“兩會‘石’評”，以新穎活潑的形態(tài)迅速“圈粉”了大批年輕受眾，也吸引了社會各界廣泛關(guān)注。其實，這不是人民日報評論融合產(chǎn)品的初次“試水”，而是近兩年創(chuàng)新要素持續(xù)積累后的又一次爆發(fā)。截至2018年底，人民日報評論部擁有官方微信公號粉絲217萬、官方微博賬號粉絲256萬、頭條號81萬，同時入駐抖音、騰訊企鵝號、一點資訊等新興平臺，不斷開拓主流輿論影響力版圖，刷新廣大用戶心中的“黨報評論君”形象，也為評論話語賦予更多創(chuàng)新空間。

論據(jù)可視化，為觀點產(chǎn)品注入鮮活動力

在傳統(tǒng)紙媒評論中，文字是論據(jù)的唯—載體，論證是—個從文字到文字的敘述過程。融媒時代，圖、文、影、音的全方位融入，打破了抽象、平面的評論模式，H5、長圖、彈幕、微型政論片……論證元素的極大豐富，使論證維度立體化、論證過程具象化，觀點產(chǎn)品的生命力也成幾何倍數(shù)釋放。對于作為觀點產(chǎn)品的評論而言，可視化元素不僅僅意味著“美顏濾鏡”“特效加持”，更是會說話的論據(jù)，始終為觀點服務(wù)。

圖解是可視化產(chǎn)品的初級形態(tài)，但要想出彩，對創(chuàng)意水準(zhǔn)具有很高要求。2017年全國兩會期間，人民日報評論部推出了“字解兩會”融媒體產(chǎn)品，把每天的兩會熱點濃縮為一兩個變形字，使龐雜豐富的兩會議題化繁為簡，通過手繪創(chuàng)意字形，挖掘字里乾坤，再配合一句話點評，起到“畫龍點睛”的效果。產(chǎn)品推出10天時間內(nèi)，僅人民日報評論官方微信公號的閱讀量就突破了10萬+。一張張簡明的字解圖片，以精煉傳神的姿態(tài)，實現(xiàn)了“四兩撥千斤”的傳播效果。首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇召開之際，人民日報評論部與中央廚房融媒體工作室合作策劃了動態(tài)長圖產(chǎn)品《四個字！“一帶路”的古今內(nèi)涵》，用“耕、生、極、道”四個深蘊中國傳統(tǒng)文化精神的漢字，傳遞“一帶一路”古往今來的價值內(nèi)涵。

任仲平是人民日報評論的重磅品牌，相對于“輕騎兵”的千字時評而言，動輒萬言的任仲平是評論中的“大部頭”。邏輯縝密、論證嚴(yán)謹(jǐn)、氣勢磅礴、文采飛揚，是多數(shù)人對任仲平的印象。但是，這種文字風(fēng)格更適應(yīng)精英化閱讀模式，在一定程度上限制了作品的大眾化傳播。2017年7月1日，香港回歸20周年之際，任仲平首次推出系列微視頻《8首歌，讓你聽見香港》，用8首經(jīng)典歌曲串聯(lián)起大眾對香港的集體記憶，文字版的任仲平《同書寫不朽香江名句》則以解說詞的面貌出現(xiàn)，被融入那些耳熟能詳?shù)男珊彤嬅嬷?。這是一次大刀闊斧的創(chuàng)新之舉，微型政論片讓重量級作品以輕量化形態(tài)呈現(xiàn)，密集強勁的主流價值在看與唱中自然輸出，任仲平這一傳統(tǒng)政論品牌也因此煥發(fā)新的活力。

配合“大江奔流——來自長江經(jīng)濟(jì)帶的報道”主題采訪活動，2018年8月，人民日報評論部策劃推出H5產(chǎn)品《快看！我把我印在了長江上》。水彩底色繪就大美長江，在緩緩鋪開的卷軸中，既有沿江一帶的風(fēng)光如畫，長江經(jīng)濟(jì)帶的一系列發(fā)展數(shù)據(jù)，也有習(xí)近平總書記關(guān)于長江生態(tài)文明建設(shè)的重要指示。滔滔江水，赫赫功績，殷殷期許，都包含其中。結(jié)尾處還設(shè)置互動環(huán)節(jié)，用戶可以上傳照片生成獨一無二的明信片，是一款集知識性、審美性、趣味性于一體的融媒精品力作。

