劉康 王坤 李宸

摘要：探究鄉(xiāng)村旅游地空間格局與生命周期，對(duì)鄉(xiāng)村旅游地差異化與可持續(xù)發(fā)展有指導(dǎo)意義。以貴州為案例地，運(yùn)用GIS空間分析與旅游地生命周期理論，從時(shí)空兩維度實(shí)證探討其鄉(xiāng)村旅游地空間分布與階段演進(jìn)。從空間分布來(lái)看，貴州鄉(xiāng)村旅游地呈現(xiàn)“中間少、四周多”的環(huán)狀分布格局，且具有沿行政駐地中心向周邊擴(kuò)散以及雙核心集群分布特征，并在西南方向呈現(xiàn)線狀條帶、在東南方向呈現(xiàn)“倒U”環(huán)帶兩大集聚分布帶。從時(shí)間演進(jìn)來(lái)看，貴州鄉(xiāng)村旅游地的演化進(jìn)程可劃分為探索階段（1982～2000年）、參與階段（2001～2007年）和發(fā)展階段（2008～至今）三階段。針對(duì)空間格局下與階段演進(jìn)中的潛在危機(jī)，分析認(rèn)為開拓提質(zhì)、合理規(guī)劃強(qiáng)化聯(lián)潔、更新理念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、品牌形象確立與推廣等措施是實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村旅游地可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游地;空間分布;階段演進(jìn);貴州

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

黨的十八大報(bào)告提出了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化與生態(tài)結(jié)合的“五位一體”戰(zhàn)略，首次提出美麗中國(guó)一詞，并以此為目標(biāo)建設(shè)生態(tài)文明。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游以其活態(tài)的民俗文化、淳樸潔凈的田野風(fēng)光吸引著越來(lái)越多的旅游者，許多地方借此掀起鄉(xiāng)村旅游開發(fā)熱潮，并以此作為落實(shí)“五位一體”戰(zhàn)略以及美麗中國(guó)建設(shè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。然而，一些鄉(xiāng)村旅游地在經(jīng)歷了早期的快速成長(zhǎng)后，卻面臨著鄉(xiāng)村旅游地類型與產(chǎn)品同質(zhì)化、鄉(xiāng)村旅游地分布不均、經(jīng)濟(jì)效益不斷下滑等問題，甚至存在走向衰落的潛在危機(jī)。因此，鄉(xiāng)村旅游地如何保持核心競(jìng)爭(zhēng)力、塑造品牌與形象、延長(zhǎng)生命周期，無(wú)疑成為一個(gè)令人深思的話題。

目前，許多學(xué)者就這一話題展開了大量富有成效的研究，研究?jī)?nèi)容主要集中于鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)探討和產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村旅游發(fā)開發(fā)模式與反思、鄉(xiāng)村旅游感知和影響、國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與研究綜述等方面。綜合來(lái)看，這些研究針對(duì)宏觀尺度（國(guó)家級(jí)）的描述和分析居多，但針對(duì)中微觀尺度（省市級(jí)）的定量研究尚少，尤其從空間視角對(duì)鄉(xiāng)村旅游地展開探究的文獻(xiàn)并不多見，這為本文的研究提供了足夠的空間。

貴州省近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，2017年鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)30000萬(wàn)人次，鄉(xiāng)村旅游總收入1500億元。但目前對(duì)其鄉(xiāng)村旅游地時(shí)空格局的研究尚少，這與貴州鄉(xiāng)村旅游良好發(fā)展的趨勢(shì)不符。基于此，本文以貴州為案例地，借助GIS空間分析與旅游地生命周期理論，在對(duì)貴州鄉(xiāng)村旅游地時(shí)空格局進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，對(duì)發(fā)展中的問題展開剖析，繼而凝練鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展路徑，以期為國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)呈現(xiàn)貴州案例，同時(shí)為貴州鄉(xiāng)村旅游地差異化與可持續(xù)發(fā)展提供決策參考。

