摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動了眾多行業(yè)的發(fā)展，其中最突出的就是市場商務營銷出現(xiàn)了新的商務模式，在以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的信息技術支撐下，電子商務對于市場經(jīng)濟的發(fā)展起到了巨大的促進作用，不斷的推動著市場營銷制度的發(fā)展和完善，同時對于新時代下的市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展起到促進作用，不斷的完善相關制度的發(fā)展推動經(jīng)濟的進步，本文就此展開詳細的探究。

關鍵詞：電子商務;市場營銷;創(chuàng)新機制體制發(fā)展

不同于以往的商務經(jīng)營模式，電子商務的發(fā)展推動著當下市場經(jīng)濟的完善和多樣化，電子商務立足于現(xiàn)代飛速發(fā)展的信息科學技術，信息數(shù)據(jù)在電子商務中占據(jù)著十分重要的作用，對于重點的方面來說，相應的數(shù)據(jù)信息能夠更好的支撐起電子商務的建設，推動電子商務在市場經(jīng)濟中的不斷完善，同時來說，對于市場營銷來說，是新時代下創(chuàng)新性發(fā)展的要求，不斷的推動著市場營銷的創(chuàng)新機制體制的完善和發(fā)展。電子商務給了現(xiàn)實社會提供了更好更多的發(fā)展機會機遇，大大的降低了商務模式的門檻，同時來說也是對于現(xiàn)時代的經(jīng)濟方式的完善和促進，特別是對于市場營銷創(chuàng)新來說。

1電子商務及特點

電子商務是針對于現(xiàn)時代下利用先進的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)技術發(fā)展起來的新形式的網(wǎng)上商務模式，其主要就是通過網(wǎng)上的相互聯(lián)合結(jié)合，進而不同的商家或者是個體在電子平臺上相互的出售或者購買的行為綜合。這種新形式的交易模式對于現(xiàn)時代下的發(fā)展來說，更能夠很好的適應當前快節(jié)奏的社會現(xiàn)狀，當前社會的節(jié)奏快壓力大對于現(xiàn)時代的人們來說導致他們很難有自己的時間在去前往像以前一樣的商城商場進行長時間下的挑選和選購，這對于現(xiàn)在來說是不允許的，所以來說電子商務的機制模式對現(xiàn)在來說無疑是更好的選擇，能夠通過電子網(wǎng)絡平臺不斷的促進選購的實現(xiàn)，另外多樣化的商品形態(tài)和其他的更加周到的服務體系讓人們變得更加愿意去選擇這部分的內(nèi)容，人們往往通過電子商務相互交易，不在受到地域和時間的限制，而且在交易后還有免費的配送服務，不需要自己耗費時間和體力去取去領，節(jié)省了大量的時間和精力。這種新形式下的交易方式和交易模式對于現(xiàn)實社會起到了巨大的影響作用，同時對于市場營銷的創(chuàng)新性發(fā)展起到了十分巨大的作用。

電子商務的特點是別的商務模式遠遠不能夠比的，首先是電子商務的服務性，消費者在電子平臺上選購商品或者服務后，能夠被配送到家這是以往達不到的服務水平，還有就是消費者可以在空閑時間并且僅僅就靠手機就可以完成選購過程，電子商務的服務性在這一過程中，得到充分的體現(xiàn)。還有就是電子商務的商務性，商務模式通過電子平臺從而得到實現(xiàn)，這對于企業(yè)和個體來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。電子商務一方面是對市場的更好發(fā)展，同時也是為新時代下的市場營銷提出更好的條件。對于電子商務來說，最突出的特點應該是電子商務并不是簡單的靠壟斷的手段來進行掌握市場，而恰恰相反，是通過電子商務的結(jié)合性，將多種的貿(mào)易手段相結(jié)合，采用新老技術結(jié)合通過大數(shù)據(jù)大平臺來說，對商務貿(mào)易進行充分的集中表現(xiàn)。既是對信息數(shù)據(jù)的掌握，還是對電子系統(tǒng)的穩(wěn)定提供了更好的發(fā)展。

2電子商務對市場營銷的創(chuàng)新性影響

2.1對營銷大環(huán)境

跟以往的傳統(tǒng)營銷方式不同，首先是電子商務的市場營銷環(huán)境不會受到以往地域時間等因素的影響，電子商務最主要突出的就是網(wǎng)絡平臺，互聯(lián)網(wǎng)的互通性解決了以往的一些限制和管理問題，營銷范圍急劇擴大，促進營銷向全球化發(fā)展，對于相關電商企業(yè)來說，是巨大的機遇。同時改變了以往的交易方式，線上交易成為了新時代下交易的主要方面，雖然是在虛擬的網(wǎng)絡上進行交易，但是相關的規(guī)范制度建設的十分完善，所以使得相應的規(guī)范制度變得更加的規(guī)范，另外電子支付手段的完善和發(fā)展促進了相應的變化，電子貨幣成了支付的主要手段和方式，電子金融也得到了進一步的發(fā)展，促進了市場貿(mào)易交易的不斷進步，成為市場營銷的主要方面，也是市場經(jīng)濟的一大關鍵因素。

2.2對電子商家和個體商家來說

電子商務模式最讓人印象深刻是大大降低了參與進來的門檻，讓每一個人都能夠只要想?yún)⒓酉雲(yún)⑴c市場交易，那么就能夠很好的參與進來。同時電子商務對于商家的創(chuàng)新性影響在于，改變了傳統(tǒng)的營銷模式和傳統(tǒng)的營銷環(huán)節(jié)。合理有規(guī)劃的市場營銷策略對于整體的市場營銷發(fā)展來說十分的重要，對于每一部分的營銷環(huán)節(jié)都要能夠很好的針對現(xiàn)實的情況進行相應的調(diào)節(jié)和管理，創(chuàng)新新的營銷模式和營銷策略緊跟時代發(fā)展的潮流和步伐，掌握先進的知識和水平對于新時代下的發(fā)展來說，能夠很好的讓每一個商家都有一個能夠立身的本領和條件。以往的營銷手段可能是在于廣告營銷，營銷的過程真實可見，通過吸引相應的消費者憑借相應的產(chǎn)品進行免費的體驗服務，從而讓其消費。而電子商務改變以往交流不暢的弊端，讓商家和消費者能夠更好的交流和針對商品的細節(jié)進行詳細的管理，讓消費過程雙方都能夠得到很好的體驗。

2.3對于消費者

電子商務提供的多元化的消費品和更加便利的消費過程，讓每一個消費者都能夠得到很好的個性化消費，電子商務模式發(fā)展讓商品的消費品變得更加個性化，多樣化的商品品種對于消費者來說，讓消費者都能夠更好的感受到自身的消費個性理念得到很好的體現(xiàn)。支付寶、微信等的支付手段讓消費者在現(xiàn)時代下的市場營銷中得到更加便利便捷。促進市場消費的發(fā)展，滿足消費者的消費需求。

3結(jié)束語

電子商務在信息數(shù)據(jù)橫流的現(xiàn)代化社會來說不斷的促進消費的發(fā)展，推動人們的消費理念也不斷的隨之變化，為企業(yè)發(fā)展提供更加有效的商務發(fā)展模式，促進商務活動變得更加便利和便捷，大大降低成本，促進市場營銷的創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟的更好的繁榮。

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作者簡介：

冉娜，性別：女，出生年月：1998 03 08籍貫：重慶市，所在地：武漢市江夏區(qū)文化大道299號，單位：漢口學院，研究方向：電子商務，學位：學士學位，職務職稱 ：學生。