苑廣闊

桌上的日歷翻到了2018年的最后一個月，它提醒我們：又該更換新的日歷了。與往年相比，一種名為“日歷書”的新物種來勢洶洶——不同于傳統(tǒng)的日歷，它們以“顏值高、有內(nèi)涵”著稱，設計裝幀極盡精美，并注重以趣味性、知識性或藝術性等主題取勝。

盡管“日歷書”價格不菲，但并不能阻擋趨之如鶩的消費者。作為“日歷書”的“始作俑者”，《故宮日歷》以故宮文物為背景，以生肖為題材，2019年版《故宮日歷》定價98元，選取禽鳥文物，限量發(fā)行，70萬冊的首印量目前已經(jīng)售完。由此可見消費者對這種“日歷書”的喜愛程度之深。

“日歷書”為什么能夠得到眾多消費者的青睞？除了因為制作、印刷精良而帶來的“高顏值”之外，更重要的原因顯然在于其“有內(nèi)涵”，更加確切地說，就是整本“日歷書”所透露出來的濃濃的文化韻味。從某種角度來說，“日歷書”就是以日歷的形式來傳承和弘揚傳統(tǒng)文化，其兼具了幫助老百姓居家“看日子”和普及知識、弘揚文化兩種功能。如果單純?yōu)榱丝慈掌凇⒂浫兆?，那么消費者完全可以選擇其他方式，比如普通的掛歷，比如手機上的“萬年歷”等等，“日歷書”之所以受到追捧，重點無疑還是在“文化”二字上。

一方面，這些受到追捧的“日歷書”，往往紙張考究、設計精美，“顏值”很高，這樣一來，消費者買一本擺放在家里的書桌上，本身就是一件很有文化品位的事情，也很讓人賞心悅目。另一方面，“日歷書”主打的當然還是文化內(nèi)涵。比如由中華書局出版的《唐詩之美日歷》2019年珍藏版，內(nèi)容是隨四季變化選取相關唐詩，加以評注，并選配寓意相近的歷代傳世名畫。尤其是二十四節(jié)氣與一些傳統(tǒng)節(jié)日，更是精心選配詩作和畫作，幫助大家讀詩品畫，感受古代日常生活的節(jié)律。這樣的日歷擺放在家里，簡直就是一件藝術品，自然深受消費者喜愛。

隨著“日歷書”最近幾年得到消費者的青睞，市場形勢火爆，市場上出現(xiàn)的“日歷書”品種也越來越豐富，所涵蓋的內(nèi)容也越來越廣泛，可以滿足不同消費者的個人品味和文化需求。尤其是一些看似小眾化的“日歷書”，因為滿足了特定消費者的心理訴求，引起了消費者的情感共鳴和價值認同，甚至開始有了自己固定的粉絲和擁躉。

對于普通老百姓來說，絕大多數(shù)人的日子都是瑣碎而平凡的，但是家里的書桌上、茶幾上擺上一份飄著油墨清香、飽含文化韻味的“日歷書”，每天翻看一頁，可以或給我們一個小小的啟示;或給我們一份久違的感動;或給我們一種寧靜的心情，平凡的日子也因之而被賦予各種色彩和韻味。

（摘自《北京青年報》，有刪改）