李建軍

摘 要：隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景越來(lái)越可觀，因此，推動(dòng)文化投資是有效促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略。想要有效的增加投資的規(guī)模，首先需要將文化市場(chǎng)中的需求和生產(chǎn)能力之間存在的矛盾進(jìn)行妥善的解決，站在文化產(chǎn)業(yè)所具有的效益特點(diǎn)基礎(chǔ)上，通過(guò)科學(xué)合理的投資戰(zhàn)略來(lái)平衡公共投資與商業(yè)投資間的比重，自從我國(guó)加入WTO組織以后，需要加強(qiáng)與國(guó)際接軌的發(fā)展方向，打造出一個(gè)公平公正的市場(chǎng)投資環(huán)境，充分的發(fā)揮出市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的積極正面引導(dǎo)作用，本文通過(guò)對(duì)推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資的戰(zhàn)略思進(jìn)行了一定的分析和研究，通過(guò)解決文化生產(chǎn)能力與市場(chǎng)需求間的矛盾來(lái)加大推動(dòng)文化投資的力度和規(guī)模，以文化產(chǎn)業(yè)的效益特征為主來(lái)引導(dǎo)各方面的投資等，促進(jìn)投資分配重點(diǎn)合理轉(zhuǎn)移。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文化投資;基本戰(zhàn)略

前言：文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)目前為止的新型朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)。并且，文化產(chǎn)業(yè)能夠在一定程度上滿足人們?cè)谖幕矫娴南M(fèi)需求，可以創(chuàng)造出非常大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不僅能夠增加社會(huì)的就業(yè)率，同時(shí)也能起到刺激消費(fèi)的作用。雖然說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非?？捎^，但是我國(guó)現(xiàn)如今的發(fā)展現(xiàn)狀卻是令人擔(dān)憂的，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2003年時(shí)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)僅占總產(chǎn)值的3.1%，而與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比較而言相差甚遠(yuǎn)。目前階段我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所存在最大的問(wèn)題就是生產(chǎn)能力相對(duì)不足且消費(fèi)者對(duì)于文化的消費(fèi)需求普遍偏低。導(dǎo)致出現(xiàn)此類問(wèn)題的主要原因就是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的投資量較小，融資渠道過(guò)窄，投資的方式也較為傳統(tǒng)原始。這些問(wèn)題都在一定程度上制約著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步。

一、促進(jìn)文化投資，增加投資規(guī)模

加大投資規(guī)模，擴(kuò)寬投資渠道對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言有著至關(guān)重要的作用。像文化產(chǎn)業(yè)這種新型行業(yè)的發(fā)展是無(wú)法離開(kāi)消費(fèi)需求以及投資的。眾所周知，經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行中最重要的一項(xiàng)變量實(shí)際上就是投資，而投資作為基本變量，能夠?qū)?guó)民經(jīng)濟(jì)的帶來(lái)一定的影響，因此可知，投資環(huán)節(jié)中作為敏感的杠桿就是投資規(guī)模政策。

現(xiàn)階段，我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)方面的消費(fèi)水平普遍偏低，所以根本無(wú)法滿足文化消費(fèi)的欲望，因此，應(yīng)該尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)那疤釛l件來(lái)最大化的將其所具有的能力充分的發(fā)揮出來(lái)。而所謂的文化需求不僅僅是消費(fèi)需求，同時(shí)也包括了投資需求，兩者融合形成了文化生產(chǎn)能力，雖然無(wú)法進(jìn)入到最終的消費(fèi)當(dāng)中，但是可以通過(guò)供給的形式展現(xiàn)出來(lái)[1]。但是一旦文化消費(fèi)的需求高于生產(chǎn)能力，就極有可能出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，由于不合理的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及相對(duì)較小的投資規(guī)模致使文化市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入瓶頸。所以，應(yīng)該適當(dāng)?shù)脑黾油顿Y的規(guī)模，快速的提高文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力?；诖耍梢园l(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)階段仍然沒(méi)有形成一一套完整的符合國(guó)家基本情況的投資機(jī)制和戰(zhàn)略，因此，需要通過(guò)充分的考慮并將文化投資納入到總體的投資戰(zhàn)略當(dāng)中。