1 區(qū)域概況與數(shù)據(jù)來(lái)源

1.1 案例地概況及其典型性

貴州省位于我國(guó)西南云貴高原區(qū)，東鄰湖南，南接廣西，西連云南，北靠四川、重慶。地跨103°36’E～109°35’E，24°37N～29°13’N，全省面積17.6萬(wàn)km2。地處《中國(guó)21世紀(jì)議程》確定的中國(guó)兩個(gè)極貧困區(qū)域之一——滇、桂、黔喀斯特地貌區(qū)，區(qū)域內(nèi)土地貧瘠，水土流失嚴(yán)重，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。雖然“地?zé)o三里平”的喀斯特地貌區(qū)不適宜農(nóng)業(yè)發(fā)展，但是該區(qū)氣候溫暖濕潤(rùn)，擁有獨(dú)具魅力的少數(shù)民族風(fēng)情和悠久神秘的少數(shù)民族文化，因而鄉(xiāng)村旅游資源異常豐富，貴州也在充分運(yùn)用這些資源的基礎(chǔ)上，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與生態(tài)效益。因此，將貴州作為案例地，探究鄉(xiāng)村旅游地時(shí)空格局及其發(fā)展路徑，可為我國(guó)西部偏遠(yuǎn)貧困山區(qū)轉(zhuǎn)變發(fā)展方向、可持續(xù)開發(fā)利用鄉(xiāng)村旅游資源提供參考，具有一定的典型性。

1.2數(shù)據(jù)來(lái)源

貴州鄉(xiāng)村旅游收人與人次來(lái)源于貴州各市州1982～2017年的統(tǒng)計(jì)年鑒、國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，經(jīng)過核實(shí)、整理與修正，得到最終數(shù)據(jù)源。鄉(xiāng)村旅游地?cái)?shù)據(jù)源來(lái)自貴州文化與旅游廳公布的1418家鄉(xiāng)村旅游地名單，在此基礎(chǔ)上借助GoogleEarth軟件對(duì)其精準(zhǔn)定位，然后將原始數(shù)據(jù)經(jīng)過整理錄人Excel數(shù)據(jù)庫(kù)，最后通過AreGIS10.2操作平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游地空間分布進(jìn)行可視化表達(dá)。貴州省DEM來(lái)自地理空間數(shù)據(jù)云平臺(tái)貴州省30m分辨率的STTM DEM數(shù)據(jù)：貴州1：400萬(wàn)政區(qū)圖來(lái)自國(guó)家基礎(chǔ)地理信息系統(tǒng)。

2貴州鄉(xiāng)村旅游地空間分布

2.1 鄉(xiāng)村旅游地空間分布測(cè)度

GIS空間分析。本文運(yùn)用GIS空間分析方法對(duì)鄉(xiāng)村旅游地空間分布格局進(jìn)行可視化表達(dá)。GIS技術(shù)是融地理學(xué)、幾何學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)為一體的新興邊緣學(xué)科，能將自然過程和人類社會(huì)活動(dòng)的各種信息與空間位置、空間分布及其空間關(guān)系通過數(shù)字化有機(jī)結(jié)合在一起。

核密度估計(jì)法。核密度估計(jì)的原理是將隨機(jī)變量的分布狀態(tài)看作是一種概率分布，通過觀察其圖形波峰的位置、數(shù)量、高度和寬度，考察此隨機(jī)變量的分布特征。具體到本文，通過對(duì)貴州域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游地空間分布特征的核密度估計(jì)，可以得到貴州鄉(xiāng)村旅游地分布水平高低、鄉(xiāng)村旅游地分布水平的差距大小和極化程度。該方法假定隨機(jī)變量戈的密度函數(shù)為：

