基于文化創(chuàng)意視角的文化旅游戰(zhàn)略應(yīng)用探究

龔韻潔

摘要：時(shí)代在發(fā)展，旅游業(yè)在進(jìn)步。當(dāng)前階段，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的變化，變得更加追求精神文明享受。鑒于此，旅游業(yè)的迅速發(fā)展也變得合情合理。如今，文化旅游產(chǎn)業(yè)逐步受到國(guó)家旅游業(yè)的大力支持以及人們的廣泛關(guān)注。客觀而言，文化旅游核心內(nèi)容是以歷史文化為依據(jù)的一種新興旅游模式，筆者在本文中基于文化創(chuàng)意視角的文化旅游戰(zhàn)略應(yīng)用提出了一些策略和建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)新;文化旅游;戰(zhàn)略

引言：

平心而論，近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們逐漸改變了消費(fèi)觀念和消費(fèi)方向，在旅游業(yè)上的文化消費(fèi)投入呈現(xiàn)穩(wěn)步上升局面?，F(xiàn)階段我國(guó)多個(gè)省份都將旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)立成為支柱性產(chǎn)業(yè)。中國(guó)旅游資源異常豐富，所蘊(yùn)含的巨大旅游潛力令人驕傲。但由于傳統(tǒng)旅游業(yè)的運(yùn)作模式過(guò)于陳舊落伍，已經(jīng)明顯不能滿足人們多元化、多樣化的日常旅游需求。據(jù)筆者調(diào)研，現(xiàn)階段人們的旅游主體需求已不再是觀看名勝古跡、風(fēng)景風(fēng)光，而是更加注重于旅游產(chǎn)業(yè)在文化以及娛樂上所帶來(lái)的精神體驗(yàn)感。

一、文化創(chuàng)新對(duì)于文化旅游具有極為重要意義

眾所周知，信息化時(shí)代大背景下，社會(huì)生活的快節(jié)奏給人們的工作和生活帶來(lái)巨大壓力。受“兩點(diǎn)一線”的單一性、單調(diào)性生活環(huán)境的影響，人們的旅游需求欲望迅猛增強(qiáng)?？陀^而言，現(xiàn)階段的文化旅游重點(diǎn)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)品、思想觀念以及價(jià)值觀等文化環(huán)境和文化理念上。究其原因不難發(fā)現(xiàn)，文化旅游能夠讓旅游者深刻體會(huì)旅游過(guò)程中所蘊(yùn)含的較為深厚、有意義的文化內(nèi)涵[1]。毫不夸張的講，文化旅游中所蘊(yùn)含豐富多彩的娛樂內(nèi)容、娛樂節(jié)目、娛樂精神能夠讓人們獲取更加愉悅的精神享受。和傳統(tǒng)意義上的旅游相比，文化旅游更能夠滿足人們?cè)诋?dāng)今的需求特點(diǎn)。首先，文化創(chuàng)新讓文化旅游擁有更加豐富的服務(wù)性內(nèi)容。眾所周知，我國(guó)幅員遼闊且蘊(yùn)含豐富的旅游資源，但人們?cè)诋?dāng)前的旅游主體需求已經(jīng)不僅僅拘泥于美景風(fēng)光，而是產(chǎn)生了文化體驗(yàn)和休閑娛樂上的高階需求。顯而易見，文化創(chuàng)新能夠積極配合當(dāng)?shù)氐母鞣N旅游資源，并且以此為基準(zhǔn)，增加了文化觀光以及民俗、民風(fēng)等活動(dòng)旅游內(nèi)容的搭配，發(fā)展出一套適合當(dāng)?shù)氐穆糜紊鷳B(tài)，為旅游者提供了更舒心愜意的旅游感受。其次，文化創(chuàng)新對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)寬度起到拓寬升級(jí)作用。我國(guó)的文化資源雖然儲(chǔ)備豐富，但就事論事的講，僅依靠一點(diǎn)點(diǎn)文化資源就想取得百年的發(fā)展極為不現(xiàn)實(shí)。企業(yè)在當(dāng)前階段的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)更加重視用戶的體驗(yàn)，正所謂“抓住用戶的心就抓等于抓住了市場(chǎng)”，旅游業(yè)與之相比當(dāng)然也不例外。文化旅游可以滿足旅游者的潛在需求，不斷對(duì)旅游者的旅游體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)，在客觀上可以全面提高旅游服務(wù)的附加值，增強(qiáng)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、現(xiàn)階段我國(guó)旅游業(yè)在文化創(chuàng)新上存在的問題