二、以文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)為主，均衡各方面投資

應(yīng)該以文化產(chǎn)業(yè)效益的主要特點(diǎn)為基礎(chǔ)，從而合理的引導(dǎo)公共投資、商業(yè)投資、短期投資以及長(zhǎng)期投資，逐漸均衡投資的責(zé)任。一般情況下投資人因各種不同因素的驅(qū)使下追求經(jīng)濟(jì)利益則被稱之為投資運(yùn)行。并且這種類型的投資人通常過(guò)于重視投資所來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)或者回報(bào)，因?yàn)檫@不僅僅是投資運(yùn)行的一個(gè)開(kāi)始，同時(shí)也是投資運(yùn)行的一個(gè)最終歸宿[2]。但是針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資與其他行業(yè)進(jìn)行投資的回報(bào)率有著很大的區(qū)別，并將這個(gè)區(qū)別稱之為效益特點(diǎn)。

第一個(gè)效益特點(diǎn)就是其文化價(jià)值具備可反復(fù)使用的特性。并且文化產(chǎn)業(yè)所提供的是具有一定文化價(jià)值的服務(wù)或者產(chǎn)品，載體上或多或少會(huì)產(chǎn)生一定的消耗，但是實(shí)際上的內(nèi)容卻是可以被反復(fù)使用的，例如：早期創(chuàng)作的小說(shuō)可以被改變成劇本或者歌曲錄制成為CD等，并將其逐漸延伸到更為寬闊的文化市場(chǎng)當(dāng)中，在無(wú)形當(dāng)中增加了文化資產(chǎn)的價(jià)值。

第二個(gè)效益特點(diǎn)就是文化內(nèi)容所包含的價(jià)值與意識(shí)都不盡相同，如果在此基礎(chǔ)上一味的去追求經(jīng)濟(jì)方面的回報(bào)的話，那么該企業(yè)的投資會(huì)在一定程度上與主觀意識(shí)產(chǎn)生較大的矛盾，也極有可能與社會(huì)大眾的道德觀念發(fā)生沖突[3]。

因此，政府相關(guān)部門針對(duì)這類問(wèn)題采取了很多的鼓勵(lì)型政策來(lái)加大投資的力度，政府先進(jìn)行投資做出了表率的行為來(lái)激勵(lì)其他形式的資金投入，同時(shí)也針對(duì)一些私人投資行為給予其適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼或者減稅等優(yōu)惠扶持政策，當(dāng)收益率逐漸呈現(xiàn)上升趨勢(shì)時(shí)，再適當(dāng)?shù)慕档凸餐顿Y的數(shù)量。所以說(shuō)，政府應(yīng)該加對(duì)文化投資的鼓勵(lì)政策，并基于文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用適當(dāng)?shù)慕o予投資者獎(jiǎng)勵(lì)。

三、逐漸趨于國(guó)際化，建立公平的投資環(huán)境

我國(guó)現(xiàn)如今仍然處于發(fā)展中國(guó)家。所以時(shí)常會(huì)發(fā)生文化投資不足的現(xiàn)象，主要原因就是我國(guó)的投資體制存在較大的缺陷。不僅降低了效率，同時(shí)也增加了政府的壓力。并且投資的主體已經(jīng)偏離了原本市場(chǎng)的定位，導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)的需求，消費(fèi)者不再有文化消費(fèi)的需求，就不存在社會(huì)效益了。