2.2鄉(xiāng)村旅游地空間分布格局

采用ArcGIS10.2將鄉(xiāng)村旅游地與STTM DEM地形圖進(jìn)行耦合，得到貴州鄉(xiāng)村旅游地空間分布格局圖1?？傮w來(lái)看，貴州1418家鄉(xiāng)村旅游地在全省范圍內(nèi)均有分布，并呈現(xiàn)“中間少、四周多”的環(huán)狀分布格局。局部來(lái)看，就行政區(qū)域而言：黔東南、銅仁、遵義與安順附近鄉(xiāng)村旅游地集聚分布明顯;就地形地貌而言：東部海拔較低的平原和丘陵地區(qū)鄉(xiāng)村旅游地?cái)?shù)量明顯多于西北、西南海拔較高且地勢(shì)陡峭的高原、山地地區(qū)。

在圖1的基礎(chǔ)上，選取高程作為測(cè)量指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)貴州鄉(xiāng)村旅游地相關(guān)數(shù)據(jù)并得出結(jié)論：貴州鄉(xiāng)村旅游地區(qū)間跨度為208～2577m，平均海拔高度為945.73m。在1418家鄉(xiāng)村旅游地中，大部分鄉(xiāng)村旅游地（605家）海拔高度處于701～1200m之間，占比達(dá)42.67%;其次是海拔高度處于201～700m、1201～1700m的鄉(xiāng)村旅游地，分別有416家、318家，占比達(dá)22.43%、19.34%。海拔高度大于1700m的鄉(xiāng)村旅游地僅有69家，占比不足5%。西部偏遠(yuǎn)貧困山區(qū)鄉(xiāng)村旅游地的這種空間格局，從本質(zhì)上表明地形起伏與地貌多樣是鄉(xiāng)村旅游地空間分布的內(nèi)生基礎(chǔ)，同時(shí)也反映了民族山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中的適宜性和局地性。

2.3鄉(xiāng)村旅游地空間分布特征

利用核密度工具對(duì)鄉(xiāng)村旅游地空間分布密度進(jìn)行測(cè)算，結(jié)果如圖2。分析顯示：①鄉(xiāng)村旅游地空間分布具有沿行政駐地中心向周邊擴(kuò)散的特征。9市（州）首府所在地核心區(qū)域鄉(xiāng)村旅游地核密度明顯高于周邊地區(qū)，且距離行政中心越遠(yuǎn)，其核密度越低。②鄉(xiāng)村旅游地在空間分布上具有雙核心集群分布特征，共呈現(xiàn)出兩大集聚分布地帶：西南方向的六枝特區(qū)一普定縣一西秀區(qū)一平壩區(qū)線狀條帶、東南方向雷山縣一臺(tái)江縣一劍河縣一黎平縣的“倒U”環(huán)帶，這表明有大量鄉(xiāng)村旅游地高度集中分布于此，但集聚緣由可能不盡相同。

兩區(qū)域鄉(xiāng)村旅游地集聚的共因。從資源條件來(lái)看，兩區(qū)域都有獨(dú)具地方特色的田園風(fēng)光、傳統(tǒng)村鎮(zhèn)形態(tài)、民間工藝、特色餐飲、民俗節(jié)慶、休閑農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村資源。從基礎(chǔ)設(shè)施看，由于兩區(qū)域都有大量著名的A級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)開發(fā)使得兩區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施相比于全省其他區(qū)域更為完善，這為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的開展提供了設(shè)施便利。以上各種要素使得兩區(qū)域發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具備足夠的驅(qū)動(dòng)力，鄉(xiāng)村旅游地大量集聚于此成為必然趨勢(shì)。

