試論新聞網(wǎng)站的經(jīng)營與管理研究

涂坤胡艷巴合提努爾·爾斯別克

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步普及，新聞行業(yè)的創(chuàng)新時(shí)代也隨之到來，當(dāng)前的形勢，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，新聞網(wǎng)站的發(fā)展也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，市場的競爭日趨激烈，諸多的新聞網(wǎng)站想要實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步成長和發(fā)展，就需要在多個(gè)領(lǐng)域多措并舉，不斷提升自己的核心競爭力，無論是形式創(chuàng)新還是內(nèi)容運(yùn)營，都需要有所行動。本文充分結(jié)合新聞網(wǎng)站運(yùn)營的實(shí)踐思路，針對如何在新形勢l下做好新聞網(wǎng)站提出了具有實(shí)操意義的觀點(diǎn)及見解。

關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)站;經(jīng)營管理;研究

一、新聞網(wǎng)站的經(jīng)營原則

（一）服務(wù)大眾，定位人群

作為新聞網(wǎng)站來說，其最為根本的運(yùn)營原則在于，充分考慮到社會大眾的實(shí)際需求，以大眾的新聞需要作為自身經(jīng)營管理的出發(fā)點(diǎn)，以此為核心出發(fā)，打造具備新聞性的消息平臺，其一切新聞活動的主旨在于服務(wù)社會大眾，滿足市民的新聞需求，這種思路類似于企業(yè)式的市場經(jīng)營管理理念，在對自身能力建設(shè)有著充分了解的情況下，錨定目標(biāo)人群的需求，進(jìn)行有針對性的市場定位。

（二）制定戰(zhàn)略，圍繞核心

所謂的新聞網(wǎng)站的經(jīng)營管理原則，其根本目的在于指導(dǎo)新聞網(wǎng)站進(jìn)行有針對性的戰(zhàn)略舉措。為了確保新聞網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)既定的經(jīng)營目標(biāo)，不斷拓展自身的影響力，新聞網(wǎng)站要注重做好自身的戰(zhàn)略管理，圍繞自身的市場戰(zhàn)略核心來進(jìn)行相應(yīng)的市場行為，最大程度上提升自己的市場策略實(shí)施效果。

（三）等價(jià)交換，解決矛盾

既然是基于市場化的戰(zhàn)略目標(biāo)和市場化的戰(zhàn)略舉措開展的經(jīng)營活動，那么新聞網(wǎng)站的運(yùn)營思路就要充分考慮到自身的資源情況及外部的市場資源。其運(yùn)營策略要以市場的企業(yè)化目標(biāo)為中心，實(shí)現(xiàn)的路徑在于與大眾保持充分的等價(jià)交換原則，在提供良好優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)的同時(shí)，能夠通過與社會大眾的等價(jià)交換，進(jìn)一步擴(kuò)充自身的資源水平，滿足自身發(fā)展的長期需要，解決市場供需矛盾。

二、新聞網(wǎng)站的經(jīng)營與管理策略

（一）瞄準(zhǔn)需求，明確市場定位

新聞網(wǎng)站目前已經(jīng)逐步成為了新聞行業(yè)最為重要的市場途徑之一，許多具備一定規(guī)模的傳媒機(jī)構(gòu)已經(jīng)具有了較為成熟完善的網(wǎng)站，并為之配備了相應(yīng)的經(jīng)營與管理策略。不同的新聞網(wǎng)站也有著差異化的經(jīng)營策略。

一方面，新聞網(wǎng)站可以充分結(jié)合自身所側(cè)重的新聞領(lǐng)域來進(jìn)行網(wǎng)站類型的定位探索，深化自己的新聞內(nèi)容，對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度化的挖掘，打造自身的核心競爭力。首先，新聞網(wǎng)站結(jié)合自身的新聞特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站定位，走垂直縱深型網(wǎng)站的路子。另外一些網(wǎng)站，以新聞的齊全性和權(quán)威性作為自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，針對這一類的新聞網(wǎng)站，可以充分在網(wǎng)站的交流性和互動性方面投入建設(shè)精力，拓展自身的產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)化交互服務(wù)，明確自身的功能定位，這一類網(wǎng)站最為吸引大家眼球的地方在于能夠?yàn)樯鐣蟊娞峁┮徽臼降男侣劮?wù)，所以，要進(jìn)一步完善自身的新聞內(nèi)容模塊，實(shí)施差異化的經(jīng)營和管理策略，制定符合自身特性的市場定位。

綜上所述，合格的新聞網(wǎng)站要積極把經(jīng)營和管理的中心落實(shí)在具體的新聞來源方面，不斷強(qiáng)化自身的核心競爭力，加強(qiáng)觀眾粘性，增加網(wǎng)站對大眾的實(shí)際吸引力，為社會提供更加具有深度和廣度的傳媒網(wǎng)站。

（二）落實(shí)策略，強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營--

站在經(jīng)營和管理的角度來說，新聞網(wǎng)站要注重與觀眾間的互動交流和平臺搭建，要有一個(gè)合適的機(jī)制來充分連接好網(wǎng)站與人群。其視覺效果是好的。因此，高度便捷化的網(wǎng)站管理系統(tǒng)就顯得尤為重要，只有具備了優(yōu)質(zhì)強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)功能，才能夠在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)平臺之間體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。打造具備競爭力的新聞網(wǎng)站并不是一件簡單的事，它需要各方面資源的協(xié)調(diào)配合，落實(shí)好相關(guān)的市場策略，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的運(yùn)營是其中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，只有具備了扎實(shí)的運(yùn)營內(nèi)容，才能夠在下一步的推廣工作中實(shí)現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，新聞網(wǎng)站的經(jīng)營與管理模式也隨之發(fā)生了劇烈的變化，特別對于一些傳統(tǒng)的新聞媒體網(wǎng)站來說，需要針對新媒體的形式創(chuàng)新做好充分的研究探索和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，并與自身的優(yōu)勢充分結(jié)合，探索出一條符合自身特性的經(jīng)營管理之路。