2019年全國兩會期間，人民網(wǎng)評論員推出口述短視頻系列微評《兩會聽我“蔣”》，前后共8期，每期1分鐘左右，以年輕受眾青睞的彈幕、鬼畜等二次元風(fēng)格呈現(xiàn)。視頻在全網(wǎng)收獲了1000多萬播放量，也為“人民系評論”貼近“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的新生代做出了有益探索。

表達(dá)多元化，評論員練就“十八般武藝”

傳統(tǒng)媒體時代，黨報評論員是純粹的文字工作者，也是幕后的“無名英雄”。雖然時{平興起后，誕生了一批為人熟知的著名評論員，但也是只聞其名、未見其人。融合時代為評論員形象展示提供了寬廣舞臺，一批提筆能寫、舉機能拍、出鏡能播、“言值”與“顏值”雙高的全媒體評論員涌現(xiàn)，在融媒產(chǎn)品生產(chǎn)中揮灑才華、施展拳腳。

早在2017年全國兩會期間，人民日報評論部就嘗試制作了中英文雙語視頻“兩會侃侃談”和“兩會社論：你不知道的那些事”，共推出11個3分鐘視頻。每期一位評論員亮相，從幕后走到臺前，與受眾面對面“侃兩會”?！皟蓵┵┱劇笔侨嗣袢請笤u論員第一次集體視頻秀，也是探索將版面頭條視頻化的創(chuàng)新之舉。評論員將自己寫作的“評論員觀察”，以口述的方式二次傳播，借助輕松活潑的短視頻形式，實時解讀兩會熱點。視頻一經(jīng)推出，即引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友表示，視頻評論的形式“讓人民日報這樣高大上的官方媒體頓時變得親民了許多”;評論員“既能寫出深刻華麗的評論，又能講故事似的輕易概括—件事”，讓人“刷新了對評論員的印象”。這一系列視頻在國內(nèi)全網(wǎng)播放量超過3000萬，其中《年輕人與兩會的故事》播放量超過2000萬，有8個視頻播放量超過100萬。與此同時，視頻評論也為海外網(wǎng)民熟悉中國政治文明提供了一扇窗口，在Twitter、Instagram、Youmbe、facebook等海外視頻社交網(wǎng)站的播放量突破255.3萬，美國托馬斯大學(xué)政治學(xué)教授Jon Taylor、加拿大駐華大使館副領(lǐng)事Bernard Nguyen等推特“大v”紛紛點贊轉(zhuǎn)發(fā)，取得了超乎預(yù)期的海外傳播效果。此后，在黨的十九大召開期間，人民日報評論部再次嘗試這一形式，由評論員出鏡將自己撰寫的系列評論員文章娓娓道來，在視頻中對十九大精神展開權(quán)威解讀，讓以往“正襟危坐”的本報評論員文章鮮活起來。