但是自從2001我國(guó)加入了WTO以后，文化產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始需要貫徹和落實(shí)五項(xiàng)原則：自由貿(mào)易原則、公平競(jìng)爭(zhēng)原則、非歧視性原則、透明可預(yù)見(jiàn)性原則以及激勵(lì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)改革原則，從而能夠更好的融入到國(guó)際文化市場(chǎng)當(dāng)中[4]。因此，需要在法治的原則之上吸引更多的投資，做到對(duì)公共投資、商業(yè)投資、短期投資以及長(zhǎng)期投資的合理引導(dǎo)，建立起一個(gè)公平、公正、公開(kāi)的市場(chǎng)投資環(huán)境。

四、擴(kuò)大文化投資的渠道和來(lái)源

站在國(guó)際角度上而言，文化投資的渠道、來(lái)源以及形式是多種多樣的，例如：有的通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)基地的形式來(lái)購(gòu)買房產(chǎn)、設(shè)備，以此來(lái)形成文化生產(chǎn)能力;有些通過(guò)投資文化項(xiàng)目以及銷售文化產(chǎn)品來(lái)獲取投資回報(bào)，總體而言進(jìn)行文化投資是具有兩種不同方式的：產(chǎn)業(yè)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資[5]。產(chǎn)業(yè)投資則是指對(duì)市場(chǎng)當(dāng)中發(fā)展前景較高的文化項(xiàng)目進(jìn)行投資，以文化產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售而獲得回報(bào)，關(guān)注點(diǎn)在于能夠較快的擴(kuò)大在市場(chǎng)上的占有率和銷售利潤(rùn);風(fēng)險(xiǎn)投資則是對(duì)文化企業(yè)的管理能力或者盈利能力進(jìn)行投資，其關(guān)注點(diǎn)是資本的快速擴(kuò)張以及市場(chǎng)價(jià)值的提升。

曾經(jīng)有一位金融專家曾經(jīng)指出，一定要加強(qiáng)金融對(duì)于文化市場(chǎng)的介入力度，因?yàn)檫@與文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有著十分密切的關(guān)系。但是金融不介入到文化市場(chǎng)當(dāng)中就無(wú)法促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)[6]。原本的文化市場(chǎng)消費(fèi)基本上都是由國(guó)家政所承包，導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)的投資渠道十分狹窄，只見(jiàn)投入不見(jiàn)產(chǎn)出，致使很多文化建設(shè)因缺乏資金不得不無(wú)疾而終，不僅職業(yè)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)文化與金融市場(chǎng)的融合發(fā)展產(chǎn)生了重要的負(fù)面影響，甚至形成惡性循環(huán)。導(dǎo)致此類現(xiàn)象的原因是因?yàn)橥顿Y者不清楚文化投資的體系，進(jìn)而導(dǎo)致其無(wú)法對(duì)自己進(jìn)行準(zhǔn)確定位，找不準(zhǔn)方向，嚴(yán)重的缺乏安全感。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較而言，發(fā)達(dá)國(guó)家在進(jìn)行文化建設(shè)時(shí)資金十分充足，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家的政府資金和社會(huì)資金投入及時(shí)且充足。文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的集資渠道和方法有很多，例如：企業(yè)贊助、私人投資、企業(yè)投資、基金投資等等，都屬于集資的范圍。我國(guó)是處于發(fā)展中國(guó)家中的一個(gè)大國(guó)，也與發(fā)達(dá)國(guó)家的方式是基本一致的，本著誰(shuí)進(jìn)行投資，誰(shuí)就獲得利益的原則，逐漸擴(kuò)大投資渠道和方法，所以說(shuō)金融的介入是十分必要的。

結(jié)論：

總而言之，隨著全球化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的推進(jìn)，應(yīng)該以國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的而發(fā)展趨勢(shì)為主流，制定出一個(gè)全新的文化投資戰(zhàn)略，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這也是我國(guó)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的一個(gè)重要戰(zhàn)略手段，并且能夠充分的將中華民族的傳統(tǒng)文化發(fā)揮出來(lái)，推動(dòng)我國(guó)的人類文明的發(fā)展腳步。

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