兩區(qū)域鄉(xiāng)村旅游地集聚的個(gè)因。民族村寨和民俗文化是東南方向“倒U”環(huán)帶鄉(xiāng)村旅游地集聚區(qū)的重要因素：以西江苗寨、郎德上下寨、肇興侗寨為核心，向四周擴(kuò)展、建設(shè)一批具有民族特色的村寨、古鎮(zhèn)，這些傳統(tǒng)建筑帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛缥幕?、侗文化等一大批鄉(xiāng)村性、純樸潔凈的民俗文化與風(fēng)情的活化與傳承，繼而加速黔東南區(qū)域鄉(xiāng)村旅游地的集聚發(fā)展。田園風(fēng)光與休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)是西南方向線狀條帶鄉(xiāng)村旅游地集聚區(qū)的重要因素：這里有貴州乃至全國(guó)文明的世界喀斯特風(fēng)光游覽區(qū)，同時(shí)聚集了一大批生態(tài)農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)博物館，這些特色資源成為鄉(xiāng)村旅游地集聚于此的重要推動(dòng)力。

3 貴州鄉(xiāng)村旅游地生命周期階段演進(jìn)

3.1 鄉(xiāng)村旅游地生命周期劃分依據(jù)

旅游地生命周期理論概念最早由Christall，er提出。此后，Stansfield也提出了類似的概念。目前學(xué)界公認(rèn)并廣泛應(yīng)用的是加拿大地理學(xué)家Butler提出的S型旅游地生命周期演化模型（圖3），認(rèn)為旅游地生命周期一般經(jīng)歷探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落階段或復(fù)蘇階段。本文將運(yùn)用Butler旅游地生命周期演化模型模擬貴州鄉(xiāng)村旅游地生命周期演化過程，同時(shí)為下一步分析提供參考。

3.2貴州鄉(xiāng)村旅游地階段演進(jìn)

用鄉(xiāng)村旅游人次、鄉(xiāng)村旅游總收入兩指標(biāo)的年際變化模擬貴州鄉(xiāng)村旅游地階段演化過程，結(jié)果如圖4。圖4顯示，以1982年貴州省開發(fā)黃果樹瀑布附近的布依族村寨石頭寨為起點(diǎn)到2017年，貴州鄉(xiāng)村旅游已有30多年的歷史。期間鄉(xiāng)村旅游設(shè)施等各種旅游要素逐漸完善，新的旅游節(jié)點(diǎn)不斷形成，旅游業(yè)態(tài)和旅游地功能不斷完善和優(yōu)化，因此其鄉(xiāng)村旅游人數(shù)與收人均在不斷增長(zhǎng)。根據(jù)But-1er旅游地生命周期理論，可將貴州鄉(xiāng)村旅游地的階段演化劃分為三個(gè)階段，即探索階段、參與階段和發(fā)展階段，各階段具體特征如下。

3.2.1探索階段（1982～2000）

貴州是全國(guó)開展鄉(xiāng)村旅游最早的省份之一，20世紀(jì)80年代貴州的鄉(xiāng)村旅游開始起步，1982年貴州開發(fā)黃果樹瀑布附近的布依族村寨石頭寨的民族風(fēng)情旅游，標(biāo)志著貴州鄉(xiāng)村旅游開始走向歷史的舞臺(tái)。1991年貴州提出“旅游扶貧”的概念，期冀探索民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)扶貧開發(fā)的有效路徑。直到20世紀(jì)末，貴州以民族及原生態(tài)為特色的鄉(xiāng)村旅游品牌逐漸打響，形成了以雷山縣郎德寨為代表的民族文化型鄉(xiāng)村旅游品牌，這些初步探索為日后貴州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。貴州此階段鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍以農(nóng)業(yè)為主，居民亦保持傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式，鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)系統(tǒng)處于天然狀態(tài)。客源主要以徒步觀光、寫生、探險(xiǎn)的散客為主，游客量和旅游收人增長(zhǎng)緩慢。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中所占比重低，未形成明顯的產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)和就業(yè)帶動(dòng)能力。

