趙陽

人們對于帶來舒適體驗的家電更為青睞，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，“618”期間，凈水器、空氣凈化器分別達(dá)到63.3萬臺和32.9萬臺，額同比達(dá)到105.8%與48.6%。吸塵器零售量達(dá)到169.8萬臺，量同比提升15.5%，電風(fēng)扇應(yīng)暑期剛性需求零售量達(dá)到960.5萬臺，量同比增長50.7%，掛燙機(jī)不再是小眾單品，零售量達(dá)到153.6萬臺，量同比提升89.7%。

凈水器：品牌競爭激烈 大通量成主要特征

凈水器行業(yè)呈逐年遞增式發(fā)展。其中大通量型、反滲透凈水器量額齊升，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，反滲透產(chǎn)品中400加侖及以上大通量產(chǎn)品成為本次“618”市場銷量主角，其中400加侖銷售額占比50.7%，同比去年增長5.6%。

本次“618”期間，以400加侖的產(chǎn)品為例，均價僅為1875元，降幅高達(dá)28.7%，而600加侖產(chǎn)品均價為2912元，降幅達(dá)到55.1%。

空氣凈化器：二線品牌發(fā)力搶占份額

受“618”催化，空氣凈化器產(chǎn)品熱度提升，600及以上的高CADR值產(chǎn)品占比高達(dá)29%，產(chǎn)品均價為3334元，同比下降8.6%。在品牌陣容上“618”期間達(dá)到227個，小米、飛利浦、布魯雅爾成為產(chǎn)業(yè)前三。中小品牌由于制造成本低的優(yōu)勢，仍舊占據(jù)市場的較大容量。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，“618”期間線上消費者更偏愛1999元及以下價格的產(chǎn)品。

吸塵器：均價持平 掃地機(jī)器人受歡迎

吸塵器是最能代表懶人經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，吸塵器市場上半年零售量走勢呈平穩(wěn)態(tài)勢，“618”期間發(fā)力明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，截止本年第22-25周的“618”期間，掃地機(jī)器人占據(jù)整體市場零售額份額的43.3%，掃地機(jī)器人均價為1507元，上升1.9%。

吸塵器整體市場呈現(xiàn)百花齊放的現(xiàn)象，線上吸塵器品牌數(shù)量從去年“618”同期的175個增長為231個，但品牌格局仍舊比較穩(wěn)定，TOP3的品牌占據(jù)22-25周期間整體零售額份額的40.6%。

電風(fēng)扇：品牌數(shù)量增長近半

“618”期間落地扇、塔扇、冷風(fēng)扇成為消費購買熱門單品。電風(fēng)扇產(chǎn)品雖然單品均價大多不高，但仍舊有4%-12%左右的下降，其中降溫效果較好的冷風(fēng)扇“618”期間均價為364元，降幅7.6%，去年比較受歡迎的無葉扇類型產(chǎn)品均價為920元左右，降幅高達(dá)12.8%。品牌陣容從去年“618”期間的222個迅速增長為443個，看來這個夏季不僅是天氣炎熱，市場競爭也相當(dāng)火熱。

掛燙機(jī)：手持產(chǎn)品份額大漲 百元價格帶來千元享受

手持式掛燙機(jī)簡單方便的設(shè)計結(jié)構(gòu)，在此次“618”期間零售額份額大漲23.9%，而立式產(chǎn)品下降25.4%。整體市場品牌從去年“618”期間的78個漲為120個。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“618”期間手持式產(chǎn)品均價為116元，立式產(chǎn)均價為251元，同比去年同期下降11%。

相比于白電和黑電，環(huán)境電器的熱銷超出了預(yù)期，隨著人們收入水平的提升，家電在健康、舒適方面的功能成為剛需，生活環(huán)境類家電的快速發(fā)育代表了我國正向著美好生活的目標(biāo)迅速邁進(jìn)。