2019年新春全國兩會期間，人民日報評論部再次“腦洞大開”，開發(fā)了評論的“新玩法”——快板評論。報社推出《兩會“石”評》系列節(jié)目共11期，每期時長1至2分鐘。在節(jié)目中，90后評論員石羚穿起長衫，打起快板，將兩會熱點用自己撰寫的“段子”講出來，綜合運用各種曲藝形式，各地方言更是信手拈來。有兩期節(jié)目中，評論員還玩起“跨界混搭”，脫下長衫唱rap，并邀請報社其他部門的“才藝嘉賓”客串，用尤克里里和吉他彈唱為快板伴奏。傳統(tǒng)曲藝和現(xiàn)代說唱、東方和西方不同元素碰撞融合，讓評論產(chǎn)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”?！袄夏耆恕倬蜆I(yè)’”“00后寫提案”“老馬為何沒打退堂鼓？”“丈母娘以后咋挑女婿？”“部長為何請求‘高抬貴手’？”……從選題中不難看出，每期主題都是當(dāng)天熱點話題，但由于快板評論的特殊屬性，均選擇了一事一議、一人一議的“微切口”，在標(biāo)題上也做了趣味性、口語化處理，讓視頻自帶“搞笑屬性”，同時又始終把握分寸，雖有娛樂性，但始終堅守評論產(chǎn)品的思想性內(nèi)核，在輕松愉悅的傳播氛圍中創(chuàng)造主流價值輸出機會。該系列短視頻在人民日報微信公號平臺的總閱讀量超過63萬，其中第7期單期突破10萬+，產(chǎn)品也在抖音平臺同步傳播。這一接地氣的評論話語創(chuàng)新，讓網(wǎng)友大呼“過癮”，不少網(wǎng)友感嘆：“評論還能這樣玩！”而短視頻的主創(chuàng)評論員石羚也因此吸引了大量粉絲，大有成為“主流網(wǎng)紅”的趨勢。這是評論員個人品牌和黨報評論品牌實現(xiàn)雙贏的嘗試，通過打造一批具有鮮明風(fēng)格的“明星評論員”，可以讓黨報評論品牌形象更具標(biāo)識性。

創(chuàng)新日?；叭谠u”品牌可持續(xù)性仍需探索

當(dāng)下，算法推薦引發(fā)的“繭房憂懼”，自媒體野蠻生長產(chǎn)生的“偏激共振”，輿論生態(tài)中人為的“亂砍濫伐”，都為主流媒體如何更好適應(yīng)、引領(lǐng)全媒體時代留下了充滿挑戰(zhàn)的考題?；卮鸷萌诤习l(fā)展和輿論引導(dǎo)的考卷，就要用好評論這一思想武器。融合時代有利的技術(shù)條件、政策條件，為傳統(tǒng)黨報評論增加了“逆襲”的籌碼。在主動擁抱融合的實踐中，黨報評論日益煥發(fā)青春活力，在“老字號”欄目之外，涌現(xiàn)了一批新興“融評”品牌。

但是，“融評”欄目在成為“爆款”之后，還面臨著品牌可持續(xù)性的問題。從現(xiàn)階段實踐來看，主流媒體的“融評”產(chǎn)品更像是主題宣傳“集體狂歡”的產(chǎn)物，在重大報道戰(zhàn)役的催化下誕生，也隨著報道任務(wù)的完成而終結(jié)，還沒有形成評論創(chuàng)意的日?；?、運作機制的常態(tài)化。評論員是“融評”產(chǎn)品的靈魂要素，要實現(xiàn)“融評”欄目的長效機制，對評論員的綜合素質(zhì)提出了更高要求。在堅守思想性之外，評論有了更多“花式玩法”，評論員不再只是“筆桿子”，甚至還要練就說學(xué)逗唱、吹拉彈跳各項才藝，成為“全能選手”。

與此同時，鼓勵走向臺前，對評論員而言也是一種激勵機制。更重要的是，鏡頭揭開了評論員群體的神秘面紗，在評論主動“祛魅”的過程中，也為觀點輸出者和接受者的雙方互動營造了生動場景。再往深層次說，這種評論場景的日益開放化、公共化趨勢，以及隨之而產(chǎn)生的“交流實感”，對于提升現(xiàn)代社會的公民媒體評論素養(yǎng)大有裨益。好的開始是成功的一半，如何通過提升評論員“四力”，發(fā)掘評論員的創(chuàng)新潛力，推動“融評”產(chǎn)品常態(tài)化生產(chǎn)與傳播機制的形成，仍是一項有待探索的傳媒新課題。

（作者為人民日報社研究部編輯，本文原載于《傳媒評論》2019年第4期，原標(biāo)題為《人民日報可視化“融評”產(chǎn)品，給評論更多創(chuàng)新空間》）