3.2.2參與階段（2001～2007）

貴州鄉(xiāng)村旅游參與階段的主要特征是利用各種會(huì)議、節(jié)事宣傳推廣其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與品牌，繼而吸引更多游客參與體驗(yàn)。2001年，貴州天龍屯堡文化旅游區(qū)吸引600多名中外游客參加了首游儀式。2004.年，“首屆中國(guó)·貴陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游國(guó)際論壇”在貴陽(yáng)召開，國(guó)內(nèi)外專家將關(guān)注目光聚焦到貴州鄉(xiāng)村旅游。到2007年，貴州鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)力，舉辦了一系列以鄉(xiāng)村旅游、和諧城鄉(xiāng)游、“多彩貴州”民族舞蹈大賽等為主題的宣傳推介活動(dòng)。這些活動(dòng)在擴(kuò)大貴州鄉(xiāng)村旅游知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，也為下一階段鄉(xiāng)村旅游飛速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此階段鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由農(nóng)業(yè)向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)延伸，形成了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和休閑觀光相結(jié)合的綜合模式。單位組織的游客逐漸增多，但接待量仍較?。河慰土亢吐糜问杖朐鲩L(zhǎng)緩慢，但增長(zhǎng)速度顯著高于上一階段。政府的政策支持力度加大，吸引了少量的外部投資，興建了多處基礎(chǔ)性鄉(xiāng)村旅游設(shè)施，鄉(xiāng)村旅游功能明顯增強(qiáng)。

3.2.3發(fā)展階段（2008～至今）

2008年，世界銀行6000萬(wàn)美元“貴州文化與自然遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展項(xiàng)目”貸款給貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了急需的資金支持，由此貴州鄉(xiāng)村旅游得以大范圍啟動(dòng)。整體化推進(jìn)的“鄉(xiāng)村旅游工程”在黔貫徹落地，貴州鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)良機(jī)，正式進(jìn)人快速發(fā)展階段。黃金10年，貴州鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成了以農(nóng)業(yè)觀光和休閑度假為主導(dǎo)、餐飲娛購(gòu)為輔助的綜合性產(chǎn)業(yè)模式，當(dāng)?shù)鼐用裼行騾⑴c鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變到以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為主導(dǎo)的發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游人數(shù)和收人增長(zhǎng)迅速，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中所占比重逐漸提升，逐步形成明顯的產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)和就業(yè)帶動(dòng)能力。

4貴州鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展路徑

4.1 鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展危機(jī)

4.1.1 空間格局下潛在危機(jī)：鄉(xiāng)村旅游地類型同質(zhì)化與內(nèi)耗嚴(yán)重，空間分布不均衡

盡管貴州鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了飛躍發(fā)展，但從空間格局來(lái)看，其鄉(xiāng)村旅游地空間分布現(xiàn)狀下仍存在諸多危機(jī)。首先，就貴州鄉(xiāng)村旅游地空間分布格局（圖1）而言，①橫向看，盡管1418家鄉(xiāng)村旅游地覆蓋貴州全境，卻存在類型同質(zhì)化這一潛在危機(jī)：1418家鄉(xiāng)村旅游地僅僅有田園風(fēng)光、民俗文化、休閑度假、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民族村鎮(zhèn)五種類型，不可避免地導(dǎo)致內(nèi)部激烈競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而造成鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)耗嚴(yán)重。②縱深看，605家（占比42.67%）鄉(xiāng)村旅游地扎堆分布于700～1200m海拔高度的地理空間層，亦會(huì)造成鄉(xiāng)村旅游資源的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與內(nèi)耗，不利于鄉(xiāng)村旅游地的差異化與可持續(xù)發(fā)展。其次，就貴州鄉(xiāng)村旅游地空間分布特征（圖2）而言，貴州鄉(xiāng)村旅游地空間分布極不均衡。盡管兩大集聚分布地帶的鄉(xiāng)村旅游資源可以在局部形成規(guī)模效應(yīng)，繼而擴(kuò)大局部區(qū)域鄉(xiāng)村旅游影響力，但是從貴州鄉(xiāng)村旅游的全局出發(fā)，這種分布會(huì)使鄉(xiāng)村旅游地走向兩極化：擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游地生命力愈發(fā)持久，反之則逐漸衰退，甚至消亡，這對(duì)貴州鄉(xiāng)村旅游地的整體提升與可持續(xù)發(fā)展形成威脅與挑戰(zhàn)。