據(jù)筆者調(diào)研，現(xiàn)階段我國(guó)旅游業(yè)在文化創(chuàng)新方面存在諸多問題和不足。具體情況如下：首先，在旅游要素的整合問題上存在諸多不足之處。平心而論，傳統(tǒng)旅游業(yè)的核心內(nèi)容都集中在觀光、娛樂、購(gòu)物、住行上。這也導(dǎo)致了相當(dāng)大的局限性，現(xiàn)階段我們應(yīng)擴(kuò)寬旅游業(yè)的整體發(fā)展思路和發(fā)展理念，將旅游業(yè)與商業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化以及自然等進(jìn)行完美融合，建立起一個(gè)多元化、包容性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。其次，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐有待加快。文化旅游更加注重旅游者體驗(yàn)感的全面升級(jí)，我們繼續(xù)在完善旅游服務(wù)體系的過(guò)程中潛移默化的提高旅游產(chǎn)品所具有的豐富文化附加值。與此同時(shí)，還應(yīng)該考慮為不同旅游者們建立多樣化、立體化、全方位的服務(wù)等級(jí)和服務(wù)內(nèi)容，讓旅游者體會(huì)多元化的旅游服務(wù)。再次，現(xiàn)階段我國(guó)的旅游產(chǎn)品在內(nèi)容上創(chuàng)新度不強(qiáng)。雖然各級(jí)別的大小旅游景點(diǎn)雨后春筍般的涌現(xiàn)，但實(shí)際情況卻是，有特色和特點(diǎn)的景點(diǎn)鳳毛麟角。所謂的豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，就是要突出其自身應(yīng)有的特色，而現(xiàn)階段我國(guó)旅游業(yè)的文化創(chuàng)新過(guò)程中的確缺乏這種特色。

三、文化創(chuàng)新有機(jī)融入文化旅游發(fā)展三大策略

（一）重視文化旅游產(chǎn)業(yè)

從廣義上講，現(xiàn)階段的文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)旅游事業(yè)，從某種意義來(lái)說(shuō)更應(yīng)該成為一項(xiàng)文化事業(yè)。筆者認(rèn)為，文化部門和旅游部門這兩大兩部門之間必須應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)新對(duì)于現(xiàn)階段旅游業(yè)的真正意義所在，能夠站在區(qū)域發(fā)展的角度全心全意的為本地旅游發(fā)展獻(xiàn)計(jì)、出謀劃策，讓文化事業(yè)和旅游事業(yè)真正意義上的進(jìn)行融合。以此同時(shí)，兩大部門還應(yīng)該在政策上予以相互支持、相互協(xié)助，讓文化旅游事業(yè)能夠全面跟上本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐。此外，政府機(jī)關(guān)也應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)上給予一定的資金以及稅收上的支持，并且應(yīng)該在土地使用方面賦予一定的優(yōu)惠政策，在資源整合以及文化宣傳上給予支持等等。

（二）創(chuàng)新改革機(jī)制和體制

毫無(wú)疑問，市場(chǎng)的力量不容忽視，在現(xiàn)階段的文化旅游發(fā)展上合理引入市場(chǎng)機(jī)制，能夠在一定程度上有效的提高文化旅游的創(chuàng)新性。據(jù)筆者調(diào)研，現(xiàn)階段我國(guó)的旅游事業(yè)中的文化旅游資源還是得不到較為深度的延伸與開發(fā)。為了能夠?qū)?chuàng)新精神有效融入文化旅游產(chǎn)業(yè)，我們急需要改變政府參與模式，讓市場(chǎng)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)者，借助市場(chǎng)力量調(diào)動(dòng)各種資源來(lái)創(chuàng)新資金流動(dòng)的主要渠道。具體操作方式為：可以在所在地的旅游市場(chǎng)培養(yǎng)多出多個(gè)文化企業(yè)，優(yōu)化這些企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，充分創(chuàng)新本地旅游內(nèi)容以及旅游資源，力爭(zhēng)為本地旅游經(jīng)濟(jì)做出杰出貢獻(xiàn)，形成一種正向的反饋機(jī)制，在體制上不斷增強(qiáng)創(chuàng)新性效果[2]。

（三）全力打造特色旅游集群

平心而論，不同的地域擁有不同的旅游特色。在發(fā)展文化旅游的同時(shí)，我們應(yīng)對(duì)區(qū)域特色明顯的各種旅游因素進(jìn)行充分的品牌建設(shè)，力爭(zhēng)建立起以當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源為絕對(duì)核心的多元化文化旅游產(chǎn)業(yè)。實(shí)事求是的講，無(wú)論是哪個(gè)旅游地區(qū)，只有拿出自己的特色，不斷提升自身品牌價(jià)值，才能不斷的吸引全國(guó)各地游客前來(lái)參觀游覽。舉個(gè)例子，成都是全國(guó)文明的“熊貓之鄉(xiāng)”，成都以大熊貓為核心，全力整合各種區(qū)域資源，建設(shè)起來(lái)豐富多彩的“熊貓粉絲文化”，形成了一套特色鮮明的完整旅游體系，獲得了極大的成功。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，我國(guó)現(xiàn)階段的文化旅游發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，相關(guān)部門和工作人員應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)新對(duì)旅游業(yè)的積極意義，在未來(lái)的工作中不斷探索、不斷鉆研、不斷創(chuàng)新，力爭(zhēng)讓國(guó)家旅游事業(yè)的整體水平“更上一層樓”。

參考消息：

[1]馬琳. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].云南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2014.

[2]張旭. 基于文化創(chuàng)意視角的文化旅游戰(zhàn)略應(yīng)用研究[J]. 文化學(xué)刊，2016（10）：144-145.