10月底，“羽絨服漲價(jià)了”悄然爬上微博熱搜。有媒體報(bào)道稱，去年秋季羽絨服平均售價(jià)在每件700至800元之間，今年已經(jīng)達(dá)到1100至1200元之間。

為何羽絨服越賣越貴？是原材料鴨絨鵝絨漲價(jià)？還是人工成本增加？亦或?yàn)榱速嵢「嗟睦麧?？首先看看中國知名羽絨服品牌波司登。

? 過去三年，波司登的發(fā)展進(jìn)入了快車道?？偁I收從2016年的68億元，到2017年的89億元，在2018年?duì)I收突破百億大關(guān)達(dá)到104億元，每年?duì)I收增長率都在15%以上。

? 比營收“跑”得更快是利潤。五年時(shí)間內(nèi)，歸屬母公司凈利潤從2014年的1.32億元增加到2018年的9.81億元，漲了7倍。過去兩年，凈利潤每年的增幅近60%。為何凈利潤能在五年內(nèi)漲7倍？說到底還是因?yàn)橛鸾q服能賺錢，毛利率高。

毛利率上升的原因無外乎兩個(gè)：價(jià)格提高，成本降低。波司登的毛利率上升主要原因是價(jià)格提高，同時(shí)成本變化不大。

? 簡而言之，羽絨服越賣越貴的原因不是因?yàn)轾Z絨、鴨絨漲價(jià)，而是波司登升級品牌，提高了單價(jià)。（摘自《江蘇商報(bào)》11.27）