4.1.2階段演進(jìn)中潛在危機(jī)：理念遲滯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌形象不明確

盡管黃金10年中貴州鄉(xiāng)村旅游取得了喜人成就，但從階段演進(jìn)來(lái)看，其鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展背景下仍存在諸多危機(jī)。首先，鄉(xiāng)村旅游理念遲滯。盡最大可能追求經(jīng)濟(jì)效益，忽略生態(tài)、社會(huì)、文化等其他效益。導(dǎo)致生態(tài)惡化嚴(yán)重、環(huán)境污染超標(biāo)、傳統(tǒng)與民族文化衰落。其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化低質(zhì)化嚴(yán)重?，F(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)以休閑觀光為主，住宿餐飲、交通運(yùn)輸為輔，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一：對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的依賴過大，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中初級(jí)產(chǎn)品居多，次級(jí)產(chǎn)品以及衍伸產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)品有待開發(fā)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、低質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象突出。最后，營(yíng)銷推廣形式單一，鄉(xiāng)村旅游品牌與形象定位不明確。由于營(yíng)銷與推廣T作未緊跟時(shí)代潮流與消費(fèi)需求，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)品（品牌）定位不明確、形象不鮮明等問題突出。

4.2 鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展路徑

針對(duì)貴州鄉(xiāng)村旅游地存在的潛在危機(jī)，提出“開拓提質(zhì)，合理規(guī)劃、強(qiáng)化聯(lián)潔，更新理念，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，品牌形象確立與推廣”等措施，以期實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展，具體措施如下。

4.2.1開拓提質(zhì)：實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地類型多元化、差異化發(fā)展

橫向而言，應(yīng)在原有類型同質(zhì)化嚴(yán)重的鄉(xiāng)村旅游地基礎(chǔ)上，依托地域優(yōu)勢(shì)和區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源，著力開拓農(nóng)事體驗(yàn)類（生態(tài)體驗(yàn)園、采摘園、趣味園、漁家樂等）、農(nóng)業(yè)科技類（農(nóng)業(yè)示范園、科技產(chǎn)業(yè)園等）、文化體驗(yàn)類（民俗園、文化長(zhǎng)廊、鄉(xiāng)土文化建筑景觀等）等鄉(xiāng)村旅游地，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地由靜態(tài)觀光向深度體驗(yàn)飛躍，拓展鄉(xiāng)村旅游類型?？v深而言，應(yīng)著眼于700～1200m海拔圈層外的鄉(xiāng)村旅游資源，根據(jù)區(qū)域特色與實(shí)際需求因地制宜實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展——低海拔平坦地區(qū)著力在鄉(xiāng)村度假、騎行體驗(yàn)、節(jié)事表演、紀(jì)念品加工銷售上尋求突破：中高海拔地區(qū)著力在漂流體驗(yàn)、獵奇體驗(yàn)、森林景致體驗(yàn)上尋求多元化發(fā)展：高海拔地區(qū)在保證安全的前提下，著力在高山滑雪、登山攀巖等方面開辟新路徑。

4.2.2合理規(guī)劃、強(qiáng)化聯(lián)結(jié)：實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地均衡發(fā)展

