張銀

摘要：在信息時(shí)代高速發(fā)展帶動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，在新媒體;中擊下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)逐漸成為了信息傳播的主要路徑。對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)講，要想拓展出更理想的發(fā)展前景，就必須要重視、把握好融媒體技術(shù)的各種優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，加強(qiáng)改革探索，通過(guò)新媒體技術(shù)的靈活應(yīng)用來(lái)全面適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展特征。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);融媒體技術(shù);發(fā)展探究

融媒體簡(jiǎn)單來(lái)講就是傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的有機(jī)融合。尤其是在新形勢(shì)背景下，通過(guò)不斷優(yōu)化與新興媒體的巧妙融合，才能真正形成影響力相對(duì)較大的媒體形式。因此，為了進(jìn)一步拓展在各個(gè)領(lǐng)域的影響范圍，廣播電視臺(tái)應(yīng)積極探索、嘗試更新穎、多樣化的與新媒體技術(shù)融合、應(yīng)用的策略方法，拓展出更理想的發(fā)展前景。

一、廣播電視臺(tái)應(yīng)用融媒體技術(shù)的現(xiàn)狀分析

首先，缺乏專業(yè)人才。一直以來(lái)，行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)要想取得理想發(fā)展成果都離不開(kāi)專業(yè)人才的有力支持。對(duì)此，在應(yīng)用融媒體技術(shù)過(guò)程中，廣播電視臺(tái)應(yīng)組織相關(guān)工作人員加強(qiáng)對(duì)新穎、先進(jìn)技術(shù)，以及媒體策劃、運(yùn)營(yíng)等方面的相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，也只有這樣才能夠全面適應(yīng)新時(shí)期各項(xiàng)工作提出的實(shí)際要求。但是由于一些客觀因素的限制，相關(guān)工作人員難以實(shí)現(xiàn)對(duì)專業(yè)知識(shí)的全面把握，在人才隊(duì)伍建設(shè)上，各地廣播電視臺(tái)也未給予足夠重視，這也在一定程度上制約了融媒體技術(shù)的應(yīng)用。其次，缺少對(duì)融媒體技術(shù)的正確認(rèn)識(shí)。在新時(shí)代背景下，雖然很多廣播電視臺(tái)都重視起了融媒體技術(shù)的應(yīng)用，但卻未結(jié)合自身特點(diǎn)與實(shí)際需求做出深入探究。

二、廣播電視臺(tái)應(yīng)用融媒體技術(shù)的策略探究

一是注重綜合性新型傳媒平臺(tái)的科學(xué)構(gòu)建。對(duì)于改革創(chuàng)新探索這一過(guò)程，各廣播電視臺(tái)一定要做好宏觀把控，確保各個(gè)部門及其相關(guān)工作人員可以得到合理調(diào)度，為各部門之間的協(xié)調(diào)配合創(chuàng)造良好條件。具體來(lái)講，就是在改革中，結(jié)合具體情況來(lái)優(yōu)化人員、資源之間的合理分配，通過(guò)進(jìn)一步優(yōu)化信息的互聯(lián)互通來(lái)構(gòu)建出能夠有機(jī)融合傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)、新媒體的，具有較強(qiáng)綜合性的新型傳媒平臺(tái)。

二是重視廣播電視臺(tái)優(yōu)秀傳統(tǒng)的繼承。在積極主動(dòng)探索與新媒體技術(shù)融合路徑過(guò)程中，廣播電視臺(tái)也不能忽視對(duì)自身優(yōu)秀傳統(tǒng)的繼承，要逐漸建設(shè)出具有自身個(gè)性特點(diǎn)的品牌文化。針對(duì)傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)來(lái)講，要始終堅(jiān)持取其精華去其糟粕，也只有這樣才能夠繼承適應(yīng)新時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展的特色文化，這樣既可以避免以往喜愛(ài)本臺(tái)節(jié)目老觀眾的流失，也能夠吸引到更多的新觀眾，為自身拓展出更廣闊的發(fā)展空間。

三是重視新媒體人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展來(lái)講，引進(jìn)優(yōu)秀新媒體人才顯得尤為重要。為了充分創(chuàng)新發(fā)展需求，可以進(jìn)一步加強(qiáng)與高校合作力度，與各院校一起來(lái)培養(yǎng)出能夠全面適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀新媒體人才。針對(duì)已經(jīng)入職的工作人員也要完善日常培訓(xùn)工作的有效落實(shí)，可以通過(guò)融媒體技術(shù)研討會(huì)的有效組織，以及新媒體技術(shù)應(yīng)用方面的專家的定期邀請(qǐng)來(lái)進(jìn)行融媒體技術(shù)講座的開(kāi)展等形式，確保新媒體技術(shù)人員的專業(yè)素質(zhì)、工作能力得到顯著提升。

四是加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)。在信息科技高速發(fā)展背景下，要想緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，就要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)前進(jìn)方向，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體行業(yè)新穎、先進(jìn)技術(shù)的準(zhǔn)確把握。要真正突破以往發(fā)展理念、模式的種種束縛，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展理念來(lái)全面適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求，基于此來(lái)制定出能夠全面適應(yīng)新時(shí)代的融媒體技術(shù)發(fā)展模式。尤其是在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，要準(zhǔn)確把握新時(shí)代的各種發(fā)展契機(jī)，不斷優(yōu)化綜合性信息化新興傳媒平臺(tái)的科學(xué)構(gòu)建。

五是完善與人民群眾的密切聯(lián)系。新媒體技術(shù)不論取得了怎樣的發(fā)展成果，其服務(wù)對(duì)象都是人民群眾。廣播電視臺(tái)應(yīng)重視科學(xué)思想觀念的樹(shù)立，積極主動(dòng)地去傾聽(tīng)人民大眾的聲音，也只有這樣才能夠制作出符合人民喜好的電視節(jié)目。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息時(shí)代高速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體、新媒體的巧妙融合已經(jīng)成為了必然的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)此，各地廣播電視臺(tái)應(yīng)給予充分重視，準(zhǔn)確把握各種發(fā)展契機(jī)，基于信息化新媒體來(lái)進(jìn)行新模式的創(chuàng)建。同時(shí)，還可以通過(guò)品牌創(chuàng)辦的方式來(lái)取得更理想的發(fā)展成果，這樣既可以為質(zhì)量提供有力保障，也能夠?yàn)槲覈?guó)廣播電視臺(tái)拓展出更廣闊的發(fā)展前景。