“一帶一路”背景下的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略

謝婧 陳智華

摘 要：“一帶一路”是經(jīng)濟(jì)騰飛的翅膀，在全球范圍內(nèi)推動互聯(lián)互通，為企業(yè)走出去創(chuàng)造許多便利條件。本文探討了企業(yè)在該背景下如何更好的走出去，市場未動，商標(biāo)先行的戰(zhàn)略理念越來越得到大家認(rèn)可。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” 商標(biāo)戰(zhàn)略 海外市場 維權(quán)

一、商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的意義

“一帶一路”（The Belt and Road，縮寫B(tài)&R）是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，2013年9月和10月由中國國家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。隨著“一帶一路"經(jīng)濟(jì)區(qū)的深入開放，國際影響力不斷提升，“一帶一路"朋友圈已擴(kuò)展至亞非拉，截止至2018年底，中國已累計同122個國家、29個國際組織，簽署了170份政府間合作文件。中國企業(yè)到海外投資的意愿也日趨強(qiáng)烈，貿(mào)易投資額急速增加，6年來，中國同“一帶一路”國家貿(mào)易總額超過6萬億美元。

在“一帶一路”政策的推動下，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化的腳步進(jìn)一步加快，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入知識經(jīng)濟(jì)時代，現(xiàn)代科技已經(jīng)被物化為知識產(chǎn)權(quán)。以商標(biāo)、專利、著作權(quán)、商業(yè)秘密為載體的創(chuàng)造性智力成果在國際市場競爭中占據(jù)了主導(dǎo)地位和作用，成為企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保障。商標(biāo)作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要一部分，是識別商品或服務(wù)的標(biāo)志，是企業(yè)參與市場競爭的重要一環(huán)。

二、我國企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略上存在的問題

1、商標(biāo)品牌意識不足，市場布局滯后

近年來，我國企業(yè)的商標(biāo)意識品牌有所增強(qiáng)，但扔將眼光局限于國內(nèi)市場。2018年，全國國內(nèi)商標(biāo)注冊申請量738.95萬件，比2017年增加141.66萬件，增長率為 23.72%。但海外商標(biāo)注冊申請數(shù)量則不超過國內(nèi)商標(biāo)申請數(shù)量的5%。這些海外商標(biāo)申請大多集中在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，以及傳統(tǒng)貿(mào)易國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、韓國及中國香港等，而在新興市場，如非洲、土庫曼斯坦等國家?guī)缀跏强瞻住＿@就造成，我國企業(yè)在走出去時頻頻遭遇商標(biāo)阻擊戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，中國有約15%的知名商標(biāo)在國外被搶注，其中有超過80個商標(biāo)在印尼被搶注，近100個商標(biāo)在日本被搶注，涉及食品、服裝、文化等多個產(chǎn)業(yè)。這些攔路虎再一次使企業(yè)清醒地認(rèn)識到商標(biāo)是市場的有力保障。在“一帶一路”加速推動全球互聯(lián)互通之前，已經(jīng)有許多經(jīng)典案例為我們展現(xiàn)了商標(biāo)保護(hù)意識不足帶來的血淚教訓(xùn)。

以聯(lián)想為例，聯(lián)想是由柳傳志創(chuàng)立于1984年，經(jīng)過多年的發(fā)展，聯(lián)想以“Legend”商標(biāo)占領(lǐng)中國市場，成為電子市場的領(lǐng)軍人物，“Legend”商標(biāo)也被估值超過億元。然后在2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐，卻意外地發(fā)現(xiàn)“Legend”商標(biāo)竟然在全球被100多家公司注冊過商標(biāo)，商品類別遍及電子、娛樂、汽車等。聯(lián)想若想在海外繼續(xù)使用“Legend”商標(biāo)就是侵犯商標(biāo)所有人權(quán)利，不僅要賠款，而且對品牌形象和聲譽(yù)也產(chǎn)生不良影響。據(jù)采訪，聯(lián)想創(chuàng)始人曾嘗試以購買商標(biāo)來解決海外市場的進(jìn)入問題，但最終發(fā)現(xiàn)賣家太多且漫天要價。2003年，聯(lián)想無奈之下，換掉了沿用了19年的標(biāo)志“Legend”正式啟動“Lenovo”的新標(biāo)識，同步耗費巨資宣傳，終于使品牌形象和企業(yè)聲譽(yù)的順利過渡。

