2019年將迎OLED主流化 未來彩電市場規(guī)?；?qū)⒊?000萬臺

蘇亮

未來三年中國彩電市場將達(dá)7000萬臺

眾所周知，中國彩電在2016年之后就開始承受較大壓力，繼規(guī)模突破5000萬臺之后，連續(xù)第二年迎來下滑。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量達(dá)到4705萬臺，零售額達(dá)到1433億元，量額均為同比下跌。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏也表示，2018年每個主流尺寸的價格均出現(xiàn)了下跌，其中第一大尺寸55英寸下跌了14.4%，65英寸下跌了27.5%左右。價格下跌造成企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量的下降，也將逼迫產(chǎn)業(yè)開始下一輪的整合。

同時，創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝也給出了對于未來三年的市場規(guī)模預(yù)測，他認(rèn)為，未來中國國內(nèi)彩電市場規(guī)模將達(dá)到7000萬臺，再次迎來突破。他認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢，從中央到地方、從上游到渠道，現(xiàn)在已經(jīng)釋放出一些利好的信息。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌介紹道，近期，工信部等部門聯(lián)合發(fā)布了超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計劃，指出到2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超過4萬億元。同時，國內(nèi)還有四億臺的電視將在近幾年更換成智能電視，有5億的電視更換為超高清電視，這將為電視行業(yè)提供一個巨大的創(chuàng)新藍(lán)海。

在機(jī)遇面前，彩電企業(yè)也不應(yīng)忘記產(chǎn)業(yè)格局的改變。董敏表示，落后的產(chǎn)品會率先被淘汰，依靠低價作為核心推動力將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動。同時，落后的生產(chǎn)企業(yè)也會提前出局。這樣的壓力，使得彩電企業(yè)開始尋找新的賽道，AI、5G和IOT則成為大家都共同關(guān)注的趨勢。

當(dāng)下，超高清、5G、8K、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能都已經(jīng)成為技術(shù)的主流，人們已經(jīng)生活在一個視像化的社會中。顯示已經(jīng)成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗口，而OLED萬物皆顯示的優(yōu)勢也使其成為最佳的載體之一，必將大有可為。

中國將迎來OLED主流化時代

未來的彩電不僅僅承擔(dān)收視的基礎(chǔ)功能，還會承擔(dān)更多的使命，比如家居成分、情感的交互、社會身份的認(rèn)同。同時，民意調(diào)查也顯示，畫質(zhì)仍然是消費(fèi)者關(guān)注的第一要素，48.9%的人認(rèn)為畫質(zhì)超群的電視是好電視的首要因素。

在這樣的背景下，OLED將迎來大發(fā)展的一年，尤其是OLED在清晰度、畫質(zhì)、色彩以及綜合畫質(zhì)方面均達(dá)到了100%的好評率。

中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院高級工程師趙曉鶯表示，在畫質(zhì)體驗中，可以看到在畫面的舒適度、亮度的舒適度，包括色彩真實(shí)、細(xì)節(jié)表現(xiàn)、合作游戲的快速變化的畫面這樣一個舒適度，這幾項上OLED主觀評價的水平都是高于QD-LCD電視的，尤其在色彩真實(shí)度和游戲畫面舒適度兩個畫面上，OLED的主觀評價優(yōu)勢比較明顯。在視覺舒適度方面，以眼疲勞感、眼部刺激感，眼干燥、模糊頭暈頭疼和肩頸不適等選項作為表征，也是OLED電視要明顯得優(yōu)于QD-LCD，尤其在眼部刺激感、眼干燥和頭疼三個選項上優(yōu)勢更加明顯。

浙江大學(xué)教授徐海松教授對OLED在畫質(zhì)領(lǐng)域的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行了解讀。通過大量實(shí)驗證明，OLED的亮度水平是跟人眼的舒適性是一致的，符合人眼的視覺系統(tǒng)的安全舒適性。而在亮度水平上，由于OLED的自發(fā)光屬性，OLED呈現(xiàn)出暗場亮度非常低的“理想黑”，在亮度、對比度等方面具有很大優(yōu)勢。在觀察角度上看，OLED也很好地解決了正面、側(cè)面觀影時的巨大差異。同時，他也預(yù)測，8K的OLED電視的圖像質(zhì)量會更好。

綜合來看，不管是分別的圖象屬性還是總體的喜好性，OLED不隨著觀察條件而變化，保持非常穩(wěn)定的圖像輸出性能。LCD對觀察條件、觀察角度有巨大的依賴性，這是非常不利的。另外OLED暗場亮度非常低，亮度和對比高具有優(yōu)勢。OLED漏光少，在圖像瑕疵和失真上也具有顯著的優(yōu)勢。

此外，OLED具備的超薄、可彎曲、自發(fā)光等特性也更加符合下一代顯示技術(shù)的需求。彩電行業(yè)的大發(fā)展，必將是讓消費(fèi)者能夠第一眼就感知到的巨大變革。這也就是為什么劉棠枝會說“2019年是OLED大發(fā)展的一年”。

LG Display TV事業(yè)部長吳彰浩副社長認(rèn)為，隨著OLED陣營進(jìn)一步壯大，以及廣州OLED工廠在今年第三季度的全面啟動，2019年中國將迎來OLED主流化。與會專家、代表均表示，廣州OLED工廠的量產(chǎn)將標(biāo)志著中國OLED規(guī)模很快會攀升到一個新的量級，中國OLED主流化已經(jīng)開始了。

從零售端來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國零售高端彩電產(chǎn)品中，OLED電視占到了12.3%，比起2017年高了3.5個百分點(diǎn)。在55英寸高端電視市場上，OLED占到了58.8%，而65英寸的高端電視OLED占到了16.5%。而2019年中國大陸OLED電視銷量會到38萬臺，到了2020年會到80萬臺的水平。

數(shù)據(jù)僅僅是一方面，多數(shù)彩電企業(yè)的集體站隊更是關(guān)鍵。目前，康佳、索尼、飛利浦、創(chuàng)維、LG、長虹以及海信，已經(jīng)全部進(jìn)軍了OLED電視領(lǐng)域，可以說，領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)有7成選擇看好OLED?；叵氘?dāng)年液晶和等離子之爭，恰恰是因為大多數(shù)廠商的選擇，決定了彩電產(chǎn)品的未來趨勢。

那么，OLED的對手是否將很快舉起白旗？OLED一錘定音的時刻何時到來？讓我們拭目以待。