首先，應(yīng)從全局視角出發(fā)，科學(xué)系統(tǒng)規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游資源，充分挖掘各自特色與潛力，繼而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地均衡發(fā)展。其次，加強(qiáng)貴州各區(qū)域、貴州鄰近區(qū)域間的區(qū)域聯(lián)動(dòng)與資源整合。①創(chuàng)建全省鄉(xiāng)村旅游協(xié)作區(qū)，提升黔北、黔南以及黔中鄉(xiāng)村旅游資源之間的緊密度、通達(dá)度。②創(chuàng)建省際鄉(xiāng)村旅游協(xié)作區(qū)。與北部省份聯(lián)合和互動(dòng)，將遵義、畢節(jié)的鄉(xiāng)村旅游地輻射范圍延伸擴(kuò)展至重慶、四川等省區(qū)，以紅色旅游為主題，形成大烏蒙山脈鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品互動(dòng)區(qū)。與東部地區(qū)優(yōu)勢(shì)鄉(xiāng)村旅游地聯(lián)合，共同壯大黔東南和湘西民族文化體驗(yàn)區(qū)。拓展南方市場(chǎng)，依靠廣西、云南的客源市場(chǎng)，大力發(fā)展休閑度假旅游、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等產(chǎn)品，形成滇黔桂旅游資源與市場(chǎng)互動(dòng)區(qū)。通過上述途徑，實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村旅游地均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與區(qū)域共享，繼而延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游地生命周期。

4.2.3 更新理念：樹立“五位一體”全面發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展理念

貴州鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展應(yīng)摒棄“盡最大可能追求經(jīng)濟(jì)效益”理念，樹立政風(fēng)民主、經(jīng)濟(jì)富裕、文化繁榮、社會(huì)和諧、生態(tài)良好“五位一體”全面發(fā)展理念，用全新理念指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效與業(yè)態(tài)升級(jí)。此外，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不是短期目標(biāo)下“資源——價(jià)值”轉(zhuǎn)換過程，而是區(qū)域長(zhǎng)久發(fā)展下的戰(zhàn)略布局。用可持續(xù)發(fā)展理念，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)新需求不斷更新、升級(jí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目，完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與體驗(yàn)，繼而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

4.2.4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)

首先，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)重心由餐飲、住宿業(yè)逐步拓展至諸如文化創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開發(fā)、品牌運(yùn)作等高端產(chǎn)業(yè)和新型服務(wù)業(yè)，在延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，增加貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)附加值。其次，產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。加快推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游由傳統(tǒng)的食宿、觀光為主向休閑、體驗(yàn)、度假為主轉(zhuǎn)變，打造鄉(xiāng)村旅游“農(nóng)家樂”升級(jí)版，開創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展模式。以發(fā)展“田園綜合體”為目標(biāo)，結(jié)合各地鄉(xiāng)村旅游實(shí)際，大力開發(fā)建設(shè)主題農(nóng)莊、鄉(xiāng)土樂園、戶外運(yùn)動(dòng)、村宅民宿等鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品。通過鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代，提升貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品（品牌）核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2.5 鄉(xiāng)村旅游品牌與形象的確立、推廣

首先，結(jié)合各地特色確立鄉(xiāng)村旅游品牌與形象。深挖鄉(xiāng)村旅游特色與靚點(diǎn)，從鄉(xiāng)村旅游地、產(chǎn)品與服務(wù)三維度出發(fā)，精準(zhǔn)定位鄉(xiāng)村旅游地形象，著力塑造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌，完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)形象，繼而實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。其次，充分運(yùn)用新媒體，宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游品牌與形象。每個(gè)鄉(xiāng)村旅游地（產(chǎn)品/項(xiàng)目）均可以借助微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。此外，應(yīng)抓住消費(fèi)場(chǎng)景由PC端向手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)移這一消費(fèi)趨勢(shì)，借力諸如短視頻等消費(fèi)潮流，在日活躍用戶頗高的短視頻APP發(fā)力，營(yíng)銷宣傳鄉(xiāng)村旅游地（產(chǎn)品）。在確立鄉(xiāng)村旅游品牌與形象的基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體等創(chuàng)新渠道，是宣傳推廣貴州鄉(xiāng)村旅游品牌與形象、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。