2、營商環(huán)境復(fù)雜，維權(quán)難度大

“一帶一路”的布局遍布亞非歐，輻射100多個國家，但基于各個國家或地區(qū)的特殊情況，商標(biāo)布局難度也隨之增大?！败饺赝酢鄙虡?biāo)是我國一款知名卷煙品牌商標(biāo)，早在“芙蓉王”產(chǎn)品準(zhǔn)備投入東南亞市場時，湖南中煙就開始著手商標(biāo)布局和商標(biāo)注冊事宜。但是東南亞華人較多，與我國聯(lián)系緊密，且經(jīng)濟(jì)和法律相對不太發(fā)達(dá)，“芙蓉王”在印度尼西亞遭遇搶注。2014湖南中煙正式提交商標(biāo)注冊申請，并著手打擊搶注商標(biāo)，向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，請求認(rèn)定搶注商標(biāo)無效。與普通的行政程序相比，法庭訴訟程序更加復(fù)雜，證明標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格。作為原告方，不僅需要提供大量的證據(jù)材料，而且還要滿足嚴(yán)苛的形式要求。在國內(nèi)，湖南中煙請求多個相關(guān)主管部門出具證明文件，獲得了極大的支持。在國外，與十多個國家的商標(biāo)主管當(dāng)局、外交部和使領(lǐng)館溝通，取得了權(quán)利證明副本并辦理了公證認(rèn)證手續(xù)。經(jīng)過半年多的準(zhǔn)備，反復(fù)與印尼方面交涉后，正式提起訴訟。庭審過程復(fù)雜且艱難，整整持續(xù)了4年，2018年6月，印尼法院判決：湖南中煙的訴訟請求全部得到支持，“芙蓉王”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，搶注商標(biāo)被認(rèn)定無效。

三、發(fā)揮商標(biāo)對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)價值的策略

1、市場未動，商標(biāo)先行

境外商標(biāo)權(quán)的取得主要有注冊取得、使用取得、注冊加使用取得三種方式。比如美國采用使用取得原則，歐盟則是注冊加使用原則。境外商標(biāo)的申請方式同樣也有三種：單一國申請、馬德里國際注冊申請和區(qū)域注冊申請。這三種申請方式各有優(yōu)缺點，如馬德里國際注冊申請程序相對簡單，費用較低，但存在效力不穩(wěn)定的隱患;單一國針對性強(qiáng)，申請注冊時效性高，且不受中國注冊限制，但是費用較高。同時各國在實踐中對法律的認(rèn)知也是不一致的。有些國家在商標(biāo)注冊時有特別事項，如阿拉伯國家禁止在酒精飲品上注冊商標(biāo)，有的國家植物動物圖案是禁忌，純中文商標(biāo)在越南不被接受，前獨聯(lián)體國家不接受純字母構(gòu)成的不能拼讀的商標(biāo)比如TCL。因此，在境外商標(biāo)注冊時各企業(yè)應(yīng)該根據(jù)不同的國家和地區(qū)集合商標(biāo)的特點采取不同的商標(biāo)保護(hù)方式。

2、強(qiáng)化保密意識

據(jù)統(tǒng)計，商標(biāo)惡意搶注事件發(fā)生的國家或區(qū)域主要集中在：（1）經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)或法律不健全的發(fā)展中國家;（2）華人聚集較多的國家。搶注主體主要是中國企業(yè)在該國的經(jīng)銷商和代理商，或是商業(yè)聯(lián)系緊密、了解中國市場的第三人。因此，為了預(yù)防搶注，也應(yīng)強(qiáng)化保密意識，在惡意搶注市場加大商標(biāo)保護(hù)布局力度。

3、積極采用救濟(jì)手段

在商標(biāo)注冊和維權(quán)過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用目標(biāo)市場的商標(biāo)法律規(guī)則，握緊異議、無效、撤銷、訴訟四把大刀，堅定對自主品牌的維權(quán)意志，將品牌價值與商標(biāo)注冊、品牌維護(hù)相結(jié)合，總體規(guī)劃，統(tǒng)籌考慮，實現(xiàn)商標(biāo)權(quán)益的最大化。

參考文獻(xiàn)：

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